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Gestão da Inovação
Conselho Editorial EAD
Andréa de Azevedo Eick
Astomiro Romais,
Claudiane Ramos Furtado
Dóris Cristina Gedrat
Kauana Rodrigues Amaral
Luiz Carlos Specht Filho
Mara Lúcia Salazar Machado
Maria Cleidia Klein Oliveira
Thomas Heimann
1 Conceitos Introdutórios..........................................................1
2 Inovação e Gestão...............................................................26
3 Empreendedorismo e Inovação............................................51
4 Tipologia da Inovação.........................................................79
5 Aspectos Legais sobre a Inovação......................................101
6 Fontes de Inovação na Empresa.........................................132
7 Ferramentas da Gestão da Inovação..................................157
8 Inovação e Estratégia.........................................................190
9 Indicadores de Gestão da Inovação...................................218
10 Prática da Gestão da Inovação na Empresa........................250
Mauro Corte Real1
Capítulo 1
Conceitos Introdutórios
Introdução
1P
or que estudar gestão da inovação?
Introdução
2 O que é inovação?
III - Alavancando
vendo as empresas como um portfolio e não como um
competências e fornecedor de produtos ou serviços.
qualidades estratégicas:
IV - Entendendo
desenvolvendo empatia com sentimentos não
necessidades não articulados e identificando necessidades não atendidas.
articuladas:
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 2
Inovação e Gestão
Introdução
1 O que é gestão?
ÂÂComunicar
ÂÂPlanejar
ÂÂOrganizar
ÂÂLiderar
ÂÂControlar
Comunicar
O gestor observa o tempo todo, ouve tudo o que consegue,
e fala o tempo necessário e suficiente. A comunicação está
por toda parte e tudo é comunicação: gestão é comunicação,
o gestor é um comunicador, pois a comunicação, a boa co-
municação, facilita tudo, aumenta a eficiência e a eficácia da
empresa.
Informações Informações e
EXTERNAMENTE
externas representação
externa
GESTOR
COMUNICADOR TE
INTERNAMENTE
Disseminação Utilização
de informações da informação
TE
Planejar
Planejar é utilizar um método para dirigir, coordenar e con-
trolar o futuro. Planejar significa definir objetivos ou metas e a
forma de alcançá-los, a seleção de objetivos e a maneira de
realizá-los. Os objetivos são futuro e, por isso, o planejamen-
to define onde a empresa deseja estar no futuro. Planejamen-
to significa definir objetivos ou metas para o desempenho
organizacional futuro e decidir sobre as tarefas, as ações e
o uso dos recursos necessários para a sua realização (Daft,
2007).
ESTABELECER
OBJETIVOS
PLANEJAMENTO
EXECUÇÃO
DEFINIR CURSOS
DE AÇÃO
DETERMINAR
NECESSIDADE DE
RECURSOS
ESTABELECER
TEMPOS PARA
ATINGIR OS
OBJETIVOS
Organizar
Toda a empresa caracteriza-se por um padrão de tarefas inter-
-relacionadas, que é essencial ao seu funcionamento eficiente.
Essa organização identificável consiste em uma rede ou cadeia
relativamente estável de interligações entre pessoas e o traba-
lho que realiza a empresa (Wagner III et al., 2000).
ÂÂDesignação de tarefas.
Liderar
O sucesso das empresas na arena competitiva do milênio de-
manda mais do que um bom sistema de informações, um bom
planejamento, uma boa organização eficientemente coorde-
nada. Os desafios nos negócios empresariais integram estra-
34 Gestão da Inovação
1. Reconhecimento da necessidade.
3. Desenvolvimento de alternativas.
6. Avaliação e feedback.
Controlar
Controlar é o conjunto de procedimentos formais baseados
na informação utilizada pelos gestores para manter ou alterar
padrões em atividades organizacionais (Hitt et al., 2002). É
monitorar as atividades e ações do planejamento para verifi-
car se o programado está sendo feito no tempo, por quem de
direito e na forma adequada.
3 Gestão da inovação
SUSTENTABILIDADE
4R
elações gestão, empreendedorismo e
inovação
Capacidades administrativas
Atividades
Pensadores
experimen-
tadores
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 3
Empreendedorismo e
Inovação
Introdução
1 A inovação empreendedora
2 Processo empreendedor
FINANCEIROS PARA
RISCOS
REUNIÃO DE HUMANOS DESENVOLVER A
RECURSOS TECNOLÓGICOS OPORTUNIDADE
GESTÃO DO
LANÇAMENTE DO COLHER AS
CRESCIMENTO E
NOVO RECOMPENSAS
DESENVOLVIMENTO
EMPREENDIMENTO
SUCESSO
Figura 1 Processo Empreendedor.
