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Mestrado Profissional
Gestão de Varejo
Prof. Marcos Luppe
Sandro Benelli
2021
UM POUCO DE HISTÓRIA
▪ Responsabilidade Social Corporativa (Corporate Social Responsibility – CSR) é
assunto antigo (sustentabilidade corporativa; responsabilidade corporativa;
governança corporativa; governança socioambiental etc.);
▪ Triple Botton Line (profit, people, planet), criado pelo britânico John Elkington
em 1994, ele estabelece que empresas devem ir além de medir apenas sua
performance financeira (full cost of doing business);
▪ “Who Cares Wins” – em 2004 Kofi Annan convida instituições financeiras para
discutir como integrar melhor as questões ambientais, sociais e de governança
corporativa (environmental, social and corporate governance) na gestão de ativos,
serviços de corretagem de valores mobiliários e pesquisa associadas.
CONSEQUÊNCIAS DA ADOÇÃO
▪ Positivas:
➢ reduzem a incerteza e o risco do negócio, por extensão seu custo de capital e
aumentam seu valor (Bassen et al., 2006)
➢ podem levar as empresas a uma melhor imagem no mercado, maior interesse dos
investidores, maior retenção de talentos e aumento do retorno sobre o investimento
(Bianchi; Silva; Gelatti, 2009)
▪ Dificuldade da adoção:
➢ informações para avaliação da aderência aos princípios ESG não seguem um padrão ou
pior variam significativamente (Elzahar, Hussainey, Mazzi, & Tsalavoutas, 2015)
➢ empresas “gastam milhões de dólares para garantir o cumprimento das leis,
regulamentos e políticas da própria empresa, no entanto fazem isto com métricas
incorretas ou incompletas” (Chen, 2018)
➢ Estudo acadêmico (Berg et al., 2020) mostra que a correlação de rating ESG, de seis
diferentes empresas - KLD (MSCI Stats), Sustainalytics, Vigeo Eiris (Moody’s),
RobecoSAM (S&P Global), Asset4 (Refinitiv) e MSCI – variaram de 0,38 até 0,71, na
media as correlações foram de 0,54.
O QUE É PRECISO PARA ADOÇÃO?
▪ Um processo/sistema/método (artefato) para analisar a aderência das práticas de gestão
adotadas pelas PMEs aos padrões ESG. Este artefato precisa:
➢ Ser adequado às necessidades
➢ Ter custo compatível
➢ Exigir esforço de implementação compatível
▪ Um agente especializado em PMEs para que o uso do artefato de rating ganhe tração:
➢ SEBRAE
➢ Banco de fomento