NÚCLEO DE COMUNICAÇÃO E CRIATIVIDADE - UNICARIOCA

Curso Bacharelado em Jornalismo

A Luta Antirracista no Futebol:

Um Estudo dos Projetos Sociais Desenvolvidos Pela Assessoria do
Club de Regatas Vasco da Gama.1

Larissa da SILVA MACAHYBA BARBOZA2

Renan CHALEGRE DE ABREU3
Luciane REZENDE4
Raphael TORRES5
Centro Universitário Carioca, Rio de Janeiro, RJ

RESUMO

Conhecido como o time que enfrentou o racismo, O Club de Regatas Vasco da Gama
apresenta ao longo de sua história uma extensa relação com os veículos de comunicação
quando se fala da construção da imagem do clube como antirracista. Este trabalho tem
como objetivo analisar a trajetória da construção de projetos antirracismo dentro do
clube e como sua construção de imagem é afetada. Metodologicamente utiliza-se de
pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, com abordagem qualitativa.

PALAVRAS-CHAVE: Futebol; Racismo; Redes Sociais; Assessoria; Vasco da Gama

1. INTRODUÇÃO

O surgimento das mídias sociais, proporcionados pelos avanços tecnológicos das

últimas duas décadas, principalmente, criou inúmeros benefícios. Estreitou
consideravelmente o espaço e os laços entre organizações e clientes, proporcionou
comunicação direta entre ambos, e tornou-se mais um canal eficaz para passar fatos e
versões das organizações. (ZIERT, 2016.)

Por mais que muitas organizações ainda se oponham às novas ferramentas e,

principalmente, como devem lidar com tais avanços, é comprovado que uma boa
comunicação através das mídias sociais traz retornos positivos à imagem e reputação de
uma organização ou cliente de uma assessoria de imprensa. São os chamados ativos
intangíveis, que para a maioria das empresas globais, tem valor infinitamente superior
1
Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso Bacharelado em Jornalismo do Centro
Universitário Carioca – Unicarioca em junho de 2023.
2
Estudante de Graduação do Curso de Jornalismo, e-mail: larissabarboza96@gmail.com
3
Estudante de Graduação do Curso de Jornalismo, e-mail: chalegre.renan@gmail.com
4
Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Jornalismo, e-mail: lrsouza@unicarioca.edu.br
5
Avaliador do trabalho. Professor do Curso de Jonalismo, e-mail: rtorres@unicarioca.edu.br
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aos ativos tangíveis (máquinas, edifícios, volumes de vendas etc.). Percebe-se, então, a
grande importância de ter uma comunicação eficaz nas mídias sociais, pois o resultado é
benéfico para a imagem do cliente (BUENO, 2015 apud ZIERT 2016).

Muito em função dos avanços da tecnologia, o surgimento das redes sociais na

Internet alterou a forma de comunicação entre organizações ou clientes de uma empresa
de assessoria de imprensa e o público.
As redes sociais disponibilizadas pela Internet ampliaram as possibilidades
de conexões e a capacidade de difusão de informações que esses grupos
tinham visto que diferentemente do mundo real, em que as informações
somente se propagam pelas conversas entre pessoas, nas redes sociais on-
line, essas informações são muito mais amplificadas, reverberadas, discutidas
e repassadas. (Las Casas 2010, p. 64 apud ZIERT 2016)

A assessoria de imprensa continua atualmente utilizando releases, entrevistas

coletivas e outras ferramentas já conhecidas para gerir a imagem de seu cliente. Mas
agora precisa ser eficaz, também, na comunicação através das redes sociais na Internet
em seus mais diversos canais, como Twitter, Facebook, Youtube, Blogs, entre outros.
(ZIERT, 2016)

O objetivo deste artigo é analisar como o Club de Regatas Vasco da Gama,

responde através da sua assessoria de imprensa e campanhas de conscientização as
práticas racistas no Futebol.

O artigo será construído a partir da abordagem metodológica qualitativa e

descritiva, onde tentaremos entender o objeto estudado esclarecendo dúvidas sobre um
assunto contemporâneo de forma bibliográfica, através de estudos já conhecidos sobre o
tema – Racismo no Futebol e práticas de assessoria na manutenção de imagem e
produções de campanha antirracismo no Club de Regatas Vasco da Gama no período
dos últimos 10 anos.

