PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS

Programa de Graduação em Publicidade e Propaganda

Jéssica Izabel Bandeira de Oliveira, Gabriel Del Cantone, Gabriel Hubner e Lara
Presotti.

OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMO DE BUSCA

Briefing - Projeto de SEO

BELO HORIZONTE

2024

Projeto de SEO
Responsável pelo Briefing: Jéssica Izabel Bandeira de Oliveira, Gabriel Del
Cantone, Gabriel Hubner e Lara Presotti.
Data: 28 de fevereiro de 2024

Identificação do cliente:

Nome da empresa: Faça bom uso da rede

Produto/Serviço: Website

Responsável pela empresa: Caio César Giannini Oliveira

E-mail do responsável: caiocgo@pucminas.br

Telefone do responsável: (31) 9 9199-6758

Detalhes da empresa:
Breve histórico da empresa: O projeto foi idealizado pelos alunos do curso de
Multimídia da PUC Minas e tem a missão de oferecer informações relevantes para a
navegação segura na internet. Ele é utilizado para estudos dentro da universidade
em aulas de Otimização de pesquisas e buscas também.

Produtos/Serviços: Os produtos e serviços oferecidos pela "Faça bom uso da

rede" incluem um site educacional abrangente dividido em seções específicas (Web
Sábio, Web Guardians e Web Update), perfis ativos em diversas plataformas de
mídia social, uma newsletter informativa e um canal no YouTube com vídeos
educacionais.

O impacto desses produtos e serviços na vida das pessoas é significativo, pois eles
capacitam os usuários a entender e mitigar os riscos online, promovendo uma
experiência mais segura e produtiva na internet. Eles fornecem recursos
educacionais acessíveis e práticos para indivíduos de todas as idades e níveis de
experiência, capacitando-os a tomar decisões informadas e seguras enquanto
navegam na web.
Preços trabalhados no mercado: Os produtos e serviços oferecidos pela empresa
são geralmente acessíveis e muitos deles são disponibilizados gratuitamente para
garantir um amplo alcance e impacto. No entanto, pensando em um planejamento
futuro a empresa pode oferecer serviços premium, como workshops ou palestras, a
preços competitivos para clientes corporativos ou institucionais.

Em relação aos diferenciais de preços entre atacado, varejo e consumidor final, não
são aplicáveis neste contexto, já que os serviços são principalmente digitais e
acessíveis a todos os usuários da internet, independentemente da escala de
compra.

Distribuição: A empresa atende globalmente por meio de sua presença online,

alcançando usuários em todas as regiões do mundo que tenham acesso à internet.

No entanto, há um foco particular em regiões onde a conscientização sobre

segurança digital pode ser mais limitada ou onde há uma necessidade específica de
educação digital. A empresa deseja expandir sua presença e impacto em áreas
onde a necessidade é mais premente, por meio de parcerias estratégicas,
estratégias de SEO para ter uma melhor alcance através das pesquisas e
campanhas de conscientização direcionadas.

Concorrência:
Principais concorrentes:
● CyberSecure Solutions - Site: cybersecuresolutions.com
● SafeWeb Academy - Site: safewebacademy.com
● Internet Safety Experts - Site: internetsafetyexperts.org

Preço, distribuição, promoção e informações úteis:

● CyberSecure Solutions oferece cursos online de segurança cibernética a

preços competitivos, com descontos para assinaturas anuais. Eles distribuem
seus cursos através de sua plataforma online e promovem seus serviços
através de anúncios pagos e parcerias com empresas de tecnologia.
● SafeWeb Academy possui preços acessíveis para seus cursos de
conscientização digital, com opções de pacotes para famílias e instituições.
Eles distribuem seus cursos online e promovem através de campanhas de
marketing digital e parcerias com escolas e organizações educacionais.
● Internet Safety Experts oferece workshops presenciais e consultoria
personalizada para indivíduos e empresas a preços variáveis, dependendo
das necessidades do cliente. Eles distribuem seus serviços através de sua
rede de consultores e promovem através de participação em eventos de
tecnologia e segurança cibernética, bem como marketing de conteúdo em
seu blog.
Pontos positivos e negativos:

● CyberSecure Solutions: Pontos fortes incluem preços competitivos e uma

ampla gama de cursos online de segurança cibernética. No entanto, eles
podem pecar em personalização e interatividade em seus cursos.
● SafeWeb Academy: Destaca-se pela acessibilidade de preços e foco em
famílias e instituições educacionais. No entanto, a falta de workshops
presenciais pode ser uma desvantagem para alguns clientes.
● Internet Safety Experts: Pontos positivos incluem consultoria personalizada
e workshops presenciais para clientes que preferem interações diretas. No
entanto, o custo mais elevado e a falta de cursos online podem limitar seu
alcance em comparação com concorrentes mais digitais.

