Fotografe #313 - Out22

Fotografe
A revista que valoriza a fotografia brasileira
fotografemelhor.com.br
n0 313 | Ano 26
Fotógrafo brasileiro
testa software de
inteligência artificial
NFT na fotografia:
nova fase ou
grande delírio?
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O que é ser um fotógrafo

PROFISSIONAL
• Carreira • Mercado • Formação • Ética • Nichos
• Direitos autorais • Marketing • Portfólio
editorial
Song_about_summer/Shutterstock
22
Ano 26
Edição 313
Foto de capa:
urbans/Shutterstock
O mercado de fotografia nunca foi fácil. Mas, com a era digital, a boca do funil foi bastante
alargada e houve um crescimento exponencial no número de profissionais atuantes.
Nesses quase 22 anos à frente de Fotografe, pude acompanhar o mercado de uma posição
privilegiada e hoje, diante de uma série de novidades que estão surgindo (como NFTs e
programas de inteligência artificial, temas que estão nesta edição), vislumbro mais mudanças
para quem quer trabalhar com fotografia profissional. Vejo o fotógrafo diante de um exigente
perfil multitarefas nos dias de hoje. Ou se vira nos 30 ou o bicho pega. É preciso, além de talento
e domínio técnico, ser um bom gestor do próprio negócio, saber como fazer o marketing ao
oferecer serviços e manter-se ativo nas redes sociais, entre outras coisas. Haja pique para
manter as varetas girando os pratinhos, como o chinês equilibrista dos
circos de antigamente. Mas o mundo atual exige mais de todos, não só de
fotógrafos. Por isso, ser um fotógrafo profissional é para muitos que se
aventuram e para poucos que alcançam realmente o sucesso. Boa leitura.
Juan Esteves
Sérgio Branco
Diretor de Redação
EQUIPE DE REDAÇÃO branco@europanet.com.br
Denise Camargo (revisora), Izabel Donaire
(editora de arte), Livia Capeli (colaboradora
especial), Luiz Siqueira (diretor executivo),
Roberto Araújo (diretor editorial) e
Sérgio Branco (diretor de redação)
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grande angular
Ao lado, o encontro
de Fotografe sobre
NFT com Daniela
Romanesi, Leo
Saldanha e Sérgio
Branco; abaixo, a
apresentação de
Marcio Scavone, que
Geraldo Lima
teve intervenção de
Walter Firmo, com
o filho Lorenzo
FeSTIvAL PARATy em FOcO 2022

O Festival Internacional de Fotografia
Paraty em Foco, na sua 18ª edição,
voltou a ter programação presencial na cidade
"Pantanal +10" reuniu o cuiabano José
medeiros e o ambientalista Ângelo rabelo
para debater a fotografia e o meio ambiente. Já
histórica do litoral fluminense no período em "ubuntu", andré François discorreu sobre
de 21 a 25 de setembro de 2022. o evento seu novo trabalho fotográfico ligado à saúde,
foi aberto na quarta (21) com uma justa também com mauro trindade.
homenagem ao baiano evandro teixeira, no sábado, "dois olhares para o mesmo
86 anos, um dos maiores fotojornalistas mundo" juntou pai e filho, Marcio e Lorenzo
brasileiros de todos os tempos. mais uma scavone. marcio apresentou seu novo livro,
vez, Fotografe promoveu um encontro no
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festival, levando o especialista leo saldanha e trabalho com fotografia e cinema. A seguir, o
a fotógrafa daniela romanesi para falar sobre encontro "A Fotografia popular em debate"
um tema muito atual: "A Fotografia e o novo reuniu dante gastaldoni, allan almeida e
mundo do nFt". mediado por sérgio Branco, nana moraes para falar de um coletivo de
editor da revista, o assunto provocou muita fotógrafos da Comunidade da rocinha, no rio
curiosidade e muitas dúvidas puderam ser de Janeiro (rJ). o festival foi encerrado no
dirimidas durante o encontro realizado sábado domingo (25), com "intimidades", encontro
(24), na Casa de Cultura de Paraty. entre Betina samaia e Claudio edinger,
Com coordenação e curadoria de parceiros na fotografia e na vida.
giancarlo mecarelli, a programação dentro do
tema "Horizontes da Fotografia" foi extensa,
com exposições, workshops, projeções e
apresentações em tenda na Praça da matriz.
na quinta (22), os encontros reuniram as
fotógrafas Fernanda Dias e Thaís Alvarenga
com o tema "olhar, memória e resistência" e o
fotógrafo Joelington rios em "o que sustenta
o rio", ambos mediados por andré teixeira.
Paulo marcos lima falou sobre o trabalho do
fotógrafo Ale Ruaro em "Infinito da Face". Yiara
schreiber conversou sobre seu livro Fotógrafas
Brasileiras – Imagem Substantiva com Wania
Corredo e Patricia gouvea.
Sérgio Branco
na sexta (23), a programação começou

com Memórias Sangradas, livro de ricardo
Beliel, com mediação de mauro trindade.
4 FotograFe 313
Jonne Roriz
JONNe RORIz veNce

O SIeNA AwARdS
O fotógrafo grego Konstantinos
tsakalidis foi o vencedor geral do siena
international Photo awards 2022 com a imagem
"A mulher de Evia", uma alusão à segunda
maior ilha da grécia. ele captou o desespero
de Kritsiopi Panayiota, de 81 anos, enquanto as
chamas se aproximam de sua casa durante os
incêndios florestais que atingiram o país no verão
de 2021 e causaram grandes danos ambientais. flagrou um peixinho “voando” acima da cabeça
Quem também foi premiado nesse da nadadora ana marcela Cunha, durante a
importante concurso internacional foi o prova da maratona aquática, na qual a brasileira
fotojornalista brasileiro Jonne Roriz, que ficou foi medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de
com o primeiro lugar na categoria esportes tóquio, disputados em 2021.
em ação com a foto "Procurando nemo", que o siena international Photo awards 2022
contou com dezenas de milhares de
imagens enviadas por fotógrafos de 140
países e teve premiados em 12 categorias.
entre eles, a foto da atriz angelina Jolie feita
no dia mundial das abelhas pelo fotógrafo
americano dan Winters para a revista
NatGeo, vencedora na categoria rostos e
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soltar fumaça no Brooklyn, em Nova York,
de autoria do polonês michael Kowalczyk,
ganhador na categoria Fotografia de Rua.
Para ver todas as fotos premiadas, acesse:
https://sipacontest.com/gallery/2022.
No alto, a foto de Roriz na Olimpíada de
Tóquio; ao lado, imagem feita na Grécia
levou o prêmio principal do concurso
Konstantinos Tsakalidis
Michael Kowalczyk
Dan Winters
Retrato de Angelina Jolie (à esq.) e homem "esfumaçado" em Nova York: imagens premiadas
FotograFe 313 5
evento E PR
AND ÊM
GR
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E NSAIO
Fotos: Raphael Alves

