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Olá Treinador!
Michael Gerber, autor do livro Mito do Empreendedor, diz que “o primeiro assunto na sua agenda não é seu empreendimento,
mas você!” Seu trabalho não é a sua vida, apesar de ocupar um lugar importante nela. Este é um ponto de partida importante!
Sabemos que profissionais de educação física tendem a trabalhar 10 – 12 – 14 horas por dia! Por isso neste primeiro passo vamos
nos aprofundar no seu propósito de vida, isto precisa estar bem claro para você, antes de qualquer coisa.
Todos buscam o sucesso, mas a medida disso, é um conceito muito pessoal. Alguns vão dizer que ter sucesso é ser feliz, outros
vão dizer que é ter dinheiro e fama, outros vão dizer ainda que é ter saúde. Pedimos que você responda as 3 próximas perguntas
com bastante honestidade e clareza.
Casa
3. Como seria o seu dia-a-dia ideal, se não precisasse se preocupar com seu sustento. Descreva em detalhes.
PA S S O I : ES T EJ A A L I N H A DO COM S EU P ROP ÓS I TO
Hoje em dia se você não vive alinhado com seu propósito de vida, a chance de você se destacar é quase zero! Isso mesmo... foi-se
o tempo do marketing da enganação, quando você embalava uma mentira num papel bonito e o sucesso acontecia.
Esse tipo de marketing ainda existe, mas se você quer se diferenciar de verdade, tem que viver alinhado com seu propósito de
vida, não existe milagre!
Por isso, as respostas que você escreveu acima, são importantíssimas. Elas serão seu guia na vida. De vez em quando você
precisará voltar nelas e verificar se você está caminhando para o sucesso que tem significado para você (ítem 1). Rever também o
quão perto sua vida está do formato idealizado por você (ítem 2). E por fim quanto você está incluindo no seu dia-a-dia o que
realmente é importante para você (ítem 3).
Agora, um ultimo ítem para finalizarmos esta conversa sobre propósito de vida.
Se você nunca pensou nisso, o momento é agora! Você pode se surpreender com as respostas.
✓ Fica fácil falar para os potenciais alunos porque devem treinar com você;
✓ Melhora seu posicionamento em relação aos possíveis parceiros e patrocinadores;
✓ Aumenta sua autoestima, pois a cada dia você dá um passo em direção a sua vida dos sonhos.
#DICAIMPORTANTE: Uma prática de vida que indicamos que você desenvolva no seu dia-a-dia é desenvolver o hábito da
gratidão. Quando conseguimos ser gratos pelo que possuímos, o mundo conspira a nosso favor. Então, reserve 5 minutos no seu
dia para agradecer por cada aspecto positivo da sua vida. Isso tem um poder imenso e provoca verdadeira mudanças na nossa
forma de enxergar o mundo.
PA S S O I I
C O N H E Ç A S E U AVATA R O U P E R S O N A
PA S S O I I : CON H EÇA O S E U AVATA R OU P ER S ON A
Agora vamos entrar numa parte mais “mão na massa” do guia. Para começar, vamos pedir que você faça um exercício super
importante que é conhecido como mapa da empatia. Essa ferramenta faz parte da Metodologia Canvas para Negócios. Ela ajudará
você a imaginar o “personagem” que representa os seus clientes. O próprio nome já diz: Mapa de Empatia. Ou seja: seja empático,
coloque-se no lugar do seu cliente, experimente ver a vida pelo prisma dele.
Quanto mais detalhes e informações você colocar no mapa da empatia, melhor! Você pode pensar em alunos que já possui, aquele
aluno que você gostaria de ter 100 iguais, sabe? O aluno / cliente quase perfeito.
O mapa é comumente representado pelo desenho abaixo, mas para facilitar sua vida, colocamos em forma de perguntas logo
abaixo. Faça da forma que achar melhor, mas faça... é a parte mais importante no planejamento de marketing. Conheça
profundamente seu aluno. Se você ficar com dificuldade para responder algum ítem, pergunte para seus alunos ou para pessoas
que poderiam ser seus alunos. Esta não é uma etapa que pode ser ignorada, sem ela, nada funcionará no seu marketing.
