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1.2 Justificativa............................................................................................................................ 2
Objetivos ......................................................................................................................................... 3
Hipóteses ..................................................................................................................................... 3
Exploração ...................................................................................................................................... 4
Observação .................................................................................................................................... 10
Conclusão...................................................................................................................................... 14
Anexos .......................................................................................................................................... 17
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Introdução
As redes sociais têm se tornado uma poderosa ferramenta de comunicação e interação social,
desempenhando um papel significativo na vida das pessoas. Além de possibilitarem a conexão
entre indivíduos, elas também têm impactado diversos sectores, incluindo o mercado de
consumo.
Empresas de diferentes segmentos têm utilizado as redes sociais como estratégia de marketing
para alcançar seus consumidores de forma mais direta e personalizada. Nesse contexto, a
empresa Prudence, especializada na venda de preservativos e produtos relacionados ao sexo, tem
investido consideravelmente em sua presença nas redes sociais.
A PRUDENCE é uma marca de preservativos representada pela DKT Moçambique que oferece
uma Gama de preservativos com sabores e texturas variadas que tornam o momento a dois muito
mais escaldante. Para além do prazer, diversão e novas sensações protege os casais na prevenção
das ITS/HIV/SIDA.
1. Introdução
2. Objectivos
3. Exploração teórica
5. Observação
6. Análise de informações
7. Conclusão
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1.2 Justificativa
A escolha desse tema para a pesquisa se baseia na relevância das redes sociais como instrumento
de comunicação e influência no comportamento do consumidor. Com o avanço das tecnologias
digitais e a popularização das redes sociais, torna-se fundamental compreender como essas
plataformas afetam o comportamento dos consumidores, especialmente em segmentos de
mercado relacionados à intimidade e sexualidade.
Diante desse contexto, a pergunta de partida que norteia esta pesquisa é: Como as redes sociais
influenciaram o comportamento dos consumidores da empresa Prudence no período de 2019-
2021, especialmente considerando a venda de preservativos e produtos relacionados ao sexo?
1.4 Problemática
A análise desse impacto é importante para compreender como as estratégias de marketing digital
adoptadas pela empresa afetaram as decisões de compra, a fidelização dos clientes e a percepção
da marca no mercado. Além disso, a investigação da influência das redes sociais nesse segmento
específico de mercado traz contribuições relevantes para o campo acadêmico e para a prática
empresarial, ao fornecer insights sobre o comportamento dos consumidores nesse contexto e
permitir o aprimoramento das estratégias de marketing digital da empresa Prudence.
Com base na problemática apresentada, este trabalho busca analisar, por meio de uma
abordagem científica, os dados e informações disponíveis, a fim de compreender a influência das
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redes sociais no comportamento dos consumidores da empresa Prudence durante o período de
2019 a 2021, com enfoque na venda de preservativos e produtos relacionados ao sexo.
Objetivos
O objetivo geral deste trabalho é analisar a influência das redes sociais no comportamento dos
consumidores da empresa Prudence no período de 2019-2021 na cidade de Maputo,
considerando a venda de preservativos e produtos relacionados ao sexo.
Hipóteses
Hipótese 1: O engajamento dos consumidores nas redes sociais da Prudence está positivamente
relacionado ao aumento da intenção de compra de preservativos e produtos relacionados ao sexo.
Hipótese 3: A presença e actividade da Prudence nas redes sociais têm impacto na fidelização
dos consumidores.
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Exploração
Segundo Danah Boyd e Nicole B. Ellison (2007) Redes sociais são plataformas online que
permitem que indivíduos, grupos e organizações se conectem, interajam e compartilhem
informações. Elas possibilitam que os usuários criem perfis pessoais ou profissionais,
estabeleçam conexões com outros usuários e compartilhem conteúdos como textos, imagens,
vídeos e links.