Uma das imagens do ensaio Insulae, de Raphael Alves, ganhador do Grande Prêmio
cONheçA OS PRemIAdOS dO
GRANde PRêmIO FOTOGRAFe 2022
Raphael Alves, com abordagem sobre a pandemia, e José carlos da
Silva, com
Acesse cena canal
nosso de rua captada em Natalhttps://t.me/BRASILREVISTAS
no Telegram (RN), são os ganhadores do
Troféu Fotografe nas categorias ensaio e Imagem destacada
E PR
AND ÊM
GR
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A
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M D E S TA C
José Carlos da Silva
Cena inusitada em Natal (RN) deu o Grande Prêmio a José Carlos da Silva em Imagem Destacada
6 FotograFe 313
A
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dramática situação
https://t.me/BRASILREVISTAS
Imagens do ensaio coordenador do grande Prêmio,
enfrentada pelo estado do Insulae, que foca em e pelos fotógrafos alexandre
amazonas durante a pandemia momentos dramáticos urch, Élcio ohnuma, José Bassit,
foi o tema do ensaio Insulae, da pandemia de rosa gauditano e tina gomes,
de raphael alves, de manaus covid-19 em Manaus se reuniu presencialmente no dia
(am), ganhador do Grande 27 de setembro na Panamericana
Prêmio Fotografe 2022 e também primeiro escola de arte e design, em são Paulo (sP),
colocado na subcategoria Fotojornalismo. o para definir as premiações. Além do Grande
fotógrafo abordou o tema com um primoroso Prêmio em ensaio e imagem destacada, em
tratamento estético, que realça o caráter que os ganhadores serão premiados com
aterrador dos acontecimentos, já que no auge um troféu especialmente criado pelo artista
da pandemia muitas pessoas morreram em plástico sergipano antônio da Cruz, os jurados
suas casas por falta de acesso a oxigênio. escolheram primeiro, segundo e terceiro
Já José Carlos da silva, do rio grande colocado nas 10 categorias/subcategorias
do norte, foi o ganhador do Grande Prêmio do concurso, que receberão medalhas de
Fotografe, na categoria imagem destacada, ouro, prata e bronze.
com Janela, cena com três garotos que em sua segunda edição, o Grande Prêmio
estão atrás da janela de uma mercearia Fotografe recebeu um total de 842 inscrições,
na periferia de natal, capital do estado, sendo 267 na categoria ensaio e 575 na
na qual se sobressaem as pernas deles e categoria imagem destacada. uma Comissão
as cores da bandeira brasileira. a imagem de Pré-seleção composta por sérgio Branco,
colorida e alegre foi a primeira colocada Érico elias, e pelos fotógrafos márcia Foletto,
na subcategoria Cena de rua e traz um tadeu vilani e vilma slomp, foi responsável
contraponto ao ensaio vencedor. pela pré-seleção dos trabalhos inscritos, que
a Comissão Julgadora, formada por sérgio foram sendo publicados no site da revista, e
Branco, editor de Fotografe, Érico elias, pela escolha dos finalistas.
FotograFe 313 7
Fotos: Pedro Teixeira
Acima, parte do ceNA de RuA ipanema e leblon, frequentado

ensaio Medalha Com Às sombras do jardim, principalmente aos fins de semana
de Ouro de Pedro Pedro teixeira conquistou por jovens de comunidades.
Teixeira em Cena a primeira colocação na A segunda colocação ficou
de Rua; abaixo, subcategoria ensaio/Cena de rua. com mario Baptista, com O que
quatro imagens do a série explora os contrastes de luz vemos e o que nos olha, ensaio que
ensaio Medalha e sombra para retratar o cotidiano busca mostrar trocas de olhares
de Prata de do Jardim de alah, no rio de fortuitos na cena urbana. na
Mario Baptista na Janeiro (rJ), ponto que divide duas terceira colocação, ficou Demétrio
mesma categoria praias famosas da orla carioca, Jereissati, com Janelas de Burano,
Fotos: Mario Baptista
8 FotograFe 313
Ao lado, a foto
Jober Costa
Medalha de Prata
na categoria
Cena de Rua feita
por Jober Costa
em uma praça;
abaixo, imagens
feitas por Júlio
Magalhães,
em São Luís
(MA), Medalha
de Ouro na
categoria Ensaio
Documental
que explora o colorido das fachadas e os de rua, criando uma interação inusitada entre
reflexos nos canais da Ilha de Burano, em os músicos e suas sombras.
veneza, itália.
na subcategoria imagem destacada/Cena dOcumeNTAL
de rua, o vencedor foi José Carlos da silva, na subcategoria ensaio/documental o
que também ganhou o grande Prêmio. Jober ganhador foi Júlio magalhães, com Onírico
Costa obteve a segunda colocação com a foto Ferry, uma interpretação poética do trajeto
Ponto de encontro, que flagra a interação entre realizado diariamente em ferryboat por
seis pessoas que ocupam um banco de praça. Já centenas de passageiros entre a ilha de são
Alexandre Chaym ficou com a terceira colocação, luís (ma) e o continente. malu ornelas obteve
com Black notes, que capturou do alto uma banda o segundo lugar com A arte do movimento, bela
Fotos: Júlio Magalhães
FotograFe 313 9
Fotos: Malu Ornelas
Acima, parte documentação das atividades de pelas tropas do governo brasileiro
do ensaio de uma companhia de balé. na chamada guerra de Canudos
Malu Ornelas, raphael alves também (1896-1897).
Medalha de Prata teve trabalho premiado nessa elias rosal conquistou a
na categoria subcategoria, chegando na terceira segunda posição com a cena
Documental posição com Veneza amazônica, que intitulada Alegria na Bahia, que
registra a difícil convivência dos mostra banhistas que se refrescam
moradores de anamã (am) com no Porto da Barra, em salvador
as enchentes, quando a vida na (Ba). a terceira colocação também
pequena cidade fluvial situada na foi para uma fotografia feita em
Bacia amazônica parece parar. terras baianas, Iemodjá, de magali
Abaixo, as fotos magali maschi foi a vencedora abreu, que documenta o ritual
premiadas em na categoria imagem destacada/ religioso feito para saudar iemanjá
Imagem Destacada documental, com a foto Lendários na ilha de itaparica.
Documental, de de Canudos Velho, que retrata dois
Magali Maschi músicos em ação em Cocorobó, FOTOJORNALISmO
(Ouro, à esq.) no sertão da Bahia, onde existiu o a subcategoria
e Elias Rosal vilarejo de Canudos, fundado por Fotojornalismo foi uma das
(Prata, à dir.) antônio Conselheiro e dizimado novidades do grande Prêmio
Magali Maschi Elias Rosal
10 FotograFe 313
Fotos: Tarso Sarraf
Imagens do ensaio Medalha de Prata em Fotojornalismo feitas por Tarso Sarraf, do Pará
Lela Beltrão

Michael Dantas
Fotos de Lela Beltrão (Ouro, ao lado) e Michael

Dantas (Prata, acima), em Fotojornalismo
Fotografe 2022. raphael alves, também na subcategoria imagem destacada/

ganhador geral, foi o primeiro colocado na Fotojornalismo, a vencedora foi lela Beltrão,
categoria ensaio/Fotojornalismo. tarso sarraf com uma imagem do corpo de dança da
conquistou o segundo lugar com Desafios e comunidade de Paraisópolis, em são Paulo
superação na Amazônia, trabalho que aborda (sP), ensaiando com uso de máscaras
o cotidiano da população do arquipélago do cirúrgicas, durante a pandemia. a segunda
marajó (Pa) durante o auge da pandemia. posição ficou com Michael Dantas, também
Já a terceira colocação ficou com Míriam por cena que mostra o impacto da pandemia,
ramalho, com o ensaio Seu silêncio é racismo, porém em manaus (am), no dia em que o
que documentou protestos realizados para Brasil ultrapassou a marca de 250 mil mortos.
pedir justiça pelo imigrante congolês moïse levi Bianco chegou na terceira posição
Kabagambe, espancado até a morte em um com a foto Vai Corinthians!, que registra
quiosque de praia no rio de Janeiro (rJ) ao a empolgação da torcida do timão nas
cobrar o pagamento de uma dívida trabalhista, arquibancadas durante uma partida contra o
em 24 de janeiro de 2022. arquirrival Palmeiras.
FotograFe 313 11
Fotos: Luc Stadnik
Acima, ensaio NATuRezA e PAISAGem a ação das marés e da chuva

