A publicidade procura impor-nos uma relação possibilidades de jogos na plataforma.

As marcas
com o mundo, muitas vezes de forma utópica, precisam de estar em constante mutação de modo
ao oferecer expetativas inalcançáveis. Uma boa a sobreviverem no mercado, uma permanente
publicidade utiliza os valores instrumentais e evolução, de modo a responderem às mutações do
expressivos de uma marca, de modo a apelar mercado, tanto a nível da concorrência como às
aos valores finais e alterar os modos de vida e necessidades dos consumidores, mantendo ainda
pensamento da sociedade. As marcas funcionam assim a sua identidade base.
como um dispositivo de sentido, capaz de
transformar os objetos em algo maior do que eles
próprios; é o seu valor simbólico que é capaz de
mudar o valor económico do produto e falar sobre
quem os adquire.

Todas as marcas têm um passado, e esse ponto

é um dos focos principais desta publicidade. O
passado, história e narrativa da empresa. Esta
publicidade esteve afixada durante o mês de
aniversário da Solverde – empresa de jogos de
casino online há cinco anos, e com entrada à
dois anos nas apostas no ramo do desporto – e
consistiu numa mudança de assinatura e tom
da própria marca para “São muitos anos”. Uma
assinatura que, pelas palavras do próprio diretor,
Américo Loureiro, “reflete a nossa história e o nosso
compromisso de confiança e excelência”.

“A campanha publicitária vem na sequência da

campanha anterior, que foi a nossa primeira
parceria com O Escritório, uma das agências mais
criativas de Portugal, que se une à juventude e boa-
disposição que tem sido inerente à presença da
marca”, comentou o mesmo responsável sobre a
campanha publicitária criada.

