CULTURA

CONSUMISTA
Zygmund
Bauman
In: Vida para o consumo: a transformação das
pessoas em mercadorias; tradução:Carlos
Alberto Medeiros, Rio de Janeiro, Jorge
Zahar, Ed.2008, p. 107 - 148.
Argumento
A vida para o consumo opera sob uma lógica própria chamada de
cultura consumista e esta subjuga todas as coisas [e pessoas]
à condição de mercadoria; Essa cultura consumista não é dada,
ou seja, não nasce com as pessoas, mas é uma ideologia
construída para potencializar o desejo individual e favorecer
o capitalismo de nosso tempo [um sistema de acumulação
infinita que tudo explora].
Compro, logo existo?
A cultura consumista é um desejo incessante
de adequação, de aceitação,de reconhecimento
por aquilo que possui e pelo que consegue
exibir materialmente aos seus pares.

Para Bauman somos portadores de emblemas. E

o que seriam esses emblemas? são objetos que
nos inserem no circuito do consumo e
conferem ao seu portador a segurança de ser
aceito, acolhido, incluído, aprovado pelos
seus pares.
“Meia dúzia de visuais-chave para os próximos meses,...
que vão colocar você à frente da tendência de estilo”
Preocupações e
Sentimentos dos
01 02
Nascidos na
Sociedade do Sentimento de Experiência do
Consumo pertença tempo pontilhista

03 04 05

O espectro de Síndrome cultural Alívio da

ofertas/escolhas consumista responsabilidade
01
Sentimento de Pertença

É uma estratégia para atingir a

auto-identificação, Bauman vai
chamar os objetos de desejo de
“figuras emblemáticas”
Figuras
Emblemáticas
Na cultura consumista os objetos não
tem apenas utilidade, mas são
essencialmente geradores de
sentimentos, desejos, subjetividades
que conectam o consumidor aquele
objeto que materializa essa
identificação. Esse desejo é
reforçado pelas “marcas de pertença”
visíveis.
“Estar à frente da tendência de
estilo” transmite uma promessa:

1) Inclusão

2) Aprovação

3) Reconhecimento

Esse “estar à
frente” anuncia que
você está sempre em
risco de se tornar
obsoleto, sair de
moda!
 02
Experiência do tempo
pontilhista

O tempo pontilhista é
medido por instantes,
episódios com tempo fixo
e novos começos.
 1
O tempo Te deixar momentaneamente
atualizado no tempo
pontilhista presente
2
possui A Salvaguarda que vai
tripla evitar que você fique
para trás no futuro
função: 3
Atribui um novo sentido
para exclusão. A
lentidão equivale ao
isolamento, a morte.
Revista Trip
 03 O espectro de
ofertas/escolhas

É uma espécie de
sofrimento fantasma.

Os delírios de consumo de beck bloom,walt

disney
É uma espécie de sofrimento

O espectro das
fantasma, pois o consumidor
PODE e DEVE fazer sua escolha
dentro das opções que lhes são
oferecidas. Mas essa escolha
obrigatória é sempre um
ofertas/escolhas
fantasma (um espectro) que te
lembra que seu visual tem um “roupas, acessórios, discos,
prazo de validade e se você brinquedos – todas as coisas que
não estiver atento a isso
compramos envolvem decisões e
corre o risco da exclusão.
exercitam nossa avaliação e nosso
gosto, mas, obviamente, para
começo de conversa, não
controlamos o que está disponível
para escolher”
(Ellen Seiter, p. 110)
04
Síndrome cultural
consumista

Revogação dos valores

vinculados à duração e a
efemeridade.
Síndrome consumista

Efemeridade Excesso Desperdício

Tudo é pensado para que É alterada a lógica de Tudo tem um tempo
não haja compromisso a utilidade, apropriação determinado para ser
longo prazo e rejeição substituído por outra
novidade.
E qual é a finalidade
da Síndrome
Consumista?