Medalha de Ouro natureza e Paisagem eram em formações rochosas. Bruno
em Paisagem duas subcategorias separadas na Henning ficou com o segundo
de Luc Stadnik, edição 2021 e foram fundidas no lugar por Três Picos, ensaio com
realizado na Costa grande Prêmio Fotografe 2022. imagens da paisagem montanhosa
das Astúrias, na luc stadnik foi o ganhador da e selvagem do Parque estadual
Espanha subcategoria ensaio/natureza dos três Picos, na região serrana
e Paisagem, com Escultores e do estado do rio de Janeiro. na
esculturas, realizado na Costa das terceira colocação, chegou victor
astúrias, na espanha, que mostra lima, com Planeta Água, conjunto
Fotos: Bruno Henning
Ensaio Medalha de Prata em Paisagem, de Bruno Henning, feito no Parque dos Três Picos (RJ)
12 FotograFe 313
Ao lado, fotos de Claudia Fialho
(Ouro, ao lado) e Diego Rebello
(Prata, abaixo), premiadas em
Imagem Destacada Paisagem
de imagens noturnas realizadas
Claudia Fialho
nas Cataratas do iguaçu (Pr),
consideradas o maior conjunto de
quedas-d'água do planeta.
Claudia Fialho conquistou a
primeira colocação na subcategoria
imagem destacada/natureza
e Paisagem, com Campo de
Chuveirinhos, cena captada na
Chapada dos veadeiros (go)
na hora do lusco-fusco, obtendo
uma impressionante coloração.
o segundo lugar foi para diego
rebello, com Árvore da vida, que
mostra uma árvore solitária em
meio às brumas de um fim de
Diego Rebello
tarde que emerge nas águas do
lago Fairy, localizado na ilha de
vancouver, na costa oeste do
Canadá. Já angelo Chernicharo
obteve a terceira colocação com adriana Horvath conquistou o
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Curvas Patagônicas, que exibelugar na subcategoria
um belo amanhecer no rio las ensaio/retrato. a segunda
vueltas, situado no extremo sul da colocação foi para míriam ramalho,
Patagônia argentina. por Ser Kalunga, ensaio realizado Abaixo, parte do
no território Kalunga (go), local ensaio Medalha de
ReTRATO onde vive uma das mais tradicionais Ouro, de Adriana
Com uma série impactante comunidades quilombolas do Horvath, na
intitulada Vidas invisíveis?, feita Brasil. alexandre Couto chegou na categoria Retrato:
com pessoas em situação de rua terceira posição com São João em pessoas em
fotografadas em diadema (sP), Retratos, feito durante festividades situação de rua
Fotos: Adriana Horvath
FotograFe 313 13
Fotos: Míriam Ramalho
Acima, imagens do ensaio Medalha de Prata de Míriam Ramalho na categoria Retrato
Rodrigo Mazzola

Amora.raw
Retratos premiados: Ouro para

Rodrigo Mazzola (ao lado) e
Prata para Amora.raw (acima)
juninas em são luís (ma), expressão popular expressivo retrato de raoni, da etnia Kaiapó,
reconhecida como Patrimônio Cultural um dos principais líderes indígenas brasileiros.
imaterial da Humanidade pela unesco. Todos os finalistas farão parte de um livro,
o ganhador da subcategoria imagem cujo lançamento está previsto para ocorrer
destacada/retrato foi rodrigo mazzola, com durante o Festival Fotodoc. a exposição
All Times, uma síntese de diferentes momentos Ganhadores do Grande Prêmio Fotografe 2022 foi
do movimento de uma bailarina. amora.raw programada para o período de 16 de novembro a
obteve o segundo lugar com Cores Primárias, 15 de dezembro de 2022, com entrada gratuita,
retrato concebido como jogo de cores que na Panamericana escola de arte e design, que
envolve elementos em azul, vermelho e fica na Avenida Angélica, 1.900, Higienópolis,
amarelo. Já luís oliveira obteve o terceiro são Paulo (sP). todos as fotos premiadas podem
lugar com O último Txucarramãe Botocudo, ser vistas no site www.fotografemelhor.com.br.
14 FotograFe 313
FotograFe 313 15
aula Com Brasilio IdeIAS PARA veNdeR
PROduTOS NA INTeRNeT
A tualmente, a tecnologia digital
colabora com os negócios de
pequenos e grandes empreendedores.
segmento. Para mostrar algumas ideias,
que vão desde a clássica foto do produto
em fundo branco até as que fogem do
Por outro lado, e-commerce, redes sociais óbvio ao mostrar o produto com uma
e marktplaces exigem o tempo todo um modelo, o mestre Brasilio Wille criou três
grande abastecimento de imagens, o que exemplos de produção e esquemas de
demanda bastante trabalho e criatividade luz descomplicados para os fotógrafos se
dos fotógrafos que se dedicam ao inspirarem. acompanhe.
O uso de
modelos em
fotos de peças
de lingerie
gera sensação
de escala e
proporção
16 FotograFe 313
Fotos: Brasilio Wille
Apenas um octobox como luz e uso

de lente macro para clicar detalhes
Ficha técnica
câmera: Canon EOS 6D Mark II
Objetiva: 70-300 mm e 100 mm macro
Exposição: f/6.3, 1/125s e ISO 100
esquema para lingerie

Quando o assunto é vender uma roupa, textura do produto. além disso, a ideia é mostrar
acessório ou peça íntima, o uso de modelos um trabalho mais conceitual, e não apenas uma
vestindo o produto é sempre bem-vindo para criar imagem comercial”, explica. a foto foi feita apenas
a sensação de escala e proporção, como mostrado com um octobox de 120 cm posicionado na lateral
no exemplo desta página. Brasilio Wille também esquerda da cena. o fotógrafo recomenda usar
aproveitou para mostrar como sair do tradicional lente macro em fotos de detalhes mais fechados
fundo branco em fotos para uso na internet. “o das peças, obtendo melhor enquadramento com
fundo escuro ajuda a aumentar o contraste e a qualidade e nitidez perfeitas.
FotograFe 313 17
Fotos: Brasilio Wille
Esquema de luz com flash mais
alto com beauty dish apontado
para o fundo, um octobox para a
modelo e um flash mais baixo com
barndoor direcionado ao fundo
Estilo influenciadora
Para postar nas redes sociais,
influenciadoras, mulheres empreendedoras
e donas de pequenos negócios estão sempre
em busca de imagens que ilustrem seus
produtos e serviços por meio de retratos
cheios de atitude. tendo isso como parâmetro,
Brasilio Wille preparou uma produção que
usa um fundo neutro para destacar o tema
retratado. Com bastante desenvoltura, a
representante da marca de cosméticos mary
Kay, eliziane Pechebea, posou para o fotógrafo
sob três luzes: um flash na altura da modelo foi
apontado para o fundo, tendo um beauty dish
como modificador. Na parte frontal, ele usou
Ficha técnica um flash com octobox de 120 cm para iluminar
câmera: Canon EOS 6D Mark II a modelo. Para eliminar as sombras do chão e
Objetiva: Canon 70-300 mm não deixar a curvatura do fundo infinito escura,
Exposição: f/8, 1/80s e ISO 100 um flash com um barndoor foi apontado em
direção ao fundo.
18 FotograFe 313
Esquema: uma luz baixa rebatida atrás da peça e um
softbox com colmeia na lateral para criar volume
Ficha técnica
Acesse nossocâmera:
canal noEOSTelegram
Canon 6D Mark II https://t.me/BRASILREVISTAS
Objetiva: Canon 100 mm macro
Exposição: f/13, 1/125s e ISO 100
Imagem clássica de produto

