A nova fase da Hershey's no Brasil

Uma semana aps desfazer joint-venture com a Bauducco, marca de chocolates aposta em estratgia prpria
de distribuio e anuncia parceria com a Cinemark
A Hersheys chegou ao Brasil em 2008. Timidamente, por meio de uma parceria de distribuio com a
Bauducco, conseguiu ganhar espao no mercado nacional de chocolates. Agora, inicia uma nova fase. Uma
semana aps anunciar o fim de sua joint-venture com a Bauducco, com o objetivo de ampliar sua distribuio
no Brasil, a companhia d mais um passo para aumentar sua fatia no mercado nacional. A empresa anunciou,
no incio da semana, uma parceria com a Cinemark. a primeira do tipo com uma rede de cinemas no Brasil.
Inicialmente, os chocolates da Hersheys estaro presentes no combo do filme Homem-Formiga durante o
ms de julho e, posteriormente, em outros lanamentos por meio da marca Reeses.
De acordo com Marcel Sacco, diretor da Hersheys do Brasil, existem vrios canais a serem explorados pela
marca ainda. O cinema era um espao que ainda no tinha sido explorado por ns e est ser uma
oportunidade de alavancar as vendas e se aproximar ainda mais do pblico final, diz Sacco.
A empresa vem investindo no mercado brasileiro, em fevereiro, ampliou seu portflio com o lanamento do
produto Brookside, linha que combina chocolate meio amargo com frutas como rom, aa e blueberry. Em
maro, criou uma verso de seu chocolate Reeses para o Brasil em formato de wafer e pretende triplicar de
tamanho at 2020. A Hershey`s est investindo cada vez mais em inovao para trazer para o brasileiro
opes nicas do chocolate. O Reeses Sticks marca o incio da criao de produtos desenvolvidos
exclusivamente para atender o gosto do brasileiro., disse Sacco poca do lanamento.
Distribuio prpria
A marca de chocolates americana Hersheys e a brasileira Bauducco desfizeram a joint-venture de distribuio
criada em 2008. No negcio, a Hersheys possuia 51% de participao e a Pandurata Alimentos, dona da
Bauducco, 49%. Com o fim da parceria, a marca de chocolates vai assumir o negcio de forma integral.
As empresas informaram que o objetivo continuar com o crescimento no mercado brasileiro. A Hersheys
atua no Pas desde 2008, importando marcas como Reeses, Almond Joy e Kisses. Em 2001, comprou a
fbrica da Visconti e marcas como Io-i Crem e Granulados Visconti. Passou a produzir localmente a partir de
2002.
Ano de ajustes
Se no Brasil a empresa aposta em crescimento, globalmente ela mantm um perodo de ajustes. Em junho
deste ano, a empresa anunciou a demisso de trezentos funcionrios de um total de 13 mil. O objetivo
simplificar suas operaes. A Hersheys fez uma reviso de seu crescimento para 2015 trocando um aumento
de 5,5% para apenas 3,5%. O objetivo gerar uma economia entre US$ 65 milhes e US$ 75 milhes at o
final de 2016 que sero revertidos para a construo de marca da companhia.
O investimento em mdia da empresa nos Estados Unidos caiu 2,8% em 2014, indo para US$ 744,9 milhes, o
que colocou a fabricante em 60 lugar no ranking de maiores anunciantes, de acordo com o DataCenter do
AdAge. Em abril, a Hershey expandiu sua lista de agncias criativas com a contratao da Anomaly, Barkley e
Argonaut. Os contratos com a Arnold Woldwide e com a Havas Worldwide foram mantidos.
A empresa tambm realiza mudanas em sua estrutura global de marketing. Em 17 de julho, anunciou a
contratao de Peter Horst como novo chief marketing officer (CMO). Horst substituir Mike Wege, que
assumiu como vice-presidente snior de administrao e tem como misso dar seguimento a um processo de
simplificao e crescimento da empresa no mundo.

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