[arquétipo do herói] – {arquetipo-heroi-marca} – “Arquétipo do herói, veja se esses são os

traços da sua marca”

O arquétipo do herói representa aquela pessoa disciplinada, e que está sempre defendendo os
inocentes ou injustiçados.

Segundo Carl Jung, os arquétipos são figuras que carregamos em nosso imaginário, algumas
desde a infância, outras criadas em nossa fase adulta.

No mundo dos negócios, eles são a representação de um conteúdo inconsciente capaz de

influenciar na percepção do consumidor.

Nesse contexto, quando o herói se faz presente em uma marca, ele se impõe como um líder e
se vende aos clientes como quem vai resgatá-los do seu infortúnio.

Características do arquétipo do herói

O herói busca sempre deixar a sua marca no mundo.

Ele é um conquistador, um guerreiro no sentido de batalhar pelas grandes causas. Tem muita
disposição, visão de longo prazo e poder de ação.

Nesse sentido, ele quer salvar o dia para provar o seu valor para o mundo ao seu redor.

As pessoas que se identificam com esse arquétipo costumam querer superar seus desafios,
quebrar regras e transformar a sua vida, além de serem extremamente produtivas.

Alguns dos seus pontos fracos são vulnerabilidade e arrogância.

Como esse arquétipo funciona para o meu negócio?

As marcas que se identificam com esse arquétipo devem ter produtos ou serviços que
compreendam e inspirem os seus consumidores, dentro da missão, que é o objetivo da marca.

Nesse contexto, muitas empresas usam celebridades que remetem ao arquétipo do herói em
suas propagandas, passando mensagens de que tudo é possível com o esforço e a dedicação
necessária.

Para comercializar com sucesso para clientes de arquétipo do herói, é importante delinear
claramente quem a marca é e o que ela representa.

Dessa forma, é importante ressaltar os seus valores e dizer qual é a diferença que deseja fazer
no mundo.

Para atrair um cliente que vê a si como tão importante, é preciso inspirá-lo e fazê-lo sentir-se
com poder para ter sucesso e conquistar.

Vantagens do arquétipo do herói para minha marca

A principal vantagem do arquétipo de herói para uma marca é a fidelidade dos clientes.

Isso porque, ao se sentir motivado e inspirado, ele verá a marca como um time do qual ele faz
parte.

Portanto, ao pedir a colaboração dos seus clientes, você terá bastante engajamento; quando
se tratar de um concorrente, seus clientes irão querer “derrotá-lo” também etc.
Tudo isso porque eles se identificam com os seus valores e porque o seu produto ou serviço
ajuda a fazer o bem e a aumentar o desempenho dos seus consumidores.

Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do herói na comunicação, é a Nike.

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Fontes: Artetipos; Lytron; Amura.

Acrescentar, por gentileza, “Leia também” no fim da matéria, com uma lista de links para
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