Ao longo desta publicidade estão presentes figuras

Nesta publicidade não há uma personagem
de retórica tal como hipérboles visuais, ou seja,
principal, a personagem principal será o
exageros de modo à mensagem ser entendida por
consumidor ao interagir com o mupi através do
todos os visualizadores e analogias, comparações
QR-Code, tornando-se assim num testemunho,
implícitas de certos elementos. A presente
alguém comum que utilizou o produto ou serviço.
publicidade procura apelar à história e longevidade
A presente publicidade utiliza a via de persuasão
de marca com o slogan “São muitos anos”; ao
de comoção, com argumentos de carater afetivo,
mesmo tempo, apela às várias possibilidades de
transformacional, emocional e social, normalmente
utilização, com a catch phrase “São jogos por todo
aplicado em marcas cujo produto ou serviço não
o lado”, informando o consumidor das múltiplas
possui grandes diferenças dos seus concorrentes.
Neste caso, são utilizados os valores expressivos
ou sensoriais, ou seja, que ajudam a marca a
expressar o seu comportamento de forma visual ou
verbal. Estes tipos de valores estão mais associados
ao que a marca diz do consumidor, do que si
própria.
Este tipo de publicidade é “lúdica”, tem uma
relação de agrado e divertimento construída pela
relação entre o próprio texto e imagem – relação
icónico-plástica. Neste caso, o emissor serão os
“olhos” dos consumidores, capazes de ver jogos em
todo lado. Na imagem não há nenhuma indicação
que se trata de um jogo de casino, todavia, a nossa
mente associa que haveria algum tipo de prémio
ou recompensa se estivessem três macacos invés de
dois e uma fruta, neste caso o ananás. Contudo,
se fossem três macacos iguais, a nossa mente não
associaria tão facilmente ao conceito de casino.
Um signo é tudo o que se pode deduzir de uma
significação e é capaz de exprimir ideias. Depende
da cultura e do contexto em que está inserido. Os
signos servem para designar e dar significado a
algo que está ausente.
A mensagem transmitida, não estaria devidamente
contextualizada se não fosse pelo facto de não
estarem três signos iguais. A utilização de objetos
reais, sendo estes ícones e não índices ou símbolos,
é propositada, como se os jogos fossem tão
presentes e estivessem tão dentro da mente das
pessoas que se materializassem na vida real. Os
jogos estão em todo o lado, em elementos do
quotidiano, que, apesar de não serem efetivamente
remetidos para jogos, a nossa mente consegue
fazer a associação; elevador vai para cima e
para baixo, como uma slotmachine, os macacos
e ananás representam os símbolos que aparecem
nos jogos, sendo que o ananás em específico, é
importante, pois é extramente comum neste tipo de
jogos de casino, slotmachine, haver símbolos de
frutas, exemplo: ananás, cereja, maça, ect.
As setas dos elevadores por cima dos macacos,
lendo da esquerda para a direita, primeiro a seta
para cima e depois para baixo, sendo que a seta
para cima está mais iluminada como se tivesse
sido selecionado. No entanto, as setas por cima
do ananás, estão ao contrário, primeiro a voltada
para baixo e depois para a cima, todavia, a voltada
para cima continua a ser a mais brilhante, tal como
nos macacos. Há também uma forte presença
da cor verde e elementos da natureza. A cor
verde, estando associado à natureza, representa
perigo, representa algo imprevisível, ao mesmo
tempo que está medicamente associado a uma
cor capaz de transmitir calma e tranquilidade. A
cor verde representa desse modo algo imprevisível,
sendo que apostar em jogos de casino é sempre um
risco e imprevisível, mas ao mesmo tempo, apesar de
esse risco, é um casino capaz de transmitir confiança
que com os seus jogos, os seus utilizadores saíram a
ganhar, e que ganhar, com eles, é algo “natural”.
A publicidade precisa de jogar com estereótipos de
modo a ser eficaz, devido a se dirigir a um mercado
massivo, com pouco tempo e pouca atenção para
dispensar em publicidade. É necessário gerar uma
reação previsível e deve ser feita num tempo e espaço
breve; no caso, foi colocada nas paragens de metro,
um dos locais mais movimentados de forma constante.
Se a mensagem não fosse à base de estereótipos e
analogias e alegorias de fácil e rápida compreensão
ao cidadão mais comum, a mensagem não seria
devidamente recebida pelo destinatário.
A informação de um texto publicitário pode-se
dividir de duas formas: a mais explicita, ou seja, os
elementos, e a implícita seja em termos de tom de
voz, organização da informação e elementos de
comunicação.
Esta publicidade utiliza um tipo de linguagem
dramática e intensa, com a promessa inicial de o
consumidor ficar tão envolvido nos jogos de casino
da sua plataforma que passará a tentar associar esses
jogos à vida real, como a procurar três objetos iguais, e
não irá conseguir parar de jogar.
A prática ou competência da marca é entreter o
utilizador através dos seus jogos de apostas e casino,
sendo que a performance é feita pelo visualizador
do cartaz ao identificar que se trata de uma analogia
com slotmachine, e também poderá ser realizada ou
interagir com o QR-Code. A sanção é adquirida com o
QR-Code e experienciando o serviço.
Neste texto publicitário, o obstáculo ao desejo do
consumidor, que é ganhar o jogo, acertando nos
três símbolos iguais, é o símbolo diferente, o ananás
neste caso. Os signos presentes neste texto publicitário
relacionam-se entre si através de um método de
conotação, onde os significantes provêm de uma
primeira significação denotativa. Neste caso podemos
analisar isso com os símbolos nos elevadores. As setas
nos elevadores ligadas remetem para um elevador a
trabalhar, e esse elevador tem o significado conotativo
de uma slotmachine.
Os elementos signos icónicos, tem uma relação de
semelhança com a realidade utilizando analogia
preceptiva e códigos de representação, enquanto que
os signos plásticos analisam as cores, formas e texturas
da imagem publicitária e como esta influenciam a
mensagem, e finalmente, os signos linguísticos que
podem ser divididos em três funções, a âncora –
conceito e fixar os significados –, substituição –
acrescenta informação complementar às carências
expressivas da imagem – e ícone textualidade – se é
com serifa ou sem serifa.
SIGNOS ÍCONICOS
Significantes icónicos: Elevador
com macaco e ananás no interior,
Setas do elevador a piscar, Botão
do Elevador, Ícones Macacos, Ícones
Ananás, telemóvel com jogo de
slotmachine, índice macacos, qr-code,
índice pássaros como elemento de
slotmachine, índice árvores como
elementos de slotmachine.
Significados de primeiro nível
(denotação) - Elevador, macaco,
ananás, setas, elevador, botão,
desenho macaco, desenho ananás,
telemóvel, qr-code, desenho arvóres,
desenho passáros.
Significados de segundo nível
(conotação) – Slotmachine, ícone de
slot machine, ícone de slot machine,
alavanca slot machine, botão slot
mahcine, casino, jogos de casino,
aplicação jogos de casino, jogos de
apostas, segurança, incerto, aventura.
SIGNOS PLÁSTICOS
Significantes plásticos específicos –
Espacialidade (construção sequencial,
faz o olhar do visualizador percorrer
toda a composição, de maneira, no
final, o olhar caia sobre o objeto, neste
caso, o telemóvel encontra-se na parte
inferior da imagem, e a leitura faz-
se numa construção em Z), Moldura
(elemento cortado, tanto no caso dos
macacos dentro do elevador, como
partes do ananás e a parte inferior
do telemóvel. Isto cria mistério e
dinamismo na imagem). Posição do
modelo (de frente, cria uma conexão
pessoal). Enquadramento (planos
médios ou abertos, relação entre os
elementos e o ambiente em que estão
inseridos). Captura (ângulo frontal).
Significantes plásticos não
específicos – Cores (tonalidades
verdes), Forma (linhas retas,
mostrando virilidade e segurança,
dando a segurança que é uma aposta
segurança apostarem nos jogos
de casino da marca), Textura (lisa),
Iluminação (direcional na direção
dos macacos e ananás, hierarquiza
a visão, acentua o relevo, as cores e
aprofunda as sombras e mistério).
SIGNOS LINGUÍSTICOS
Joga por diversão com moderação
– função ancora (diversão, precaução)
função substituição (comparação com
“beba com moderação”, implicando
responsabilidade, referência idade
mínima para poder participar nos
jogos) iconotextualidade (bold sem
serifa, moderna)
São jogos por todo o lado – função
ancora (jogar, em qualquer lugar,
em qualquer altura), função de
substituição (ver jogos em todo o lugar
e poder jogar em qualquer altura)
iconotextualidade (bold sem serifa,
moderna)
Lê o código e descobre a tua
oferta – função ancora (usa o qr-
code e usufrir de um jogo trial grátis)
função de substituição (leva as pessoas
diretamente para a aplicação de forma
intuitiva, sem recorrer à procura da
mesma), iconotextualidade (bold sem
serifa, moderna).

Gabriela Gomes Simões Nº20200164 N01 Design 3º Ano

História e Crítica da Publicidade
Docente Luís Santos