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EDITORIAL
Autor
Lucas Lopes
Editor
Lucas Vieira
Diagramação e Capa
Lucas Vieira
INTRODUÇÃO 3
A SUA PALESTRA É A ÚLTIMA COISA QUE IMPORTA! 4
NÃO BASTA SER BOM, VOCÊ PRECISA PARECER BOM! 6
NIC – NÍVEIS DE INTERESSE DO CLIENTE 9
NÍVEL DO LEGADO 9
NÍVEL DO SUPER HERÓI 10
NÍVEL DE PROGRESSO 12
NÍVEL DOS DESCONHECIDOS 13
DEMANDA DO MERCADO DE PALESTRAS 14
CONSIDERAÇÕES FINAIS 16
CONHEÇA O LUCAS 17
BIBLIOGRAFIA 18
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INTRODUÇÃO
Interesse!
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A SUA PALESTRA É A ÚLTIMA
COISA QUE IMPORTA!
Aqui na Motiveação Palestras eu posso dizer que nós já atendemos
literalmente milhares de empresas ao longo dos últimos anos, que buscavam por
palestrantes.
Pode parecer um sacrilégio isso que eu acabei de falar, até porque a sua
palestra é o seu produto, é aquilo pelo qual o cliente está pagando, como assim é
a última coisa que importa?!
Existem etapas que você precisa cumprir antes mesmo de ter a oportunidade
de apresentar seus temas de palestras para um contratante.
Errar nessas etapas significa diminuir suas chances de fechar palestras pagas.
Não entender isso vai te gerar dores que na verdade são apenas sintomas de um
problema maior!
Eu poderia apostar que a maioria das dificuldades que você enfrenta hoje na
sua carreira como palestrante, não têm nada a ver com a qualidade da sua palestra.
Conta nos seus dedos quantas dessas dificuldades que eu vou listar abaixo
já aconteceram com você:
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- você sente dificuldade ou insegurança em precificar a sua palestra
- você já assistiu e sabe que a sua palestra e a sua performance é melhor do que
a de muitos palestrantes famosos, mas a quantidade de palestras pagas que você
fecha nem se compara com a deles
- as empresas ou agências que você tenta se apresentar te ignoram ou se esquivam
das suas tentativas de contato
- você nunca cobrou por suas palestras ou as palestras pagas que você já realizou
foram por menos de 7 mil reais
- uma das suas maiores dificuldades é fechar palestras para empresas de outros
estados do Brasil
Agora olha para a sua mão e veja quantos dedos você tem em pé aí.
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NÃO BASTA SER BOM, VOCÊ
PRECISA PARECER BOM!
Vamos abrir um assunto de gente grande aqui.
Eu sei que você já realiza palestras aí para empresas dentro do seu círculo de
networking, algumas pagas, outras não, mas a partir daqui eu quero focar no seu
relacionamento com empresas de outros estados do Brasil, empresas que ainda
não te conhecem.
Presta atenção, se uma empresa tiver uma percepção prévia, uma primeira
impressão negativa sobre você, ela não vai te dar chance nem de se apresentar para
ela, e esse é um dos principais motivos da dificuldade da maioria dos palestrantes,
mesmo os mais experientes, em se conectar com empresas que ainda não o
conhecem.
A forma como você aborda empresas e agências que ainda não te conhecem,
geram uma primeira impressão negativa ou uma primeira impressão comum, igual
a de todos os outros palestrantes que também entraram em contato com aquela
mesma empresa naquele mesmo dia.
Quando você entra em contato com uma empresa que ainda nem te conhece,
por meio de um e-mail gigante, falando sobre você, suas formações, suas palestras,
você aumenta gigantescamente suas chances de ser literalmente ignorado.
E por fazer igual a todo mundo, você estará permitindo que aquela empresa
decida a primeira impressão que ela terá sobre você. Mais um... e a consequência
disso é você ser ignorado e seu e-mail ser deletado.
É você quem deve construir a primeira impressão que os seus clientes devem
ter sobre você.
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E quando você se preocupa em construir essa primeira impressão, em
fortalecer a sua percepção de valor, você aumenta suas chances de sentir todas
aquelas dificuldades que eu te listei agora há pouco.