O objetivo é garantir que os

bens possam circular. Não faz
sentido ter objetos que durem a
vida inteira.Aliás, valores
como efemeridade, excesso e
desperdício não são vistos como
algo ruim, permitindo que novos
produtos sejam rapidamente
adquiridos e rejeitados.
“Consumidores
plenos não ficam
melindrados por
destinarem algo
para o lixo”

O ato de “se
livrar das coisas”
será chamado de
desfrutabilidade.
“Liberdade de escolha”

“A garantia, com frequência

repetida, de que “este é um país
livre” significa: é sua
responsabilidade o tipo de vida que
deseja levar, como resolve vivê-la e
os tipos de escolha que você faz
para que seu projeto se concretize;
culpe a si mesmo, e a ninguem mais,
se tudo isso não resultar na
felicidade que você esperava”
 Alívio da
Responsabilidade
Redução da
responsabilidade ética e
preocupação moral com o

05
OUTRO.
 Alívio da responsabilidade = demanda [ética] implícita
Knud
“A sociedade é um dispositivo para
reduzir a responsabilidade pelo outro
(...) A demanda ética em relação aos
diversos outros existentes seria
infinita, mas dentro desse princípio
selecionamos um grupo de OUTROS”
Em postagem nas redes sociais, o Sindicato
afirmou ainda que estão pressionando a
empresa para assinar um Termo de
Ajustamento de Conduta (TAC) para que eles
se responsabilizem "pelos trabalhadores e
trabalhadoras e suas famílias em caso de
acidente, bem como a cumprirem todas as
obrigações legais decorrente da contratação
destes técnicos".
Levinas
“É transformar a responsabilidade
essencialmente incondicional e
limitada pelo OUTRO em condicional
e limitada.
Algumas das maiores
marcas de roupa no Brasil já
foram flagradas ao explorar
o trabalho escravo
contemporâneo em
pequenas oficinas
terceirizadas, a maioria com
funcionários imigrantes.
https://reporterbrasil.org.br/2012/07
https://revistaforum.com.br/
Lixo no oceano tem solução?

20 50%
milhões É plástico
de toneladas de resíduos ou seja: 12,5 milhões
são despejados nos de toneladas de
oceanos todo ano plástico

80% 5 ilhas de plástico

deste total são flutuante
provenientes de cidades. https://www.aguasustentavel.org.br/blog/109-lixo
-no-oceano-tem-solucao
mais de seis décadas
de descarte inadequado
de lixo que foi parar
De acordo com estimativas de uma pesquisa da
Universidade da Califórnia, colocamos nos oceanos 8,3 nos oceanos
bilhões de toneladas de polímeros em termos globais. A
maioria do poluente é microplástico.
Dados:Associação Internacional de
https://www.ecycle.com.br/lixo-no-mar-oceano-lixo-oceanico-destino/
Resíduos Sólidos
 Estado de
Emergência
O Estado de Emergência garante o “Estar em
Movimento” da Vida de Consumo.
 Experiência do tempo
pontilhista Síndrome
consumista
Sentimento de
Pertença / Emblemas

Alívio ilusório
COMPRE,
O espectro da
escolha DESFRUTE,
JOGUE FORA!
Alívio da
responsabilidade A inalienável
responsabilidade
para consigo
 “O Estado de Emergência não é só um alívio
ilusório, mas uma forma de organizar o eu, as
relações entre pessoas e instituições, entre
os países e o mundo. Quem está fora desse
estado se arrisca a parar no tempo e a
invisibilidade e consequentemente a
desaparecer ou morrer para a sociedade
consumista. Quem não se adequa carrega o
terror de ser inadequado. Se antes o medo era
de quebrar as regras e sentir-se culpado,
agora, diante de tantas possibilidades você
corre o risco de viver o “complexo da
inadequação”
INSATISFAÇÃO

Uma sociedade de consumidores é

marcada pela insatisfação. O
discurso mercadológico um estilo de
vida satisfatório. Porém, a
satisfação é uma experiência
momentânea.
SUBSTITUIÇÃO DA
LÓGICA
SENTIMENTAL A “substituição da lógica
sentimental” tende a se tornar cada
vez mais acentuadamente consumista”

TIRANIA DO [ há um rompimento do vínculo

MOMENTO duradouro entre a criança e o
brinquedo ]
 ● Bauman não condena o uso das
tecnologias ou das redes, mas
lança um alerta sobre a forma
devastadora que opera;
● Atentar para a função
mercadológica das redes sociais
Considerações e que devemos ter mais atenção
para a progressiva perda dos
vínculos sociais reais, bem como
a perda da habilidade de
estabelecer contato com o outro;
● Esse ser sozinho na multidão não
é um cidadão, mas uma
mercadoria.