Fonte: inspirado em Baron & Shane (2007).
I – Imaginar
D – Desenhar
E – Experimentar
62 Gestão da Inovação
A – Avaliar
S – Subir na escala ou ganhar “escala” (volume)
Em um quadro, os portfólios e as fases são associados da
seguinte forma:
Quadro 1 Portfólios e fases
Figura 2 Hélice Tríplice.
Fonte: edição lançada em 2007 no Congresso Internacional de Inovação em Porto
Alegre. Disponível em: <http://www.triple-helix.uff.br/sobre.html>. Acesso em: jul
2014.
4O
s tipos de empreendedorismo e os
pecados mortais
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 4
Tipologia da Inovação
Introdução
1A
s empresas e suas capacidades,
trajetórias e difusão tecnológicas
ÂÂBaseadas em ou na ciência.
2 Tipos de inovações
Quanto à natureza:
ÂÂProduto
ÂÂProcesso
ÂÂNegócio
Quanto à forma:
ÂÂTecnológica
ÂÂOrganizacional
Quanto à abrangência:
92 Gestão da Inovação
ÂÂEmpresa
ÂÂMercado
ÂÂMundo
Quanto à intensidade:
ÂÂIncremental
ÂÂSemirradical
ÂÂRadical
Quanto ao propósito:
ÂÂOcasional (serendipity)
ÂÂIntencional (sistemática)
ÂÂLocalizada (departamental)
ÂÂSistêmica
ÂÂEmpírica
ÂÂSistemática/Metodológica
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 5
Introdução
1V
ertentes do marco regulatório à
inovação
www.inmetro.gov.br/inovacao/pdf/cartilha_pi_tt.pdf.
2 Lei da Inovação
Como se pode ver pelo teor da lei, ela dispõe sobre in-
centivos à inovação e à pesquisa científica e tecnológica, no
ambiente produtivo, inclusive nas empresas ou em parcerias
com elas.
Capítulo 5 Aspectos Legais sobre a Inovação 109
A construção de
ambientes
cooperativos
especializados em
inovação.
A inovação nas
A colaboração empresas em
Universidade & cooperação com
Empresa. as instituições
científicas.
A estruturação de
fundos de O inventor
fomento e independente.
investimentos em
inovação
www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2004-2006/2004/lei/l10.973.htm
3 Lei do Bem
____________________________________________________
112 Gestão da Inovação
____________________________________________________
www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2004-2006/2005/lei/l11196.htm
www.mct.gov.br/index.php/content/view/8563.html
www.anpei.org.br e http://proinova.isat.com.br/Home.htm.
Capítulo 5 Aspectos Legais sobre a Inovação 115
Patente de invenção
De acordo com a cartilha do INMETRO, para ser encaminhado
um pedido de registro de patente, a invenção deve apresentar
características listadas no quadro a seguir apresentado (p. 7-8).
Quadro 1 Características da patente de invenção
Registro de marcas
Uma marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que
identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos.
www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9610.htm
ções.” (http://www.ecad.org.br/pt/direito-autoral/o-que-e-
-direito-autoral).
Art. 7º.
www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9610.htm
Recapitulando
Como se pode ver pelo teor da lei, ela dispõe sobre in-
centivos à inovação e à pesquisa científica e tecnológica, no
ambiente produtivo, inclusive nas empresas ou em parcerias
com elas.
Referências
anpei.org.br> e <http://proinova.isat.com.br/Home.
htm>. Acesso em: 20 set 2014.
Atividades
Capítulo 6
Fontes de Inovação na
Empresa
Introdução
1 Fontes de inovação
ÂÂTransferência de tecnologia.
134 Gestão da Inovação
ÂÂConhecimento codificado.
ÂÂConhecimento tácito.
ÂÂAprendizado cumulativo.
ÂÂAlianças estratégicas.
Fonte: fontes de inovação mais utilizadas na empresa (adaptado de Tigre, 2014, p. 94).
Capítulo 6 Fontes de Inovação na Empresa 135
ÂÂLicenças de fabricação.
136 Gestão da Inovação
ÂÂUso de marcas.
Conhecimento codificado
ÂÂLivros, manuais, revistas técnicas, feiras e exposições,
software aplicativo, relatórios, patentes, desenhos, cur-
sos e programas educacionais.
Conhecimento tácito
ÂÂCapacitação de indivíduos e grupos para operar, desen-
volver ou aperfeiçoar produtos e processos.
2 Aprendizado cumulativo
Fonte: taxonomia dos processos de aprendizagem, Tigre, (2014 p. 105) apud Malerba (1992).
