Desenvolvimento

de Embalagens
E lá vamos nós p-p-pessoal
Planificação
Planificação de Embalagens
O que são os Sólidos
Geométricos

Os Sólidos são compostos por 3 elementos:

FACES - ARESTAS - VÉRTICES

Vértice: intersecção de arestas.

Arestas: retas entre faces, unindo os

lados do sólido.
Faces: as áreas que preenchem o
sólido.
 Planificação de Embalagens
Exemplos de Sólidos: Pirâmides
VÉRTICE

BASE
Pirâmides possuem uma base em
formatos diferenciados, com apenas um
único Vértice no lado oposto da base.
 Planificação de Embalagens
Prismas

Prismas são poliedros com duas bases

Prisma triangular Cubo
paralelas, com faces laterais.
BASE

BASE

Paralelepípedo Prisma pentagonal Prisma hexagonal

Planificação de Embalagens
Sólidos platônicos

Os Sólidos Platônicos são poliedros

que representam os 5 elementos
gregos que compõem o universo: fogo,
ar, terra, éter e água, de acordo com o
filósofo Platão.
 Planificação de Embalagens
Não-Poliedros

Os Não Poliedros são sólidos que

REDONDO apresentam ao menos uma superfície
curva, conhecidos como corpos
redondos.
Planificação de Embalagens
Planificação
A planificação é a representação de
um objeto 3D em 2D. Um mesmo
sólido pode possuir diversas formas
de planificação. Como o cubo abaixo:
 Planificação de Embalagens
Fórmulas

A-F+2 = V Fórmula para calcular vértices

F+V-2 = A Fórmula para calcular arestas

A-V+2 = F Fórmula para calcular faces

Corte e Vinco
Corte e Vinco
O que são

A faca de corte e vinco nada mais é do que

uma série de lâminas fixadas em uma
madeira. Afiadas nas áreas de corte e sem
afiação em dobras.
Processo manual e artesanal.
Corte e Vinco
O que são

As áreas de Dobra/Vinco são identificadas

por uma linha tracejada em uma
planificação.
Enquanto as áreas de corte são
identificadas por linhas retas
Embalagens
O que são
Embalagem
O que é
A embalagem consiste em um recipiente
responsável por envolver e armazenar um
produto.
É uma das peças mais importantes, afinal, é a
embalagem que estará à vista do consumidor,
convencendo-o a adquirir o produto ou não.
Por isso, o design, formato e cores de uma
embalagem precisam ser bem definidos.
Embalagem
ANVISA
Pela ANVISA a embalagem deve garantir:
- Conservação, Transporte e manuseio dos
alimentos;

A ANVISA (Agência Nacional de Vigilância

Sanitária) tem como finalidade proteger a
saúde da população, através do controle
sanitário da produção e comercialização de
produtos, estabelecimentos e serviços.
História das
Embalagens
História das embalagens

As embalagens acompanham a humanidade

desde o dia em que se descobriu a necessidade
de transportar e proteger mercadorias.
O homem começou pelas folhas de plantas, do
couro, do chifre e da bexiga dos animais, passou
para a cerâmica, o vidro, para os tecidos e a
madeira, chegou o papel e o papelão, até atingir a
atualidade do alumínio e do plástico nas suas
várias modalidades.
História das embalagens

Um episódio marcante na nossa história que

deu um grande impulso no desenvolvimento
de embalagens foi a Revolução Francesa
(1815)
Napoleão ofereceu um prêmio a quem
desenvolvesse um processo para manter os
alimentos frescos devido a demanda de seus
exércitos.
História das embalagens

O prêmio foi ganho por um confeiteiro

chamado Nicolas Appert, que desenvolveu
um método de conservação de alimentos
esterilizados através de um procedimento
térmico e envasados em recipientes de vidro.
Criando a primeira fábrica de conservas do
mundo
História das embalagens

A produção de embalagens teve um grande salto

com a Revolução Industrial, criando diferentes
formatos para diferentes tipos de produtos
História das embalagens

