Charge da cartunista Laerte
sobre os rolezinhos.
No entanto, o consumo também envolve a relação
com outras pessoas, como a decisão de comprar
apenas de empresas que no exploram mão de obra
escrava nem abusam de trabalhadores subemprega-
dos; não adquirir produtos piratas; evitar o hábito do
consumo exacerbado que leva ao desperdício; e
agir
tendo em vista a sustentabilidade do planeta, entre
outras expressões de conscientização do consumidor.
Além da compra de produtos, vale lembrar que
"consumimos" também ideias veiculadas pela midia.
A preferência pela leitura de determinada revista,
jornal ou blog pode orientar fortemente nosso modo
de pensar, caso não busquemos fontes diferentes que
Comparem e interpretem o mesmo fato. Por isso,a
pluralidade de veículos difusores de notícias é salutar
na democracia, e toda censura ou concentração da
mídia nas mãos de poucos é considerada perniciosa.
A indagação que levantamos é a de saber se so-
mos capazes de decidir de maneira autönoma, para
que o consumo nunca seja um fim em si, mas sempre
um meio para outra coisa qualquer. Caso contrário,
ele se transforma em consumismo.
Consumo alienado
No mundo da produção e do consumo, o investi
mento em publicidade tem em vista a divulgação de
ROLEZINH
ÁREA PERMITIDA
encontros em shopping
centers marcados por jovens
de classes sociais mais
baixas. A charge de 2013
é uma critica aos critérios
muitas vezes preconceituosos
adotados para definir quem
pode circular livremente
nesses centros de consumo.
umproduto para torná-lo conhecido do consumidor,
facilitando o escoamento adequado da produção.
No entanto, muitas vezes o objetivo principalé
provocar artificialmente a "necessidade" da compra.
Assim nasceu a sociedade de consumo com seus
patrocinadores e anunciantes, com facilidades de
crediário e campanhas publicitárias veiculadas, no
inicio, pelo rádio, e hoje, por inúmeros veiculos di-
gitais. Desse modo, não só é lançado um produto na
praça, mas também são "produzidos" o consumidor
e suas "necessidades".
O consumo alienado degenera em consumismo
quando se torna um fim em si e não um meio, provo-
cando desejos nunca satisfeitos. A ânsia do consumo
perde toda relação com as necessidades reais, o que
leva as pessoas a comprar além do necessário e, às
vezes, mais do que seu poder aquisitivo permite.
Herbert Marcuse, um dos filósofos da Escola de
Frankfurt, confere o nome de unidimensionalida-
de à perda da dimensão crítica, o queimpede o
indivíduo de perceber a exploração de que é vítima.
O filósofo alerta para a distinção entre necessida-
des vitais e falsas necessidades, para que a satis-
fação dos indivíduos não se reduza a uma "euforia
na infelicidade".