29/8/2014 Foi David Ogilvy um copywriter ruim? - Copywriting.

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Foi David Ogilvy um copywriter ruim?

Apelidado por muitos como o pai da propaganda moderna, David Ogilvy foi um gênio
indiscutível. E, assim como acontece com a maioria dos gênios, Ogilvy teve uma vida
interessante. Antes de se tornar o homem ad lendário e fundação Ogilvy & Mather , ele era um
vendedor de porta em porta, lançando fogões, um membro da inteligência britânica e até
mesmo um agricultor em uma aldeia Amish.

O brilhantismo de Ogilvy brilhou através de tudo o que ele escreveu. E até hoje, seus
ensinamentos são apreciadas e estimado por redatores de todo o mundo. Assim, sempre que
você se deparar com uma das suas pedras preciosas, a coisa sensata a fazer é lê-lo mais de
uma vez, mergulhe-o em e salvá-lo para lê-lo uma e outra vez.

Hoje, você está em uma surpresa. Este fascinante carta foi escrita por David Ogilvy em 1955
Nela, ele explica que o Sr. Ray Calt sua rotina de escrita de cópia de publicidade. Divirta-se!

19 de abril de 1955
Prezado Sr. CALT:

Em 22 de março você me escreveu pedindo algumas notas sobre meus hábitos de trabalho como
um copywriter. Eles são terríveis, como você está prestes a ver:

1. Eu nunca escrevi um anúncio no escritório.Muitas interrupções. Eu faço toda a minha escrita

em casa.

2. Eu gasto muito tempo estudando os precedentes. Eu olho para cada anúncio que tem
aparecido dos produtos concorrentes nos últimos 20 anos.

3. Estou desamparado, sem material e pesquisa a mais "motivacional", melhor.

4. Eu escrevo uma definição do problema e uma declaração do propósito que eu desejo a

campanha para conseguir. Então eu não ir mais longe, até a declaração e os seus princípios
foram aceitos pelo cliente.

5. Antes de realmente escrever a cópia, eu escrevo todos os fatos possíveis e venda de

idéia. Então eu recebo-los organizados e relacioná-los à pesquisa e à plataforma de cópia.

6. Então eu escrever a manchete. Por uma questão de fato, eu tento escrever 20 títulos
alternativos para cada anúncio. E eu nunca selecione o título final, sem pedir a opinião de
outras pessoas na agência. Em alguns casos, eu busco a ajuda do departamento de pesquisa
e levá-los a fazer uma divisão de gerência em uma bateria de manchetes.

7. Neste ponto, eu não posso mais adiar a cópia real. Então eu vou para casa e sentar na
minha mesa. Encontro-me totalmente sem ideias. Eu fico mal-humorado. Se minha esposa
entra na sala eu rosnar para ela. (Isso piorou desde que eu parei de fumar.)

8. Tenho pavor de produzir uma propaganda ruim. Isso faz com que eu jogue fora os
primeiros 20 tentativas.
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9. Se tudo isso falhar, eu bebo uma garrafa de rum e jogar um oratório de Handel no
gramofone. Isto produz geralmente um jorro incontrolável de cópia.

10. Na manhã seguinte, eu me levanto cedo e editar o jorro.

11. Então eu pegar o trem para Nova York e meus tipos de secretário um projecto. (Não
consigo digitar, o que é muito inconveniente.)

12. Eu sou um péssimo redator, mas eu sou um bom editor. Então vou para o trabalho de editar
o meu próprio projecto. Depois de quatro ou cinco edições, parece bom o suficiente para
mostrar para o cliente. Se o cliente muda a cópia, eu fico com raiva, porque eu tomei um
monte de problemas para escrever, eo que eu escrevi, escrevi de propósito.

No total, isto é um processo lento e trabalhoso. Eu entendo que alguns redatores têm muito mais
facilidade.

Atenciosamente,
FAZER

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