Data Stories

A lousa virou tela. Educação e

conexão para o futuro
Janeiro/2022
Data Stories

O conhecimento a um
clique de distância
O estudante de hoje já não é mais o estudante de
antigamente, por que a educação deve ser?

Vivemos um momento sem precedentes, no qual

as crianças já nascem com o celular nas mãos e,
antes mesmo de aprenderem a ler, já conseguem
fazer buscas na Internet por meio de assistentes
de voz.

Em um mundo onde todo o conteúdo está a um

clique de distância, qual o papel da escola e dos
professores? Podemos afirmar que nos últimos
dois anos, a maioria dos estudantes tiveram
algum tipo de experiência com ensino à distância.

A educação no século XXI tem inúmeros desafios

para responder: desde estimular o engajamento
dos alunos em um ambiente super conectado e
com muitas distrações até mesmo educar pessoas
para exercerem profissões que sequer existem.

Nesta edição do Data Stories abordamos o estado

da tecnologia aliada à educação.

Estudo e Conexão
O perfil do estudante não é uniforme. Quando pensamos em alunos, nos vêm a ideia de crianças e
adolescentes, no entanto cabe também nesta definição o ensino de idiomas e a educação continuada. Como
esses estudantes se conectam? O Target Group Index considera pessoas entre 12 e 75 anos, que vivem nas
principais regiões metropolitanas do Brasil.

Devices usados para atividades escolares

79%
dos estudantes estão Entre quem usa a Internet para fazer pesquisas escolares
matriculados em instituições 92%
de ensino regular.
45%

27% frequentam cursos livres,

não oficiais
4%
Smartphone
Outros (Tablet, SmarTV...)
Computador

Fonte: Target Group Index | TG BR 2022 Combined

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Educação à distância

Nos últimos dois anos, podemos dizer, que todos

os alunos e professores passaram por alguma
situação de educação a distância. Sabemos que a
desigualdade no acesso trouxe muitas
dificuldades, principalmente para a educação
infantil. No entanto, vemos que no Ensino
Superior, a maioria dos alunos já estudam no
modelo EAD.

51%
dos estudantes de
curso superior estão
matriculador na
modalidade EAD.

Um novo mundo
O modelo de educação que conhecemos vem da
Revolução Industrial e da necessidade de educar
para o trabalho em fábricas. A sociedade de hoje,
no entanto, precisa educar para profissões
relacionadas a prestação de serviços.

49%
das pessoas
empregadas no Brasil
trabalham no setor de
serviços

Fonte: Target Group Index | TG BR 2022 Combined

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Profissionalização em alta

Na busca por capacitação, o ensino superior e os

cursos profissionalizantes ganham força e sua 10 maiores anunciantes de educação
presença na mídia é notada. Nosso monitoramento
multimídia de investimento publicitário, mostra que YDUQS PARTICIPACOES
entre os maiores anunciantes que mais investem no
setor são instituições de ensino superior.
UNINOVE

UNINTER EDUCACIONAL

Considerando  GRUPO EDUCACIONAL FAVENI

os 10 maiores  OPEN ENGLISH LLC INC

anunciantes do  UNIV PAULISTA UNIP

setor de educação,  CRUZEIRO DO SUL EDUCACIONAL

9 são instituições  UNIASSELVI

de ensino superior
ANHANGUERA EDUCACIONAL PARTICIPACOES

FACULDADE MAURICIO DE NASSAU

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sobre investimento publicitário
com o Advertising Insights
TV e Digital disponíveis na mesma
plataforma flexível e customizável às
suas necessidades.

Fonte: Kantar IBOPE Media - Advertising Intelligence - Ranking de Anunciantes - Investimento - Categorias Ensino Escolar e
Universitário e Serviços de Educação Complementar - Janeiro a Novembro de 2021
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Aprender a aprender
Provavelmente, os jovens de hoje vão exercer profissões que sequer existem. De acordo com o "The Future of
Jobs Report", do Fórum Econômico Mundial, a segunda competência mais importante para o Futuro do
Trabalho é a habilidade de aprender

Pensamento Aprendizado ativo Resolução de

1 Analítico e
Inovação
2 e aprendizado
estratégico
3 problemas
complexos

Lifelong Learning

Ainda de acordo com o Fórum Econômico Mundial, “em média, as empresas estimam que 40% dos
trabalhadores precisarão de novas habilidades em seis meses ou menos e 94% dos líderes de negócios
afirmam que esperam que os empregados adquiram novas competências no trabalho”. Assim, a educação
executiva se torna um pilar importante que ajuda profissionais a aprenderem novos skills para continuar
desempenhando suas atividades em um mundo cada vez mais competitivo.

Não é à toa que cursos de capacitação ocuparam as primeiras posições no ranking de investimento
publicitário em digital nas categorias Ensino Escolar e Universitário e Serviços de Educação Complementar,
entre janeiro e novembro de 2021.

Investimento Publicitário em digital %

Ensino Superior 46%

Curso Especialização​ 18%
Curso de Idioma​​ 10%
Curso Técnico Profissionalizante​​ 6%
Diversos Cusos Digital​​ 5%
Curso Preparatório para Concurso​​ 4%
Ensino Escolar​​ 3%
Curso Pré Vestibular​​ 2%
Institucional Ensino​​ 1%
Curso Informática​​ 1%
0 10 20 30 40 50

Fonte: The Future of Jobs Report 2020 | World Economic Forum | https://www.weforum.org/reports/the-future-of-jobs-report-2020
Kantar IBOPE Media - Advertising Intelligence - Advertising Insights - Investimento por mês - Display Desktop, Display Mobile, Video
Desktop, Video Mobile e Paid Social - Categorias Ensino Escolar e Universitário e Serviços de Educação Complementar - Janeiro a
Novembro de 2021
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OEncontros
despertar do Interesse
reais em ambientes
virtuais: VRChat

A vida moderna é inundada por dados e informações. Nesse contexto, cativar a atenção das pessoas
demanda muito esforço. Com o processo educacional não é diferente. Como conquistar o foco dos alunos em
50 minutos, quando há tantas distrações na palma da mão?

A tecnologia pode ser

uma aliada! Além de
estratégias de
gamificação, com a
conquista de badges, o
maior acesso à
Realidade Virtual pode
transportar uma sala de
aula inteira para uma
experiência imersiva de
educação.

Potencialize suas estratégias de marketing e permita que sua

Target Group
equipe e suas agências coloquem seus consumidores em
Index:
primeiro lugar com o Target Group Index.
Inteligência de
Através dele, entenda melhor, crie perfis e segmente seus targets
consumo
através de uma base de dados robusta, que oferece insights
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conhecer, diversificar, desenvolver, e engajar seu público-alvo.
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Quer saber mais? digital@kantaribopemedia.com

Sobre o Data Stories:
Esta é a décima oitava edição do conteúdo temático
produzido mensalmente pela Kantar IBOPE Media
com o objetivo de trazer o cenário e novas
perspectivas sobre temas e tendências importantes
relacionados a audiência, publicidade, planejamento
de mídia e comportamento do consumidor.
Para saber mais sobre este e outros conteúdos entre
em contato com: digital@kantaribopemedia.com
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