Público-alvo:
Devido à abrangência do escopo do site e do projeto, o conteúdo a ser criado deve
atender a uma vasta gama de públicos, que contempla diferentes faixas etárias,
localizações geográficas e níveis de habilidade na internet.

A partir de observação das necessidades a serem atendidas, o público-alvo se

consolida nas seguintes personas:

Persona 1

Nome: Lucas Silva

Idade: 19 anos
Sobre: Lucas é um jovem da Geração Z, mora em
Belo Horizonte. Profissionalmente, está
começando a trabalhar como freela de design,
mas o seu principal foco é ser uma designer de
moda. Ele adora criar novas peças e explorar
diferentes conceitos estéticos. Tem grande
afinidade e familiaridade com as redes sociais.
Essa atração acontece pois desde sua
infância está incluído em um meio digital vendo vídeos no Youtube, hoje em dia ele
tem como seu principal hobby criar vídeos curtos e engraçados e passa a maior
parte do seu tempo livre navegando no TikTok. Lá ele encontra entretenimento,
novidades, tendências, informações e principalmente as últimas tendências e
lançamentos do mundo fashion.
Essa rede social é a sua preferida, lá ele tem os seus influencers prediletos
para cada situação, que aborda series, exercício físico ou até dicas de lugares para
sair na cidade, por isso Lucas valoriza a facilidade de acesso à informação,
buscando respostas rápidas e soluções práticas para suas dúvidas no dia a dia. Ele
vê os influenciadores como referências e confia em suas opiniões e recomendações
 Nos momentos de lazer, Lucas adora explorar a cidade. Ela é uma grande
entusiasta da cultura urbana e está sempre em busca de novos cafés, galerias de
arte, exposições e eventos culturais, além de fotografar e documentar suas
aventuras pela cidade, compartilhando suas experiências nas redes sociais.
Com gosto eclético para música ele está sempre descobrindo novos artistas
e gosta de frequentar shows e festivais, onde pode vivenciar a energia ao vivo da
música que tanto ama. Ele também adora criar playlists personalizadas para
diferentes momentos e compartilhá-las com seus amigos.
.
Persona 2

Nome: Maria Oliveira

Idade: 65
Sobre: Profissionalmente, Maria é aposentada, mas
trabalhou a maior parte de sua vida como cuidadora
de idosos e mora em Curitiba. Sua experiência a
tornou consciente da importância de cuidar da sua
saúde para ter uma vida longa. Nos momentos de
lazer, Maria adora se dedicar à jardinagem. Ela tem
um jardim florido e bem cuidado, onde passa horas
cultivando plantas, cuidando de suas flores e
colhendo os frutos de seu trabalho. Esse interesse pela jardinagem já era grande,
mas com o isolamento social cresceu mais ainda, pois é uma atividade que traz paz
e satisfação para Maria, permitindo que ela se conecte com a natureza e desfrute
dos benefícios terapêuticos dessa prática.
Maria é uma mulher mais velha, que tem uma postura cautelosa em relação a
novos aplicativos e sites. Ela é um pouco cética em relação à veracidade das
informações encontradas nessas plataformas e prefere confiar em fontes mais
tradicionais como profissionais formados em determinada área, rádio, jornal de sua
preferência e até revistas especializadas em certos assuntos. Maria valoriza a
segurança e a privacidade online e tende a ser mais seletiva em relação às
tecnologias que utiliza, pois tem medo de sofrer algum golpe.
A aposentada tem grande interesse em questões de saúde e bem-estar. Ela
acompanha de perto as notícias relacionadas à vacinação e cuidados médicos,
desde a pandemia do Covid19. E por ter essa preocupação, acaba não confiando
em novos aplicativos e sites que surgiram durante esse período, como o Gov e o
Meu SUS Digital, que fornecem informações e comprovantes oficiais de vacinas.
Para ela, apenas métodos tradicionais como o cartão físico de vacinação é
confiável, afinal na internet qualquer coisa pode ser inventada.
Apesar disso, seus netos e filhos estão constantemente tentando explicar
para ela a importância de utilizar o meio online, que traz praticidade e várias
vantagens. Eles reconhecem que as novas tecnologias podem ser uma ferramenta
poderosa para facilitar a vida de Maria. Para ajudá-la a se familiarizar com o mundo
digital, eles têm enviado para ela alguns sites confiáveis com informações
relevantes para que ela possa ler e se informar. Eles esperam que ao incentivar
Maria a utilizar e confiar nas novas tecnologias, ela possa desfrutar dos benefícios e
conveniências que elas oferecem.
Além disso, Maria é uma pessoa engajada em sua comunidade. Ela participa
ativamente de grupos locais de voluntariado e dedica seu tempo a causas sociais,
como ações de arrecadação de alimentos e apoio a pessoas idosas. Ela acredita na
importância de ajudar os outros e contribuir para a construção de uma sociedade
mais justa e solidária.