138 Gestão da Inovação
Aprender interagindo
O aprender interagindo é interno e externo, relacionado com
fontes a montante (fornecedores) e jusante (clientes) da cadeia
produtiva, além da participação em redes virtuais temáticas,
pode ser apresentado em um modelo em que aparecem os
insumos críticos, fornecedores da empresa, o feedback dos
usuários clientes, enquanto treinados, as tecnologias internas
(processos de distribuição, tecnologias de processo e de pro-
duto), mais os aportes externos por meio de alianças estratégi-
cas, joint ventures e consórcios de pesquisa.
FEEDBACK DE USUÁRIOS
INSUMOS CRÍTICOS
TREINAMENTO DE USUÁRIOS
PROCESSOS DE DISTRIBUIÇÃO
TECNOLOGIAS DE PROCESSO
JOINT VENTURES
TECNOLOGIAS DE PRODUTO
ALIANÇAS ESTRATÉGICAS
CONSÓRCIOS DE PESQUISA
3 Alianças estratégicas
ÂÂLicenciamento
ÂÂRelações de fornecimento
ÂÂTerceirização
ÂÂJoint Venture
ÂÂConsórcios de P&D
ÂÂClusters industriais
ÂÂRedes de inovação
“Empresas virtuais”
SELEÇÃO DE PARCEIRO(S)
ADEQUADO(S)
NEGOCIAÇÃO DAS
NECESSIDADES
DE CADA UM
GESTÃO CONTÍNUA
CONHECIMENTO CONHECIMENTO PARA ASSEGURAR
TÉCNICO COMERCIAL BENEFÍCIO PARA
AMBAS AS PARTES
MERCADOS DE
LICENCIAMENTO
BASE OUTRAS
SPIN IN EMPRESAS
TECNOLÓGICA
EXTERNA PROPRIEDADE
NOVOS MERCADOS
INTELE CTUAL
BASE
TECNOLÓGICA MERCADO
INTERNA CORRENTE
PROPRIEDADE
INTELECTUAL NOVAS
CAPTAÇÃO DE
SPIN OFF APLICAÇÕES
IDEIAS E
TENDÊNCIAS LICENCIAMENTO
NOVAS
OPORTUNIDADES
FUNIL DA INOVAÇÃO ABERTA
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 7
Ferramentas da Gestão
da Inovação
Introdução
1 Manuais
O Manual Frascati
O Manual Frascati, intitula-se “Proposta de Práticas Exempla-
res para Inquéritos sobre Investigação e Desenvolvimento Ex-
perimental. Proposta de Práticas Exemplares para Inquéritos”,
OCDE e Iniciativas, no Brasil, em versão de 2007 é uma fer-
ramenta fundamental para consulta para quem vai trabalhar
com gestão da inovação. Disponível inclusive no site do Minis-
tério de Ciência, Tecnologia e Inovação.
www.reppittec.org.br/ArquivosUpload/1/File/Manual_de_Frascati.pdf
O Manual de Oslo
O Manual de Oslo intitula-se ”Proposta de Diretrizes para Co-
leta e Interpretação de Dados sobre Inovação Tecnológica.”
É uma publicação com 136 páginas da OECD, a Organi-
zação para Cooperação Econômica e Desenvolvimento. De-
partamento Estatístico da Comunidade Europeia (1997) Uma
publicação conjunta de OCDE e Eurostat e, no Brasil, editado
com a FINEP, Financiadora de Estudos e Projetos. Em tercei-
ra edição. É importante utilizar esta edição por estar bastante
modificada em relação à anterior.
www.mct.gov.br/upd_blob/0026/26032.pdf
162 Gestão da Inovação
www.ipdmaq.org.br/Portal/Principal/Arquivos/Do-
wnloads/Documentos/DETI/Cartilha%20Gestao%20
Inova%C3%A7%C3%A3o%20CNI.pdf
www.inmetro.gov.br/inovacao/pdf/cartilha_pi_tt.pdf.
164 Gestão da Inovação
2 Análise SWOT
3 Inteligência competitiva
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 8
Inovação e Estratégia
Introdução
1 Estratégia
3O
cenário competitivo e as estratégias
de Porter
ENTRANTES
RIVALIDADE
FORNECEDORES ENTRE AS COMPRADORES
EMPRESAS
SUBSTITUTOS
Estratégias de mercado
Porter (in Tidd et al. p. 141) também apresenta duas estratégias
de mercado para decisão das empresas e que se relacionam
especificamente à inovação:
ESTRATÉGIAS DE MERCADO
LIDERANÇA DA ACOMPANHAMENTO
INOVAÇÃO DA INOVAÇÃO
ÂÂModelos mentais.
