ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO
Quando falamos sobre corrupção no Brasil, falamos O guia que você lê agora tem como objetivo
sobre o quê? A corrupção hoje é vista como um dos
maiores dilemas brasileiros, e muitas vezes é
apontada como a grande causa de todos os
problemas do país. Bastaria então acabar com a
corrupção para resolvê-los? Não é tão simples
assim, é claro.
Esse é um tema que entrou fortemente no debate
público nos últimos anos, sobretudo vocalizado por
políticos de direita e centro-direita, mas que pouco
aparece seguido por propostas e soluções.
Independente do posicionamento ou partido, é
muito fácil falar de corrupção e cair no senso
comum, usando discursos moralistas, punitivistas e
anti-políticos.
Mas, a saída para lutar contra a corrupção não pode
ser o ataque à política em si. O debate só se esvazia
e gera uma crescente de desilusões. Então, quais
seriam as saídas para essa emergência?
COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?
analisar a opinião pública hoje e, principalmente,
apontar caminhos para que outras narrativas
ganhem espaço no debate. Trazemos aqui
propostas de soluções de comunicação, para
coletivos, organizações e ativistas, que estão no
fronte do embate político todos os dias.
Precisamos nos organizar coletivamente e pautar
soluções democráticas, e não só o problema. Não
podemos perder a coragem de interferir em
conversas sobre corrupção, e precisamos, enquanto
povo, mobilizar novas ideias, para juntos
esperançarmos o hoje e resgatarmos a justiça social
no nosso país.
Boa leitura - e ações!
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO
Não se faz comunicação só com dados consistentes e
argumentos técnicos. É claro, eles pautam o nosso
trabalho e são essenciais na comunicação de causas.
Para engajar e mobilizar pessoas, porém, também é
necessário ter sensibilidade, contar boas histórias e criar
conexões.
Comunicação é estratégia, e por isso falamos aqui de
pautar conversas públicas que nos levem para frente,
que falem de soluções, que estejam conectadas aos
anseios da população. Em tempo: isso não se dá só nas
palavras, mas também no visual, pela força simbólica de
imagens e ícones que usamos ao comunicar.
COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?
Por isso, pensamos em você ativista, no seu coletivo ou
organização, para usarem este material na construção
de argumentos, narrativas, mensagens, discursos,
postagens, manifestos (e mais!), que tenham o poder de
dialogar, debater, mobilizar e projetar futuros com seus
respectivos públicos-alvo.
Esse é um material de apoio às estratégias de
comunicação externa da sua organização, que traz
exemplos de frases, palavras-chave, ícones, sugestões
de imagens e, sobretudo, ideias, para contrapor o senso
comum sobre a agenda de corrupção.
Metodologia
Lembramos que este guia foi idealizado e elaborado
numa jornada colaborativa das organizações Purpose,
Instituto Cidade Democrática, Mulheres Negras
Decidem, Open Knowledge, Periferia em Movimento,
Transparência Brasil e Transparência Internacional.
A metodologia de trabalho contou com uma agenda que
incluiu pesquisas secundárias, oficinas de co-criação e
testes de mensagens.
Veja a seguir os resultados!
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

A visão do brasileiro sobre corrupção Para chegar nelas, investigamos a origem da