Em relação ao contexto moçambicano, as redes sociais têm se tornado cada vez mais populares,
especialmente entre os jovens, as plataformas como o Facebook e o WhatsApp são amplamente
utilizadas pelos moçambicanos para se conectar e interagir virtualmente. Essas redes sociais
proporcionam um espaço para compartilhar informações, expressar opiniões, criar redes de
relacionamento e promover eventos.
Com o avanço da tecnologia, as pessoas estão cada vez mais habituadas ao uso das redes sociais,
tornando-se parte integrante do seu dia a dia. No futuro, é esperado que o número de pessoas
conectadas online aumente ainda mais, podendo até mesmo superar a população mundial. Isso se
deve ao fato de que uma pessoa pode ter mais de um perfil online, e as empresas também estão
criando suas presenças online, o que aumenta as chances desse cenário se tornar realidade.
Schmidt (2013) argumenta que no futuro as pessoas serão descritas com base em suas atividades
e associações virtuais. Ele acredita que nas próximas gerações quase todos os indivíduos estarão
presentes de diferentes maneiras nas redes sociais, levando a uma população virtual que
ultrapassará a do planeta.
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O mundo físico está cada vez mais influenciado pelo mundo virtual, e as pessoas desenvolvem
tantos interesses no ambiente virtual que isso acaba afetando suas vidas pessoais. Atualmente,
algumas pessoas passam mais tempo no mundo virtual do que no mundo físico, mostrando um
maior interesse em fazer postagens sobre seu dia a dia do que em vivê-lo plenamente.
Com o rápido crescimento da internet, as redes sociais estão se consolidando cada vez mais na
vida das pessoas. Algumas pessoas até as utilizam como ferramentas de trabalho, pois facilitam a
busca por informações e a comunicação. As empresas estão se adaptando a esse avanço
tecnológico, fortalecendo a conexão entre as pessoas e a internet.
O número de acessos às páginas de redes sociais, como Instagram, Snapchat, Facebook, blogs e
Twitter, tem aumentado constantemente. Isso tem despertado o interesse dos estudiosos, que
observam o quanto a influência dessas redes modifica o comportamento das pessoas, tanto em
sua forma de se comunicar e fazer escolhas, como até mesmo em sua própria identidade.
As redes sociais abrangem os mais diversos indivíduos, com a maior variedade de identidades
pessoais, como orientação sexual, classe social, idade e cultura. Cada pessoa pode expor suas
ideias, compartilhar fotos, trocar mensagens, adicionar amigos, curtir publicações, entre outros.
As redes sociais também
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Com o objectivo de satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores, as empresas devem
compreender o processo de decisão de compra. Esse processo envolve várias etapas que
influenciam as escolhas dos consumidores.
Após reconhecer o problema, o consumidor parte para a busca de informações. Ele procura
informações sobre diferentes produtos, marcas, características, preços e opiniões de outros
consumidores. Nessa fase, a internet desempenha um papel fundamental, permitindo que os
consumidores pesquisem e comparem produtos de forma rápida e conveniente.
Com base nas informações colectadas, o consumidor avalia as opções disponíveis e considera os
diferentes atributos e benefícios de cada produto. Ele compara as alternativas e faz uma análise
de custo-benefício para tomar uma decisão. Nessa etapa, fatores como preço, qualidade, marca,
avaliações de outros consumidores e experiências anteriores podem influenciar a escolha
Após a avaliação das opções, o consumidor toma a decisão de compra. Ele seleciona o produto
ou serviço que considera mais adequado às suas necessidades e preferências. Essa decisão pode
ser influenciada por fatores emocionais, como a afinidade com a marca ou a confiança nas
recomendações de outras pessoas.
Após a compra, o consumidor passa pela etapa de avaliação pós-compra. Ele avalia se o produto
atendeu às suas expectativas e se está satisfeito com a compra. Essa avaliação pode influenciar
futuras decisões de compra e a percepção do consumidor em relação à marca.
É importante destacar que esse processo de decisão de compra não é linear e pode variar de
acordo com o tipo de produto, a motivação do consumidor e outras circunstâncias. Além disso,
as redes sociais desempenham um papel significativo nesse processo, uma vez que os
consumidores podem obter informações, opiniões e recomendações por meio delas.
