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em Negociação
Prof. Gilberto Socoloski, M.Sc., CEC.
AULA 05 – Elementos adicionais – Parte II
Conteúdo Programático
AULA TEMA CONTEÚDO
A negociação como um
Estratégias de negociação, Filosofia, ética e legalidade, Processo
processo de relacionamento
Negocial. Técnicas de fechamento.
AULA 04 humano
Sexta-feira
Noite Dicas práticas de ações pós-negociação. Aprender com erros e
O pós-negociação
acertos. Redação de acordos e contratos.
AULA 06
Sábado Avaliação Escrita Final
Tarde
Agora pense...e responda!
• Todo negociador sempre deve negociar para ganhar, mas há duas formas de
ganhar. A primeira, às custas da outra parte. A segunda, consiste em chegar a
um acordo em que os interesses relevantes das partes sejam atendidos.
• Quem procura ganhar às custas do outro, costuma seguir o lema de Ashleigh
Brilliant (cartunista e humorista britânico):
"Eu sempre ganho. Você sempre perde. Poderia haver coisa mais justa do que
isso?".
• Quem adota a segunda maneira de ganhar considera que só há bom negócio
quando ambas as partes ganham. Faz uma pequena alteração no lema de
Brilliant, mas que provoca uma alteração radical no seu sentido:
• "Eu sempre ganho. Você sempre ganha. Poderia haver coisa mais justa do que
isso?".
Fatores Críticos
de Sucesso
O Processo de negociação.
• Quer as pessoas queiram ou não, toda negociação é um processo.
Importa em aspectos tais como etapas, estratégias, táticas, superação
de impasses e a forma de se efetuar concessões.
• Ter a consciência de que negociação é um processo é fundamental.
Existem três etapas deste processo que normalmente se constituem em
pontos fracos de muitos negociadores, que são a preparação, ou seja, o
dever de casa, a exploração, que é a coleta de informações, para que se
possa fazer uma apresentação de acordo com os interesses,
necessidades e desejos do outro lado e o controle e avaliação, que é o
que se sucede após o acordo.
Fatores Críticos
de Sucesso
O conhecimento do assunto, objeto da negociação.
• Este ponto é de extrema importância, pois negociação é o processo de alcançar
objetivos através de um acordo e quem não conhece o assunto não sabe
diferenciar um bom de um mau objetivo.
• Se comporta como alguém que toma um taxi numa cidade desconhecida. O
motorista faz logo duas ou três perguntas e de acordo com as respostas, uma
corrida que pode ser feita em 10 ou 15 minutos acaba demorando uma hora ou
mais.
• Conhecer o assunto é básico para que se possam estabelecer objetivos, definir
a margem de negociação, construir alternativas de ganho comum e estabelecer
critérios objetivos que possam ser utilizados na definição do acordo.
• Pode envolver, entre outros, aspectos técnicos, econômicos, financeiros,
sociais, administrativos, jurídicos, contabilidade de custos e matemática
financeira. E é preciso ter muito cuidado com estes assuntos.
Fatores Críticos
de Sucesso
Os cenários da negociação.
O segundo cenário diz respeito ao que está por traz destes negociadores, tal como
pessoas que consideram importantes ou tem como modelo, e pessoas que lhes
dão os parâmetros a que devem se ater e definem seus limites de autoridade. A
estas pessoas chamamos de suporte dos negociadores e saber quem é o suporte
do outro negociador pode ser uma informação de grande valia. Inclui-se aqui,
também, todo o apoio logístico necessário para que se efetue uma boa negociação,
tal como uma sólida base de informações, de análise e de assessoria.
O Relacionamento Interpessoal.
• A habilidade de relacionamento começa, na realidade, com a capacidade de separar as
pessoas dos problemas que ocorrem na negociação.
• Isto quer dizer não transformar as dificuldades inerentes ao processo de negociação em
algo pessoal contra a figura do outro negociador. Ou seja, uma batalha de vontades, um
conflito de egos, em que o mais importante passa a ser ver as suas opiniões e posições
prevalecerem, não importando a qualidade do acordo nem a contribuição efetiva que o
outro lado pode oferecer no sentido de um desfecho que atenda aos interesses de
ambas as partes.
• Esta área também diz respeito a capacidade de identificar estilos comportamentais dos
negociadores, de negociar de forma apropriada ao estilo do outro e de saber trabalhar
com os impasses e as frustrações que, eventualmente, possam ocorrer.
Fatores Críticos
de Sucesso
• Deve ser sempre lembrado que esta competência diz respeito não
somente a aspectos da realidade externa dos negociadores, mas
também e, sobretudo, de suas realidades internas, tal como seus
processos de percepção, expectativas, emoções, temores,
atitudes, crenças, valores e necessidades.
