Mc LEISH - CRIAÇÃO

• Publicidade no rádio: interessar, envolver,

informar, motivar, direcionar.
DETERMINAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO:
• O horário de transmissão deve estar de acordo
com o ouvinte que se quer atingir.
• Itens como faixa etária e grupo sócio-
econômico devem ser levados em conta.
• Pesquisa é fundamental.
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SEGMENTAÇÃO:
O bom publicitário deve entender a
programação do rádio, seja ela All-news, de
entretenimento, ou musical. Saber em que
horário e faixa está o seu público-alvo, e
direcionar o anunciante.
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PRODUTO OU SERVIÇO:
• Identifique um, ou talvez dois, aspectos
principais do produto que o destaquem,
tornando-o atraente - utilidade, eficiência,
simplicidade, baixo custo, durabilidade etc.
• Um único aspecto do produto que seja fácil de
lembrar é bem mais eficiente do que tentar
descreve-lo em detalhes.
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REDAÇÃO DO TEXTO:
• Tudo o que quiser ser dito, deve ser dito em
texto, narração, e música ou efeitos. O
comercial é uma mensagem completa.
SENSORIALIEDADE.
• Importante: um anúncio tem que ser
adequado à sua cultura. Isso vale para país,
estado, município e, por vezes, até bairro.
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MÚSICA E EFEITOS:
Música dá o clima. Efeito, o ambiente.
• USO DO HUMOR: se a piada for muito boa
poderá obscurecer ou ridicularizar o produto,
e se não for suficientemente boa, não resistira
a uma audiência, muito menos à repetição
que o radio proporciona (piadas envelhecem
rápido). Paródias podem ser uma opção.
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• CONSELHO FINAL DO AUTOR: Um comercial
de radio esta tentando vender um produto ou
um serviço real: o anúncio em si deve
portanto apresentar a realidade e ao mesmo
tempo ser ousado. Afinal, as pessoas precisam
acreditar nele.