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Dessa forma, as empresas devem estar cientes do comportamento dos consumidores nas redes
sociais e utilizar estratégias de marketing adequadas para alcançar e influenciar seu público-alvo.
A compreensão do processo de decisão de compra do consumidor é essencial para desenvolver
ações eficazes que atendam às necessidades e expectativas dos consumidores e impulsionem o
sucesso das empresas.
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Construção do modelo de análise
Para a análise da influência das redes sociais no comportamento dos consumidores da Prudence,
serão selecionados os seguintes indicadores:
4.1.1 Engajamento nas redes sociais: Será analisado o nível de interação dos consumidores com
as postagens da Prudence nas redes sociais, como curtidas, comentários e compartilhamentos.
Isso permitirá avaliar o grau de envolvimento dos consumidores com a marca e seus produtos.
4.1.3 Influência nas opiniões e atitudes dos consumidores: Será investigado o impacto das
redes sociais da Prudence na formação das opiniões e atitudes dos consumidores em relação ao
uso de preservativos e à conscientização sobre a importância da prevenção de doenças
sexualmente transmissíveis.
A colecta de dados será realizada por meio de um questionário estruturado, aplicado aos
consumidores selecionados na amostra. O questionário abordará informações demográficas,
hábitos de uso das redes sociais, engajamento com as publicações da Prudence, percepções sobre
a marca e comportamento de compra de preservativos.
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Além disso, serão colectados dados secundários, como métricas de engajamento nas redes sociais
da Prudence, dados de vendas da empresa e análise de conteúdo das postagens e interações nas
redes sociais.
Além disso, será realizada uma análise de conteúdo das publicações nas redes sociais da
Prudence, buscando identificar temas recorrentes, sentimentos expressos pelos consumidores e
padrões de interação.
Essa metodologia de análise permitirá obter resultados precisos e confiáveis sobre a influência
das redes sociais no comportamento dos consumidores da Prudence, fornecendo dados valiosos
para a empresa em suas estratégias de marketing e comunicação.
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Observação
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010 31 Feminino Magoanine
Após a colecta dos dados por meio da pesquisa quantitativa realizada com os consumidores da
cidade de Maputo, os resultados foram analisados a fim de obter dados sobre a influência das
redes sociais no comportamento dos consumidores da empresa Prudence. A análise contemplou
os seguintes aspectos:
Verificou-se que 80% dos participantes da pesquisa afirmaram seguir a Prudence nas redes
sociais.
Em relação ao nível de engajamento, constatou-se que 50% dos seguidores da marca interagem
regularmente com as publicações, por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.
Observou-se que 70% dos participantes relataram que a exposição às redes sociais da Prudence
influenciou positivamente seu comportamento de compra de preservativos e produtos
relacionados ao sexo, assim como em pensar mais sobre proteção contra as doenças
transmissíveis sexualmente.
Dentre esses consumidores, 40% afirmaram ter aumentado sua intenção de compra e 30%
diversificaram os produtos adquiridos, explorando outras opções oferecidas pela marca.
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Influência nas opiniões e atitudes dos consumidores:
Foi constatado que 60% dos participantes acreditam que as redes sociais da Prudence
contribuíram para uma maior conscientização sobre a importância do uso de preservativos e a
prevenção de doenças sexualmente transmissíveis.
Além disso, 70% dos consumidores indicaram que as publicacoes da Prudence nas redes sociais
ajudaram a mudar suas atitudes em relação ao tema, tornando-os mais abertos e dispostos a
discutir sobre sexualidade e proteção.
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Análise de informações
Com base na análise dos dados coletados, foi possível identificar o impacto positivo das redes
sociais da Prudence no comportamento dos consumidores. A presença activa da marca nas redes
sociais gerou um alto nível de engajamento por parte dos seguidores, indicando um interesse
genuíno nas publicações e nas mensagens transmitidas.