O método mais prático, clássico e eficiente de produzir imagens
de produtos para e-commerce é usar uma tradicional mesa de luz. Feita
de acrílico branco “leitoso”, o acessório permite colocar luz por baixo,
iluminando a base e tornando o trabalho livre de sombras, como feito no
exemplo mostrado pelo especialista. Note que, apesar de iluminar a base da
mesa, ele não colocou literalmente a luz abaixo do acessório, e sim ao fundo,
rebatendo com um isopor, conforme mostrado no making of. esse truque
foi usado simplesmente para suavizar a luz que chega à base da mesa. um
softbox de 90 x120 cm com colmeia foi usado na lateral para criar volume
na peça fotografada. Para eliminar as sombras provocadas pelo softbox,
Brasilio Wille usou um rebatedor feito de placa de isopor.
Quem é Brasilio Wille Aprenda mais nos Conheça mais seu trabalho
Amanda Müller
Fotógrafo e professor de fotografia há 41 anos, cursos online e o siga nas redes sociais
Brasilio Wille é especializado em uma wille.com.br wille.com.br
variedade de assuntos. Mestre em iluminação
de estúdio e direção de modelos, ele quer
brasilio.wille
ensinar você a melhorar suas fotos por meio
Inscreva-se no canal prowilleoficial
do YouTube (41) 99943-0607 19
de técnicas simples e práticas em cursos e
workshops presenciais ou online. FotograFe
www.youtube.com/user/Brasiliow 313
(informações sobre cursos)
MATÉRIA DE CAPA
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Definir uma área de
atuação é um dos desafios
na trajetória profissional
O que é ser um fotógrafo

PROFISSIONAL
especialistas falam sobre mercado, nichos, formação,
marketing, portfólio, preços e outros aspectos que
podem definir uma carreira de sucesso na fotografia
POR SéRGiO BRAnCO e LiviA CAPELi
u ma frase muito difundida entre

profissionais de fotografia e que até já se
tornou batida é a que diz mais ou menos assim,
embaixo, o que afeta todos os verdadeiros
profissionais de fotografia.
Mas será que esses “paraquedistas” sabem
pois há variações: “Hoje todo mundo se acha o que é ser um fotógrafo profissional? Com
fotógrafo depois de fazer meia dúzia de fotos tantas mudanças nas últimas duas décadas,
com celular e receber algumas curtidas nas o que define hoje um bom profissional de
redes sociais”. Vive-se realmente um momento fotografia? Fotografe ouviu fotógrafos
em que se produz muita imagem, como nunca experientes, professores de fotografia e
antes visto, principalmente com smartphone. especialistas em negócios no setor para
Mas não há inconveniente em alguém se achar responder a essas questões. Há uma
fotógrafo. O problema é quando pessoas sem constatação em comum: dominar a técnica e
preparo se consideram profissionais e passam a executar bem o trabalho é apenas mais uma
oferecer serviços como se tivessem experiência das exigências de um mercado cada vez mais
no assunto e, não raro, jogando o preço lá competitivo. O profissional da segunda década
22 FotograFe 313
urbans/Shutterstock
Dominar a técnica
e o equipamento
é apenas uma das
exigências para o
sucesso na fotografia
FotograFe 313 23
Song_about_summer/Shutterstock
do século 21 precisa cada vez mais saber como desafiado por um mundo em que todos acham
fazer seu marketing para o mercado e para seus que é fácil fotografar. “E sabemos bem que
clientes, ser competente como gestor, ativo nas não é. O caminho para valorizar a profissão
redes sociais, prezar pela ética, estar muito ligado passa pelos próprios profissionais. Uma foto
nas novidades tecnológicas e jamais se acomodar. profissional vende mais o que quer que seja.
Leo Saldanha, publicitário, jornalista As pessoas contratam um profissional para
especializado em fotografia e autor do livro quê? Para se ver melhor, para vender mais, para
Marketing Básico para Fotógrafos (editado via ter boas lembranças, para se sentir bem, para
Amazon), acredita que ser um profissional de colecionar arte ou por mero status, no caso de
fotografia quer dizer “propósito e ciência da um profissional famoso”, comenta. Para ele, um
responsabilidade que tem''. Para ele, isso se fotógrafo profissional hoje deveria estar atento
reflete em pontualidade, entregar o resultado a esse valor seja qual for sua área de atuação.
e prestar o serviço. Por outro lado, Saldanha Saldanha vê o mercado profissional brasileiro
afirma que hoje o fotógrafo profissional é pulverizado e com muita gente entrando e
Marcio Sheeny
Acima,
fotógrafo
durante um
ensaio de
casal; ao
lado, imagem
criativa da
noiva e das
madrinhas se
aprontando
para o
casamento
24 FotograFe 313
saindo em um ciclo mais intenso.
“Antes quem entrava nesse mercado
ficava mais de um ano. Hoje, as
pessoas entram e saem em questão
de meses”, avalia. Segundo ele, se
por um lado há uma quantidade
gigantesca de informações grátis na
internet, por outro lado a curadoria
é um desafio, já que existe muita
“porcaria e atalhos duvidosos”.
É por isso que são observados
vários problemas de gente tentando
“macetes” e desistindo porque não
deu certo rápido, avalia Saldanha.
LightField Studios/Shutterstock
Ele acredita que anos atrás, antes da
crise atual mundial e da pandemia,
era mais fácil entrar no mercado.
Hoje, comprar uma câmera já não
é tão fácil (embora o mercado de
usados esteja aquecido) por causa
do câmbio desfavorável. “O mercado
da fotografia profissional conta com
áreas quentes de oportunidade,
como retrato, fotos para e-commerce cOmPeTêNcIAS Montar um estúdio
e para empreendedores. A parte A fotografia como profissão é uma das opções
do vídeo combinada com foto pode ser uma boa oportunidade de
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS para trabalhar
para diversos segmentos também carreira quando a pessoa consegue com fotografia
avançou. Contudo, dá mais trabalho reunir as competências exigidas profissional, mas
porque o fotógrafo se tornou um para a função, como escolher um exige experiência e
criador que precisa atuar em várias segmento para trabalhar, abrir competência para
frentes e isso não é tão simples”, espaço no mercado e saber gerenciar gerir o negócio
comenta o especialista. o negócio, avalia Alex Mantesso,
Ele acredita em novas especialista em gestão de negócios
oportunidades no que chama de para fotógrafos. “Vale lembrar que
“fotografia virtual”, metaverso e apenas 10% do esforço envolve a
mesmo NFTs (leia mais na pág. paixão por fotografar, enquanto
42) e crescimento nas áreas de os outros 90% estão relacionados
retratos, família e foto e vídeo para diretamente com a habilidade de
eventos. “Tem gente vivendo só empreender”, diz ele.
de fotopresentes, por exemplo, e Muitas pessoas são atraídas pela
vendendo só pelo Instagram. Tudo fotografia profissional por encarar O fotógrafo
depende da visão, da vontade a profissão como uma “paixão profissional é
e do perfil de cada um. Lembro remunerada”, o que é um equívoco.
de um estudo da revista Época
desafiado por
No instante em que se passa para o
Negócios mostrando que 10 milhões lado profissional, assume-se metas um mundo
de brasileiros se consideram com prazos, exigências de clientes e em que todos
influenciadores. Na prática, desafios com concorrentes – o que acham que é
são criadores de conteúdo que pode limitar a criatividade e gerar fácil fotografar.
precisam usar imagens estáticas e frustrações na rotina de trabalho, E sabemos bem
em movimento. Só aí já existe uma avalia Mantesso.
oportunidade para o mercado da Seja qual for a área de atuação que não é"
fotografia”, opina Leo Saldanha. escolhida, o fotógrafo precisa estar Leo Saldanha
FotograFe 313 25
Ao lado,
profissionais
especializados
Yuri Maslak/ Shutterstock

