Casa e construção

POTENCIAL DE MERCADO
2019

O MERCADO DE SERVIÇOS
DE DECORAÇÃO
A retomada no mercado imobiliário tende a fortalecer o desempenho do varejo
especializado em Casa e Construção. Segundo dados da Euromonitor, lojas
especializadas em artigos de decoração no segmento de Casa e Construção
registraram um crescimento de 4% atingindo 77,4 bilhões de reais em 2018.
Nesse cenário, os serviços de decoração diretamente com profissionais do
ramo (arquitetos e designer de interiores) ganham destaque. Diante disso,
apresentamos neste infográfico o potencial de mercado para esses tipos de
serviços, abordando os seguintes pontos:

  Crescimento das vendas do segmento de

decoração;
  Serviços especializados em decoração e
as particularidades dos profissionais que
desempenham essa atividade;
  Número de empresas no segmento no
Brasil e em Santa Catarina;
  Geração de empregos;
  Perfil da mão de obra do segmento.

SERVIÇO ESPECIALIZADO
EM DECORAÇÃO
  O mercado de artigos de decoração no Brasil cresceu
21% entre janeiro e dezembro de 2016, aponta
pesquisa da MultiCrédito Inteligência e Tecnologia.
  O segmento de decoração, que engloba produtos
e mão de obra, atingiu 500% de crescimento entre
2004 e 2014, segundo dados da Associação Brasileira
de Design de Interiores (ABD).
  A demanda por reforma de moradias movimenta
um mercado de R$ 32 bilhões por ano, segundo
pesquisa de 2013 do Instituto DataPopular.

O serviço especializado em decoração pode ser desempenhado por arquitetos e

designers de interiores. Entenda a diferença entre as atribuições de cada um.

ARQUITETO

Regulamentação

Profissão regulamentada pela Lei nº 12.378, de

31 de dezembro de 2010. Acesse o link da lei e
confira as atribuições da profissão.
Os arquitetos possuem vários campos de
atuação, porém o que compreende serviços
de decoração é o da Arquitetura de Interiores,
concepção e execução de projetos de
ambientes.

Classificação Brasileira de Ocupações (CBO)

No CBO é registrado como CBO 2141-10 | Arquiteto de interiores e possuem

as seguintes atribuições:

Elaboram planos e projetos

associados à arquitetura em
todas as suas etapas, definição dos
materiais, acabamentos, técnicas,
metodologias, analisando dados e
informações. Fiscalizam e executam
obras e serviços, desenvolvem estudos
de viabilidade financeira, econômica,
ambiental. Podem prestar serviços de
consultoria e assessoramento, bem
como estabelecer políticas de gestão.”

DESIGNER DE INTERIORES

Regulamentação

Profissão regulamentada pela Lei nº 13.369, de

12 de dezembro de 2016. Acesse o link da lei e
confira as atribuições da profissão.

Classificação Brasileira de Ocupações (CBO)

Na CBO é registrado como CBO 2629-05 | Decorador de interiores de

nível superior.

Projetam e executam de
forma criativa e científica
soluções para espaços interiores
residenciais, comerciais e
institucionais, visando a estética,
a eficiência, a segurança, a saúde
e o conforto. Pesquisam produtos,
materiais e equipamentos para
elaboração e execução de
projetos de interiores.”

De forma geral, as atribuições de arquiteto de interiores para o designer de

interiores são muito similares, porém a principal diferença é que o designer
não está habilitado a fazer alterações na estrutura, mas o arquiteto sim.

Ambos os profissionais precisam ter nível superior.

PANORAMA DOS SERVIÇOS

DE DECORAÇÃO
Para levantarmos o número de negócios do segmento, utilizamos como base
a Classificação Nacional de Atividades Econômicas (CNAE). Deste modo, as
análises desse potencial foram com base nos CNAEs 7111-1/00 - Serviços de
arquitetura e 7410-2/02 - Design de interiores.

TOTAL DE EMPRESAS

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

O número de empresas no Brasil

cresceu 64% entre 2007 e 2017.
15.119
Em Santa Catarina, o número
Empresas no
mais que dobrou nesse período,
Brasil em 2017
cresceu 113%.