Na primeira Guerra Mundial começaram a

surgir as embalagens de consumo, elas
visavam atender a necessidade de levar
alimento até os soldados nos campos de
batalha.
Design de
Embalagens
Design de Embalagens
Funções da
Embalagem
Uma embalagem deve:
- VENDER
- SATISFAZER O PÚBLICO
- PROTEGER O PRODUTO
Assim como preservar, exibir, identificar o
produto/marca.
Design de Embalagens
Funções da
Embalagem

Embalagens são peças publicitárias

complexas, pois além de serem bonitas,
precisam cumprir outras funções, como:
- Fornecer informações completas sobre o
produto, conceito da marca e mercado.
A embalagem é um componente obrigatório
dos produtos de consumo.
Design de Embalagens
Funções da
Embalagem

A embalagem contém textos que devem

obedecer a legislação específica de cada
categoria e o código do consumidor.
A embalagem precisa atender as exigências
técnicas e objetivos estratégicos da indústria
e do marketing.
Metodologia básica de projeto para a criação
de uma embalagem: Função que o produto
irá realizar, seu sistema produtivo e qual o
consumidor.
Design de Embalagens
Funções da Embalagem

A cadeia de embalagem trata-se de um ciclo

que começa na estocagem, passa pelo
transporte e vai até a entrega do produto ao
consumidor final.
No geral, uma embalagem precisa ter os
seguintes propósitos: Contenção, Proteção,
Comunicação e Venda.
Design de Embalagens
Funções da Embalagem

Seu objetivo é conquistar o consumidor,

viabilizar a compra do produto e garantir
que ele chegue ao seu destino em perfeitas
condições.
Possuem acabamentos diferenciados,
aplicações especiais e diagramação livre.
Seu conteúdo inclui: informações do produto
(peso, composição, código de barras),
imagens do produto e seu uso e ilustrações.
Tipos de
Embalagens
Tipos de Embalagens

Existem basicamente dois tipos de

embalagem: de consumo e de transporte.
A embalagem de consumo é aquela que entra
em contato com o consumidor.
A embalagem de transporte é aquela que
acondiciona as embalagens de consumo,
facilitando seu transporte e
armazenamento.
Tipos de Embalagens

Embalagens primárias, secundárias e

terciárias.
Embalagem Primária: que está em contato
direto com o produto.
Embalagem Secundária: designada para
conter uma ou mais embalagens primárias.
Embalagem Terciária: agrupa diversas
embalagens primárias ou secundárias para o
transporte.
Materiais usados em
Embalagens
Materiais

Embalagens rígidas: classificam-se por sua

dureza, como vidros, metais, plásticos rígidos
e outros.
Embalagens semirrígidas: possuem menor
dureza, como garrafas, recipientes plásticos,
laminados mistos.
Embalagens flexíveis: caracterizam-se pela
baixa dureza, como plásticos, celofane, papel
e alumínio.
Materiais

Principais matérias-primas usadas na

indústria de embalagens:
- Vidro.
- Metal.
- Celulose.
- Plástico.
Materiais
Vidro

O Vidro é um material de embalagem mais

antigo, encontrado em diferentes formas,
como potes, garrafas, copos.
Geralmente são utilizados para produtos
líquidos e sólidos, utensílios domésticos e
podem aparentar diferentes espessuras.
Vantagens e Desvantagens
Materiais
Metal

As embalagens rígidas de metal são

fabricadas a partir de folhas de aço e de
alumínio em diferentes formas, tamanhos e
espessuras. As vantagens são:
Barreira total à umidade, gases e luz, é
Inviolável, de fácil soldagem, é totalmente
reciclável, resistente e de fácil transporte.
Materiais
Metal

Apesar de todas as vantagens de embalagens

metálicas em alimentos, existem alguns
fatores que devem ser considerados:
O material pode sofrer corrosão.
Pode amassar com o transporte,
empilhamento e vibração.
Materiais
Alumínio

O alumínio pode formar embalagens

rígidas ou flexíveis, dependendo da
espessura da folha e forma da embalagem.
São utilizadas em latas para bebidas
(refrigerantes, cervejas, sucos em lata),
tampas aluminizadas de iogurtes e água
mineral, pacotes de leite e muitas outras.
Materiais
Celulósicas

