Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Comunicação Social: Bacharelado em Jornalismo

Amanda Holanda, Daniely Maciel, Maria Luiza Arquino,

Mariana Brito e Samara Oliveira

Debate: Cultura do Cancelamento

Equipe: A favor

Língua Portuguesa II

Profª Cellina Rodrigues Muniz

05 de dezembro de 2023
Natal, Rio Grande do Norte
Debate sobre Cultura do Cancelamento
Introdução:
A cultura do cancelamento é a prática de organizar um boicote de pessoas
percebidas como desviantes. Sua origem histórica pode ser rastreada há muitos séculos
com notórias diferenças de método. Alison V. Marques, jornalista, explica que o
cancelamento existe há muito tempo, mas em níveis e compreensões diferentes do que a
gente conhece e vivencia hoje. Tal sistema de “punição” foi observado ao longo da
história e serviam como exemplo do que não deveria ser feito em nome de uma moral
vigente. Isabelle Bedê, também jornalista, lembra que "a cultura do cancelamento mistura
suas origens com a 'Call Out Culture', uma expressão usada para 'chamar atenção' de
alguém em público por algo que tenha sido feito de errado ou inadequado. Exemplos da
“cultura do cancelamento” em ação podem ser vistos desde o ostracismo grego, evento
que reunia cidadãos de Atenas para votar publicamente em quem eles queriam que saísse
da cidade por qualquer motivo justo, até o caso da cantora Karol Conká que foi eliminada
de um reality show em 2021 com uma rejeição histórica.

Na atualidade o cancelamento ocorre por meio de intensas campanhas nas redes

sociais já que pautas sociais e minoritárias, como racismo, começaram a ter mais força na
internet e a ganhar mais espaço para apresentar seus pontos de vista e experiências. A
interação e a postagem de conteúdos nas plataformas digitais deram à opinião pública um
novo espaço de expressão e engajamento. Pode-se dizer que isso tem facilitado a resposta
a décadas de opressão, injustiças sociais e um desejo por mudanças reais. Então, a
democratização das redes sociais deu voz a grupos que antes eram marginalizados e agora
podem defender os seus direitos. A crescente conscientização sobre questões de justiça
social e direitos individuais é outro fator que causa a cultura do cancelamento.
Movimentos como o feminista, o antirracista e o ativismo LGBTQIA+ têm
desempenhado um papel fundamental na promoção da igualdade e na denúncia de abusos
e discriminações. O engajamento desses grupos para conceituar o que é considerado
“politicamente correto” favoreceu a imposição de novas regras para mediar o debate sobre
as identidades individuais.
Argumentação:
Uma das principais heranças socioculturais do Colonialismo, que se perpetua até
os dias de hoje, é a dinâmica do dominador e do dominado, como defende Aníbal Quijano
quando trata do conceito de Colonialidade, como uma padronização de modelos de
existência. Vemos exemplos claros disso nos discursos contra determinados grupos
étnico-raciais, de gênero, classe e tantos outros que circulam em ambientes laborais,
escolares e até familiares, reforçando uma opressão silenciosa sobre aqueles que não se
encaixam em determinado padrão e que, devido as suas tendências desvirtuosas, são
silenciados e invisibilizados de modo crescente. Portanto, diante de tais comportamentos
danosos, principalmente à moral dos “excluídos”, a cultura do cancelamento viabiliza
uma forma de resistência quando se pensa como certas falas e discursos de ódio nunca
seriam discriminados dentro da bolha social na qual são proferidos, e dessa forma mais
pessoas seriam menosprezadas e taxadas pejorativamente, vez após vez.

Por exemplo, em novembro a quadrinista argentina Patrícia Breccia foi cancelada

virtualmente e isso repercutiu de tal forma que sua presença na Comic Com Experience
2023 (CCXP23) foi cancelada pela própria equipe organizadora, por conta de uma
postagem onde a quadrinista insultava um homem negro de “primata marrom”, o qual a
teria assaltado. Seguindo o exemplo, a editora da quadrinista no Brasil, Editora Risco, se
pronunciou contra e cancelou o lançamento de sua HQ mais recente.

A partir da ideia de Decolonialidade, que se apresenta como alternativa que dá voz

aos subalternos, vemos a importância desse processo de discussão e correção de discursos
e práticas, a partir da perspectiva do oprimido. Além disso, a cultura do cancelamento
repensa as formas como a sociedade lida com aqueles que favorecem o sistema, ao invés
de cobrar uma mudança de atitude em comportamentos como esse.

