Consultor e Professor

NINO
CARVALHO

Modelo Mental do PEMD

Planejamento Estratégico de Marketing Digital
O QUE FAÇO ? NINO CARVALHO

Meu foco está em:

• CONSULTORIA
• PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
• PROGRAMAS DE CAPACITAÇÃO
• MARKETING DIGITAL

Trabalho com especialistas para empresas públicas e privadas em diferentes segmentos.

Atendo a diversas soluções, entre as quais:

• Planejamento Estratégico de Marketing Digital (PEMD)

• Capacitação e Treinamento em Mídias Digitais
• Estratégias de Mídias Sociais
• Inteligência Competitiva no Ambiente Digital
• Consultoria em e-commerce
• Gestão de e-crises
EXPERIÊNCIA E PORTIFÓLIO NINO CARVALHO

Setor privado Setor público

Presidência
Superior Ministério
da TRE - MG
Tribunal de da Justiça
República
Justiça
Sobre a Metodologia
PEMD
O QUE É O PEMD (e para que serve) ? NINO CARVALHO

O QUE É?
PEMD é uma sólida e eficiente metodologia de Planejamento Estratégico de Marketing Digital testada e aprimorada há
mais de 10 anos por profissionais de diferentes segmentos que visa o sucesso digital de uma organização.
O PEMD é uma metodologia completa, focada em estratégia e não meramente em táticas.

PARA QUE SERVE ?

Com o PEMD você será capaz de:
 Criar planejamentos de Marketing Digital a partir de uma metodologia testada e comprovada
 Identificar e analisar seus públicos e concorrentes
 Compreender o posicionamento de sua empresa em relação à competição
 Diagnosticar a situação atual de sua marca, trazendo à tona falhas que devem ser superadas, e oportunidades que podem
ser aproveitadas
 Compreender, definir e priorizar os objetivos e métricas (KPIs) da sua organização
 Desenvolver um plano tático que permita proteger a marca dos potenciais perigos e maximizar as chances de sucesso
Modelo Mental do PEMD
ENTENDA A ESTRUTURA DO PEMD NINO CARVALHO

O Planejamento Estratégico de Marketing Digital (PEMD) deve ser encarado como um processo.
Existem três etapas principais, além do momento inicial, no qual você irá se preparar para as atividades relacionadas ao
PEMD (o “Setup” do Planejamento).
As etapas seguem uma ordem lógica, cujo produto final (o seu entregável) será justamente o PEMD.

Onde Para onde Como

estamos vamos chegar lá

As três etapas principais do PEMD

ENTENDA A ESTRUTURA DO PEMD NINO CARVALHO

.:. SETUP > Definição do Objeto do PEMD
Marca-alvo (Organização, Produto ou Serviço)
Stakeholders (Públicos de Interesse)
Competidores
Portfólio de Canais
.:. ETAPA 2 – PARA ONDE QUEREMOS IR > Direcionamento
Estratégico
Objetivos da Organização > Objetivos de Marketing Digital
Indicadores-chave de Performance (KPIs)

.:. ETAPA 1 > ONDE ESTAMOS > Diagnóstico Estratégico

Análise do Macroambiente .:. ETAPA 3 – COMO VAMOS CHEGAR LÁ > Plano Tático Digital
Metodologia PESTE Desenvolvimento do Plano Tático Digital
Análise do Microambiente (Metodologia NC6) Recomendações Táticas por Stakeholder ou Por Canal
Capacidades Internas Plano Operacional
Atendimento e Relacionamento com os Stakeholders
Auditoria do Site
Tráfego (SEM, Monitoramento)
Experiência do Cliente (UX / Monitoramento,
Comportamento, Marketing Digital)
Análise de SEO (SEM)
Auditoria Social (Monitoramento, Redes Sociais)

Matriz SWOT
Aprimorando os insights da SWOT
Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)
SETUP
Objeto do PEMD
• 1 = Escopo do PEMD
• 2 = Start das atividades

Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)

ONDE ESTAMOS
Diagnóstico Estratégico
• 3 = Macroambiente
• 4 = Microambiente

Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)

PARA ONDE VAMOS
Direcionamento Estratégico
• 5 = Objetivos Organizacionais
• 6 = Definição de KPIs

Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)

COMO VAMOS CHEGAR LÁ
Plano Tático
• 7 = Ações Táticas
• 8 = Gestão Operacional

Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)

Modelo Mental do PEMD (Nino Carvalho, 2016)
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