metodologia para

identidade visual
Inspirado por “Signofobia” de Chico
Homem de Melo e “Graphic Design
Thinking: Intuição, Ação, Criação” de
Ellen Lupton
 “a cultura do logotipo conquistou o planeta e
todos passaram a querer ter um, entretanto,
é uma perigosa simplificação acreditarmos
que tudo e todos precisam de um sinal de
identificação, e que para resolver problemas
de identidade visual basta aplicar o receituário
consagrado, no qual o branding é o pano de
fundo e o logotipo o protagonista.”
Retirado do texto “O que é bom para
a Nike é bom para a sapataria?” no
livro “Signofobia” de Chico Homem
de Mello
 “Há uma diferença sutil, mas
fundamental , entre identidade
visual e sinal de identificação:
nem toda identidade visual exige
necessariamente um signo de
comando”
Retirado do texto “O que é bom para
a Nike é bom para a sapataria?” no
livro “Signofobia” de Chico Homem
de Mello
 “o processo de design é
uma mistura de ações
intuitivas e intencionais”
Ellen Lupton em “Graphic Design
Thinking: Intuição, Ação, Criação”
“embora o talento seja uma entidade misteriosa,
o processo criativo tende a trilhar percursos
previsíveis. ao decompor esse processo em
etapas, implementando métodos conscientes
de pensamento e execução, os designers têm a
possibilidade de abrir suas mentes para soluções
incríveis que irão satisfazer os clientes,
usuários e eles próprios”
Ellen Lupton em “Graphic Design
Thinking: Intuição, Ação, Criação”
 “embora alguns defensores do design
thinking se esforcem para dar menos
ênfase ao componente formal do design
(definição de problema, geração de
ideias e criação de forma) encaramos
em graphic design thinking a criação
da forma como um elemento crucial do
processo criativo”
Ellen Lupton em “Graphic Design
Thinking: Intuição, Ação, Criação”
o clico de um projeto de
indentidade visual desde
antes do começo até depois
do fim
“Em cada projeto ocorre
uma superposição ou um
embaralhamento de etapas, ou
mesmo o surgimento de ações
inteiramente imprevistas”

Chico Homem de Melo


Antes do começo: a sociedade e
a cultura de design
Cliente, a origem do projeto
Briefing / Construindo o
problema
Briefing / Equacionando custos
e prazos
Elaboração da proposta de
contrato
Levantamento de dados
Desenvolvimento do projeto
/ Dando forma concreta às
diretrizes
Ajustes realizados na proposta
Avaliação da proposta
Apresentação da proposta ao
cliente
Elaboração da proposta
preliminar de projeto
Conceituação do projeto:
diretriz conceitual e diretriz
visual
Desenvolvimento do projeto
/ Gerenciamento das
informações
Desenvolvimento do projeto
/ Diálogo com outros
profissionais
Desenvolvimento do projeto
/ Produção de modelos e sua
avaliação
Desenvolvimento do projeto /
Depois do fim / Alimentando a
Revisão final e indicações para a
cadeia de linguagem
produção
Depois do fim / Documentação
Produção
e divulgação do projeto
O fim é o começo: o uso, o
Implantação e/ou distribuição
descarte, a reciclagem
processo de design

01 fase
analítica
02 fase
criativa
03 fase
executiva
/ problema- / conceito / especifi-
tização cação
01 fase
analítica
02 fase
criativa
03 fase
executiva
/ como / como / como
definir ter criar
problemas ideias formas
Pesquisa de elementos históricos Brainstorming/Verbos de Ação/Conexões Especificação dos Elementos da
próprios Forçadas/Colaboração Identidade
↓ ↓ ↓
Pesquisa de similares locais Conceito Verbal Mockups/Kit de peças/Protótipos
↓ ↓ ↓
Pesquisa de similares globais Moodboard/Figuras de Retórica/Pesquisa Apresentação de Projeto
↓ Visual ↓
Análise ↓ Manual de Identidade Visual
↓ Esboços
Pesquisa de público-alvo/Entrevistas/ ↓
Grupos Focais Conceito Visual/Signo de Comando
↓ ↓
Perfil/persona Braind Dumping Visual/Sprinting
↓ ↓
Definição de problema (diagnóstico) Apresentação de Proposta Conceitual