Pesquisa de Mercados

Marketing | 1º Ciclo (Licenciatura)

2022/2023

Enunciado do Trabalho de Grupo

Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal Última actualização 26-09-2022 P. 1 de 4
 Pesquisa de Mercados
Enunciado Trabalho de Grupo | Ano letivo 2022/2023

A. NOTA INTRODUTÓRIA

Para os estudantes serem aprovados no regime de avaliação contínua da UC “Pesquisa de Mercados”

necessitam de realizar um trabalho prático, em grupo. Esse trabalho dará origem a um relatório e a
uma apresentação. Com este trabalho procurar-se-á fazer com que os estudantes apliquem na
prática conhecimentos diretamente relacionados com estudos de mercado.

O trabalho será articulado com outra UC do mesmo semestre (“Gestão de Vendas”) e eventualmente
com UC de semestres posteriores.

Devido à especificidade e duração dos trabalhos de campo (entrevistas pessoais face-a-face),

recomenda-se que o número de elementos do grupo seja de 3 a 7 estudantes.

B. TEMA E DESAFIO

Para este trabalho propõe-se que os estudantes realizem, de raiz, um mini-estudo de mercado
aplicado a alimentos e suplementos de apoio nutricional ao desempenho desportivo (i.e. produtos de
nutrição desportiva).

Pretende-se então que sejam recolhidos dados factuais que caraterizem usos e atitudes associados a
consumo e compra de produtos de nutrição desportiva. Esses dados deverão ser orientados para
ajudar determinada empresa à escolha do grupo (marca de produtos ou loja) a realizar melhorias na
sua gestão de marketing, com especial cuidado no processo de venda.

Portanto, para cada grupo de estudantes, este trabalho implica a realização de um mini-estudo de
mercado quantitativo e descritivo. O estudo será assim baseado essencialmente em entrevistas
estruturadas face-a-face.

Antes dessas entrevistas, cada grupo terá que fazer uma recolha de dados secundários relacionados
com o tema do trabalho, os quais deverão ser apresentados e partilhados entre todos os grupos.

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 C. FASES E ATIVIDADES

ATIVIDADES DO PROJETO

Atividade Datas Sugeridas Observações

Enviar por email ao docente os

Compreensão do problema/contexto - pesquisa e
Até 28 de outubro dados encontrados e um sumário
sistematização de dados secundários
executivo

Definição de objetivos específicos de investigação Até 11 de enviar por email ao docente para
(dimensões de análise e variáveis/indicadores) novembro feedback

Definição do universo a estudar

Até 2 de trabalho autónomo dos
Determinação da dimensão da amostra (face2face)
dezembro estudantes
Escolha e caraterização da(s) técnica(s) amostrais

Construção do instrumento de recolha de dados - Até 9 de em parte realizado nas aulas |

questionário face-a-face dezembro enviar por email ao docente

Até 16 de em trabalho autónomo dos

Versão final do questionário face-a-face
dezembro estudantes

Iniciar logo após a

trabalho autónomo dos
Recolha de dados (entrevistas face-a-face) versão final do
estudantes
questionário

Até 19 de
Construção da estrutura do questionário em SPSS em parte realizado nas aulas
dezembro

Logo após o início

Introdução de dados em SPSS em parte realizado nas aulas
das entrevistas

Criação de outputs em SPSS e sua análise Até 6 de janeiro em parte realizado nas aulas

Construção do relatório e da apresentação 9 a 20 de janeiro em parte realizado nas aulas

Apresentação dos trabalhos 23 a 27 de janeiro durante as aulas

após feedback dado pelos

Envio do relatório final Até 31 de janeiro
docentes nas apresentações

Notas importantes:
o As entrevistas terão que ser face-a-face, com preenchimento pelo entrevistador (estudante)
o Cada grupo deve fazer entre 60 e 140 entrevistas (quantos mais elementos o grupo tiver, mais
entrevistas fará), tendo definido previamente esse número através do cálculo estatístico da dimensão
da amostra
o Nunca entrevistar pessoas conhecidas do grupo (amigos, familiares, etc)
o Os locais, dias e horas das entrevistas são à escolha de cada grupo
o Utilizar como técnica de amostragem uma técnica aleatória ou semi aleatória (ex: “entrevistas de
seleção programada”, de forma a fomentar o acaso/aleatoriedade)
o Se houver entrevistas em locais privados (ex: lojas), o grupo deverá pedir previamente autorização ao
respetivo Gestor/Responsável

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 D. AVALIAÇÃO

A avaliação do trabalho incidirá sobre:

• Apresentação presencial do trabalho (classificação individual)
Serão avaliados os itens:
o capacidade de comunicação verbal e não verbal
o cuidado na preparação, suporte utilizado e sua qualidade (a apresentação deverá ser
esteticamente atraente, com visibilidade e diferenciadora)
o conteúdos técnicos do trabalho
o respostas às perguntas/dúvidas sobre o trabalho
o pontualidade
• Relatório do trabalho (classificação igual para todo o grupo)
Serão avaliados os itens:
o conteúdos técnicos do trabalho
o originalidade
o estilo de escrita
Na Apresentação e no Relatório serão bastante valorizadas as partes da análise de dados e as
recomendações.

O Relatório tem que ser enviado até ao último dia de avaliação contínua, por email. Caso o relatório
não seja entregue nesse prazo, haverá uma penalização na nota final, sendo progressiva em função
do grau de atraso.

Para o Relatório sugere-se que este siga a estrutura de um estudo de mercado real, propondo-se:
1 – Resumo da metodologia (breve)
1.1 – Objetivos do estudo
1.2 – Caraterização do processo de amostragem (universo; dimensão da amostra, erro amostral;
grau de confiança; técnicas amostrais utilizadas)
1.3. Caraterização da recolha de dados (técnicas, locais e datas)
2 - Resultados e análise de dados
3 - Recomendações para ação

Os ficheiros a enviar por email são:

• Relatório de estudo mercado
• Modelo do questionário das entrevistas face-a-face (não preenchido)
• Base de dados de SPSS com as respostas (do estudo quantitativo) introduzidas

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