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Material para uso exclusivo de aluno matriculado em curso de Educação a Distância da Rede Senac EAD, da disciplina correspondente. Proibida a reprodução e o compartilhamento digital, sob as penas da Lei. © Editora Senac São Paulo.
Sistemas de gestão
da responsabilidade
social empresarial
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Cork Railroad, que ao fechar quis compensar financeiramente as perdas
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de empregos de seus trabalhadores. No entanto, os tribunais decidiram
que a empresa estaria proibida de realizar quaisquer pagamentos que
não fossem no sentido de manter o negócio.
PARA PENSAR
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çamento de serviços e produtos de níveis mais acessíveis, desen-
volvimento de novas parcerias e novos investidores.
1 A discussão de RSE não pode ser feita sem a efetiva consolidação de que a empresa não faz negócio
sozinha, ela depende de estabelecer diversas interfaces com diferentes stakeholders e o fato de ouvi-los e
inclui-los no processo de construção da estratégia empresarial é a construção de RSE. Não há RSE sem a
capacidade da empresa de abrir portas e janelas para uma atuação construtiva dos stakeholders.
tado na figura 1.
Ponto
Interesses doce da Interesses
da empresa sustenta- dos stakeholders
bilidade
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pação em ser sustentável, se acresce a segunda força, a preocupação
com o meio ambiente.
NA PRÁTICA
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os resultados e concretizar ações. A RSE é a área na qual se aprende a
disseminar a mudança necessária em longo prazo na empresa.
Cidadania empresarial
Estratégico
Gerencial
Conformidade
Defensivo
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gócio em si. Há exemplos de crescimento econômico de comunidades,
melhoria da educação em localidades que estão em níveis bem distan-
tes na cadeia de fornecimento, por exemplo. Seus produtos estendem
essa cidadania por meio da escolha da venda direta, o que pode ser
reconhecido como fonte de renda de muitas pessoas no Brasil.
2 Como haverá um capítulo sobre os diferentes padrões de certificação, neste momento vale apenas
elucidar a possibilidade de obtê-los.
tuitamente, cabe ressaltar que eles são caminhos já testados por outras
organizações e nos quais se encontram referências com facilidade.
PERÍODO DE
AÇÃO O QUE SIGNIFICA
IMPLANTAÇÃO
Alta direção deve A alta direção define os requisitos mínimos para uma política de RSE e
Curto e médio
dar início ao assegura que ela seja compreendida como componente essencial e de
prazo*
processo caráter prático no dia a dia da operação.
Canais de
Um componente-chave para o fortalecimento da política de RSE é um
comunicação /
efetivo canal de comunicação anônimo e confidencial.
representação
(cont.)
Ativismo Deve ser visto como os meios viabilizados pelas empresas, no longo
corporativo prazo, para estabelecer relações mais sólidas com seus stakeholders.
* Curto a médio prazo: ações que devem ser pensadas de seis meses a até três anos.
Considerações finais
Os desafios da RSE na atualidade não estão ligados somente ao fato
de seu conceito estar em construção, mas à variação de níveis de im-
plantação nas organizações, o que nem sempre é compreensível.
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cessitam da conformidade com padrões internacionais (por exigência
do mercado em que se encontra a organização); porém, a empresa que
prescindir de tal modelagem terá ganhos, uma vez que o processo está
mais alinhado com as expectativas não só da empresa, mas de suas
partes interessadas, e em particular fomenta a participação da alta dire-
ção de modo mais efetivo.
Referências
GUIMARÃES, Renato. Ativismo corporativo: quando as empresas viram militan-
tes. 2017. Disponível em: <http://envolverde.cartacapital.com.br/ativismo-cor-
porativo-quando-as-empresas-viram-militantes/>. Acesso em: 23 out. 2017.