em moda e
beleza; abaixo,
fotógrafo da
área casamento
durante ensaio
com noivos
pronto para cumprir compromissos e entregar com fotografia, com os três volumes: O
um trabalho de boa qualidade, pois no mundo fotógrafo profissional; As oportunidades de
atual somente o conhecimento técnico não é mercado; e Gestão, Divulgação e Marketing,
mais um diferencial. Operar equipamentos, todos publicados pela Biblioteca Fotografe.
saber sobre iluminação e tratamento de
imagens são apenas algumas das condições eNTeNdeR O meRcAdO
essenciais para atuar no mercado. “É necessário Para Mantesso, devido aos avanços da
ir além. Se o foco é na área de moda, publicidade,
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAStecnologia digital, o mercado de fotografia
e-commerce, ensaios sensuais, de gestantes vive em plena fase de expansão, facilitando o
ou de família, o profissional precisa dominar ingresso de novos profissionais o tempo todo,
técnicas de direção e saber lidar com pessoas, o que aumenta a concorrência. Por outro lado,
envolvendo até habilidades ligadas à área de o surgimento da internet trouxe demandas que
psicologia”, explica o especialista. antes não existiam, como trabalhos para sites
Além disso, é importante entender sobre que precisam de imagens corporativas, para
planejamento de sessões, fluxo de trabalho e-commerce e redes sociais – que precisa de
e como agir em caso de imprevistos. Já conteúdo imagético.
na área de fotos de produtos e culinária, Segundo o especialista, é preciso colocar
é necessário experiência para preparar o as questões de mercado em primeiro plano.
assunto de maneira primorosa sem que o Ele comenta que existem profissionais que
resultado pareça falso, envolvendo questões são excelentes como fotógrafos, mas não têm
fora da área de fotografia, como gastronomia, interesse nenhum em conhecimento de gestão
decoração e arquitetura, aponta Alex de negócios, por isso acabam tendo menos
Montesso, autor da coleção Como trabalhar chances de trabalhar de maneira próspera do
Arquivo Marcio Sheeny
26 FotograFe 313
Fotos: Rawpixel.com/Shutterstock
Há hoje muito mais

fotógrafos especializados
em certas áreas ou nichos
do que três décadas
atrás e isso reflete uma
imposição do mercado
Acima e ao lado, jovem

profissional que fotografa
produtos em estúdio
que um profissional mediano que tem noção

mais aguçada de mercado.
Para quem não tem experiência de
profissionais atuantes, é muito mais comum
gestão, a primeira dica de Mantesso é criar
fotógrafo se dedicar a um segmento específico,
um padrão de processos de trabalho a ser
feito de maneira criteriosa, começando com tornando-se um expert em determinada
coisas básicas, como definição de prazos para especialidade ou nicho. Mas como escolher
entrega de trabalho ao cliente, quantidade de uma área? Para quem não consegue definir
fotos que entregará, rotina de tratamento de o segmento com o qual tem mais afinidade,
imagens, tempo que será dedicado à captação Alex Mantesso recomenda que o fotógrafo
de novos clientes (marketing, divulgação, se abra para todas as possibilidades, como
redes sociais...), como responder a cada um antigamente, experimentando cada área para,
deles de forma profissional, estabelecer posteriormente, ir eliminando uma a uma até
horário de trabalho e de atendimento. “Sugiro encontrar aquela que realmente o encanta.
a criação de um arquivo digital ou impresso Outra dica é conversar com fotógrafos
para enviar ao cliente, no qual deve constar o experientes do setor, participar de grupos nas
que está envolvido no trabalho e o que será redes sociais e estudar o mercado por meio
entregue, os prazos e os valores”, comenta de boas publicações referentes ao assunto.
ele. O especialista lembra ainda que o que for Isso vai proporcionar uma noção do que vem
exposto no portfólio (seja em redes sociais ou pela frente e ajudar a colocar na balança os
em site) é “uma promessa” de que o material prós e contras de cada segmento. Também é
apresentado é algo que o fotógrafo já fez e válido considerar o estilo e comportamento
sabe como fazer novamente. pessoal: fotógrafo com perfil mais introvertido,
que gosta de trabalhar concentrado e planeja
eScOLheR um SeGmeNTO detalhadamente uma imagem, pode se dar bem
Três décadas atrás, antes da evolução da em fotografia de estúdio. Já os que são mais
era digital, havia escassez de profissionais no extrovertidos e preferem agitação combinam
mercado e era comum encontrar fotógrafos com fotografia de casamento e eventos.
que atendiam a várias demandas, de casamento Não há uma verdade absoluta em relação
a gastronomia. Atualmente, com muitos a isso, mas o ideal é eliminar áreas que não
FotograFe 313 27
Fotografia social é
muito mais do que
clicar casamento
e esse é o grande
mercado hoje no País
Márcio Sheeny
Ensaio com noiva feito por Marcio Sheeny, também organizador de congressos para fotógrafos
combinam com o perfil do fotógrafo. “Vale homens, mulheres, crianças, gestantes, casais...),
lembrar que na fotografia, como em qualquer imagens de família, newborn e ensaios pessoais
outra profissão, é importante ter realização
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS (como nu e sensualidade). Normalmente, o
pessoal. E isso só é possível quando você se que caracteriza essa atuação é a contratação
sente à vontade com o que faz. O trabalho flui e por pessoas que não têm o objetivo de usar as
os resultados são muito melhores quando se faz imagens para fins comerciais ou editoriais.
o que gosta”, comenta Mantesso. Esse é hoje o maior mercado para
fotógrafos profissionais no Brasil, nos mais
A FOTOGRAFIA SOcIAL variados nichos, de casamento a newborn. A
Diferentemente do que muitos pensam, experiente Laura Alzueta é especialista em
fotografia social não se restringe apenas ao imagens de família, gestantes, newborn e bebês
registro de eventos sociais, como casamentos. e lembra que a fotografia é uma profissão que
Ela está totalmente ligada à produção de não exige diploma universitário para atuar, mas,
fotografia de pessoas, como retratos (de por outro lado, dependendo da área, um bom
Eltonlaw/Shutterstock
new Africa/Shutterstock
Nichos como fotografia de pets (à esq.) ou de família têm crescido no Brasil nos últimos anos
28 FotograFe 313
Laura Alzueta
Imagem de newborn
feita por Laura Alzueta:
nicho que exige preparo
adequado do fotógrafo
curso profissionalizante
e alguns workshops
de especialização são
importantíssimos para
prosperar no mercado e
abreviar erros comuns
quando se inicia na
profissão.
A dica de Alzueta é
que o fotógrafo comece
se dedicando a um setor
dentro da fotografia
social e depois, quando
tiver bastante prática, vá
se especializando nos demais. “Acredito que Para ela, isso é dar um tiro no próprio pé,
somente assim é possível se tornar um fotógrafo pois posteriormente fica difícil aumentar os
mais completo para oferecer mais serviços aos preços, e, em pouco tempo, vem a frustração,
clientes. Sem dúvida, de todos eles, a fotografia o que, em muitos casos, leva ao abandono
newborn é a que mais exige uma formação da profissão. “No caso de portfólio na área
específica, pois você estará lidando com a grande de newborn, o primeiro passo é fazer bons
responsabilidade de manipular bebês recém- cursos de especialização e treinar muito (luz,
-nascidos, muito frágeis e pequenos. Ninguém
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS acessórios, posicionamento, manipulação,
deve começar a trabalhar com newborn sem antes ângulos e cenários) com uma boneca. Somente
ter feito alguns bons cursos”, alerta a especialista, depois disso, recomendo oferecer para
que tem 11 anos de carreira no segmento e cerca uma pessoa conhecida a oportunidade de
de 1.500 recém-nascidos fotografados. fotografar um bebê. Não precisa falar que está
começando, basta dizer que está montando
um bOm PORTFóLIO um portfólio novo e que vai entregar algumas
A montagem de um bom portfólio é a primeira fotos gratuitamente, sem prometer um ensaio
etapa de divulgação de um fotógrafo profissional completo, pois no começo é difícil ter muitas
para se “vender” ao mercado. No início, para variações de imagem”, ensina ela.
produzir imagens que serão utilizadas no portfólio No caso de portfólio de fotos de gestantes,
(hoje totalmente digital, disponibilizados em sites famílias e bebê maiores, quando não há
e redes sociais), o melhor caminho
Julie Freitas
é fotografar amigos e parentes sem A fotógrafa