A visibilidade de pautas que tais cancelamentos promovem, principalmente

quando se trata de assuntos de cunho social que são desapercebidos pela sociedade no
cotidiano. Nesse caso, quando alguma ocorrência de cancelamento fica em ascensão na
mídia, as pessoas se mobilizam frente ao assunto, promovendo em pautas importantes
para reflexões e debates no campo social que por conseguinte podem gerar soluções para
o problema.
 Por exemplo, após o escândalo e cancelamento da marca de luxo Balenciaga, por
meio do controverso lançamento da campanha de novembro de 2022, o público em geral,
até aqueles que não consumiam a marca passaram ter um olhar cuidadoso para pautas
quanto abuso sexual infantil e pornografia infantil desde nas campanhas publicitárias
como em outros âmbitos sociais. Além disso, houve pronunciamento da marca, embora
que o pedido de desculpas ao público foi controverso, a Balenciaga se sentiu no dever de
fazer um ato altruísta em fazer parceria de três anos com a National Children’s Alliance
(NCA), ONG internacional que presta apoio jurídico e psicológico para crianças vítimas
de abuso. Ademais, A organização irá promover pequenos cursos sobre proteção infantil
para os funcionários da Balenciaga, uma vez que a marca se comprometeu a apoiar a NCA
financeiramente e aumentar a conscientização pública sobre abuso infantil.

Por último, o teórico da psicologia behaviourista Skinner, afirma que com uma
punição negativa - por meio da remoção de algo positivo (ou qualitativo) do cotidiano de
algum indivíduo - o aprendizado sobre determinada situação e possibilidade de alterar um
comportamento é extremamente alta. O exemplo citado anteriormente da Patrícia Breccia
é uma demonstração clara dessa teoria, visto que ela foi privada de eventos
correlacionados a sua carreira (o que representaria uma repressão de um estímulo positivo
em sua vida). No geral, isso também se alinha com outros exemplos de pessoas as quais
foram removidas de mídias sociais por expressar opiniões que ferem Direitos Humanos -
por ser um meio de visibilidade, remover esse fator subjetivamente importante para o
usuário é uma forma efetiva de promover mudanças

Conclusão:

Portanto, como discorrido ao decorrer do debate, o cancelamento busca expor

pessoas ou empresas que tiveram ações consideradas problemáticas ou erradas e
promover um boicote contra elas, objetivando não só a retratação do cancelado e uma
reflexão da população sobre o ocorrido como também se espera uma atitude efetiva das
instituições públicas e privadas. Logo, a cultura do cancelamento se apresenta como uma
possibilidade viável de atingir o objetivo de corrigir condutas consideradas inadequadas
na sociedade atual, visto sua significativa importância e impacto na construção de
reflexões e estimulação de debates sobre as mais variadas questões sociais, o fato de
alcançar e dar voz para todos, dos mais diversos círculos sociais, como aos grupos
marginalizados, permitindo aos indivíduos a conscientização e a defesa dos seus direitos.
Referências Bibliográficas

• Campanha que inclui crianças em temática sadomasoquista faz a grife de

moda Balenciaga ser cancelada nas redes. Disponível em:
https://istoe.com.br/moda-cancelada/. Acesso em: 7 dez. 2023.

• Cultura do cancelamento: o que é? Disponível em:

https://www.politize.com.br/cultura-do-cancelamento/.Acesso em: 7 dez.
2023.

• NASCIMENTO, E. O. Colonialidade, Modernidade e Decolonialidade: Da

Naturalização da Guerra à Violência Sistêmica. Intellèctus, v. 20, n. 1, 15 jul.
2021.

• O reforço positivo e negativo, punições e como aplicar behaviorismo.

Disponível em: https://aspectum.com.br/blog/reforco-positivo-negativo-
punicoes-behaviorismo. Acesso em: 7 dez. 2023.

• O que é cultura do cancelamento? O que significa nos mundos real e digital?

Disponível em: https://canaltech.com.br/comportamento/o-que-e-cultura-do-
cancelamento-164153/.

• Uma breve história do cancelamento. Disponível em:

https://super.abril.com.br/especiais/uma-breve-historia-do-
cancelamento/mobile. Acesso em: 7 dez. 2023.

• VALBÃO, M. Quadrinista argentina tem participação cancelada na CCXP

após postagem racista. Disponível em:
https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/quadrinista-argentina-tem-
participacao-cancelada-na-ccxp-apos-postagem-racista/. Acesso em: 7 dez.
2023.
• 5 exemplos históricos da “cultura do cancelamento”. Disponível em:
https://www.megacurioso.com.br/estilo-de-vida/118955-5-exemplos-
historicos-da-cultura-do-cancelamento.htm. Acesso em: 7 dez. 2023.