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Nos aproximando
das diferentes
mídias publicitárias

Prof. Me. Lucas Lustosa

Mídias publicitárias estão em
constante transformação e novas
mídias surgem na medida em que
se observa a circulação de
públicos em diferentes locus.
PARA A COMPREENSÃO CONSTITUTIVA DA
MENSAGEM PUBLICITÁRIA EM DIFERENTES MÍDIAS,
É PRECISO ENTENDER O LUGAR ENUNCIATIVO DO
RECEPTOR.

- Consumo da mensagem e a
dinâmica midiática;

- Aspecto cultural de representação e atribuição

de sentidos (TRINDADE, 2008, p.79).
 11

DINÂMICA
MIDIÁTICA
Para a compreensão da dinâmica
midiática iremos estabelecer, de
maneira exploratória, uma imersão
em diferentes mídias publicitárias em
profundidade.
MÍDIAS IMPRESSAS - HIERARQUIA VISUAL

Atentar para a hierarquia visual, que

basicamente se aplica na maioria de anúncios
de mídias impressas;

Padrão de leitura ocidental;

F é para conteúdos com textos densos e Z

quando há intervenção imagética (mais comuns
em anúncios publicitários)
MÍDIAS IMPRESSAS - ANÚNCIO EM JORNAL

Construção textual (imagem + texto) que seja

objetiva;

Há uma capacidade focal moderada, ou seja, o

tempo de leitura é relativamente médio;

É muito comum haver anúncios com teor de

regularidade e apelo mercadológico, como
anúncios tablóides de supermercado, ofertas
de concessionária;
MÍDIAS IMPRESSAS - ANÚNCIO EM JORNAL
É importante compreender o conteúdo dos
cadernos do impresso ao pensar na inserção;

Estrutura usualmente composta por:

título/subtítulo, imagens, aspectos informativos
de produto (preços, modelos, anúncio
promocional e etc), assinatura de marca.
 Mídias Impressas
Apresentação breve de um mídia kit
MÍDIAS IMPRESSAS - REVISTA

Construção textual se assemelha com o Jornal,

entretanto o tempo de leitura do anúncio é maior,
uma vez que a periodicidade da revista é mais
espaçada. Desta forma, o leitor destina mais tempo
de leitura;

Construção textual (imagem + texto) que seja

objetiva;

Escolher uma posição pré-determinada da revista

para inserção atribui um custo maior ao anúncio.
MÍDIAS IMPRESSAS - REVISTA

Valores se baseiam na tiragem (número de

exemplares) da revista, na capacidade de
distribuição (se é local, regional, nacional,
internacional) e no tamanho do anúncio;

Estrutura usualmente composta por:

título/subtítulo, imagens, aspectos informativos de
produto (preços, modelos, anúncio promocional e
etc), assinatura de marca.
Mídia OOH (out of home)
A leiturabilidade de anúncios de mídias externas (mídias que se
encontram fora de casa) é mais dinâmica.

Anúncios com A pandemia Anúncios com um Posicionamento

apelo visual impactou tipo de audiência (ou raio de
(imagens e fontes fortemente o baseada na circulação) é um
impactantes) são segmento, que se expectativa de dos aspectos
grandes reergue aos circulação preponderantes
chamarizes para o poucos; populacional na para o valor da
olhar do cidade; mídia;
transeunte;
MÍDIA OOH (OUT OF HOME)
venda da mídia em período

Outdoor: bissemana;

Mobiliário urbano: semanal;

Empenas: negociável mas costuma ser de 6 a 12

meses;

Frontlight, painel, triedo: mensal.

MÍDIA OOH (OUT OF HOME)

Capacidade de leitura curta;

Privilegiar aspectos visuais e objetividade em

aspectos escritos;

Basicamente estruturado em: títulos/subtítulos

curtos com algum apelo visual e assinatura em
destaque
MÍDIA OOH (OUT OF HOME)

Outdoor/busdoor- usualmente mídia vendida em mais de uma

peça;

Frontlight - é comum observar campanhas de frontlights com

menos peças, pois a mídia funciona também a noite (onde a
atenção do transeunte é menos competitiva);

Mobiliário Urbano - vendidas em múltiplas peças;

Empenas de prédio geralmente são vendidas para campanhas

institucionais e informativas;

Mídias que funcionam muito bem para campanhas localizadas.

"é ótimo ser pequeno"
Mídia OOH (out of home) - 04

Aspectos positivos vs. aspectos

limitantes

Positivos

Alta frequência ocasionada pelo período;

Boa resposta para segmentação geolocalizada;
Frequência estimula reconhecimento visual através da memória.

Limitantes

Alto custo em função do impacto se for uma campanha para além

do regional (se comparada com outras mídias);
Dificuldade para segmentação do público, para além da
geolocalidade;
Mídia televisiva

vídeo
MÍDIA TELEVISIVA

Mensagem audiovisual (áudio e imagem em

movimento);

A construção da campanha audiovisual passa pela

construção da memória visual e auditiva também.
Construção de jingles, ícones e personalidades,
slogans (bordão) e call to action (chamada para a
ação).
Mídia televisiva

vídeo
MÍDIA TELEVISIVA

Produtos de 15" e 30", linguagem clara e objetiva;

Produtos de merchandising e placement;

Mídia com "baixo custo" em função do público;

Agência de publicidade + produtora audiovisual;

Product Placement
Inserção de merchandising
Mídia televisiva - Roteiro audiovisual publicitário
Mídia televisiva
Mídia kit TV Globo
MÍDIA DE RÁDIO

Lógica de inserção semelhante a TV;

Spots de rádio variam de 15"a 30";

Programete (inserção de créditos durante a

programação);
MÍDIA DE RÁDIO

Mídia com "baixo custo" em função do público;

Atuação em âmbitos nacional/regional;

A utilização de jingles é comum, pois o perfil de

programação de rádio varia em: programas de
entretenimento, notícia e música.
Mídia de rádio - Roteiro técnico
 MÍDIAS ALTERNATIVAS
inovando a partir da circulação de públicos em diferentes locus

As mídias alternativas surgem da observação de

circulação dos públicos em diferentes locus;

O profissional que usa de mídia alternativa enxerga

oportunidade de venda e entrega de maneira não
usual;

Meio como mensagem;

Marketing de guerrilha.
Ação de guerrilha - experiência

vídeo
Referências

OGDEN, James R. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Prentice Hall,

2002.

FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira
Thomson Learning, 2005.

TRINDADE, Eneus. Recepção publicitária e práticas de consumo. Santa Catarina:

Fronteiras. 73-80, 2008.