PA S S O I I : CON H EÇA O S E U AVATA R OU P ER S ON A
São somente 7 perguntas! Tente responde-las tendo como foco sua assessoria esportiva, academia ou clube (se você ainda não
possui sua assessoria, imagine que tem). No mínimo 10 resposta para cada pergunta. Quanto mais melhor!
7. Quais suas necessidades e desejos? Vamos dar um exemplo. Suponhamos que o foco da sua
assessoria seja atrair mais alunos iniciantes na corrida, pessoas
sedentárias, que nunca correram. Claro que você pode ter
mais de um avatar, mas cada um tem que ter um mapa da
empatia especifico.
Dê algo em troca se for necessário, tipo uma aula gratuita para todos que responderem ou uma avaliação física grátis. Vale a pena
o esforço.
Deixamos também um vídeo bem didático para clarear mais um pouco sobre esse assunto. É bem curtinho e vale a pena assistir, se
você é um iniciante neste assunto.
https://www.youtube.com/watch?v=ylpAPNyFUPM
Pesquise! Use todos os meios possíveis para traçar o perfil dos seus
avatares. O Facebook e o Instagram são excelentes ferramentas
para isso. Visite o perfil dos seus alunos. Veja suas fotos, suas
postagens, o que eles gostam ou têm interesse.
O mais importante nesse passo é: sua marca / seu nome TEXTO BEM ESCRITO. Primeiramente, escreva sem filtro, as
precisa ser conhecido. Vamos fazer um checklist de alguns idéias devem ser sempre aproveitadas. Depois revise seu
pontos imprescindíveis. texto e em seguida peça para uma outra pessoa revisar
também, muitas vezes não enxergamos nossos erros, por
LOGOMARCA - Tenha uma logomarca legal. Se você ainda mais que tentemos. Trabalhe bem seus títulos (headlines)
não tem, indicamos que procure um profissional da área para eles são importantíssimos, funcionam como a manchete em
criar sua identidade. Nada de economizar nisso. Se você não um jornal. O título que fará a pessoa parar para ler seu
pode investir muito, existem umas opções super em conta conteúdo ou assisitir seu video. Conexão com a dor e o
no mercado. Nesses sites você cria um projeto e vários desejo são fundamentais. Veja o artigo do Henrique
designers participam, ao final você paga pela logo que lhe Carvalho, um especialista neste assunto.
agradar. https://viverdeblog.com/como-escrever-titulos/
www.wedologos.com.br
https://99designs.com.br/ PAGUE PELO TRÁFEGO. Se você quer resultado, pague por
ele. Não fique esperando tráfego orgânico. Facebook,
Só não negligencie isso. Uma marca forte, possui uma Instagram e Google tem segmentação de público, ou seja,
identidade forte. você cria perfis específicos (cidade, idade, sexo, interesses e
etc) e eles entregam seu conteúdo para pessoas com aquelas
QUALIDADE DAS POSTAGENS. Atualmente qualquer características. É como se pegassem seus potencias clientes
smartphone é melhor do que muitas cameras de 1 década e colocassem num auditório para você subir no palco e
atrás. Tenha bom senso na hora de gravar seus vídeos ou mandar sua mensagem. Simples assim.
tirar suas fotos. Algumas regrinhas simples são importantes.
É muito importante, no mundo de hoje, ter uma presença digital. Primeiramente... Calma!
As mídias sociais revolucionaram a nossa forma de “promover” Sabemos que é muita informação, mas vamos passo-a-passo.
produtos e serviços.
Não existe uma mídia melhor do que outra. Cada uma tem sua
Existem 5 principais: PRECISO importância e pode ser usada, depende do seu objetivo e das
características do seu público.
PUBLICAR
FACEBOOK EM TODAS? Mais importante do que saber qual mídia usar, é saber qual
você tem mais facilidade e qual você mais gosta, pois precisará
interagir com sua audiência com bastante frequência.
Vamos construir sua autoridade como treinador de corrida. Lembra do PASSO II? Agora é hora de aplicar o exercício feito, você vai
criar diversos conteúdos para cada dor e necessidade que você identificou na criação da sua persona. Por isso quanto mais você se
dedicar naquele exercício, mais fácil será na hora da criação do seu conteúdo. Você simplesmente vai responder aquelas dores e
aspirações elencadas anteriormente.
