Projeto de Pesquisa – Monografia PECEGE

Projeto de Pesquisa e Planejamento de Atividades

Aluno: Manuela Amorim Couto Data início

curso:22/05/2023
Orientador: Karen Mercuri Data depósito:
05/11/2024
Curso: MBA Digital Business. Modalidade: Distância. Turma: 231

1. Título do projeto (parcial)

A Influência do tiktok na decisão de consumo das mulheres da geração Z

2. Introdução

As redes sociais desempenham cada vez mais um papel significativo na vida das pessoas,
sendo capazes, segundo Torres (2009) de sensibilizar não só as relações e interações
sociais, mas também os hábitos de consumo.

O Tiktok, plataforma conhecida pelo compartilhamento de vídeo curtos, lançado em 2016 e

que acabou se popularizado no Brasil e no mundo em 2020, durante a pandemia de COVID-
19 (2020, Klug) destaca-se não só principalmente pela sua capacidade de crescimento de
popularidade, que só no Brasil, em 2023, atingiu o número 84.1 milhoes de usuários ativos,
ocupando e representando o terceiro lugar mundial, segundo dados divulgados pela
DataReportal, mas também pela sua relevância para a geração Z, geração esta que se
limita aos nascidos entre 1997 e 2009 conforme apresentado por (2021,Kotler) e que hoje

Sendo esse, seu principal público incorporado por pessoas que já nasceram nativamente
digitais e que consideram a tecnologia item indispensável para suas vidas e que de forma a
emplacarem um perfeito match¹, essa geração que preza pela autenticidade vai de encontro
com o tipo de conteúdo que é produzido no TikTok.

Essa relação vai de encontro a recente pesquisa realizada pela Nielsen, onde 88% dos
usuários sentem que podem se expressar abertamente e serem quem realmente são.

¹ quando dois indivíduos ou mais encontram compatibilidade em determinado assunto ou

entre eles
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3. Objetivo

Com base na contextualização e reconhecendo a dominância da Geração Z como usuária

da plataforma, este projeto deseja analisar o impacto do TikTok sobre o público feminino
pertencentes a classe B, que possuem renda média mensal entre 4 até 8 salários-mínimos
conforme classificação realizada pela ABEP em 2022, em suas decisões de consumo em
produtos de beleza.

Busca-se entender quais são os principais elementos que contribuem para a influência, bem
como compreender de que maneira são manifestadas e como as marcas podem
desenvolver estratégias mais assertivas para atingir esse público específico.

4. Material e Métodos planejados

Na primeira etapa desse projeto será utilizada a metodologia de pesquisa exploratória a

partir de conteúdos bibliográficos para melhor entendimento de conceitos e do que já foi
exposto na literatura vigente.
A partir disso, será realizado estudo de caso a partir de conteúdos(vídeos) disponíveis na
plataforma, considerando similaridades na divulgação de produtos que ficaram populares na
plataforma, que segundo Yin,K. (2014), é uma opção para entendimento de circunstâncias
sociais presentes e permitirá criar possíveis sinergias entre os atores.
Além disso, será aplicada pesquisa do tipo survey, através de questionário.
Esse tipo de pesquisa consegue capturar através de determinado grupo: características,
ações ou opiniões, conforme mencionado por Fonseca (2002).

5. Resultados esperados

A escolha do tema baseia-se na necessidade de entendimento de como redes sociais

emergentes têm capacidade de impactar decisões de consumo e de que forma, os
comportamentos observados podem corroborar para que negócios consigam converter sua
presença digital em receita, visto que, já é perceptível que a presença social é premissa
para sucesso comercial.
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O quanto e de que forma os conteúdos são capazes de influenciar uma decisão bem como
quais são as características que fazem dessa rede social ser capaz de moldar um
comportamento de consumo.

6. Atividades programadas e Cronograma

(Adicionar as Atividades planejadas, assim como o Tempo (Meses) planejado para a
realização de cada atividade, adequando o período relativo de desenvolvimento dentro dos
meses referentes à monografia. Marcar os quadrados que correspondem ao tempo
planejado para desenvolver cada etapa – Preencher com cores diferentes ou marcar com
um “X”)
Meses
Atividades planejadas
Fev mar abr mai jun jul ago set out
Levantamento
x x x x x x x x x
bibliográfico
Seleção de vídeos para
x
estudo de caso

Realização do estudo de
x
caso

Percepções e resultados
x
do estudo de caso
Planejamento da
x
pesquisa quantitativa
Aplicação da pesquisa
x
quantitativa
Entrega de resultados x
Redação da monografia
Entrega de Resultados
x
preliminares
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Correções baseadas na
x
orientação
Entrega da VFl 1 x
Entrega da VF 2 pós
x
revisão
Entrega Sistêmica x
Defesa do TCC X
Projeto de pesquisa; Resultados preliminares; Entrega da monografia; Entrega da
apresentação da defesa

7. Referências Bibliográficas
(Listagem das bibliografias utilizadas no trabalho, até o momento, seguindo as normas e
formatos do PECEGE)

Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. 2021. Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade.
1ed. Sextante, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Gil, A. C. 2022. Como elaborar projetos de pesquisa. 7ed. Atlas, São Paulo, SP, Brasil.

Kauark, F., Manhaes, F., Medeiros, C. 2010. Metodologia da pesquisa : guia prático. 1ed.
Via Litterarum, Itabuna, BA, Brasil.

Yin, K. 2014. Estudo de Caso : Planejamento e Métodos. 5ed. Bookman Editora, Porto
Alegre, RS, Brasil.

Fonseca, J.J. Apostila de metodologia da pesquisa científica. 1ed.Ceará, CE, Brasil.

Datareportal. Digital 2023: Brazil. Disponível em: <https://datareportal.com/essential-tiktok-

stats>. Acesso em: 03, abril, 2024.
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Associação Brasileira de empresas de Pesquisa [ABEP]. Critério Brasil. Disponível em:

<https://www.abep.org/criterio-brasil>. Acesso em: 03, abril, 2024.

Tiktok. Estudo mostra que TikTok é a plataforma que as pessoas buscam para “levantar o
ânimo” e um espaço de descoberta para novos produtos e marcas. <
https://newsroom.tiktok.com/pt-br/estudo-mostra-que-tiktok-e-a-plataforma-que-as-pessoas-
buscam-para-levantar-o-animo> Acesso em: 03, abril, 2024.

Klug, D. 2020. “It took me almost 30 minutes to practice this”. Carnegie Mellon University,
Indianópolis, Indiana, Estados Unidos. Disponível em: https://arxiv.org/abs/2008.13040.
Acesso em: 07, Abril, 2024.