cobrar pelo serviço. Além de ser Laura Alzueta
um treino, isso isenta a pessoa da Não se deve
responsabilidade de entregar um
sair cobrando
trabalho perfeito – sem contar que,
o fato de ser gratuito, pode gerar bem barato
mais liberdade para criar, testar e para formar
experimentar sem pressão. Assim, um portfólio.
quando o fotógrafo se sentir seguro, Isso é um tiro
poderá começar a cobrar com no próprio pé.
valores de mercado.
Laura Alzueta não recomenda
Valorize-se
a ninguém fotografar cobrando sempre"
“baratinho” para formar portfólio. Laura Alzueta
Kaspars Grinvalds/Shutterstock
Kostyazar/Shutterstock
O portfólio deve mostrar o que o
fotógrafo faz de melhor na sua área
e não misturar temas diversos
conhecidos para fotografar, Alzueta recomenda a eventos e casamentos. “Depois de se sentir

estabelecer parcerias com lojas e clínicas seguro com as fotos que faz, vale a pena investir
médicas que atendam o mesmo perfil de em um trabalho mais conceitual ao cobrir um
público. “O ideal é fazer sorteios de ensaios com casamento, apostando na própria linguagem.
esses parceiros. Vale também apostar nas redes Quando possível, visite previamente o local do
sociais para divulgar o casting, caso não consiga evento e procure pensar no contexto estudando
nenhuma parceria”, comenta ela. a luz, o horário e os ângulos. Essa preparação
No segmento de casamento, noivos e ensaios facilita o trabalho no momento de conseguir
de casais, vale tentar parcerias com profissionais fotos de impacto para o portfólio”, ensina Sheeny.
do mesmo setor (lojas especializadas, bufês,
cerimonialistas...) e criar um tipo de ação para INveSTIR em eSTudOS
oferecer a algum casal um ensaio de editorial de Apesar de a fotografia não exigir um diploma
noivos, sugere Marcio Sheeny, especialista no
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTASuniversitário dos profissionais (aliás, a profissão
assunto e também CEO do congresso Photo in nem é regulamentada no Brasil até hoje), o
Rio, voltado para fotografia social melhor caminho para aprender a
(www.photoinrio.com). O fotógrafo Marcio fotografar profissionalmente não
Uma alternativa é conseguir Sheeny em ação: é por meio de tutoriais gratuitos
uma oportunidade para trabalhar parcerias ajudam a do YouTube. Há muitos ótimos
como segundo (ou terceiro) montar um portfólio fotógrafos autodidatas, mas o
fotógrafo de uma equipe que atenda de casamento ideal é procurar um bom curso de Katarine Almeida
O PRImeIRO bAchAReLAdO
A té o final dos anos 1990, a formação

de um fotógrafo profissional dependia
muito da prática diária com alguém mais
partir da análise dos cursos livres que já eram
oferecidos pela instituição. “Nós aprendemos
na prática como conduzir um curso de
experiente, aceitando ser um aprendiz ou graduação inédito no Brasil enfrentando as
um assistente (no caso de estúdio), ou então dificuldades naturais desse tipo de projeto.
matricular-se em uma ou outra escola que Um ponto muito positivo entre nossos alunos
oferecesse cursos livres (que eram poucos). era o entusiasmo com que a grande maioria
Assim, o mercado tinha muitos autodidatas e passou a se dedicar ao curso. Uma possível
pouquíssima gente com formação acadêmica limitação era a dificuldade que tinham em
(geralmente feita fora do Brasil). Esse entender os caminhos da profissionalização,
ciclo começou a mudar quando, em 2002, como se conduzir na vida profissional”, avalia
formou-se a primeira turma de bacharéis Trigo – essa dificuldade de entender como dar
em Fotografia pelo curso de graduação, o passo inicial na vida profissional e construir
com duração de quatro anos, oferecido uma carreira ainda persiste.
pela Faculdade Senac, de São Paulo (SP). Ao abrir sua própria escola de fotografia,
Desde essa iniciativa pioneira e o advento depois de deixar o Senac-SP, Thales Trigo
da era digital, multiplicaram-se as opções percebeu que o perfil dos alunos era diferente,
acadêmicas e foram criadas várias escolas pois o mundo digital já tinha se estabelecido.
de fotografia Brasil afora, muitas oferecendo “Seguramente, a passagem do analógico para
cursos profissionalizantes – principalmente o digital mudou sensivelmente o mercado
nas regiões Sudeste e Sul. da fotografia no Brasil. Os investimentos
O professor Thales Trigo, primeiro iniciais eram grandes, mas, por outro lado,
coordenador do Bacharelado o equipamento digital, com
em Fotografia do Senac-SP sua versatilidade e rapidez,
e criador do projeto didático permitia que fotógrafos com
ao lado do também professor pouca experiência pudessem
Boris Kossoy, lembra que o entrar em algumas áreas mais
curso foi implementado com limitadas do mercado, não as de
base na percepção de que maior prestígio e rendimento.
havia um mercado latente no Os alunos de minha escola,
ensino da fotografia, obtida a na sua grande maioria,
queriam uma formação mais
Thales Trigo, um dos criadores rápida, apesar de desejarem a
do primeiro bacharelado profissionalização”, analisa.
Laura Bernini
capacitação profissional, se possível presencial,