O que os seus clientes vão pensar sobre você ao te conhecerem, deve ser
exatamente o que você planejou e quer que eles pensem sobre você, ou seja, tudo
aquilo que valoriza a sua percepção de valor e te diferencia de todos os palestrantes
que falam sobre os mesmos temas que você fala!
Como você já deve saber, bens de Veblen são produtos em que a procura
é proporcional ao seu preço. Basicamente são bens de luxo como vinho, joias e
carros de luxo.
É como aquele advogado que você olha o preço que ele cobra e já atrela o
preço a qualidade do trabalho dele.
Qual advogado você confiaria mais para resolver um problema sério seu: um
advogado barato ou um advogado caro?
Como aquele vinho que você olha para o preço e já considera se ele um bom
ou mal vinho.
É como aquele palestrante que quanto mais barato ele é, na minha cabeça
de contratante, mais iniciante, inexperiente e de menor qualidade a palestra dele
será.
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E levando isso em consideração, de uma lista de opções, quais palestrantes
você acha que um gerente de RH levaria para a mesa do diretor dele escolher: os
palestrantes que parecem iniciantes, inexperientes? Claro que não né?!
Não adianta você ser um bom palestrante, você precisa parecer um bom
palestrante!
Quando você não parece um bom palestrante, você vai ter facilidade para
fechar palestras para contratantes que já te conhecem ou para contratantes que
receberam indicações confiáveis sobre você, mas isso acontece, porque eles já
conhecem a qualidade da sua palestra, quando o contratante ainda não conhece a
qualidade da sua palestra, é necessário que você primeiro desperte o interesse dele
em querer te conhecer para só depois ter a oportunidade de apresentar seus temas
de palestra.
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NIC – NÍVEIS DE
INTERESSE DO CLIENTE
NIC é uma classificação que eu criei para entender o processo de decisão de
um cliente antes de contratar você para uma palestra.
Nívei do Legado
Nível do Progresso
NÍVEL DO LEGADO
Faixa de preço da palestra: de 40 a 400 mil reais
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Olha que interessante, a maioria dos palestrantes que estão no Nível do
Legado não vivem de palestras e nem tem nelas a sua principal fonte de renda. Na
verdade, muitos colocam um valor bem alto nas palestras para diminuir a demanda
de pedidos que recebem, e quando são contratados doam esse dinheiro para
organizações sem fins lucrativos.
No Nível dos Super Heróis estão os palestrantes que são vistos como super
heróis pelo público. São palestrantes com grandes realizações reconhecidas pelo
público.
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Como o nosso público são empresas privadas, ele abraça palestrantes de
diferentes temáticas, de enxadrista a atletas. São especialistas com realizações
relevantes dentro da sua especialidade, não necessariamente um legado, mas um
resultado relevante e que tragam conexões com o mundo corporativo.
Já um palestrante do Nível dos Super Heróis está suscetível tanto a subir para
o próximo nível quanto a descer. Isso acontece por esse grupo ter a força da mídia
como uma espada de dois gumes, ela pode tanto de levantar, quanto te derrubar.
Esse repost do Flavio deu uma visibilidade tão grande para o Rick que em
menos de 3 meses ele já era um dos palestrantes mais procurados por empresas
para falar sobre a sua história de motivação, superação e vendas.
Por outro lado, um palestrante que já está no Nível dos Super Heróis pode
acabar descendo de nível dependendo do movimento do mainstream. Foi o que
aconteceu há um tempo atrás com o William Waack após ser gravado fazendo
uma piada ou como aconteceu com a Bel Pesce após ser questionada sobre as
formações que dizia ter.
Veja, é provável que o Rick Chesther sempre foi esse cara inspirador e resiliente
das palestras, o William Waack e a Bel Pesce não perderam as competências deles
por causa da repercussão da mídia, mas o mercado de palestras gira em torno do
nível de interesse, atração que as pessoas tem por você, e estar na mídia gera um
alto impacto.
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Você tem um nome de alto impacto na mídia e/ou no meio corporativo?
