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Empresa Real. Todos os dados e imagens são fictícios, foram criados com fins
acadêmicos para desenvolvimento deste caso de estudo.
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
LINHA DE PRODUTOS
• % DE CRESCIMENTO DO MERCADO
% DE CRESCIMENTO DE CADA
UM DOS SETE SEGMENTOS DE
MERCADO
INDICE DE PARTICIPAÇÃO
RELATIVA
Varia em torno de 1.
Ou seja este índice é igual a 1 quando a venda
do produto da empresa for igual a venda do
concorrente
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
CONSTRUINDO A MATRIZ
BCG
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
Taxa que o segmento de mercado onde se encontra o produto
Y
30
25
X > 15%
20
15
10
X < 15%
5
X
0
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2
0 Venda do produto da empresa em relação ao
PARTICIPAÇÃO RELATIVA concorrente
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
Y
30
X > 15%
TAPIOCA DE CARNE
20
X < 15%
5
X
0
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2
0 Venda do produto da empresa em relação ao
PARTICIPAÇÃO RELATIVA concorrente
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
Y
30
25
TAPIOCA
TAPIOCA VEGANA
MINEIRA (D) (A)
15
10
X < 15%
5
X
0
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2
0 Venda do produto da empresa em relação ao
PARTICIPAÇÃO RELATIVA concorrente
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
Y
30
25
X
0
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2
0 Venda do produto da empresa em relação ao
PARTICIPAÇÃO RELATIVA concorrente
Disciplina: Planejamento Estratégica Fatec Osasco
Y
30
25
TAPIOCA MANTEIGA (G
X
0
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2
0 Venda do produto da empresa em relação ao
PARTICIPAÇÃO RELATIVA concorrente