Os resultados também revelaram que as estratégias de marketing digital adotadas pela Prudence
nas redes sociais influenciaram positivamente o comportamento de compra dos consumidores. A
exposição às postagens e informações divulgadas pela marca levou a um aumento da intenção de
compra, bem como a uma maior diversificação dos produtos adquiridos.
Além disso, a influência das redes sociais da Prudence foi evidente na formação de opiniões e
atitudes dos consumidores. As publicacoes da marca contribuíram para uma maior
conscientização sobre a importância do uso de preservativos e a prevenção de doenças
sexualmente transmissíveis, promovendo uma mudança positiva de comportamento e uma
abertura para discutir abertamente o tema.
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Conclusão
A exposição dos consumidores às redes sociais da Prudence também teve um impacto positivo
em suas opiniões e atitudes em relação ao uso de preservativos e à conscientização sobre a
prevenção de doenças sexualmente transmissíveis. As interações nas redes sociais permitiram
que os consumidores recebessem informações relevantes, compartilhassem experiências e
adquirissem conhecimentos sobre a importância da proteção sexual. Isso evidencia o papel das
redes sociais na disseminação de informações e na promoção de comportamentos saudáveis.
A presença e actividade da Prudence nas redes sociais mostraram-se influentes na fidelização dos
consumidores. Os consumidores que interagiram regularmente com a marca nas redes sociais
demonstraram maior propensão a se manterem fiéis à empresa e a repetirem suas compras. Isso
destaca a importância de estratégias de marketing digital consistentes e envolventes para criar
vínculos duradouros com os consumidores.
Contribuições do estudo:
Este estudo contribui para o campo acadêmico ao analisar a influência das redes sociais no
comportamento dos consumidores em um segmento específico de mercado, relacionado à
intimidade e sexualidade. Além disso, fornece dados importantes para a prática empresarial,
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permitindo que a empresa Prudence aprimore suas estratégias de marketing digital e atenda
melhor às demandas e expectativas dos consumidores.
É importante ressaltar algumas limitações deste estudo. Primeiramente, a pesquisa foi realizada
em um período específico (2019-2021) e em uma cidade específica (Maputo), o que pode limitar
a generalização dos resultados para outras épocas e locais. Além disso, a amostra utilizada pode
não representar completamente a diversidade dos consumidores da Prudence.
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Referências bibliográficas
DHIEL, Astor Antônio; TATIM, Denise Carvalho. Pesquisa em ciências sociais aplicadas:
métodos e técnicas. São Paulo: rentice Hall, 2004.
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Anexos
1. Idade:
Menos de 18 anos
18-24 anos
25-34 anos
35-44 anos
45-54 anos
55 anos ou mais
2. Gênero:
Masculino
Feminino
Outro
3. Estado civil:
Solteiro(a)
Casado(a)
Divorciado(a)
Viúvo(a)
Outro
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4. Nível de escolaridade:
5. Com que frequência você interage com as publicações da Prudence nas redes
sociais?
Nunca
Raramente
Às vezes
Frequentemente
Sempre
6. Que tipo de interações você realiza nas redes sociais da Prudence? (Marque todas as
opções aplicáveis)
Curtir as postagens
Compartilhar as postagens
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Enviar mensagens diretas para a Prudence
Outro (especificar)
Excelente
Bom
Regular
Ruim
8. Com base nas interações nas redes sociais da Prudence, como você descreveria sua
percepção da marca? (Marque todas as opções aplicáveis)
Inovadora
Confiável
Responsável
Divertida
Moderna
Outra (especificar)
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9. As postagens da Prudence nas redes sociais influenciam sua opinião sobre o uso de
preservativos?
Não influenciam
10. Você acredita que as postagens da Prudence nas redes sociais contribuem para
aumentar a conscientização sobre a prevenção de doenças sexualmente
transmissíveis?
Sim
Não
Sim
Não
Muito fiel
Fiel
Neutro
Pouco fiel
20
Nada fiel
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