2. O Racismo no Brasil
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Segundo a Coordenação Nacional de Articulação das Comunidades Negras Rurais

Quilombolas (CONAQ), Racismo é a discriminação social baseada no conceito de que
existem diferentes raças humanas e que uma é superior às outras. Esta noção tem base em
diferentes motivações, em especial as características físicas e outros traços do
comportamento humano.

Quanto ao crime de Racismo, a Lei 7.716/89 deixa claro que:

Art. 3º Impedir ou obstar o acesso de alguém, devidamente habilitado,

a qualquer cargo da Administração Direta ou Indireta, bem como das
concessionárias de serviços públicos. Parágrafo único. Incorre na
mesma pena quem, por motivo de discriminação de raça, cor, etnia,
religião ou procedência nacional, obstar a promoção
funcional. (BRASIL, 2010)

Apesar do discurso que nega ou ameniza a presença do preconceito e da

discriminação racial no país, não é difícil ver manifestações de racismo no dia a dia da
vida social brasileira. Ora ele é escancarado, como nos massacres frequentes, ora é
silencioso, como no olhar policial que põe constantemente os negros sob suspeita.
Pesquisa recente concluiu que há diferença de tratamento, por parte da justiça, de
brancos e negros. Estes são tratados com mais severidade, desde a instância policial até
o tribunal, como se a criminalidade e a possibilidade de “perturbar a ordem social” lhes
fosse inerente (Adorno, 1996 apud NUNES, 2006).

3. História Do Vasco

Fundado como clube de remo em 21 de agosto de 1898, O Club de Regatas

Vasco da Gama teve sua ata de fundação assinada por 62 cidadãos portugueses e
lusodescendentes. O Vasco da Gama, teve seus primeiros anos marcados por diversos
acontecimentos, entre eles a eleição do primeiro presidente não-branco da história dos
clubes esportivos do Rio. Cândido José de Araújo foi eleito presidente do club de 1904
a 1905. (CONEXÃO FLUMINENSE, 2022)
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Após se tornar o primeiro time de futebol em 26 de novembro de 1915, causado

pela fusão do Vasco com o Lusitânia F.C. e iniciando na terceira divisão em 1916, o
Club chegou à elite do futebol em 1923, ano que conquistou seu primeiro título com o
time formado por negros, brancos pobres e operários, recrutados no subúrbio e que
foram registrados por comerciantes portugueses como empregados em seus
estabelecimentos, burlando a exigência do amadorismo. Intitulados pela imprensa de
Camisas Negras, a vitória do Vasco por 3 x 2 sobre o São Cristóvão, fez com que
grandes clubes abandonassem a Liga Metropolitana, em 1924.

Composto por cláusulas que impediam à inscrição de jogadores sem profissão

definida e analfabetos e impedindo o ingresso de times que não possuíam estádios,
Flamengo, Fluminense e Botafogo com o apoio do Bangu e do São Cristóvão, criaram a
Associação Metropolitana de Esportes Atléticos (AMEA) com o foco em vetar a
participação da equipe do Vasco no campeonato estadual. O Vasco ingressa a AMEA
em 1925, obtendo a terceira colocação entre os principais clubes do Rio de Janeiro em
1925 e conquistando o primeiro vice-campeonato em 1926. (VASCO DA GAMA)

4. A Resposta Histórica e o Manifesto Antirracista

Em 7 de abril de 1924, após o pedido de exclusão de doze jogadores de seu

elenco, em um ato discriminatório dos times integrantes da AMEA, José Augusto
Prestes, presidente do Vasco da Gama, emite a “Resposta Histórica”, reforçando a luta
contra a discriminação racial e social do club. (VASCO DA GAMA)

“Estamos certos de que Vossa Excelência será o primeiro a reconhecer que

seria um ato pouco digno de nossa parte sacrificar, ao desejo de filiar-se à
AMEA, alguns dos que lutaram para que tivéssemos, entre outras vitórias, a
do Campeonato de Futebol da Cidade do Rio de Janeiro de 1923 (…) Nestes
termos, sentimos ter de comunicar a Vossa Excelência que desistimos de
fazer parte da AMEA” ´[...] Os clubes, como alma do futebol, possuem uma
responsabilidade incontornável diante da sociedade. Assumamos nosso papel
como parte do problema – e nos tornemos parte da solução. (VASCO DA
GAMA, 1923)

Através desse documento, o Vasco da Gama deu o pontapé que possibilitou a

diversidade, trabalhando na construção da tolerância dentro de campo. O time combate
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ao racismo diariamente com a ajuda de sua torcida, promovendo inflexibilidade e

vigilância para que a própria instituição não seja uma reprodutora de atos racistas.

