Análise PESTEL Região APAC

Com uma forte concorrência da Europa e dos Estados Unidos, optamos por visar o mercado da
Ásia-Pacífico. Com uma economia em desenvolvimento e consciência sobre produtos amigos do
ambiente, os consumidores deste mercado estão a evoluir rapidamente para o novo estilo de
vida. Assim, explorar esse mercado pode ser benéfico, considerando a concorrência limitada e a
disposição de se adaptar a tecnologias inovadoras para seus espaços internos.

Fator político
Há vários elementos que precisam ser considerados ao avaliar o cenário político do mercado da
Ásia-Pacífico. Para o propósito deste projeto, reduzimo-lo aos seguintes pontos:
1. Leis rigorosas de proteção de Direitos de Propriedade Intelectual com ações civis contra
infrações de marcas comerciais ( Asia Pacific Intellectual Property Guides, n.d.)
2. Aumento das regulamentações não tarifárias no comércio Ásia-Pacífico (Non-tariff
regulations rise in Asia-Pacific trade, 2019)
3. Evolução dos preços de transferência, especialmente na Índia, China e Japão
(Vishweshwar Mudigonda, 2016)
4. Política fiscal flexível, reduzindo a carga fiscal sobre as empresas estrangeiras,
particularmente em Singapura (Litsareva)

Fatores Econômicos
Atualmente, a economia da Ásia responde por 62% do crescimento do PIB global. A Índia, em
particular, apresentou um aumento no crescimento econômico em toda a região da Ásia. No
entanto, as condições econômicas dependem do desempenho do comércio externo. A
negociação comercial entre China e Estados Unidos cria incertezas que podem afetar o
desempenho econômico na região (PELTIER, 2019). Os seguintes pontos foram considerados ao
avaliar os fatores econômicos para a região da APAC:
1. Cingapura, Malásia e Tailândia estão promovendo esforços em uma variedade de
investimentos e fornecendo salvaguarda contra a discriminação por meio de tratados
especiais
2. Prevê-se um crescimento económico esperado de 5,6% na Ásia até 2019 (Asia Pacific
Good Times, Uncertain Times: A Time to Prepare, 2018)
3. A transformação digital permitiu que as economias asiáticas desfrutassem de educação
pública de alta qualidade e melhorias nos padrões de vida
4. Aumento da renda e expansão da classe média que provavelmente ultrapassará a
América do Norte até 2023 em maior gasto total do consumidor (Hodgson, 2018)
Fatores Sociais
É importante considerar as crenças e atitudes compartilhadas de seus consumidores em um
determinado mercado. Para melhor compreender as dinâmicas sociais que regem o mercado
do sul da Ásia, pudemos avaliar os seguintes pontos:
1. A Ásia-Pacífico tem uma demografia diversificada que é rica em cultura e etnia.
2. A população deve chegar a 4,5 bilhões até 2030 (Asia Pacific in 2030: The Future
Demographic, 2017)
3. A renda per capita está aumentando e o mercado é composto por comunidades
vibrantes e dinâmicas que estão sendo pioneiras na adoção de novas tecnologias
(Christensen, 2014)
4. Cerca de 44% dos usuários globais de internet pertencem à região APAC
5. Grupo de classe média emergente ganhando entre US$ 2 e US$ 20/dia
6. Uma enorme base de consumidores possuindo smartphones e engajando-se no m-
commerce (Digital in Asia Pacific: Four things you need to know, 2017)

Fatores Tecnológicos
A rápida disrupção da tecnologia em vários setores a torna um elemento vital para considerar a
dinâmica do mercado que esperamos explorar. Foram estudados os seguintes impactos
tecnológicos:
1. Presença de gigantes da tecnologia como as chinesas Alibaba e Baidu que estão
mudando o cenário digital da Ásia
2. A maioria da população está aberta às novas tecnologias e à internet móvel, tornando
as oportunidades de negócios mais fáceis de capturar e mais lucrativas
3. Austrália, Nova Zelândia e Índia estão sendo os líderes na adoção da transformação
digital
4. Cerca de 60% das organizações da APAC estão migrando para automação e soluções
integradas (Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why, n.d.)

Referências
Asia Pacific Intellectual Property Guides. (n.d.). Retrieved from Baker Mckenzie:
https://www.bakermckenzie.com/en/insight/publications/2019/04/asia-pacific-ip-guides

(2018). Asia Pacific Good Times, Uncertain Times: A Time to Prepare. International Monetary Fund.

(2017). Asia Pacific in 2030: The Future Demographic. Euromonitor International.

Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why. (n.d.). Retrieved from Asian
Correspondent : https://asiancorrespondent.com/2019/03/asia-pacific-is-setting-the-trend-in-
digital-adoption-heres-why/
Christensen, D. (2014, October 25). 10 Key Facts About Asia Pacific Every Business Manager Should
Know. Retrieved from Linkedin: https://www.linkedin.com/pulse/20141025151017-1408860-10-
key-facts-about-asia-pacific-every-business-manager-should-know/

Digital in Asia Pacific: Four things you need to know. (2017, Feburary 21). Retrieved from Econsultancy :
https://econsultancy.com/digital-in-asia-pacific-four-things-you-need-to-know/

Hodgson, A. (2018, May 17). Income and Expenditure in Asia Pacific. Retrieved from Euromonitor
International: https://blog.euromonitor.com/income-expenditure-asia-pacific/

Litsareva, E. (n.d.). Success Factors of Asia-Pacific Fast-Developing Regions’ Technological Innovation

Development and Economic Growth. International Journal of Innovation Studies. Retrieved from
Science Direct: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2096248718300079

Non-tariff regulations rise in Asia-Pacific trade. (2019, October 17). Retrieved from Safety4Sea:
https://safety4sea.com/non-tariff-regulations-rise-in-asia-pacific-trade/

PELTIER, C. (2019, March 28). Asia Region: the economic outlook for 2019. Retrieved from BNP Paribas:
https://group.bnpparibas/en/news/asia-region-economic-outlook-2019

Vishweshwar Mudigonda, E. K. (2016, March 22). Recent developments in transfer pricing in Asia Pacific.
Retrieved from ITR: https://www.internationaltaxreview.com/article/b1f7ndnrfmshgw/recent-
developments-in-transfer-pricing-in-asia-pacific