corrupção no Brasil, através de uma análise histórica,
Corrupção é uma palavra que pode ter diferentes e percebemos que, mais do que um problema
significados, de acordo com o seu interlocutor. Ela político, ela é uma temática carregada de moralismo,
pode significar um grande número de práticas, que dualidade, punitivismo e falta de esperança.
vão desde pequenos desvios de comportamento
até a total impunidade do crime organizado.
7 narrativas atuais sobre corrupção
Invariavelmente, corrupção é um dos problemas
que sempre aparece nas pesquisas de opinião Crime e Castigo / Batalha de Corruptos /
pública como um dos temas que mais afligem a
Ordem Sem Progresso / O Brasil Tá
população brasileira.
Lascado / Gestão Sapatênis /
Por isso, tratamos de mergulhar nesse universo e Democracia de Milhões / Anti-Sistema
analisar estudos, pesquisas, reportagens e
entrevistas, para entender melhor sobre as Detalhamos cada uma delas a seguir.
diferentes visões que o brasileiro tem sobre o tema.
Assim, identificamos 7 narrativas predominantes no
debate público hoje.
CRIME E CASTIGO
O punitivismo, o direito e o sistema de justiça são os
elementos principais para essa narrativa. A Lava Jato é tida
como um marco histórico que salvou o país, combatendo a
corrupção e fazendo uma grande 'faxina' na classe política.
EM UMA FRASE: "CORRUPÇÃO DEVE SER
TRATADA COMO CRIME HEDIONDO"
BATALHA DE CORRUPTOS
É o FLA x FLU da política brasileira, onde o outro lado é
sempre o mais corrupto. Prevalecem a espetacularização,
xingamentos, pedidos de prisão e muita indignação. A
discórdia e a parcialidade tomam conta do debate.
EM UMA FRASE: "LULA LADRÃO" OU
"BOLSONARO LADRÃO"
ORDEM SEM PROGRESSO
Essa é a narrativa da ordem e o conservadorismo é o
mensageiro: a sua missão é acabar com a bagunça e a
decadência moral que a esquerda causou no país. Seus
valores são o moralismo, o militarismo e a fé.
EM UMA FRASE: "BOLSONARO CHEGOU PARA
TRAZER A ORDEM E O FIM DA CORRUPÇÃO"
O BRASIL TÁ LASCADO
São os desiludidos com o país. Acham que o Brasil não tem
solução, criticam a falta de caráter e o "jeitinho brasileiro".
Para esse grupo, todos os políticos são corruptos. São
céticos, estão frustrados e são maioria hoje no Brasil.
EM UMA FRASE: "O POVO SABE VOTAR EM
BBB MAS NÃO SABE VOTAR NAS ELEIÇÕES"
GESTÃO SAPATÊNIS
É a narrativa que critica a 'política tradicional', entendida como
ineficiente. Defendem empresários como gestores públicos,
tratam o Estado como o epicentro do problema e apontam que
a corrupção pode ser resolvida com uma boa gestão.
EM UMA FRASE: "O ESTADO FACILITA A
CORRUPÇÃO, ESSE É O PROBLEMA"
DEMOCRACIA DE MILHÕES
Falam sobre políticas de fortalecimento da democracia e dos
direitos dos que mais precisam. Acreditam que a agenda
anticorrupção foi cooptada e manipulada por uma agenda
anti povo, racista, classista, sexista e LGBTQIAP+ fóbica.
EM UMA FRASE: "LUTAR PELA DEMOCRACIA É
LUTAR PELO FIM DA CORRUPÇÃO"
ANTI-SISTEMA
Criticam a estrutura política e econômica do país, seja
por um viés anticapitalista ou conservador de
descrédito às instituições democráticas. Falam sobre
uma revolução sistêmica. É uma narrativa menos
representativa na população.
EM UMA FRASE: "A DEMOCRACIA
BURGUESA É CORRUPTA E AUTORITÁRIA"
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO
É possível ver que a maioria das narrativas atuais
reforça visões punitivistas, moralistas e anti-políticas.
Parece até que estamos navegando em um mar
revolto, sem bote salva vidas.
Mas, nos perguntemos: a quem interessa a
continuidade desses discursos? Às elites econômicas
que criam e mantêm estruturas corrompidas.
E que propagam uma mentalidade e uma cultura que
transferem a responsabilidade da negatividade e da
falta de esperança para o povo brasileiro.
Por isso, precisamos romper com o imaginário do
senso comum e fortalecer contranarrativas a esses
discursos.
COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?
A verdade é que: o Brasil está
lascado, mas ele não é e nem
precisa estar.
Como disse o ativista Abdias Nascimento, "o
sistema de valores é a espinha dorsal de todas as
culturas''. Os valores impregnam nosso espírito
criativo e guiam nossas ações diárias.
Essa é a saída que enxergamos: criar pontes de
diálogo a partir da ótica de uma política
ressignificada por nossos valores coletivos.
Assim, ninguém precisa sair da mesa quando se
começa a discutir anticorrupção.
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

Corrupção é um problema que corrói a confiança

Entender a luta anticorrupção a partir da
das pessoas na política. Falar de corrupção em um
ótica de uma política ressignificada é
terreno em que a visão sobre a política está
arar esse terreno com esperança,
destruída é infrutífero: não gera mobilização de
coletividade e justiça.
soluções, apenas endossa a desesperança, o
individualismo e a justiça moral.