Recebe pelo menos 5 pedidos de palestra por semana de empresas que você não
tem relacionamento? Clientes se preocupam mais em te ter em suas empresas do
que em negociar o preço da sua palestra?
NÍVEL DE PROGRESSO
Faixa de preço da palestra: de 7 a 20 mil
Se hoje você:
• Perde clientes por pré-julgamento
• Tem dificuldade para se divulgar
• Tem dificuldade para se conectar com grandes empresas
• Não fecha a quantidade de palestras que gostaria
Se você sofre qualquer um dos problemas acima, significa que você precisa
melhorar a sua percepção de valor.
Um simples ajuste nas suas fotos, por exemplo, torna o seu mídia-kit de
prospecção MUITO mais atrativo do que o mídia-kit abarrotado de texto, que é o
que a maioria dos palestrantes fazem.
Basicamente eles não esperam dar certo, eles fazem dar certo.
Esse é o nível mais fácil de alcançar, pois está aberto a qualquer palestrante
de qualquer tema e só depende da quantidade de esforço que você está disposto
a dedicar para viver de palestras.
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Se você:
- Tem uma base de dados de todos os clientes que atende;
- Tem fotos memoráveis e de alta qualidade;
- Tem um mídia-kit que chama atenção das empresas;
- Conhece o comportamento do gerente de RH e usa isso para persuadi-lo;
- Tem uma parceria verdadeira com todas as agências de palestrantes e é
constantemente indicado por eles;
Se você realiza todas essas ações como parte básica da sua estratégia de
gerenciamento de carreira, você deve receber pelo menos 3 pedidos de palestras
por mês de empresas que você não tem relacionamento.
É por isso que ele está na base da pirâmide, porque esse nível está cheio
de palestrantes que guerreiam por clientes. Aqui é onde o mercado é prostituído
e clientes querem palestras de graça, mesmo podendo pagar, onde palestrantes
cobram 10x menos do que poderiam simplesmente por medo ou desconhecimento
sobre o mercado, onde palestrantes imploram por oportunidades mesmo tendo
conteúdos tão bons quanto, ou até melhores, que alguns palestrantes que ele vê
no Nível dos Super Heróis ou até mesmo no Nível do Legado.
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DEMANDA DO MERCADO
DE PALESTRAS
Agora que você conhece os Níveis de Interesse do Cliente, vai fazer sentido
para você o processo de decisão de um cliente ao contratar um palestrante e
porque é tão difícil para você fechar palestras.
Dá uma olhada:
DEMANDA DO MERCADO
Nívei do Legado
Nível do Progresso
Quanto mais baixo for o seu nível dentro do NIC, menor a quantidade de
clientes interessados em te contratar e maior será a quantidade de palestrantes
concorrentes com o qual você vai disputar esses poucos clientes.
Por isso que os clientes pedem tanto desconto e querem palestras grátis. O
nível que você ocupa tem muito mais oferta do que demanda.
Veja agora qual é o modus operandi das empresas que entram em contato
com a Motive para contratar palestrantes:
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Por isso é difícil conseguir disponibilidade desses palestrantes e quando
tem eles não negociam o preço de suas palestras, já que normalmente tem outra
empresa disposta a pagar o preço cheio.
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CONSIDERAÇÕES
FINAIS
Observação importante: o NIC é um método que eu criei para entender
esse processo de escolha de um cliente por um palestrante. O cliente não enxerga
os níveis, ele simplesmente escolhe pelos gatilhos que categorizam cada palestrante
em um determinado nível em sua mente.
Esse fato mais uma vez beneficia os palestrantes do Nível do Progresso, que
entendendo isso faz proveito das informações que tendem a gerar um aumento na
percepção de valor dos clientes em relação a eles.
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CONHEÇA O LUCAS
Lucas Lopes é co-fundador da Motiveação Palestras, uma das maiores
agências de palestras do Brasil. Nos últimos anos já ajudou mais de 6 mil empresas
privadas a escolher e contratar +900 palestrantes que já tocaram +200 mil pessoas
em eventos dentro e fora do Brasil, movimentando com isso +4M de reais dentro
do mercado de palestras.
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BIBLIOGRAFIA
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