Estúdio Laura Alzueta
para desenvolver técnicas fundamentais de

iluminação, domínio de equipamento, uso de
lentes, ajustes na câmera, entre outros. Esses
cursos podem ter duração de seis meses ou de
dois anos, dependendo da escola e do projeto
didático, e alguns costumam até passar por
vários segmentos para que o aluno experimente
áreas distintas. Para quem deseja ir mais fundo,
há vários cursos de nível superior, como o
Bacharelado em Fotografia do Senac-SP, o
primeiro do Brasil (veja box acima).
Uma boa escola deve ter um método de
ensino eficiente, espaços adequados para
a prática de fotografia, bons equipamentos Laura Alzueta durante workshop de newborn
FotograFe 313 31
Pixel-Shot/Shutterstock
Alunos de para o aluno manipular durante as Laura Alzueta, que também
um curso de aulas e professores experientes (de ministra cursos e workshops em seu
Fotografia em preferência, atuantes no mercado). estúdio em São Paulo, alerta que ao
aula prática Danilo Russo, fotógrafo italiano escolher um curso de especialização
radicado no Brasil, fundou há 12 anos deve-se considerar se o fotógrafo se
o Instituto Internacional de Fotografia identifica com o professor em estilo e
(IIF) em São Paulo (SP). Segundo
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS linguagem fotográfica. “É importante
ele, depois de realizar a formação ter sintonia, ter afinidade. É preciso
Ter didática essencial, o ideal é procurar um curso admirar o trabalho do profissional
para transmitir para desenvolvimento de estilo, que com quem vai aprender sobre a área
ajuda o fotógrafo a abreviar caminhos que vai seguir. É prudente ainda
conhecimento
para identificar segmentos de atuação, se informar com ex-alunos sobre o
é fundamental, nichos e público que deseja atender. curso”, afirma ela.
pois ensinar Ele também sugere um curso de Congressos, feiras e festivais de
bem é muito gestão de negócios, muito importante fotografia são outros bons acessos
diferente de para ter sucesso como empreendedor. para se aperfeiçoar na profissão,
fotografar bem" Somente depois desses passos, pois o interessado pode ter contato
Russo indica realizar cursos de com profissionais destacados.
Danilo Russo especialização, direcionados para Para organizar a programação do
o segmento para o qual o fotógrafo congresso Photo in Rio, por exemplo,
tem mais habilidade – há sempre Marcio Sheeny procura avaliar a
profissionais reconhecidos no qualidade técnica do expert que irá
mercado oferecendo workshops subir no palco na hora de convidar
em estúdios, escolas ou em uma palestrantes. Analisa o que o
locação. Para escolher um bom curso profissional tem feito de destaque no
especializado, ele aconselha o aluno mercado, como ele se comunica com
a certificar-se de que o professor tem o público, a desenvoltura dele e o que
anos de experiência e é atuante na pode agregar para os congressistas.
Ramede Felix
área que domina. "Ter didática para “O fotógrafo que ensina precisa ter
transmitir o conhecimento também energia e dedicação ao palestrar,
é fundamental, pois ensinar bem é realmente se importando em
O professor muito diferente de fotografar bem", passar ensinamentos como um bom
Danilo Russo lembra Danilo Russo. professor”, lembra Sheeny.
32 FotograFe 313
A ImPORTâNcIA dO mARkeTING
N o livro Marketing Básico para

Fotógrafos, o jornalista, publicitário e
empresário Leo Saldanha, com 22 anos de
problema do preço baixo como estratégia do
desespero. “O fotógrafo começa com paixão,
compra a câmera, cria site e Instagram e
atuação no mercado fotográfico, procura passa a mostrar o trabalho achando que isso
mostrar a importância do marketing para é marketing. Quando vê que nada mais dá
todos os negócios de fotografia. “Sobretudo certo e que não vende ele faz o quê? Apela
em tempos de altíssima concorrência e para o preço baixo. Isso ocorre com mais da
banalização da fotografia como negócio”, metade dos fotógrafos hoje e até com os mais
aponta Saldanha. O especialista vê o experientes”, informa.
fotógrafo profissional de hoje como um Para Saldanha, a melhor atitude é crescer
criador mais completo, o que é desafior. aos poucos, estudar sua área e entender que
Ele lembra que no passado o tempo não vai ser possível conseguir vender para
dedicado ao clique era muito maior e todo mundo. Que não basta postar fotos nas
que hoje um profissional tem muito mais redes sociais: é necessário ter uma identidade
coisas para fazer. “Tem que se desdobrar tanto fotográfica quanto da própria marca. E
para ser vendedor online e administrar ter um posicionamento claro de mercado para
as questões rotineiras de gestão, a atuar de forma precisa. “Ah, não vai ser um
parte comercial”, observa. Tem mais: sucesso em um mês. Lembre-se de que marcas
tratamento e edição de imagem, serviço de sucesso em qualquer área (inclusive na
que consome muito do tempo. fotografia) fazem marketing por anos e com
A parte mais complexa, diz ele, envolve consistência. Marketing é frequência, saber
estar pronto para o “tempo real” de quem você é para quem é. O americano Seth
publicar nas redes sociais (mais de uma) e Godin, um dos grandes nomes do marketing
ainda ter criatividade e inspiração. Ou seja, mundial, costuma dizer que você não aprende
vive-se um paradoxo, pois o fotógrafo nunca a andar de bicicleta lendo um livro, mas sim
teve tantas ferramentas e informações à praticando. Vale para a fotografia e para o
disposição e, ao mesmo tempo, nunca teve marketing também”, comenta Saldanha.
tanta coisa para fazer. “Na prática, vejo que
os que conseguem lidar bem com esses
desafios têm algo em comum: um objetivo
bem definido que os fazem levantar todos
os dias motivados para encarar tudo isso.
Creio que antes também dava trabalho,
mas não era tão diluído quanto agora. Mas
uma coisa é fato: sem marketing não tem
como viver da fotografia”, crava ele.
Na média, Saldanha avalia que os
profissionais brasileiros não sabem se
“vender”. Começam fotografando e fazem
cursos que ensinam técnicas. Mas o módulo
“marketing da fotografia” deveria ser parte
do conteúdo programático da formação dos
G-Stock Studio/Shutterstock
fotógrafos, defende ele. “A razão é simples:

marketing é sobre atrair e manter clientes.
Logo, sem isso não dá para se sustentar
como negócio. O maior equívoco dos
fotógrafos é acreditar que só a paixão pela
fotografia é suficiente”, comenta.
O especialista acredita que o fotógrafo
profissional carece dessa visão de Produzir conteúdo para redes sociais é mais
marketing. Isso explica, segundo ele, o uma das atividades do fotógrafo profissional
FotograFe 313 33
Alliance images/Shutterstock
RedeS SOcIAIS e SITe Para Marcio Sheeny, o ideal é contar com
A internet é o principal canal para divulgar um site organizado e minimalista no design, que
portfólio e serviços de fotografia. Para Laura destaque o trabalho, com poucas fotos, mas
Alzueta, indiscutivelmente manter um site ainda que apresentem o estilo do fotógrafo e também
é fundamental, pois, além da credibilidade e do tenha um espaço para passar informações
profissionalismo que a plataforma proporciona, sobre o profissional. Sheeny acredita que as
é uma vitrine segura, diferentemente das redes redes sociais ainda são muito importantes
sociais, que, apesar de serem práticas, podem para vender o trabalho do fotógrafo, pois os
deixar o fotógrafo na mão a qualquer momento. clientes são conectados e acabam achando
“Quem se lembra do Orkut? O próprio muitos profissionais pelas plataformas, seja por
Facebook já está morrendo. O Instagram já não indicação, seja por meio de Stories direcionados.
é tão eficiente quanto antes. Qual será a moda “O ideal é alimentar as redes sociais com
daqui há cinco anos? Ninguém sabe. Portanto, conteúdo interessante, dedicar muita atenção a
invista em um site. Ele é sua casa própria. Redes isso e buscar engajamento”, indica ele.
sociais é como morar em uma casa alugada. Um Há plataformas grautitas em que o fotógrafo
dia o dono pode pedir ela de volta”, diz Laura, em pode criar o próprio site, caso tenha habilidade
uma interessante analogia. para isso, como Wix, Squarespace, Site123,
WordPress.com, Webnote e Jimdo –
que oferecem templates variados, mas
não um domínio customizado. Existem
ainda empresas especializadas na
criação de site para fotógrafos e que
disponibilizam outras ferramentas para
que os profissionais possam gerir seu
negócio, como Alboom, Epic, 46graus,
PhotoJob e Foto Go – oferecem um
período de experiência grátis e depois
passam a cobrar pelo pacote de serviços.
Ter um site expondo portfólio,

