NOÇÕES DE MARKETING E EMPREENDIMENTO EM FISIOTERAPIA
Prof.ª Carla Gaspar
MARKETING EM FISIOTERAPIA E ÉTICA PROFISSIONAL
Muitos Fisioterapeutas desconhecem a importância
implantar um plano estratégico de marketing em seus consultórios, clinicas, estúdios, no seu próprio atendimento profissional.
É preciso que o profissional esteja sempre atento ao código de
ética de seu setor , para que trabalhe sempre em sintonia com estas regras. Resolução Nº 47/2011 CREFITO Art. 2º - Os anúncios de Fisioterapia e Terapia Ocupacional deverão conter, obrigatoriamente, os critérios:
I- Nome do profissional;
II - Número da inscrição no Conselho Regional;
III - Especialidade e/ou área de atuação, quando
registrada no Conselho Regional de Fisioterapia e de Terapia Ocupational;
IV-Número de registro de especialista, houver se houver
Art.7º - É vedado ao fisioterapeuta e terapeuta ocupacional:
I - Divulgar informações sobre assunto da Fisioterapia e/ou
Terapia Ocupacional de forma sensacionalista ou de conteúdo enganoso;
II - Permitir que seu nome seja incluído em propaganda
sensacionalista ou enganosa de qualquer natureza;
III - Usar de forma abusiva, enganosa ou sedutora
representações visuais e informações que possam induzir a promessas de resultados; IV - Divulgação, fora do meio científico, de condutas terapêuticas ou descobertas, cuja importância não esteja expressamente reconhecida nos meios competentes;
Parágrafo único - Entende-se como propaganda
enganosa a divulgação de métodos e recursos terapêuticos que não tenham reconhecimento científico; a modificação de dados estatísticos, visando benefícios próprios, utilização de imagens ou frases que prometam transformação, resultados ou cura infalível. Nos trabalhos e eventos científicos em que a exposição de figura de paciente for imprescindível, é obrigatória a prévia e expressa autorização do paciente ou de seu representante legal mediante termo de consentimento para utilização de imagens e depoimentos registrados e assinados .
Imagem 02 . Termo de autorização de imagem
Imagem 01 . Paciente em reabilitação .
MARKETING EM FISIOTERAPIA
Antes de abordarmos as estratégias de marketing em
fisioterapia, faz-se necessário entendermos as principais diferenças entre um produto e um serviço, conhecermos a realidade do setor de serviços, além familiarizarmos de quanto aos conceitos de marketing. contemporâneos
A escolha do local do empreendimento , estrutura física e
a população abrangente.
Logomarca , cor , seguimento e plano de pagamento.
Defina os objetivos do consultório;
Qual o faturamento pretendido;
Quantos colaboradores, sócios e funcionários terão;
Que investimentos pretendem fazer nos próximos
anos;
Que objetivos pretendem realizar com o sucesso
do escritório;
Qualifique-se, comprometa-se com a qualidade
do seu atendimento, atue de forma diferente, construa o seu próprio caminho. MARKETING EM FISIOTERAPIA
É necessário construir uma marca para este profissional;
Definir os serviços que fornecerá ao mercado em função das necessidades dos clientes; Relacionamento com os clientes; Utilizar o cartão de visitas de maneira dinâmica; Criar um folheto ou panfleto para divulgar os serviços do consultório; Criar um cadastro de clientes em potencial; Utilização da Internet e do Marketing digital; Participação em eventos; Criar o roteiro de marketing do consultório; Montar o plano estratégico. ( curto , médio e longo prazo A MARCA PROFISSIONAL É necessário uma para este construir profissional se posicionar marca frente à concorrência. no mercado O objetivo é que este consultório possa se tornar uma "referência" para os clientes desta região na prestação de serviços em sua especialidade.
Elabore um slogan (frase), que sintetize a principal
qualidade do consultório, ou a principal necessidade dos clientes. DEFINIR QUAIS SÃO SEUS PRODUTOS OU SERVIÇOS
Defina um conjunto de serviços que possam ser percebidos
pelos clientes como benefícios e que façam uma diferença relevante na hora da contratação dos serviços, em relação aos concorrentes.
Para isto é preciso realizar pesquisas junto aos clientes e ao
mercado, para entender melhor as necessidades não satisfeitas, as demandas latentes e as tendências futuras. RELACIONAMENTO COM OS CLIENTES Um ótimo relacionamento com os clientes continua sendo o principal diferencial de um profissional na área de saúde.
O que o profissional falar para cliente, deve
um significar o seu pensamento e suas ações.
Todos os colaboradores do consultório precisam falar a
mesma linguagem e apresentar o mesmo nível de atendimento adequado. GESTÃO E MARKETING
A estratégias de marketing devem fazer parte do
repertório de empresas e/ou profissionais que desejem atender bem, satisfazer e manter a fidelidade de seus clientes e garantir o sucesso do empreendimento.
Uma abordagem simples da psicologia do trabalho: O guia de introdução à utilização dos conhecimentos psicológicos no domínio do trabalho e das organizações