Técnico em

Administração

Disciplina: Noções de Economia

Prof. Me.: Elijeane Sales
Aula 4
 INTRODUÇÃO
A
MICROECONOMIA
 A microeconomia ou TEORIA DOS PREÇOS analisa a
formação de preços no mercado, isto é, como a empresa e
o consumidor interagem e decidem qual o preço e a
quantidade de determinado bem ou serviço em mercados
específicos.
Introdução à microeconomia

A microeconomia estuda o funcionamento da oferta e da

demanda na formação do preço no mercado; isto é o
preço obtido pela interação do conjunto de
consumidores com o conjunto de empresas que fabricam
um dado bem ou serviço.
Introdução à microeconomia
 Economia das empresas (contábil) x economia de
mercado (oferta/demanda)

 Pressuposto: hipótese coeteris paribus

Pressupostos da Análise Microeconômica

 Hipótese coeteris paribus;

 Papel dos preços relativos;

 Objetivos da empresa.
Hipótese Coeteris Paribus
 Hipótese: tudo o mais permanece constante

 O foco de estudo é dirigido apenas àquele mercado,

analisando-se o papel que a oferta e a demanda nele
exercem, supondo que outras variáveis interferiam
muito pouco, ou que não interfiram de maneira
absoluta.
Hipótese Coeteris Paribus
 Torna-se possível o estudo de determinado mercado,
selecionando-se apenas as variáveis que influenciam
os agentes econômicos – consumidores e produtores
– nesse particular mercado, independentemente de
outros fatores, que estão em outros mercados,
poderem influenciá-los
Hipótese Coeteris Paribus - Exemplo
 Sabe-se que a procura de uma mercadoria é normalmente
mais afetada por seu preço e pela renda dos consumidores;

 Para analisar o efeito do preço sobre a procura, supomos

que a renda permanece constante (coeteris paribus);
 Para avaliar a relação entre procura e renda dos
consumidores, supomos que o preço da mercadoria não
varia;
 Efeito “puro” ou líquido” de cada uma dessas variáveis
sobre a procura.
Papel dos Preços Relativos
 Preços Relativos – preços de um bem em relação
aos demais

Para a análise microeconômica:

 Preços relativos são mais relevantes que preços

absolutos (isolados)
Papel dos Preços Relativos - Exemplo
 Se o preço do Guaraná cair em 10%, mas também o
preço da Fanta cair em 10%, nada deve acontecer
com a demanda (PROCURA) dos dois bens (demais
variáveis constantes);

=
Papel dos Preços Relativos - Exemplo
 Agora, tudo o mais permanecendo constante, se cair
apenas o preço do Guaraná, permanecendo inalterado
o preço da Fanta, deve-se esperar um aumento na
quantidade procurada de Guaraná e uma queda na de
Fanta;

X =

 Preço relativo da Fanta será maior do que o Guaraná

Objetivos da empresa

 Análise Tradicional:
Princípio da racionalidade: busca-se a maximização do
lucro total, otimizando a utilização dos recursos de que
dispõe.

 Correntes Alternativas:
Busca-se o aumento da participação nas vendas no
mercado, ou maximização da margem sobre os custos
de produção, independente da demanda de mercado.
APLICAÇÕES DA ANÁLISE
MICROECONÔMICA
Aplicações da Análise Microeconômica

 A análise microeconômica ou teoria dos preços

preocupa-se em explicar como se determina o preço
dos bens e serviços, bem como dos fatores de
produção;

 Por que quando o preço de um bem se eleva, a

quantidade demandada desse bem deve cair, coeteris
paribus?

 Ferramenta útil para a tomada de decisões do dia a

dia para estabelecer políticas e estratégias, dentro de
um horizonte de planejamento:
Empresas

 políticas de preços da empresa

 previsões de demanda e faturamento
 decisões ótimas de produção (combinação)
 política de propaganda e publicidade
 localização da empresa
 diferenciação de mercados
Política Econômica

 avaliação de projetos de investimentos públicos

 efeitos de impostos sobre mercados específicos
 política de subsídios (trigo, leite, compra de insumos)
 fixação de preços mínimos na agricultura
 controle de preços
 Política salarial
 Política de tarifas públicas
 Política de preços públicos
 leis antitruste?????
Divisão do estudo microecon.
 Análise da demanda
 Análise da oferta
 Análise das estruturas de mercado
 Teoria do equilíbrio geral
Estudo Microeconômico

 Análise da Demanda

A teoria da demanda ou PROCURA de uma mercadoria

ou serviço divide-se em teoria do consumidor ( demanda
individual) e teoria da demanda de mercado.
Estudo Microeconômico

 Análise da Oferta

A teoria da oferta de um bem ou serviço divide-se em

oferta da firma individual (teoria da produção e teoria
dos custos de produção) e oferta de mercado.
Estudo Microeconômico

 Análise das Estruturas de Mercado

A partir da demanda e da oferta de mercado são

determinados o preço e a quantidade de equilíbrio de
um dado bem ou serviço. Depende se a estrutura de
mercado é competitiva, com muitas empresas, ou
concentrado em poucas ou em uma única empresa.
Revisão
1) Qual o papel dos preços relativos na análise
microeconômica?

2) No raciocínio econômico, qual a importância da hipótese

do coeteris paribus?

3) Qual o principal campo de atuação da teoria

microeconômica?

4) Como se divide o estudo microeconômico?