Santa Catarina é o 6º estado

com mais empresas nesta
714 atividade. São Paulo é o primeiro
Empresas em com 5.372 empresas, representa
Santa Catarina 35,53% do total do Brasil.

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

O número de empresas no Brasil

cresceu 184% entre 2007 e 2017.
4.019
Em Santa Catarina nesse
Empresas no
período cresceu 186% o
Brasil em 2017
número de empresas.

Santa Catarina ocupa a 6º

posição em número de
126 empresas. São Paulo ocupa
Empresas em a 1º posição com 2.292
Santa Catarina empresas, representa 57,03%
do total do Brasil.

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

PORTE DAS EMPRESAS

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

no Brasil em Santa Catarina

99,37%
das empresas registradas
98,95%
das empresas registradas
são microempresas. são microempresas.

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

no Brasil em Santa Catarina

99,86%
das empresas registradas
99,21%
das empresas registradas
são microempresas. são microempresas.

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

REPRESENTATIVIDADE NAS REGIÕES CATARINENSES

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

13,0%
  Oeste Catarinense
14,4%
25,2%   Norte Catarinense

 Serrana
1,1% 37,1%   Vale do Itajaí

  Grande Florianópolis
9,1%   Sul Catarinense

Ranking dos municípios com mais empresas

Florianópolis 1º (214)

Blumenau 2º (74)

Joinville 3º (66)

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

16,7%
  Oeste Catarinense
6,3%
53,2%   Norte Catarinense

 Serrana
0,8% 19,8%   Vale do Itajaí

  Grande Florianópolis
3,2%   Sul Catarinense

Ranking dos municípios com mais empresas

Blumenau 1º (20)

Joinville 2º (18)

Balneário Camboriú 3º (17)

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

MERCADO DE TRABALHO DOS

SERVIÇOS DE DECORAÇÃO
EM SANTA CATARINA
GERAÇÃO DE EMPREGOS*

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

Brasil Santa Catarina

Admissões Admissões
3.681 206
Desligamentos Desligamentos
3.284 231
Saldo de geração de Saldo de geração de
empregos positivo empregos negativo
no Brasil em Santa Catarina
+397 -25

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

Brasil Santa Catarina

Admissões Admissões
1.151 35
Desligamentos Desligamentos
1.226 46
Saldo de geração de Saldo de geração de
empregos negativo empregos negativo
no Brasil em Santa Catarina
-75 -11

*Saldo da RAIS em 31/dez/2018.

CARACTERÍSTICAS DA MÃO DE OBRA OCUPADA

EM SANTA CATARINA

Gênero dos colaboradores

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

Brasil Santa Catarina

56% 44% 42% 58%

Homens Mulheres Homens Mulheres

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

Brasil Santa Catarina

51% 49% 28% 72%

Homens Mulheres Homens Mulheres

Escolaridade dos colaboradores das empresas

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

0,32% 0,32% 1,27% 7,59% 2,22% 40,82% 15,19% 32,28%

  Até 5º ensino fundamental incompleto   Ensino médio incompleto

  5º ensino fundamental completo   Ensino médio completo
  6º a 9º ensino fundamental incompleto   Superior incompleto
  6º a 9º ensino fundamental completo   Superior completo

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

0% 2,30% 2,30% 3,45% 3,45% 50,57% 9,20% 28,74%

  Até 5º ensino fundamental incompleto   Ensino médio incompleto

  5º ensino fundamental completo   Ensino médio completo
  6º a 9º ensino fundamental incompleto   Superior incompleto
  6º a 9º ensino fundamental completo   Superior completo

Faixa etária

SERVIÇOS DE ARQUITETURA (CNAE 7111-1/00)

26,27% 22,47% 30,38% 14,56% 5,70% 0,63%

  18 a 24 anos   30 a 39 anos   50 a 64 anos

  25 a 29 anos   40 a 49 anos   65 anos ou mais

DESIGN DE INTERIORES (CNAE 7410-2/02)

2,30%* 25,29% 29,89% 22,99% 6,90% 12,64%

  15 a 17 anos   25 a 29 anos   40 a 49 anos

  18 a 24 anos   30 a 39 anos   50 a 64 anos

* Corresponde a contratação de jovem aprendiz (maior de 14 anos e menor de 24 anos),

contratado nos termos do art. 428 da CLT, regulamentado pelo Decreto nº 5.598, de 1º
de dezembro de 2005.

