Modelo de Formulrio Estruturado Semi-Disfarado Campanha X vodka Y

Pesquisa Quantitativa Descritiva de Auditoria de Campanha N

Nome do Pesquisador: Data:

Bom dia, meu nome (DIGA SEU NOME), sou pesquisador (a) de um Instituto de Pesquisas, e sua casa foi selecionada no bairro para participar de uma pesquisa de auditoria de campanha, sua participao importante e seus dados sero mantidos em sigilo. Voc pode responder algumas breves perguntas? Se ele no quiser participar, agradea e encerre a pesquisa. QUAL SUA IDADE:____________________________ SEXO: (ANOTE) ( )F ( )M

QUAL SUA CIDADE:___________________________ Bloco 1 INTRODUO P1 - (LER A PERGUNTA E ASSINALAR) Voc consume bebida alcolica? ( ) Sim ( ) No PULE PARA P3

P2- (LER A PERGUNTA E ASSINALAR) Voc bebe vodka? ( ) Sim ( ) No

P3- (LER A PERGUNTA E ASSINALAR) Voc se lembra de alguma campanha de vodka veiculado atualmente? ( ) Sim ( ) No PULE PARA A P5

P4- (LER A PERGUNTA E ANOTAR AS ESPONTANEIDADES) Voc poderia citar algum elemento que recorde a(s) campanha(s) que voc lembra? _____________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ P5 (LER A PERGUNTA E AS ALTERNATIVAS, E ASSINALE-A[S]) E a marca Y, voc: ( ) Conhece ( ) No conhece

P5- (LER A PERGUNTA E ASSINALAR) Voc teve contato na mdia da campanha X da marca Y? ( ) Sim ( ) No AGRADEA E ENCERRE A PESQUISA

BLOCO 2 INSERO NAS MDIAS

P1 (LER A PERGUNTA E ASSINALAR TODAS AS ALTERNATIVAS CITADAS ESPONTANEAMENTE) Onde voc se lembra de ter visto a campanha da vodka Y? ( ( ( ( ( ( P2 ) Comercial na TV APLIQUE A P2 ) Totens nas Praias APLIQUE A P3 ) Festas Universitrias APLIQUE A P4 ) Painis no metr ) Pontos de Venda ) Outdoor (LER A PERGUNTA E ( ( ( ( ( ( ) Facebook ) Orkut ) Youtube ) Blogs ) Google ) Twitter A RESPOSTA ( ) Flickr

ANOTAR

ESPONTNEA

DO

ENTREVISTADO) Cite qual foi o canal e o programa que voc se lembra de ter visto o comercial da vodka Rajska: _____________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ P3 (LER A PERGUNTA E ASSINALAR AS ALTERNATIVAS) Qual praia voc teve contato com a campanha da vodka Rajska? ( ) Santos ( ) So Sebastio ( ) Caraguatatuba ( ) Ubatuba

P4 (LER A PERGUNTA E ANOTAR O NOME DO EVENTO CITADO) Qual foi a festa que voc participou e teve contato com a campanha Saia do off e com a vodka Rajska? _____________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ Bloco A1 ESTRATGIA CRIATIVA P1- (LER AS ALTERNATIVAS E ASSINALAR) Voc gostou da campanha X? ( ( ( ( ( ) gostou muito ) gostou ) neutro ) no gostou ) desconhece

P2- (LER A PERGUNTA E AS OPES, E ASSINALAR) Para voc, o que quer dizer o slogan da campanha X? ( ( ( ( ) Sair da mesmice ) Sair das marcas convencionais ) Se ligar ) Outra _____________________________________________________________

P4- (LER A PERGUNTA E AS OPCES, E ASSINALAR) Qual caracterstica, na sua opinio, mais o aproxima de sair do Off? ( ) Ser ousado ( ) Ser Inovador ( ) Tentar novas opes ( ) Sair da mesmice do dia-dia

( ) outra____________________________________________________________________ BLOCO A2 MOTIVAO DE COMPRA P1- (LER E ASSINALAR) Ao entrar em contato com campanha X, voc teve vontade de comprar o produto? ( ) Sim ( ) No

P2- (LER E ASSINALAR) Voc chegou a experimentar a vodka Y? ( ) Sim ( ) No

P3- (LER E ASSINALAR A ALTERNATIVA) Voc acha que seu amigo compraria a vodka Y? ( ) Sim ( ) No

CRITRIO DE CLASSIFICAO ECONMICA BRASIL

Agradea e encerre a pesquisa.