4.1 O Vasco e as Campanhas no Meio Digital

O Vasco apresenta sua estratégia de contato com o torcedor através de suas redes
sociais de forma pertinente, se comunicando e respeitando o perfil do torcedor presente
em cada plataforma, não só oferecendo informações para os vascaínos, mas respeitando
suas individualidades.

Através de sua conta no Instagram (@vascodagama), tem-se uma visão geral do

clube. Imagens, vídeos, e fotos do dia a dia e de ações realizadas pela equipe de
comunicação, são mostradas de forma informativa, destacando a importância da
presença do esporte na internet e das ações que podem ser promovidas por clubes de
futebol, atletas e patrocinadores nesse ambiente, apontando dois motivos para seu
sucesso nas mídias sociais. A paixão como um deles:

(...) As redes sociais canalizam sentimentos e opiniões de seus usuários.

Logo, o esporte como um instrumento de alcance cultural, social e pessoal, é
presença garantida na formulação de milhões de perfis mundo a fora. Um
torcedor fará questão de ressaltar para qual time torce ou qual atleta ele
admira (SOARES, 2012).

Para Recuero (2009), “Uma rede social é definida como um conjunto de dois
elementos: atores (pessoas, instituições ou grupos; os nós da rede) e suas conexões
(interações ou laços sociais). Uma rede, assim, é uma metáfora para observar os padrões
de conexão de um grupo social, a partir das conexões estabelecidas entre os diversos
atores. A abordagem de rede tem, assim, seu foco na estrutura social, onde não é
possível isolar os atores sociais e nem suas conexões.”

No comprometimento com suas causas, o clube busca oportunidades para

incentivar o respeito e a conscientização na sociedade, desde e comemorações de datas
relacionadas ao assunto, até a divulgação de ações sociais.
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Através dos meios digitais, o Vasco anunciou parceria com o Observatório da

Discriminação Racial no Futebol, perfil criado com o intuito de mobilizar a luta contra o
racismo no esporte e no cotidiano, por meio de ações educativas e preventivas.

5. Parceria com o Observatório da Discriminação Racial no Futebol

Em 18 novembro de 2022, dia do combate ao racismo, o Club de Regatas Vasco

da Gama e o Observatório da Discriminação Racial no Futebol anunciam a parceria que
idealiza a realização de diversas ações contra o racismo, como o desenvolvimento de
ações informativas e educacionais no futebol brasileiro, visando estimular atletas,
funcionários e a torcida, tendo como objetivo honrar a história do Vasco da Gama,
mantendo-o presente na luta contra o racismo. (VASCO DA GAMA, 2022)

A criação do manual antirracista e da previsão de sanções para práticas racistas

no código de conduta ética, o aumento de postagens e reforço da comunicação nas redes
do clube, visam estimular e envolver a torcida no debate, não somente no futebol, mas
em esportes que contém a atuação de atletas brasileiros, falando de pautas raciais,
machismo, LGBTfobias e xenofobia.

Visando acompanhar e noticiar os casos de racismo no futebol brasileiro, o

Observatório da Discriminação Racial no Futebol, propõe-se a divulgar e realizar ações
informativas e educacionais aspirando a erradicação do racismo no esporte e produz,
desde 2014, o Relatório Anual da Discriminação Racial no Futebol, apresentando casos
de racismo e discriminação contra outras minorias. (OBSERVATÓRIO DA
DISCRIMINAÇÃO RACIAL NO FUTEBOL)

Com o objetivo de homenagear contribuintes para uma sociedade antirracista e

igualitária, o departamento de Responsabilidade Social e História e Do Marketing do
Vasco, cria a Honraria Pai Santana, levando nome de um dos grandes símbolos do time,
o massagista Eduardo Santana. Sendo escolhidas 13 personalidades, entre elas a atriz
Taís Araújo, Flávia Oliveira, jornalista, Aranha, ex-goleiro e Marcelo Carvalho, diretor
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do Observatório da Discriminação Racial no Futebol. (OBSERVATÓRIO DA

DISCRIMINAÇÃO RACIAL NO FUTEBOL, 2022)