Tal contexto faz com que as pessoas se afastem da

política, muitas vezes colocando em um lugar "sujo''
Sigamos juntes
e que desperta "nojo''.
para o alvo!
É por isso que a tese das nossas contranarrativas
não abordam, diretamente, o tema da corrupção.
Mas sim, propomos aqui uma orientação do debate,
para que a gente foque em ressignificar a política e
lutar coletivamente por um presente-futuro
verdadeiramente justo.
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

A saída democrática que propomos é pela

retomada do protagonismo popular na política,
Uma política com
via contranarrativas que buscam despertar a a cara da gente
capacidade das pessoas de se apropriarem da
construção de um bem comum para a maioria, Reconstruir os laços
com confiança, autoestima e participação
política, de modo a trazer a discussão para um com a política
campo propositivo.

E como articular tais debates? Por meio das

Garantia de direitos
3 contra narrativas que identificamos: pelo fim das injustiças
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO
Uma contranarrativa para disputar espaço nas
decisões políticas
Somente uma política institucional representativa
e diversa, que tem a verdadeira cara do Brasil,
pode trazer as soluções que precisamos. Mudar a
fotografia atual do poder é lutar contra as
desigualdades e contra aqueles que tomam
decisões baseados em interesses próprios. É sair
da lógica do privilégio e caminhar em direção a
lógica da construção coletiva.
Para mobilizar: Esperança
Exemplo:
"Imagine uma mulher preta no Ministério da Economia"
"Queremos uma política com a nossa cara"
"Vamos aquilombar e aldear o Congresso"
COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?
Fale sobre: Representar; Transformar; Mudar a
cor, o gênero e a fotografia atual do poder;
Disputar espaço nas decisões políticas; Poder
compartilhado; Lutar contra o racismo estrutural e
suas desigualdades; Empoderar; Ocupar a
política; Aquilombar; Aldear a política;
Empretecer; Esperançar; Articular; Votar nos
nossos; Reconhecimento.
Valores mobilizados
ESPERANÇA REPRESENTATIVIDADE
COLETIVIDADE PARTICIPAÇÃO
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

Uma contranarrativa para relembrar o poder da
luta coletiva e do quanto fazer política pode ser
diferente por meio do coletivismo
Só a gente, enquanto povo, tem a capacidade de
reconhecer nossas necessidades e como a política
é um meio para resolvê-las. Se afastar dela
(institucional ou não) não é a solução. Precisamos
trazer a fé, a esperança e resgatá-la da
politicagem. Acreditar em uma política feita para
e pelo povo é cuidar daqueles que amamos,
daqueles com quem dividimos a existência de
todo o nosso país.
Fale sobre: Participar; Reaproximar as pessoas da
política; Ressignificar; Fortalecer o "nós por nós'';
Usar nossa sabedoria coletiva; Dar transparência;
Empoderar o herói coletivo; Juntar; Construir
confiança; Agrupar e resistir; Cuidar de quem mais
precisa; Articular o coletivo; Fortificar; Colaborar;
Controle social; Vizinhança; Comunidade.
Valores mobilizados
CONFIANÇA AUTOESTIMA
COLETIVIDADE TRANSPARÊNCIA

Para mobilizar: Coletividade

Exemplo:

"Acredite na capacidade das nossas mulheres,

mulheres acreditem nas nossas capacidades"
"Política não se faz só com políticos"
"País próspero é país com participação de todes"
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

Uma contranarrativa para construir um país justo
com seu povo.
Lutar pela ideia de uma justiça que não se resume
a punições. A ideia de uma justiça que cuida de
todas as pessoas, mas que enxerga,
principalmente, aquelas que mais precisam.
Garantir direitos é combater a justiça seletiva, que
privilegia poucos, e fazer valer a justiça coletiva,
que melhora a vida de muitos.
Fale sobre: Cuidar; Assegurar; Construir um país
justo com seu povo; Acabar com privilégios;
Garantir direitos; Equidade; Lutar por uma justiça
não punitivista; Reparação; Integridade; Equilíbrio;
Justiça social; Não à meritocracia; Inclusão social;
Afeto; Dignidade.
Valores mobilizados
JUSTIÇA EQUIDADE CUIDADO

CONFIANÇA IGUALDADE
Para mobilizar: Justiça social

Exemplo:

"Justiça é mesmo um direito de todas?"