O Modelo de Harvard
1) ENTENDA AS EMOÇÕES
No método Harvard de negociação, em vez de tentar adivinhar o
que passa pela cabeça da outra parte, deixe seus sentimentos
claros e peça para que ela faça o mesmo.
Isso vai ajudá-lo a neutralizar os efeitos das emoções da pessoa
na sua percepção do negócio.
Fique atento pois, pelo método Harvard de negociação o ponto
de vista emocional é, muitas vezes, mais importante do que o
conteúdo da negociação.
6 etapas do Modelo de Harvard
5) REFORMULAÇÃO
Reformulação é uma das técnicas de negociação eficaz em
negócios complexas. Ela consiste em traduzir as palavras da outra
pessoa para um entendimento comum. Ou seja, você refraseia o
que o outro lado te disse para chegar a um acordo com mais
facilidade.
Essa técnica é aplicada no método Harvard de negociação para
ajudar a neutralizar conflitos e substituir frases vulgares ou
inapropriadas que possam ter sido usadas.
6 etapas do Modelo de Harvard
6) TENHA UM PLANO B
Segundo a metodologia Harvard, uma negociação pode não sair exatamente
como o planejado, mesmo aplicando todas as técnicas acima. A saída, nessas
horas, é partir para o plano B.
Você precisa se preparar antes de ir para a mesa com o negociador, ter um
plano e visualizar várias possibilidades. Você deve avaliar, por exemplo: qual é
o melhor e o pior cenário? Quais são e como evitar os problemas potenciais?
Que objeções podem surgir neste cenário? O que fazer para chegar ao acordo?
E junto a tudo isso, manter o plano de escape.
Por exemplo, você está tentando vender sua casa e o comprador propõe um
valor baixíssimo. Se você tem um plano alternativo nesse caso, talvez seja
melhor desistir do acordo e começar de novo.
Negociação Internacional
O QUE É GLOBALIZAÇÃO?
Para os Hiperglobalizantes...
Para os Descrentes....
Para os Transformalistas......
RELAÇÕES DE PODER - GEOPOLÍTICA
Já no Brasil...
• Existem por volta de 2,8 milhões de empresas ativas
• Somente 24.931 exportaram em 2020 (0,88%)
• Historicamente, somente cerca de 200 empresas exportam acima
de US$ 100 milhões e são responsáveis por 70% das exportações
brasileiras.
Comércio Internacional X Negócios Internacionais
OPERAÇÕES
OPERAÇÕES
INTERCOMPANIES
INTRACOMPANIES
OPERAÇÕES
COMPANY-CONSUMER
INTERNACIONALIZAÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES
• Gestão doméstica:
• Gestão de exportação:
• Gestão Internacional:
• Diferentemente dos outros estágios, a orientação aqui é
policêntrica, com ênfase na adaptação do produto e da
promoção aos mercados estrangeiros.
• Isto pode ser realizado de duas maneiras distintas:
• Alocando parte da capacidade produtiva ao negócio de exportação;
• Começando a fabricar localmente.
EVOLUÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA
EMPRESA
• Gestão Multinacional:
• Observado quando a empresa estabelece subsidiárias
independentes em cada mercado estrangeiro (seja em um país
ou em uma região), deixando-as operar independentemente;
• Como resultado, diferentes linhas de produtos,
posicionamento e preço, podem ser observadas entre as
subsidiárias.
EVOLUÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA
EMPRESA
• Gestão Global:
• A orientação internacional ou multinacional tenderá à
fragmentação do mercado mundial, fato que gera custos
maiores;
• A orientação global refere-se às atividades praticadas por
empresas que enfatizam:
• A redução das ineficiências de custo e da duplicidade de esforços
entre suas subsidiárias nacionais e regionais;
• As oportunidades para a transferência de produtos, marcas e idéias
para suas subsidiárias;
EVOLUÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA
EMPRESA
GESTÃO
MULTINACIONAL
Theodore Levitt
GESTÃO
INTERNACIONAL
Philip Kotler
GESTÃO GLOBAL
“A Chave para a eficiência global está na padronização
dos níveis de qualidade e preço mundialmente”
T. Levitt
Phillip Kotler
Negociação Internacional
• As negociações em âmbito Internacional são revestidas de maior
complexidade se comparadas às negociações domésticas, uma
vez que o número de variáveis envolvidas é bem maior; Dentre as
variáveis a serem observadas, as diferenças culturais e de valores
são essenciais para o seu sucesso.