A matéria prima desse tipo de embalagem

é a celulose.
Existem diferentes tipos de embalagens
celulósicas que têm grande aplicação na
área alimentícia, seja como embalagem
primária ou como secundária.
 Materiais
Papelão Ondulado
O papelão ondulado é um material
versátil para embalagens, pois pode
envasar produtos secos, ser utilizado
como embalagem secundária e terciária
de transporte.
Esse tipo de material tem sido empregado
principalmente na forma de caixas,
bandejas e contentores (containers), que
desempenham a função de acondicionar,
transportar e proteger os produtos por um
tempo pequeno.
Materiais
Papel Cartão
O papel cartão é fabricado a partir da
laminação de várias camadas de polpa
celulósica durante o processo de remoção
de água. Na área de alimentos, o papel
cartão é muito utilizado em sacos de
papel, cartuchos, tubos e latas.
Este tipo de embalagem pode
acondicionar o alimento diretamente,
como farinha, macarrão e outros.
Materiais
Madeira
As embalagens de madeira são utilizadas
na forma de engradados, caixas, caixotes e
geralmente para transportes de vegetais e
frutas frescas.
Possuem grande resistência e podem ser
reutilizadas inúmeras vezes, mas podem
favorecer o ataque por insetos e fungos.
Materiais
Plástico
O uso de embalagens de plástico tem
aumentado gradativamente,
principalmente pelo crescimento da
indústria petroquímica que contribui para
a produção de matéria-prima para
embalagens.
As embalagens plásticas possuem baixo
custo, peso reduzido e possuem diferentes
formas e tamanhos.
Desenvolvimento de
Embalagens
Até que enfim
Desenvolvimento de Embalagens

A primeira tarefa no desenvolvimento de

uma embalagem é estabelecer o conceito
da embalagem: o que ela é e qual o
produto em questão.
Assim como: tamanho, forma, materiais,
cores, textos e a localização da marca.
Deve ser considerado o uso de
mecanismos que garantam a não-violação
do produto.
Rotulagem

No rótulo da embalagem precisa ter:

- Os aspectos técnicos, produção e
funcionalidade;
- Certificações;
- Aspectos estéticos;
- Aspectos ambientais;
- Aspectos mercadológicos e econômicos.
 Rotulagem
Itens obrigatórios
Informações que devem estar presentes
obrigatoriamente no rótulo:
- Denominação de venda do produto (O
nome específico que indica a origem e as
características do produto).
Por exemplo: óleo de soja, gordura vegetal
hidrogenada, cereal matinal à base de
trigo, leite UHT desnatado, etc.
 Rotulagem
Itens obrigatórios
Lista de Ingredientes, com exceção de
produtos com um único ingrediente (Por
exemplo: açúcar, farinha de trigo, vinho),
os demais devem ter a descrição de todos
os ingredientes no rótulo.
Peso líquido constando a quantidade
presente na embalagem (ml, l, g, kg ou
unidade).
Identificação de origem: devem ser
indicados o nome e o endereço do
fabricante. A maioria das indústrias
oferece aos clientes o SAC (serviço de
atendimento ao cliente), disponibilizando
também no rótulo o telefone e e-mail.
Identificação do lote: Todo rótulo deve ter
impresso uma indicação em código do lote
a que pertence o alimento.
 Rotulagem
Itens obrigatórios
O prazo de validade deve estar presente
de forma visível e clara, no caso de
produtos que exijam condições especiais
para sua conservação. Deve ser indicado o
melhor local de armazenamento para
melhor conservação do mesmo.
Instruções sobre o preparo e o uso do
produto e informações nutricionais, com
exceção de águas minerais e bebidas
alcoólicas.
Rotulagem
Cosméticos
A ANVISA informa que os produtos
cosméticos necessitam ter:
Embalagem primária, aquela que se
encontra em contato direto com os
produtos.
Precisa ter: nome do produto/grupo que
pertence, marca, lote e vencimento, modo
de uso(1º ou 2º), advertências e restrições,
rotulagem, ingredientes e composição em
português.
Rotulagem
Cosméticos

