Effie College 2021

FAREMOS 2 -Estratégia
NO FINAL
2.A - Descreva o contexto e o grau de dificuldade

. falar sobre o mercado, a marca, o ambiente competitivo, o

produto, o concorrente e o banchmarks.

. lembre-se que o jurado pode não conhecer a marca e o

1 - Sumário Executivo produto.

Por que essa é a melhor solução para

o briefing ? 2.B- Definição do público-alvo

Por que o marketing da empresa
. incluir dados demográfico, comportamentais, culturais,
deveria executar sua campanha ? emocionais, sempre justificando a escolha.

. por que esse público é importante pra marca e para o

negócio?

. quanto mais dados aqui melhor.

. lembre-se: será esse público que direcionará a campanha.

MUITO IMPORTANTE
OS KPI S ' - 2.C- Objetivos mensuráveis da campanha

"
tudo que for criado . pode e deve ser do negócio, comportamento, percepção e
precisa ser mensurado " atitude esperadas do público.

. será mais fácil fazer junto com as ações.

. pode ser: market share, volume de vendas, awareness,
posicionamento, percepção da marca.

2.D- Fonte de dados

. deixar claro quais fontes de informações estamos usando

para cada ação.

. usar fontes fidedignas.

. não inclua o nome da faculdade como fonte.

3 - Criatividade:
insights e ideias

3.A - Explique o insight que levou a grande ideia (a 4 -Execução:

base da campanha )
trazendo a ideia a vida
. a ideia pode ter vindo da pesquisa da análise ou ,
inspirações específicas. 4.A - Descreva e justifique as escolhas das
. explicar como chegou ao insight e porque ele respondeu (
ferramentas de comunicação promoção evento , ,
ao problema de comunicação. , ,
pdv propgadanda digital etc , ...) e da mídia meios (
de comunicação - ,
tv aberta e fechada rádio ,
, ,
revista jornal internet e out of home
3.B - Frase da ideia, uma que justifique e conduza a
estratégia geral
. prazos, praças, meios, ferramentas e a importância
. não repita objetivos . de cada um para a solução do problema de

. ,
não é ideia ou slogan é uma frase que transmita a comunicação e para o público da campanha .
campanha como um todo .

4.B - Alocação da verba

3.C - Fonte de dados

. deixar claro quais fontes de informações estamos

. distribuição da verba entre as ferramentas e meios
usando para cada ação . de comunicação escolhidos.

. usar fontes fidedignas .

. não inclua o nome da faculdade como fonte .

4.C- Fonte de dados

. deixar claro quais fontes de informações estamos usando

para cada ação.

. usar fontes fidedignas.

. não inclua o nome da faculdade como fonte.

5 - Metodologias
de medição de resultados

5.A - Metodologia de medição

. explicar como será a mensuração das ações métricas dos , FAREMOS

formatos utilizados para cada uma delas . NO FINAL
. veja os objetivos e como você fará para medi los - .

5.B - Identificar potenciais resultados positivos e negativos

6-Divulgação
. ,
se houver possíveis resultados negativos inclua uma solução . 6.A - Resumo do trabalho completo para
, ,
divulgação com objetivo estratégias ,
grande ideia e resultados .
:
Incluir
5.C - Fonte de dados
. uma apresentação de PPT em PDF - máximo
. deixar claro quais fontes de informações estamos usando
25 slides e 6 megas.
para cada ação . . uma foto da equipe inteira.
. usar fontes fidedignas . . logo da faculdade.
. não inclua o nome da faculdade como fonte .