UNIDADE IV • <Título da Unidade IV>

MÍDIA
CURSO: COMUNICAÇÃO
PROFESSOR (A): CIBELE CARVALHO

ENCONTRO 11:
Mídia alternativa – principais características e formatos comerciais disponíveis.

1 Introdução

Olá, estudante. Tudo bem?

Durante esse encontro já nos aprofundamos nos meios de comunicação acerca das mídias
alternativas, bem como de suas particularidades, pontos negativos e positivos, formatos,
formas de comercialização. Observa-se, também, como cada público se comporta diante de
cada meio de comunicação com potencial para ser escolhido para compor o planejamento
estratégico que o profissional de mídia irá elaborar. Então... Vamos lá?!

2 Desenvolvimento
Em se tratando de mídia e suas respectivas divisões, é necessário respeitar suas características,
mas que podem ser aplicadas aos mais diversos jobs possíveis para atender a todo tipo de
público. No caso das mídias alternativas, é necessário perceber as mais diversas possibilidades
que se pode aplicar e, assim, tornar qualquer suporte em possibilidade de mídia.
No caso das mídias alternativas, é fácil perceber claramente o que é positivo e o que é negativo.
Para começar é preciso ver e perceber o que poderá se tornar uma mídia já no momento de
pesquisar. Um bom mídia precisa se encantar pela pesquisa e, assim, estar por dentro de
possibilidades para transformar superfícies em mídias.
Outra questão vai para o campo da observação. Perceber possibilidades ou criar possibilidades
é uma habilidade que nós, comunicólogos, precisamos apurar cada vez mais.
Estar em um simples local e perceber que uma mesa pode ser adesivada ou um ponto de
ônibus, com o protetor que possui, utilizado pelas pessoas para se abrigarem do sol, pode se
tornar um adesivo para propaganda de óculos de sol, como a Ray Ban fez, é ter um olhar
aprimorado para o universo a nossa volta. Além disso possuir um público cativo tem a
facilidade na seletividade para uma divulgação na qual não necessariamente é preciso expor
uma determinada mensagem para todos os telespectadores.

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 UNIDADE IV • <Título da Unidade IV>

Lembrando que independente de qualquer mídia que se vai selecionar e, posteriormente,

justificar, todos os meios de comunicação devem ser muito bem estudados para que seja
proposto o planejamento de mídia muito mais direcionado e, assim, trazendo feedback positivo
para o anunciante.

3 Encerramento
Durante a leitura você percebeu que há um imenso universo de atuação para as mídias
alternativas a serem estudadas e avaliadas com bastante calma, para se ter a certeza das
características, de forma a conceber a participação desse meio de comunicação de maneira
estratégica e, assim, o anunciante ter o retorno esperado ou menos que sejam pagos os custos.
Para saber mais sobre os níveis de análise ouça o podcast desse encontro.
Que tal testar como estão os seus conhecimentos prévios antes do encontro ao vivo? Agora
que você terminou essa leitura, mãos à obra! É só clicar na Análise Diagnóstica e responder às
questões propostas.
Vamos em frente! Aproveite os materiais da pré-aula e continue aprofundando os seus
estudos. Anote as dúvidas e conte ao vivo para o seu professor. Ele te espera lá, na sala de aula
virtual.

Saiba Mais
Acesse o site da revista eletrônica Meio&Mensagem, disponível em:-
https://www.meioemensagem.com.br/, e fique por dentro das novidades do mercado
comunicacional em relação à mídia, bem como das pesquisas atualizadas.

REFERÊNCIAS
GRACIOSO, Francisco. Propaganda: engorda e faz crescer a pequena empresa. São Paulo
Editora Atlas, 2004.

VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: conceitos, critérios e fórmulas dos 60 principais

termos de mídia. 3. ed., atual. e ampl. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.