Embalagem secundária, destinada a

acondicionar a embalagem primária.
Precisa ter: nome do produto/grupo que
pertence, marca, lote e vencimento,
conteúdo, modo de uso, país de origem,
fabricante, advertências e restrições,
rotulagem, ingredientes e composição em
português.
Nomenclaturas e
o que significam
Nomenclaturas

Rótulo: é toda e qualquer informação

relativa ao produto transcrita em sua
embalagem.
Shape: é a forma estrutural da
embalagem.
Sleeve: É um rótulo encolhível que adere à
superfície da embalagem.
Nomenclaturas

Splash: É um desenho gráfico utilizado

para destacar informações na embalagem.
Blister: é uma embalagem composta de
uma cartela-suporte sobre a qual o
produto é fixado.
Nomenclaturas

Caixas K: são heranças das caixas de

madeira utilizadas na importação de latas
de querosene.
Cartucho: é uma embalagem estruturada
em papel cartão, como caixas de sabão em
pó.
Contêiner: Contêiner é uma grande caixa,
de dimensões e outras características
padronizadas.
Identidade Visual
da Embalagem
Identidade Visual

A ID é demonstrada através de elementos

característicos da marca, a assinatura
utilizada é combinação de logotipo e
símbolo (quando houver).
Os elementos presentes na embalagem
precisam conversar com a ID da marca,
seja em cores, textos ou ilustrações.
Identidade Visual

As imagens utilizadas em embalagens

podem ser ilustrações bidimensionais,
tridimensionais e fotografias.
As informações precisam ser claras, de
fácil leitura e compreensão.
Cores

As paletas cromáticas da ID de uma marca

são usadas para identificar e segmentar
versões de produtos e atribuir hierarquia
à informação disposta na embalagem.
Além de identificar a embalagem.
Famílias Tipográficas

As tipografias utilizadas em embalagens

necessitam respeitar o posicionamento,
tamanho, peso e estrutura da ID da marca.
Todas estas características interferem na
legibilidade das informações.
Cada marca apresenta uma tipografia
diferente, para atingir um determinado
tipo de público/emoção.
Elementos decorativos

Os elementos decorativos são os

grafismos, contornos e sistemas de apoio
que, em geral, cumprem uma função
estética na embalagem.
Símbolos e pictogramas

Os símbolos, ícones e pictogramas

transmitem uma informação de maneira
rápida e objetiva, utilizados para explicar
as características e benefícios de um
produto.
Assim como as instruções para o uso,
advertências ou ainda para facilitar a
compreensão da informação em
diferentes idiomas.
Códigos

Códigos de barras, pesos, medidas, entre

vários outros
Os códigos são informações obrigatórias
específicas a cada categoria de produtos,
seguindo as normas vigentes.
Tabelas e quadros

As tabelas e quadros são elementos

auxiliares à disposição das informações
obrigatórias (como tabelas nutricionais
para alimentos) ou não, que podem
contribuir para a hierarquia visual e
organização da embalagem.
Alertas da ANVISA

A ANVISA regulamenta, controla e

fiscaliza produtos que envolvam risco à
saúde pública. Dentre eles, embalagens
para alimentos e instalações envolvidas no
processo de produção.
A ANVISA também obriga a citação de 17
categorias de alimentos, além de
identificar se possui glúten ou algum
ingrediente para alérgicos.
 Manter a Identidade
E o mais importante, a marca deve manter a identidade visual de todos os seus
produtos, para que o público possa reconhecer seus produtos.
Métodos de Design
de Embalagens
 Metodologia
Natureza do projeto: descrição do problema
e oportunidades empresariais.
Objetivos: meta a ser atingida.
Recursos: humanos, materiais e econômicos.
Projeto Desenvolvimento: descrição de toda a
operação.
Cronograma: prazos e fases do projeto.
Implantação: mocap e testes de introdução
no mercado.
Avaliação: pesquisa de desempenho.
 Metodologia

Reunião de pré-produção e a montagem

do cronograma.
O designer deve trabalhar junto da
Planejamento indústria.
Devem participar da reunião os
profissionais especialistas de cada área
relacionada.
 Métodos de desenvolvimento

