Tráfego Pago

Facebook e Instagram Ads

Oséias Arnaldo:

- Graduado em Comunicação
(UNIFOA, 2011);

- Cursando MBA de CX (ESPM);

- Especialização em TD (MIT)

- Fundador da React (2011);

- Palestrante (raramente)
E você? Se apresente :)

- Nome;

- Local onde trabalha;

- Sua ocupação / atividades;

- Já trabalhou com marketing digital?

Slide Preto Slide Vermelho Palavra Prática

prática

Tela do Ads
Início de tópico Desafio
(atenção!)
Contrato de Aprendizado

✅ Todos estão aqui para aprender

✅ Todos podem errar a cualquer momento

✅ O óbvio deve ser dito e toda pergunta é relevante

✅ Todos são bons em alguma coisa

✅ Se houver algo para contribuir, contribua

✅ Não espere para resolver a sua dúvida.

Transformação Digital
& Plataformas
 < Transformação Digital > é o fenômeno que insere
tecnologias que mudam a realidade da sociedade, trazendo
maneiras mais eficazes de resolver problemas tradicionais.
 < Plataformas Digitais >
Alto volume de dados
Alta escalabilidade
Match de Oferta e Demanda
Ferramentas usuais:
O que você sabe sobre elas?
São mais de 8 mil ferramentas

Martech
Por que as plataformas do Mark
são especiais?
Brasileiros online:
160 milhões
Comparação entre o

Facebook
e outros meios
 O que você estava fazendo na
tarde de 04 de outubro de 2021?
Ao mesmo tempo que é vilão, é democrático
Onde o Fb/Ads fica? Desconhecidos
Funil de Vendas ATRAIR

Visitantes

CONVERTER
Leads

RELACIONAR
Oportunidade

ANÁLISE
VENDA (?)
Clientes
Elementos do Ecossistema do
Facebook
Quer ver na prática?
Vamos para a conta de Anúncio de Teste
Estrutura geral de
uma Campanha
Estrutura geral de uma Campanha
Estrutura geral de uma Campanha

Objetivo Orçamento Público Criativo

Resultado
Objetivo
Mais usados:

- Engajamento / Tráfego
- Conversões
- Mensagens
- Cadastro

De acordo com o objetivo, o criativo terá

exigências / requisitos específicos.
prática!
Orçamento
Nível Campanha
- Varia de acordo com o objetivo da campanha

- Quanto melhor a qualidade, menor o custo Nível Conjunto

- Depende diretamente da oferta demanda

- É controlável: você define o quanto vai gastar

prática!
Público
- A parte mais complexa, é onde está o ouro.

- Público de Segmentação Padrão:

- Demografia / Interesse / Comportamentos.

- Públicos Personalizados
- Evidência de interesse (Engajou / Viu site)

- Públicos semelhantes
- Comportamento similar a algum público salvo. prática!
Quente ou frio?
Criativo
- Parte mais trabalhosa. Requer Design, Copy e +

- Variações são cruciais: tentativa e erro.

- É onde o trabalho pode ficar mais confuso, pela

grande quantidade de arquivos.

- Sem manutenção, fica velho, e portanto, caro.

- É um dos principais ativos para melhorar a

performanse de uma campanha.
prática!
Dica Quente:
facebook ads library

prática!
Desafio: 10 MINUTOS
- Time 1 - Analisa uma Lib.
-

Em seguida, + 10 min para:

1. Comente de forma geral, sobre a estratégia de anúncios da Conta,

2. Escolha um criativo e responda: Qual era a intenção da marca neste anúncio?

Dicas de atributos: Tamanho do Texto / Apelo da Imagem / Imagem ou Video

/ Objetivo da Campanha / Botão de Ação
Resultado
- De acordo com o Objetivo desejado

- É ele quem fala se a campanha tá cara ou não.

- Acompanhar os resultados é crucial para:

- Fazer os ajustes necessários;
- Manter a campanha rentável;
- Não perder dinheiro!

prática
 Facebook Business >

t
 Facebook Business >

t
5 boas práticas para
Futuros Líderes
Resumão
da estrutura
de um Business
1 -Tenha um site + Pixel.
#1 - O facebook é ciumento, campanhas de tráfego / conversões são mais caras.

#2 - Se você faz uma campanha boa e direciona para um site ruim, sua campanha é ruim.

#3 - Pixel é uma escuta que informa ao facebook o que a pessoa “fez” no seu site;

#4 - É através do Pixel que o Facebook sabe quanto de resultado (cadastros) ele te dá.

#5 - O Pixel ajuda o Facebook a entender “qual público” levar para seu site para aquele objetivo.
2 - Anuncie com mais de um objetivo.
#1 - Like é bom, mas não paga a conta;

#2 - Lead que vira venda é bom, mas precisa de público quente.

#3 - Logo, o melhor caminho é ter NO MÍNIMO duas campanhas:

- Uma para esquentar o público frio;

- Outra para converter o público quente;

Ou seja, tenha várias campanhas.

Quantas? A quantidade que seu orçamento permitir e você conseguir dar conta.
3 - Lançou a campanha? Deixa ela Quieta!
#1 - Existe o modo de aprendizado, onde o Facebook testa de tudo;

#2 - Enquanto não fizer 50 conversões em menos de uma semana, não sai do aprendizado;

#3 - Enquanto não sair do aprendizado, não dá pra escalar a campanha.

Cuidado: modificações bruscas fazem o conjunto voltar pro aprendizado.

4 - Anúncio Rodando + Melhorias = Sempre!
#1 - O Facebook “perde” velocidade se o crédito acabar de repente.
Alguns conjuntos podem até voltar para a fase de aprendizado.

#2 - Por isso:

- Tenha sempre um orçamento mínimo para cada campanha.

- Pense de forma atemporal: priorize campanhas vitalícias ao invés de campanhas relâmpago.

#3 - Porém, tenha em mente:

- Todo público é finito;

- As pessoas vão cansar do anúncio (atenção no indicador “FREQUÊNCIA”)

- Troque criativos sem cansar:

- Enquanto for possível melhorar o valor da conversão
- Ou enquanto for possível aumentar a QT de leads.
5 - Leia a Documentação
#1 - É fonte primária. Tá tudo lá.

#2 - Principalmente o que não pode

Exemplo de violação
de direitos de imagem.
Desafio!
- Faça uma campanha para uma marca (seu trabalho, colega ou ONG);

- Gaste um dinheirinho pra rodá-la, mesmo que seja R$ 50,00;

- Objetivo: Gerar negócios através de mensagens OU cadastro.

Se alguém conseguir, apresentar no nosso próximo encontro.

Me ajude a melhorar a aula?

.Foi bom que....

.Seria bom se....

.Obrigado..
OSÉIAS ARNALDO
(24) 98148-2002
oseias@react.ag

Atualizado em 15/10/2021

Obrigado!