PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

PROFESSOR DRA ROBERTA CESARINO IAHN

Território de Marca: GATORADE
PREMISSAS

● Grupo até 8 pessoas

● O caso de estudo é Gatorade

● Estudar a marca e sua comunicação

● Formato apresentação
- entrega no Canvas até 15 de setembro
- não esquecer os nomes dos integrantes
- 0,5 ponto
Dicas para analisar a comunicação
1 CONTEÚDO
Orientação para: Texto e conceito: Abordagem
1) INDIVÍDUO (o consumidor) ✓ Confiabilidade
2) história da MARCA ✓ Afirmativa
✓ Especialidade
3) PRODUTO (atributos) ✓ Comparação
✓ Estabilidade
✓ Conselho
✓ Facilidade
✓ Dramatização
✓ Felicidade
✓ Humanização
✓ Fidelidade
Mensagem-chave ✓ Respeitabilidade
✓ Humor
Qual é a narrativa da marca? ✓ Pergunta
✓ Modernidade
✓ Negação
✓ Originalidade
✓ Promessa
✓ Pontualidade
✓ Suspense
✓ Proximidade
FUNCIONAL ✓ Editorial
Benefícios EMOCIONAL
✓ Regionalidade
✓ Testemunhal
✓ Utilidade
✓ Trocadilho

Assinatura
Dicas para analisar a comunicação

2 FORMA
Imagem: aspectos visuais e estéticos
1) Tipografia
2) Colocação do logo nas peças
3) Cores
4) Imagens utilizadas (ilustração, fotografia, elementos gráficos, etc)
5) Outros

Audiovisual: aspectos visuais, estéticos e sonoros

1) Trilhas, músicas
2) Locução
3) Assinatura sonora
4) Outros
Dicas para analisar a comunicação
3 O QUE OBSERVAR?
1) Propaganda (eletrônica e impressa)
2) Embalagem
3) Merchandising e comunicação no PDV
4) Eventos patrocinados
5) Mídia digital e Redes Sociais
6) Guerrilha ou viral
7) Mobiliário urbano
8) Comunicação Institucional e Relações Públicas
Fase 1
1. Indique os benefícios funcionais e emocionais que o Gatorade destaca em sua comunicação.
2. Aponte qual é o território da marca Gatorade.
3. Mostre como os benefícios funcionais e emocionais garantem ao território para a marca por meio de sua comunicação.

Obs: usar texto e imagem para a resolução da atividade.