Método Universidade Método

Autônoma Metropolitana Seragini
(UAM)
 UAM
Caso: conhecer o cliente e o cenário.
Problema: necessidades do projeto.
Hipótese: propostas para solução do
Método Universidade problema.
Autônoma Metropolitana
Projeto: modelos preparando o projeto
(UAM) para a produção.
Produção: seriação e linha de produção
em escala.
 UAM
O processo do UAM é fragmentado em fases:
- Fase analítica (informações sobre caso e
problema, cronograma, limitações e
requisitos).
Método Universidade - Fase criativa (hipótese e projeto, análise dos
dados, soluções, escolha de ideias,
Autônoma Metropolitana apresentação do projeto ao cliente,
(UAM) detalhamento).
- Fase Executiva (Produção, provas e testes,
adaptação para produto final, aprovação,
produção e implantação).
 Seragini
- Identificação do tipo do desenvolvimento (função,
proteção, aparência, custo e disponibilidade).
- Planejamento preliminar (checklist técnico e
mercadológico).
- Desenvolvimento estrutural (estrutura física, ergonomia,
transporte).

Seragini - Desenvolvimento formal e gráfico (design embalagem,

comunicação, ID, textos).
- Implantação (materiais empregados, dimensões, testes de
produção).
- Embalagem operando (produção, correções, melhorias).
- Avaliação e correção de falhas (desempenho, exigências
legais/financeiras/consumidores, inovações).
Briefing
Briefing
Briefing é um conjunto de informações
sobre o projeto (produto, marca, empresa,
etc) que ajudam na pesquisa e no
planejamento da peça a ser desenvolvida.
Objetivo: destacar o perfil da empresa,
segmentos de atuação, metas e outros
fatores relevantes.
O Briefing não tem um modelo específico
e pode variar de projeto para projeto.
Itens do Briefing
Produto (Informações, pontos positivos/negativos).
Orçamento (preços, concorrência, consumidor).
Objetivos (objetivos de mercado, metas, comunicação).
Brainstorm e pesquisa (possibilidades, pesquisas,
levantamento de ideias).
Público-alvo (hábitos, influências, quem consome).
Mercado (lugares, pessoas, principais mercados,
sazonalidade).
Formato (formato de concorrentes, formato da embalagem).
Materiais (quais são os materiais utilizados/proposta).
Divulgação (mensagens, pontos positivos/negativos).
Pesquisa de Mercado
Pesquisa de Mercado
A pesquisa de campo coleta as seguintes
pesquisas:
- Comportamento do consumidor (hábitos de
consumo, canais, marcas usadas, etc).
- Teste de embalagens (como as embalagens
são recebidas pelos consumidores).
- Análise de preços (o quanto o cliente está
disposto a pagar).
- Análise de campanhas (se passa a
mensagem correta para o público).
Estratégia de
Design
Design Estratégico
Definir uma estratégia de design com base
nos estudos antes de projetar o desenho;
Elaborar uma estratégia com base no briefing.
Enviar para o cliente o relatório de conclusões
obtidas.
Identificar informações visuais, elementos e
critérios a serem atendidos.
A solução criativa deve atender às exigências,
superar concorrentes e surpreender o
consumidor.
Demonstrar para o cliente os resultados.
Interação com o
mercado de
embalagens
Prateleiras

Para evidenciar uma marca no ponto de

venda é necessário a aplicação de uma boa
estratégia de posicionamento do produto
nos espaços das gôndolas.
Para isso, é necessário entender o
comportamento do consumidor e
observar as características da embalagem
para posicioná-las nas prateleiras.
 Prateleiras
Acima da cabeça

É uma área de pouco destaque onde se encontram produtos de menor interesse ou baixa
procura.

Altura dos olhos

Onde colocam os produtos com maior margem de lucratividade e que tem o valor mais
alto. E mais procurado pelas marcas.

Linha da cintura

É uma área de grande interesse onde são colocados os produtos de maior procura.

Abaixo da cintura

Área onde os lojistas colocam os produtos mais baratos, mas que tem grande procura,
por serem produtos de “necessidade”.

Chão

O nível do chão é mais funcional. Nele são colocados os produtos mais pesados por
questões físicas.
Amém