"Com corrupção, não tem direitos básicos"
"Se a política é justa, tem pão na mesa"
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

"A fuga só acontece porque

é impossível"
JOTA MOMBAÇA,
artista visual e escritora.

Esse é o momento de
Os três caminhos de contranarrativa indicados aqui são uma
"vencer todas as pequenas vitórias
proposta para começarmos a virar o jogo. políticas que pudermos, até que o
mundo que queremos se torne mais
Sabemos que mobilizar novos imaginários na opinião pública
não é tarefa fácil. Há anos os brasileiros são bombardeados tangível e mais convincente"
por visões moralistas, punitivistas e antipolítica quando o
tema é corrupção. SUELI CARNEIRO,
filósofa e escritora.
Há muito o que se fazer, claro, mas voltar a discutir soluções
e criar novas narrativas é, sem sombra de dúvidas, um ponto
de partida. E, para isso, precisamos articular os valores "Nossa capacidade coletiva
morais, as perspectivas de futuro e as necessidades
concretas da população.
de correção de rumos tem
um poder incrível"
O que propomos não é um Brasil fantasioso sem corrupção,
mas também não é um Brasil sem solução. Uma dualidade SIDARTA RIBEIRO,
da razão e do sonho, para continuarmos seguindo em frente! neurocientista e escritor.
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

Que futuro queremos construir? O que há por trás da ideia de corrupção, se

Um Brasil mais democrático de novo. não um grande pacto onde tudo o que é
"Agora que deu tudo
Para isso, é preciso sair da lógica do injusto passa? errado, tem tudo pra
problema e ir em busca das soluções. Não fujamos do debate e façamos
Poder na mão do povo. a comunicação. dar certo'"
As rotas de saída estão por trás da cortina
Pensar, articular e agir coletivamente. de fumaça!
SÉRGIO VAZ,
A capacidade de mudar a narrativa da
escritor e poeta.
história está com a gente. Tenhamos a esperança de que juntes
Sair da lógica do problema e ter a solução podemos alcançar justiça social.
como lema. A vitória é nossa!
ROTAS DE SAÍDA PARA FALAR SOBRE CORRUPÇÃO COMO COMUNICAR SOLUÇÕES QUANDO A POLÍTICA ESTÁ EM CRISE?

Usar só imagens de pessoas brancas Retratar a população brasileira,

para representar o povo brasileiro considerando sua diversidade étnica

Utilizar imagens de figuras políticas Buscar formas que simbolizam o

como heróis individuais heroísmo coletivo do povo brasileiro

Adotar apenas o verde e o amarelo, ou Optar pelo verde e amarelo, contrapondo

apenas o vermelho na comunicação, com cores que estão em históricos de
cores que marcam a direita e esquerda luta, como o laranja e preto panafricanos

Escolher uma estética fria, genérica e Usufruir da fotografia quente das

'engravatada', que suscita um periferias, como o marrom "pantone
afastamento da política e as pessoas nacional'' e tonalidades terrosas

Produzir conteúdos complexos que Criar mensagens objetivas, diretas,

podem ser lidos somente por abusar de metáforas, histórias e bons
especialistas exemplos

Estética, linguagem e tom de voz Comunicar com ironia, deboche, Propor uma comunicação que gere
acusações e com ar de superioridade reflexão, troca e continuidade de diálogo

Usar palavras policialescas como Usar palavras e símbolos que reforcem

"combate'', "força-tarefa'', "policiar", e esperança, coletividade e justiça social,
símbolos como prisões e grades como apontadas aqui no guia

Comunicar apenas com imagens Usar a objetividade, com palavras diretas

metafóricas, charges e caricaturas que que descrevam a intenção da
exigem muito tempo para comunicação, adequadas ao dinamismo
interpretação e reflexão das redes
Esse material foi produzido colaborativamente
pelas organizações:

Para mais informações: saopaulo@purpose.com