CONSUMIDOR BRASILEIRO E EVOLUÇÃO

DE DESPESAS E VENDAS
EVOLUÇÃO DA RENDA BRUTA DA POPULAÇÃO (R$ MILHÕES)

O somatório
da renda dos
consumidores
cresceu 14%
entre os anos de
2015 e 2018.
5.831.106
5.561.291 Para os
próximos anos
5.341.218
(2019-2023), a
5.095.611 Euromonitor
projeta um
crescimento
2015 2016 2017 2018 de 31%.

DESPESAS COM PRODUTOS DO SEGMENTO (R$ MILHÕES)

Segmento 2015 2016 2017 2018

Despesa do consumidor em
manutenção e reparo de 92.733 96.722 100.343 105.064
moradias

Despesa do consumidor em
móveis, tapetes e outros 56.571 59.204 61.418 64.055
revestimentos para pavimentos

Nos últimos anos (2015 a 2018), a

soma dos gastos com “manutenção
e reparo de moradias” e “móveis,
tapetes e outros revestimentos para
pavimentos” cresceu 13%.

Até 2023 projeta-se um

crescimento de 29,6%.

VENDAS DO VAREJO DE CASA E JARDIM

O varejo do segmento de casa e

jardim movimentou
R$ 74.436 milhões em 2018.
As previsões da Euromonitor são
bastante otimistas, projetam um
crescimento de 35,2% até 2023 para
o segmento como um todo.

CRESCIMENTO DAS VENDAS POR CATEGORIA (R$ MILHÕES)

Segmento 2015 2016 2017 2018

Reforma residencial e lojas de

51.129 47.256 47.387 49.046
jardinagem

Lojas de artigos domésticos e

29.541 26.763 27.298 28.390
de decoração para casa

PREVISÃO DE VENDAS ATÉ 2023

A Euromonitor projeta crescimento para as duas categorias.

33,9% 27,9%
Reforma residencial e lojas Lojas de artigos domésticos e
de jardinagem de decoração para casa

FONTES CONSULTADAS

Home and Garden Specialist Retailers in Brazil. Euromonitor. 2019. Income and expenditure. Euromonitor.
2019. Bases Estatísticas RAIS e CAGED. 2019. Patrícia Carvalho. Entenda a diferença entre Arquitetura e
Urbanismo e Design de Interiores. Quero Bolsa. 2019. Franquias do segmento de móveis, decoração e
presentes aproveitam retomada do setor para crescer e expandir. Sua franquia. 2019. Alex Alcantara, Jéssica
Michellin. Profissão de designer de interiores é regulamentada pela Lei. CASACOR. 2016. Eventos de design,
decoração e papel de parede aquecem o mercado neste final de ano. Exame.com. 2018. Segundo dados,
setor de decoração residencial cresceu 21% em 2016. Exame.com. 2017. Empreendedorismo: Mercado de
Reformas é grande oportunidade para arquitetos e urbanistas. CAU/BR. 2017. Anne Carpe. Brasil lança a
primeira aceleradora para Arquitetura e Design de Interiores. Blog ART ET DECOR. 2018.

Coordenador: Douglas Luís Três SEBRAE Santa Catarina

Casa e Gestor do Projeto: Adriano Oliveira Alves Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
construção Analista de Informação: Ana Paula Martins CEP: 88030000 - Florianópolis – SC
POTENCIAL DE MERCADO Supervisor de Conteúdo: Gilson Alberto dos Santos Telefone: 0800 570 0800

2019
Dúvidas ou sugestões sobre o conteúdo do relatório fale conosco pelo endereço:
https://atendimento.sebrae-sc.com.br/fale-conosco/

Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.

https://atendimento.sebrae-sc.com.br/inteligencia/