Persona 3

Nome: Amanda Carla

Idade: 35 anos
Sobre: Profissionalmente, Amanda trabalha como
designer gráfica em uma agência de publicidade e
mora em São Paulo. Ela tem uma mente criativa e
adora explorar diferentes conceitos visuais para criar
projetos cativantes. Essa habilidade permite que ela
se destaque em seu trabalho e tenha uma visão
única para solucionar problemas de design. Com o
seu trabalho ela passa muito tempo nas redes
sociais, pesquisando referências e desenvolvendo
projetos, por isso tem grande facilidade de utilizar
todas as redes.
Nos momentos de lazer, para desconectar um pouco Amanda é uma ávida
leitora de romances e literatura contemporânea. Ela gosta de mergulhar em histórias
envolventes que a transportam para outros mundos e despertam sua imaginação. A
leitura é um refúgio para Amanda e indicação de sua Psicóloga para tratamento de
sua ansiedade, nessa atividade ela pode relaxar pelo menos por um tempo.
Além de sua paixão pela leitura, Amanda também é uma entusiasta da
culinária. Ela adora explorar novas receitas que aprendeu nas redes sociais e
experimentar sabores diferentes. Amanda se diverte testando pratos complexos e
compartilhando suas criações culinárias no Instagram.
Amanda tem o hábito de acreditar em tudo que encontra na internet. Ela
utiliza o google para tirar suas dúvidas do dia a dia, seja de trabalho até assuntos
pessoais, por isso ela confia cegamente nas informações que encontra ali sem levar
em consideração a fonte ou a veracidade das informações. Isso é especialmente
evidente quando se trata de questões de saúde, sintomas e doenças. Amanda
tende a se preocupar facilmente e fica ansiosa ao ler sobre possíveis diagnósticos
médicos na internet, mesmo sem ter uma formação ou conhecimento especializado
na área da saúde.
Todos que conhecem Amanda sabem desse lado dela e estão tentando
ajudá-la constantemente com sua saúde mental, com o apoio de amigos e
familiares, Amanda está em um processo de conscientização sobre a importância
de buscar informações verídicas e tomar decisões informadas sobre sua própria
saúde e bem-estar.

Detalhes do projeto:(Coleta de 01/01/2024 - 27/02/2024)

Site: https://facabomusodarede.com.br/

Objetivos do site: O objetivo é fornecer um ambiente virtual de aprendizado e

suporte, onde reunimos informações valiosas para capacitar os usuários da internet
a navegarem com confiança e consciência.

Estratégias anteriores: A empresa já trabalhou com estratégias de SEO em seus

conteúdos, sendo utilizada nos artigos publicados.

Localização: Focar no tráfego nacional

Mensuração: a empresa realiza mensuração dos dados através da ferramenta

Google Analytics 4

Tipo de site: Blog

Quantas visitas orgânicas mensais o site recebe hoje? Levando em conta o

último mês, uma média de 30 sessões orgânicas

Quais os tipos de conversão do site? A principal forma de conversão no site é a

assinatura de newsletter sobre os assuntos do site

Quais as expectativas do cliente com o projeto de SEO? Aumentar o número de

visitas orgânicas que estejam alinhadas com o público-alvo, através das estratégias
que forem traçadas levando em consideração essas personas

Páginas com maior tráfego:

1° Inicial
2° Sobre
3° Web Sábio
4º Web Guardião
5º Web Update

Tempo médio por página: 2 min 20 s

Temas: Os temas e conteúdos que são relevantes para o público-alvo, abrangem

desde informações básicas sobre o uso da internet até questões mais avançadas
relacionadas à segurança online e atualizações tecnológicas. Os tipos de temas e
conteúdos incluem:
Web Sábio: Fornecimento de orientações introdutórias sobre navegação na web,
utilização de motores de busca, comunicação por e-mail e interações em redes
sociais, especialmente direcionado a usuários menos familiarizados com recursos
online.

Web Guardians: Educação sobre proteção online, incluindo práticas de segurança

de senhas, identificação de phishing, salvaguarda de dados pessoais e configuração
de privacidade em redes sociais, com o objetivo de ajudar os usuários a se
defenderem contra golpes e ameaças online.

Web Update: Divulgação de notícias e informações relevantes sobre tecnologia e

internet, abrangendo desde desenvolvimentos em inteligência artificial até
mudanças em plataformas online populares. Além disso, a exploração de conceitos
mais amplos, como inteligência artificial, seu funcionamento e suas implicações.

Número de artigos por mês: 11 no total