Em agosto de 2022, durante o Seminário de Combate ao Racismo à Violência no

Futebol, o presidente do Vasco da Gama, Jorge Salgado entregou à Ednaldo Rodrigues,
presidente da CBF um documento com propostas de combate ao racismo e qualquer tipo
de discriminação, onde, em 14 páginas, a história de luta contra o racismo e ações
recentes de combate a transfobia e homofobia foram também citadas. (VASCO DA
GAMA, 2022)

6. Carta Aberta: Respeito, Igualdade e Inclusão

Em junho de 2022, o Club de Regatas Vasco da Gama apresenta uma carta

aberta, em suas redes sociais, questionando as cobranças de valores superiores aos de
outras equipes, a ausência no repasse da receita de 10% dos bares ao redor do estádio e
criticando a ausência de justificativa ao veto dado pelo Consórcio do Maracanã, à três
faixas com mensagem “DESDE 1898 O LEGÍTIMO CLUBE DO POVO – RESPEITO
-IGUALDADE E INCLUSÃO”, ressaltando a crença de censura à mensagem, mesmo
em um espaço reservado e direcionados aos espectadores durante as transmissões
televisivas. A publicação da carta causou a mobilização dos torcedores do time que
levaram a mensagem, para as arquibancadas, no confronto entre Vasco e Cruzeiro.
(VASCO DA GAMA, 2022)

Reforçando sua trajetória e parceria com o estádio, o clube encerra a carta

dizendo “Infelizmente, o Vasco da Gama encontra um tratamento paralelo àquele
recebido no início do século passado. Mudam as regras, mas não impedirão nosso clube
de exercer sua grandeza de sempre”. No mesmo mês, o Club se torna o primeiro time
das Américas a modificar seu uniforme em apoio às causas LGBTQIAPN+. (VASCO
DA GAMA, 2022)
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7. Ações do Clube ao Combate Antirracial e Outras Causas

Figuras 1 e 2 – Posts da Página do Vasco da Gama no Facebook

Fonte: https://www.facebook.com/vascodagama
Honraria Pai Santana, criada pelo clube para homenagear 13 personalidades que
contribuem diariamente com a luta antirracista na sociedade brasileira. Post em
celebração aos 99 anos da Resposta Histórica, marco que definiu a construção do time.

Figura 3 e 4 – Posts da Página do Vasco da Gama no Facebook

Fonte: https://www.facebook.com/vascodagama
Convite à imprensa para debate sobre o racismo e os incidentes de discriminação que
acontecem no futebol brasileiro. Vasco estampa a logo do Observatório da
Discriminação Racial no Futebol em partidas contra o Flamengo, Goiás e São Paulo,
visando ressaltar sua história na luta pela igualdade no esporte.
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Figura 5 – Matéria do jornal El País sobre os 95 anos da ‘Resposta Histórica’.

Fonte: https://brasil.elpais.com/brasil/2019/04/05/deportes/1554498170_792322.html
Na matéria escrita em abril de 2019, o veículo conta a história dos Camisas Negras e o
impacto da Resposta Histórica na luta contra o racismo dentro de campo no futebol
brasileiro até os dias de hoje e a solidificação da imagem do time e sua torcida como
antirracistas.

Figura 6 – Post da Página do Vasco da Gama no Twitter.

Fonte: https://twitter.com/VascodaGama
A campanha realizada em março de 2021, objetivou trazer atenção para o número de
casos de violência contra a mulher. Em seu uniforme, a cruz representa a urgência de
maior acolhimento e providências para as mulheres vítimas de violência. (VASCO DA
GAMA, 2021)
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Figura 7 e 8 – Posts da Página do Vasco da Gama no Instagram

Fonte: https://www.instagram.com/vascodagama/
Campanha realizada em parceria com o Fortaleza F.C. sobre a representatividade e
ocupação de espaços de pessoas negras na sociedade. Na imagem 8, em caso recente, o
clube se manifestou sobre o caso Vini Jr., jogador do Real Madrid, que vem sofrendo
ataques racistas na Espanha.

Figura 9 e 10 – Vídeos Publicados no Canal VascoTV no Youtube.