Conteúdo em texto no facebook
Seguem alguns exemplos práticos.
É importante fazer testes com o seu conteúdo. Verificar se seu
FACEBOOK público gosta mais de textos grandes ou textos curtos. Testar
que tipo de texto engaja mais, escolher imagens bem bacanas.
Tem muitos bancos de imagens gratuitos, mas o ideal é você
Conteúdo em vídeo no facebook produzir suas próprias imagens. Vá coletando imagens dos
treinos de seus alunos, fotografe aqueles alunos que tem uma
Faça vídeos curtos para começar, com um conteúdo bem legal. mecânica boa, fotografe exercícios bem executados.
Conteúdo que gerem valor para sua audiência. Nem todos
serão seus alunos, mas entre a multidão de pessoas que vai Um detalhe muito interessante
acessar o conteúdo, algumas dezenas se interessarão. é que você pode fazer o
mesmo conteúdo para o
facebook e para o Instagram. É
Este post da fanpage do
só postar no Instagram e pedir
blog, você provavelmente
para compartilhar na sua
parou para ver. Este é o
fanpage.
vídeo com melhores
resultados no blog do
Para integrar as duas
treinador.
ferramentas, você precisa criar
uma fanpage no facebook a
É um video sobre a
partir do seu perfil pessoal e
dinâmica de carga. Aqui
depois transformar seu perfil
trabalhamos a seguinte dor
do Instagram em comercial. Se
do nosso avatar: Como
não fizer isso, você não
planejar o treinamento de
conseguirá comprar tráfego
meus alunos? ☺
para seus posts.
PA S S O I V : S EJ A U M A R EF ER ÊN CI A COM O T R EI N A DOR
O Instagram é a mídia social que mais cresce atualmente, por isso, se tiver que escolher somente uma, escolha esta.
Aconselhamos que se dedique ao youtube num segundo momento. Esta mídia requer muita consistencia e o formato é bem
específico, requer uma dose grande de edição e conteúdos mais longos.
YOUTUBE GOOGLE
Ter um canal no youtube é moda atualmente. Até crianças têm. Como você deve saber, no google você paga para estar
Mas, um canal de sucesso possui pré-requisitos indispensáveis. naquelas posições de destaque (parte superior da página) no
Um deles é tempo. Se você tem pouco tempo, aconselhamos momento que a pessoa faz determinada busca. Aconselhamos
que se dedique as outras mídas primeiro. A não ser que você que você faça alguns testes e compre umas palavras-chaves
tenha muita vontade e idéias bem legais. Nada impede que mais buscadas relacionadas a corrida, tipo: treino intervalado,
você crie o canal e publique os mesmos vídeos do facebook. planilhas de corrida e etc. Este recurso é mais indicado para
Mas é incontestável o poder do youtube hoje em dia. Se um quem possui site, blog ou canal no youtube.
corredor tiver alguma dúvida sobre técnica de corrida, ele vai
buscar no google e fatalmente o google mostrará seu vídeo no Se você buscar por VELOCIDADE AERÓBIA MÁXIMA, o blog do
youtube como opção de pesquisa. treinador é a primeira opção que aparece. Por que? Por que é a
melhor referência neste assunto na web. E esta posição é
orgânica, ou seja, não foi paga. ☺ Sua busca deve ser essa,
produzir conteúdos tão relevantes, que o google te considera
uma autoridade no assunto.
PA S S O I V : S EJ A U M A R EF ER ÊN CI A COM O T R EI N A DOR
Por ultimo e não menos eficiente temos o WhatsApp. Esse aplicativo simplesmente revolucionou nossa forma de se comunicar.
Nem lembramos mais como era o mundo sem WhatsApp.
Os grupos do WhatsApp são muito uteis para comunicação Veja instruções detalhadas de como criar uma lista de
rápida. Como usamos no curso. Com certeza facilita nossa vida. transmissão no endereço abaixo:
Mas acreditamos que devem existir regras de convivência bem
claras nos grupos, para que não se perca o objetivo principal. https://faq.whatsapp.com/en/android/23130793/?category=524
5251&lang=pt_br
O whatsApp é um ótimo canal de endomarketing. Envie
conteúdo para seus alunos, compartilhe vídeos instrutivos e Para finalizar….
cative sempre quem já é seu cliente. Não use esta ferramenta
somente para recados. 1. Comece devagar e tenha consistencia, na medida que for
dominando uma mídia, inclua outra.