ÂÂVisão compartilhada.
ÂÂAprendizagem em equipe.
Capítulo 8 Inovação e Estratégia 203
ÂÂPensamento sistêmico.
5M
odelo de gestão da inovação e
liderança estratégica
LIDERANÇA ESTRATÉGICA
GERAM
SELECIONAM
VÍNCULOS IMPLEMENTAM
PROATIVOS INOVAÇÕES
ORGANIZAÇÃO INOVADORA
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 9
Indicadores de Gestão
da Inovação
Introdução
1. Perspectiva financeira
2. Perspectiva do cliente
3. Perspectiva interna
PERSPECTIVA FINANCEIRA
Como parecemos aos nossos
acionistas? (financeiramente)
Metas Indicadores
PERSPECTIVA FUTURA
Seremos capazes de continuar
melhorando e criando valor?
(desenvolvimento, inovação
e aprendizado contínuo)
Metas Indicadores
3 Indicadores de produto
4 Innovation Scorecard
ÂÂEstratégia
ÂÂCultura
ÂÂEstrutura
ÂÂPessoas
ÂÂProcesso
Capítulo 9 Indicadores de Gestão da Inovação 233
ÂÂFunding
ÂÂLiderança
ÂÂRelacionamentos
Estr
nça atég
era ia
Lid
Re
la
cio
ing
na
m
d
en
GESTÃO
Fun
DA to
INOVAÇÃO
ura
Pro
Cult
c
ess
o
s
Estr
utur soa
a Pes
∙ Percentual do
∙ Índice de
∙ Número de
∙ ∙
faturamento desistência produtos lançados
investido pela Taxa de atraso no Percentual de
empresa em cronograma de patentes
∙
atividades de projetos concedidas à
∙
pesquisa e Taxa de empresa
desenvolvimento extrapolação no Percentual de
∙
(P&D) orçamento de faturamento
Percentual de projetos proveniente de
colaboradores produtos lançados
envolvidos no nos últimos dois
∙
processo de anos
∙
inovação Retorno sobre o
Percentual de ideias investimento dos
geradas que foram novos produtos
aprovadas (ROI)
Entradas
Processos
Saídas
Recapitulando
Referências
Atividades
Capítulo 10
Prática da Gestão da
Inovação na Empresa
Introdução
1P
rática da gestão da inovação na
empresa
ÂÂImplementação.
ESTRATÉGIA MECANISMOS DE
IMPLEMENTAÇÃO
CONTEXTO RELACIONAMENTOS
ORGANIZACIONAL EFICAZES
APOIADOR
ÂÂA experimentação.
Feedback
APRENDER
ÂÂIdeia
ÂÂAvaliação preliminar
ÂÂConceito
ÂÂDesenvolvimento
ÂÂTestes
ÂÂProdução experimental
ÂÂLançamento
262 Gestão da Inovação
IDEIA
AVALIAÇÃO PRELIMINAR
CONCEITO
DESENVOLVIMENTO
TESTES
PRODUÇÃO EXPERIMENTAL
LANÇAMENTO
ÂÂGeração de ideias
ÂÂMontagem de Protótipo
ÂÂMarketing e vendas
NOVA
NECESSIDADE NECESSIDADES DA SOCIEDADE E DO MERCADO
NOVA
ESTADO DA ARTE DA TECNOLOGIA E DA PRODUÇÃO
TECNOLOGIA
MERCADO
FILTRO FILTRO
5 Concluindo
Boas inovações!
O autor.
Recapitulando
Referências
Atividades
( ) Geração de ideias.
( ) Montagem de Estereótipo.
Gabarito
ATIVIDADES (assinalas alternativas corretas)
CAPÍTULOS a b c d e
1 1 X X
2 X
3 X
4 X X
5 X
2 1 X X X
2 X
3 X X
4 X X X
5 X
3 1 X X X
2 X
3 X
4 X X
5 X X
4 1 X
2 X
3 X
4 X X
5 X X
5 1 X X X
2 X X
3 X
4 X X X
5 X X X
6 1 X X X
2 X X X
3 X X X
4 X X X
5 X
7 1 X X X
2 X X
3 X X X
4 X
5 X X X
284 Gestão da Inovação
CAPÍTULOS a b c d e
8 1 X X X
2 X
3 X X
4 X
5 X X X X X
9 1 X X X
2 X
3 X
4 X X X
5 X
10 1 X X X
2 X X
3 X X X
4 X X
5 X X X X
Capítulo 10 Indicadores de Gestão da Inovação 285