Fonte: https://www.youtube.com/@vasco
Na Figura 9, o clube foi selecionado pelo Museo Histórico Nacional, a fim de exibir seu
uniforme em apoio à causa LGBTQIAPN+, sendo o primeiro time das Américas a fazer
tal alteração. Já na figura 10, em celebração do Dia da Consciência Negra, foi realizada
a transmissão de um debate conduzido pelo Jornalista Pedro Moreno com a participação
de professor José Nílton Júnior, do advogado Leonardo Santos, do fundador do
Observatório do Racismo, Marcelo Carvalho e da cantora Teresa Cristina.
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8. CONSIDERAÇÕES FINAIS
O presente estudo objetivou fazer a análise de conteúdos planejados pela
assessoria utilizados na trajetória da construção de projetos antirracismo dentro do clube
e o impacto em sua imagem, nos últimos 10 anos, nas redes sociais do time. Buscou,
ainda, averiguar a abordagem das demais causas apoiadas pelo time e não
predominantes no futebol, os LGBTQIAPN+ e as mulheres.

A respeito do primeiro objetivo, ficou claro o impacto do time sobre a luta

antirracista, que é de suma importância para a história do futebol nacional e como sua
trajetória auxilia na análise e destaque de problemas contemporâneos, dentro e fora dos
campos, junto dos movimentos de luta e resistência da sociedade.
Quanto os objetos de pesquisa, ficou demonstrado que através de projetos
sociais divulgados em suas redes sociais, com a utilização de uma linguagem simples,
consegue atingir, de forma expressiva, sua torcida, gerando o sentimento de integração
ao preservar a história e reputação do clube, pensando na chegada do novo torcedor, que
prioriza a promoção da inclusão, igualdade e transparência em todos os aspectos.

Deste modo, demonstra-se a importância dessa pesquisa, pois a mesma pode

ajudar nos estudos a respeito de projetos de assessoria de imprensa aplicadas a ações
antirracistas nas redes sociais para a população. Assim fornecendo referencial aplicado e
analisado que servirá para futuras pesquisas no campo de pesquisa acerca do jornalismo
Científico e divulgação científica.
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8. REFERÊNCIAS

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preconceito, seja de origem, raça, sexo, cor, idade. 2021. Disponível em:
https://www.tjdft.jus.br/institucional/imprensa/campanhas-e-produtos/direito-facil/
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CONAQ. Significado De Racismo. Disponível em:

http://conaq.org.br/noticias/significado-de-racismo/, acessado em: 7 de novembro de
2022.

CONEXÃO FLUMINENSE. Nos 124 anos do Vasco da Gama, o clamor para que a
corrente com o povo não se quebre. 21 AGO. 2022. Disponível em:
https://conexaofluminense.com.br/esportes-historia-vasco-da-gama-124-anos/
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%20Esperança , acessado em: 7 de novembro de 2022.

DALL’ARA, João, CÉSAR, Murillo A resistência do Vasco da Gama e a luta pelas

causas sociais no futebol. 04 OUT. 2021. Disponível em:
https://trivela.com.br/brasil/a-resistencia-do-vasco-da-gama-e-a-luta-pelas-causas-
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ESPORTENEWSMUNDO. Vasco entrega à CBF documento com propostas para

combate ao racismo no futebol. 24 AGO. 2022. Disponível em:
https://esportenewsmundo.com.br/vasco-entrega-a-cbf-documento-com-propostas-para-
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NUNES, Sylvia. 2006. Racismo No Brasil: Tentativas De Disfarce De Uma

Violência Explícita. MAR. 2006 Disponível em:
https://www.scielo.br/j/pusp/a/kQXPLsM8KBkZYSBTnTGhvmj/abstract/?lang=pt,
acessado em: 10 de novembro de 2022.

OBSERVATÓRIO DA DISCRIMINAÇÃO RACIAL NO FUTEBOL. Apresentação.

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PERES, Walmer. Resposta Histórica-99 anos. 07 ABR. 2023. Disponível em:

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RECUERO, Raquel. 2009. Redes Sociais na Internet, Difusão de Informação e

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SOARES, André. 2012. O Universo Esportivo Nas Mídias Sociais. 14 MAR.

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SUPERVASCO. Confira na Íntegra Carta Resposta E Manifesto Antiracista. 07

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VASCO DA GAMA. 1923, Os Camisas Negras. Disponível em:

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VASCO DA GAMA. Vasco entrega à CBF propostas para combate ao racismo.

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VASCO DA GAMA. Vasco e o Observatório da Discriminação Racial no Futebol

formalizam uma parceria para ações na luta antirracista. 18 NOV. 2022.
Disponível em: https://vasco.com.br/vasco-e-o-observatorio-da-discriminacao-racial-no-
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ZIERT, João. 2016. Assessoria De Imprensa E A Gestão De Imagem Por Meio Das
Redes Sociais Na Internet. JUL. 2016. Disponível em
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novembro de 2022.