Crie listas de transmissão 2. Sempre lembre das dores e desejos na hora de criar o
conteúdo.
No WhatsApp você pode convidar pessoas para fazer parte da 3. Mesmo que você busque ajuda profissional (agencias de
sua lista de transmissão. São diferentes dos grupos. Nas listas publicidade ou freelancers) não entregue o planejamento
de transmissão somente você se comunica com as pessoas. do seu conteúdo. Lembre-se: ninguém entende melhor do
Marque um dia na semana para enviar conteúdo para sua lista. assunto do que você.
Muitas pessoas virarão alunos depois de um tempo. Tem gente 4. A proporção ideal é 4 conteúdos gratuitos para 1 conteúdo
que precisa de tempo para se decidir. De tempos em tempos, promocional. Ou seja, de tempos em tempos, “venda seu
convide-as para uma aula experimental ou para um treino cross peixe”, mescle conteúdo gratuito com chamadas à ação
country. (convites para aulas experimentais, descontos para pacotes
de páscoa, lançamentos de grupos para iniciantes e etc).
PA S S O V
USE SEU TEMPERO
PA S S O V : U S E S EU T EM P ERO
Além dos conhecimentos técnicos de corrida, que outras habilidades você tem que
somam a sua profissão? O mundo moderno colocou as coisas em caixas: hora de
trabalhar, hora de descansar, hora de se divertir.... Este é um modelo falido. Temos
que estar trabalhando, nos divertindo e dispostos enquanto executamos nosso
ofício, por isso, faça do seu trabalho o seu hobby!
Explore todos os seus dons, eles que farão de você um treinador especial. Vamos
descobrir o seu tempero?
CONHECIMENTOS E HABILIDADES
Coisas que você estudou Coisas que você sabe fazer Ferramentas que você possui
PA S S O V : U S E S EU T EM P ERO
Você, como profissional de educação física, já oferece um serviço especializado quando se posiciona como treinador de corrida.
Será que ainda dá para especializar mais? Acreditamos que sim. Quanto mais especialista você for, menos concorrentes terá.
Podemos considerar o mercado esportivo como um bolo, cada fatia é uma especialidade. Temos
os treinadores de volei, futebol, basquete, musculação, funcional, natação, corrida e etc.
Mas se pegarmos somente a fatia dos treinadores de corrida, ainda podemos dividi-la
em outras partes menores.
Você pode ser especialista em preparar pessoas para fazer maratonas ou triathlon….. O
limite é a sua imaginação e a sua pesquisa, claro. Observe o mercado, veja quais são as possibili-
dades que ninguém enxerga na sua região e você será imparável.
Você poderá ter várias especialidades, mas não muitas. Se forem complementares, melhor.
A importância de definir este ponto é alinhar a sua comunicação com o seu público. Quando você define seu posicionamento, seu
público diminui, mas, em contrapartida, o % de conquista aumenta muito. Um atleta que nunca fez uma maratona e tem esse
sonho, vai contratar qual treinador? Um treinador que já levou dezenas de alunos a concluir provas de longa distância ou um
treinador genérico? Fica fácil responder, né?
Então, agora, escreva as oportunidades de nicho que você enxerga na sua região.
PA S S O V I : S E J A U M E S P E C I A L I S TA
1. Quais as sub nichos do treinamento de corrida você enxerga no seu mercado? Escreva abaixo todas as possibilidades que
vem na sua mente, sem julgamentos.
2. Escolha o sub nicho que mais lhe atrai e enumere todos os diferenciais que você pode oferecer para este público específico.
Neste ítem você junta o passo V e VI, veja tudo que pode ser agregado do seu tempero na sua atividade como treinador de corrida.
PA R A F I N A L I ZA R
Vamos recaptular todos os passos e sua aplicação. Objetivo: Preparar a imagem da sua empresa. A qualidade
visual e de conteúdo são elementos fundamentais na
PASSO I : ESTEJA ALINHADO COM SEU PROPÓSITO estruturação de uma marca forte.
