ECONOMIA COMPORTAMENTAL

Comparação Economia
Definição Histórico Tradicional Aplicações Princípios Básicos

• Combinação de • Destaque nas décadas • Racionalidade vs. Limitações • Finanças Comportamentais: • Aversão a perdas.
Psicologia, Economia e de 1970 e 1980. cognitivas. explicar decisões • Influência das emoções nas
Neurociência para • Marco: "Prospect • Maximização de Utilidade vs. precipitadas de investidores. decisões.
entender Theory" por Kahneman Satisfação. • Teoria do Jogo: análise de • Propensão a preconceitos.
comportamento e Tversky (1979) - • Equilíbrio vs. Decisões "perto decisões e heurísticas. • Uso de heurísticas.
econômico humano. Desafio à racionalidade o suficiente". • Estratégias de preços,
• Ser humano não é da teoria econômica. • Incentivos vs. Motivações embalagem e distribuição de
100% racional: complexas. produtos.
Influenciado por • Comportamento Previsível • Políticas Públicas: incentivar
emoções, hábitos, vs. Aleatoriedade. decisões mais saudáveis.
experiências, regras • Individualismo vs. Influência
práticas, fatores Social.
culturais, cognitivos e
psicológicos.