UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA

PROGRAMA DE DISCIPLINA

DEPARTAMENTO:

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO

IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA:
CÓDIGO NOME (T-P)

COM 3056 PROPAGANDA CONTEMPORÂNEA E NOVAS MÍDIAS (2-2)

OBJETIVOS - ao término da disciplina o aluno deverá ser capaz de :

Problematizar as mídias, as linguagens, as estratégias e as relações de

sociabilidade contemporâneas, que envolvem a atividade publicitária em suas
relações com as diferentes formas de realizar a propaganda. Desenvolver atitudes
e capacidades criativas, que não somente acompanhem as mudanças paradigmáticas
na criação estratégica, mas que também antecipem tendências e produzam novas
estéticas midiáticas. Produzir campanhas de publicidade e propaganda
estrategicamente alinhadas ao contexto contemporâneo, por meio da articulação
entre processos analógicos, digitais e orgânicos.

PROGRAMA:
TÍTULO E DISCRIMINAÇÃO DAS UNIDADES

UNIDADE 1 – CONCEITOS, CONTEXTOS E HISTORICIDADE

1.1 - Os enunciados das teorias de comunicação e da propaganda em contextos

contemporâneos.
1.2 - Propaganda e transmidiação.
1.3 - O entretenimento na propaganda contemporânea.
1.4 - Mobilidade, locatividade, ecologia e a midiatização.
1.5 - Ascensão e crise de conceitos midiáticos e publicitários.
1.6 - Behavioral targeting.

UNIDADE 2 – CRIAÇÃO DE ESTRATÉGIAS CONTEMPORÂNEAS DE PROPAGANDA

2.1 - Baseadas em narrativas: Crossmedia, transmedia, transbranded e social

media, branded content, branded entertainment, product placement,
advertainment.
2.2 - Baseadas em ferramentas: mídias digitais, códigos publicitários (QR Code,
Realidade aumentada), games, tecnologias móveis, tv digital, publicidade
online e demais web medias.
2.3 - Baseadas em estratégias: merchandising, sensorialidade, visual
merchandising, estratégia invisível, ambient media, co-branding,
guerrilha, upselling, crosselling, sampling, promoção integrada de vendas,
CRM (Customer relationship management).
2.4 - Baseadas na colaboração: Crowdsourcing, crowdfunding, co-branding.

UNIDADE 3 – ORGANIZAÇÃO E GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS EXPERIMENTAIS DE PROMOÇÃO E

MERCHANDISING

3.1 - Criação de campanhas de publicidade e propaganda, em contextos de

integração entre interfaces analógicas, digitais e orgânicas.
PROGRAMA: (continuação)

3.2 - Estudos, antecipação de contextos, tecnologias e produção de cenários

ainda não (ou pouco) contemplados pelos estudos da propaganda.

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Coordenador do Curso Chefe do Departamento