O primeiro passo na construção de um negócio de sucesso é Aplicação prática: Avaliar a qualidade da identidade visual da
alinhar o negócio com seus valores e desejos pessoais. sua empresa e a qualidade dos conteúdos que você tem
Depois de responder as perguntas deste passo, verifique se feito. Reestruturar tudo, se for necessário.
seu negócio está alinhado com suas respostas. Se necessário,
faça ajustes para que esteja tudo em harmonia: negócio e PASSO IV: SEJA UMA REFERÊNCIA COMO TREINADOR
propósito de vida. Para se tornar uma referência, você precisa de duas coisas:
Objetivo: Fazer do seu negócio seu propósito de vida, ter um produção de conteúdo relevante para seu público e presença
negócio que agregue valor real para as pessoas e para o digital. Escolha as mídias que você tem mais facilidade para
mundo. trabalhar e dedique tempo na criação das suas postagens.
Aplicação prática: Esta é uma etapa mais subjetiva, mas não Objetivo: Fazer com que seu conteúdo chegue até seu
menos importante. Alinhar seu negócio com seus valores público.
tornará sua vida mais plena e realizada. Aplicação prática: conhecer como funciona cada mídia e qual
tipo de conteúdo deve ser explorado em cada uma.
PASSO II: CONHEÇA SEU AVATAR OU PERSONA
Neste passo você deve se colocar no lugar do seu PASSO V: USE SEU TEMPERO
cliente/aluno. Este é o momento de pesquisar tudo sobre seu É importante saber aproveitar todas os seus conhecimentos
potencial cliente, utilizando todas as ferramentas possíveis. e habilidades. Isso faz com que você se torne um profissional
Objetivo: descobrir como pensa, fala, age, quais as dores e mais completo e único no mercado.
sonhos de seus clientes. Objetivo: descobrir quais elementos podem ser somados á
Aplicação prática: O resultado desse passo lhe fornecerá os sua carreira de treinador de corrida.
assuntos a serem trabalhados, a linguagem de seus anúncios Aplicação prática: unir conhecimentos, habilidades, valores e
e as imagens a serem utilizadas. hobbies que contribuam para o apimoramento da sua
atividade principal – TREINADOR DE CORRIDA.
PASSO III: ESTRUTURE SUA MARCA
Você precisa cuidar da sua aparência fisica, né? A marca é a PASSO VI: SEJA UM ESPECIALISTA
aparência da sua empresa ou do seu negócio. Invista na Ser especialista em algo quer dizer que você é a pessoa mais
criação de uma identidade visual de qualidade. indicada para solucionar alguma situação especifica.
PA R A F I N A L I ZA R
Objetivo: analizar seu mercado e verificar os nichos e sub Instagram perfil comercial:
nichos possíveis e com mais potencial. Claro que também https://www.camilaporto.com.br/instagram/como-
tem que ser levado em conta, seu conhecimento. converter-perfil-pessoal-perfil-comercial-no-instagram/
Aplicação prática: utilizar essa opção de nicho no seu Evernote: Excelente ferramenta para compilar conteúdos,
posicionamento frente as suas publicações. guardar pesquisas e estudos que te ajudarão a criar
conteúdos incríveis. www.evernote.com
Gostarimos de deixar claros alguns pontos:
1. O marketing digital é uma matéria extensa com visões e Treinador, desejamos, por fim, que você tenha sucesso
teorias diversificadas e muitas vezes conflitantes.
no seu caminho profissional e que suas conquistas estejam
2. Este material tem como objetivo despertar em você
sempre alinhadas com seus valores!
algumas possibilidades iniciais. É necessário estudar e
aprofundar sempre ou ter alguma pessoa especialista te
Vamos revolucionar o mundo da corrida! Você faz parte da
acompanhando.
elite.
3. Este guia é um compilado básico do que temos aplicado
na nossa empresa e que tem funcionado, mas tenha em
Conte sempre com a equipe do Programa Treinador de
mente que este universo do marketing e das mídias
Corrida.
sociais mudam constantemente em grande velocidade.
Esteja sempre atualizado.
SUCESSO!
4. Teste o que funciona melhor no seu mercado.
5. Nunca entregue a parte estratégica da sua empresa para
ninguém. Mesmo que você tenha profissionais cuidando
disso pra você. Acompanhe sempre de perto o que está
sendo produzido e como está sendo veiculado.