serviços, produtos e preços pode
dar mais credibilidade do que
estar apenas em redes sociais
Dusan Petkovic/Shutterstock
34 FotograFe 313
Desgaste de
equipamento
(ao lado) deve
entrar na lista de
gastos e oferecer
Alexey Seafarer/Shutterstock
fotos extras
(abaixo, à esq.)
pode aumentar
a lucratividade,
ensina Alex
Mantesso
(abaixo, à dir.)
Andrey Sayfutdinov/Shutterstock
Luiza Paes
FORmAçãO de PReçOS lucro e foque neles. Outra estratégia é vender
A formação de preços é um ponto bastante mais unidades para o mesmo cliente. Se seu
estratégico na gestão de um negócio em pacote oferece 20 fotos, coloque no objetivo
fotografia. Segundo Alex Mantesso, é um vender mais 10 extras, por exemplo. Se você foi
processo simples e prático. “É importante contratado para fazer um ensaio ou cobrir um
entender que o preço de um serviço não evento, ofereça a venda de um álbum com as
pode ser definido por custos ou índices imagens. Crie serviços fáceis de implementar,
de lucratividade, e sim em função do como impressão de quadros, calendários, entre
mercado escolhido. Além disso, o fator de outros”, ensina ele.
posicionamento de mercado, que envolve Mas, antes de começar a pensar na
atendimento, portfólio, identidade visual, pós- formação do preço, Mantesso sugere que o
-venda, entre outros, vai identificar que nível de profissional anote em uma planilha todos os
valor o cliente espera pagar pelos serviços de gastos, incluindo variáveis importantes, como
um fotógrafo profissional”, explica o especialista. custo de equipamentos, desgastes de acessórios
Mais importante do que o preço que e reposições de produção. Outro ponto
se cobra é a lucratividade que o fotógrafo importante é definir qual será a renda pessoal
conquista em cada trabalho e no conjunto mensal, considerada como um custo fixo, ou
deles – é esse valor que paga as despesas seja, um valor que a “empresa” de fotografia
e gera novos investimentos para o negócio. paga ao fotógrafo mensalmente – no volume
Para aumentar a lucratividade, Mantesso Gestão, Divulgação e Marketing, da coleção Como
dá algumas dicas, como oferecer um mix de trabalhar com fotografia, Alex Mantesso detalha o
produtos ao serviço de fotografia. “Procure passo a passo, com tabelas e exemplos de como
perceber quais são os produtos que dão mais calcular todas essas variantes.
FotograFe 313 35
soFtWare
imagens: Júnior Luz

O software DALL- E 2 gera imagens, como esta acima a partir de instruções de linguagem
FOTOGRAFIA cOm
INTeLIGêNcIA ARTIFIcIAL
Por LiviA CAPELi
Primeiro fotógrafo
brasileiro a testar
A s imagens que você observa nas páginas desta
reportagem foram geradas pelo fotógrafo Júnior
Luz por meio de inteligência artificial. Para criá-las, ele não
precisou de nenhum sistema mirabolante de codificação
sistema dALL-e 2, ou conhecimento em programação. Bastou apenas digitar
Júnior Luz explica palavras-chave (em inglês) em um software. O resultado
são imagens impressionantes, fotorrealistas e que, em
como funciona a alguns casos, lembram ilustrações. Algo que levaria dias,
se fosse produzido com uso do Photoshop, por exemplo,
produção de imagens mas que, por meio de IA, com apenas alguns comandos
com IA e como isso simples é gerado em segundos.
Goiano radicado em Florianópolis (SC), Luz foi o
impactará o futuro primeiro fotógrafo brasileiro a ter acesso ao DALL-E 2
36 FotograFe 313
O programa
usa algoritmos
treinados
com imagens
da internet
para atender
comandos de
texto ou voz

(pronuncia-se Dalí-2), tipo de machine learning
(método de treinamento de algoritmos)
criado pela OpenAI, empresa de pesquisa e
desenvolvimento em inteligência artificial
cofundada por Elon Musk. A companhia
também é responsável pela criação de outros
modelos de IA, como o GPT-3, que produz
textos semelhantes aos humanos.
O DALL-E 2 foi anunciado em abril de
2022 e é a segunda versão do programa do
qual o nome vem da junção do nome do pintor
espanhol Salvador Dalí e do filme de animação
da Pixar WALL-E. A primeira versão foi lançada
em 2021, mas não foi disponibilizada ao público.
Conhecido por bolar produções excêntricas
e diferentes (isso pode ser conferido no livro
Fotografia de Nu e Sensualidade – A Criatividade de
Júnior Luz, publicado pela Biblioteca Fotografe)
e entusiasmado com a novidade, o fotógrafo
entrou em contato com a OpenAI e após insistir 2022 ainda era restrita apenas a convidados da
muito conseguiu uma entrevista em inglês empresa – agora já está liberado para o público
com a CEO da companhia. Depois de assinar em https://openai.com/dall-e-2/.
diversos termos de responsabilidade, ele foi Júnior Luz conta que passa entre 10 e 14
incorporado à lista de avaliadores do sistema horas em frente ao computador manipulando
completo, que até metade de setembro de a plataforma, o que já gerou cerca de sete
FotograFe 313 37
As possibilidades criativas são muitas, como é possível ver nas imagens acima, de Júnior Luz
mil imagens durante os seis primeiros meses souberem poderão ser artistas usando apenas a
de teste. O resultado pode ser conferido no IA por meio de comandos”, vislumbra.
Instagram @jrluz.ai. “Depois da invenção dos
smartphones, que democratizou a fotografia, ceNSuRA e cRIATIvIdAde
acredito que esse tipo de inteligência artificial O software permite a criação de objetos que
vai democratizar a criatividade. O programa não existem na realidade a partir de instruções
eliminou todo o caminho de pós-produção e de linguagem e possibilita variações de uma
ainda vejo um futuro no qual haverá uma guerra imagem realista – como fundi-la com objetos
de criatividade em que todos que quiserem e surreais, mudar cores, expressões e posição
ObRA GeRAdA cOm IA GANhA cONcuRSO
O designer de jogos
Jason M. Allen venceu
um concurso de arte na Feira
por Júnior Luz. A criação de
Allen entrou em disputa com
outras 18 obras de arte e
Olímpicos. Há também os
que acusam Allen de plágio
por conta da plataforma se
Estadual do Colorado, EUA, vem causando polêmica nas basear em outras imagens
com a obra Théâtre d'Opéra redes sociais, pois muitos para criar uma nova. O
Spatial (teatro da ópera internautas afirmam que artista se defende das
espacial, em tradução livre), quem usa o recurso não críticas garantindo que não
produzida com inteligência pode ser considerado artista. está enganando ninguém,
artificial. Para criar a imagem, E chegam a comparar a pois desde o começo
Allen usou o Midjourney, façanha como se robôs informou como o trabalho
software também já utilizado participassem de Jogos foi realizado.
Ao lado, a
Jason Allen
criação digital
com ajuda
de IA que
deu prêmio
e gerou
polêmica
FAmOSOS mORTOS
vIRAm veLhOS
GRAçAS à IA
O fotógrafo turco Alper Yesiltas

recorreu à inteligência artificial
para criar a série “E se nada tivesse
acontecido?”. O projeto tem como
objetivo mostrar por meio de um
exercício de imaginação como figuras
da cultura pop que já morreram
estariam na velhice. Celebridades
como princesa Diana, Freddie Mercury,
Elvis Presley e John Lennon, entre
outros, foram geradas por Yesiltas
Arquivo pessoal
no app Ai Remini e aprimoradas no
Adobe Lightroom e no vSCO. As
imagens foram compartilhadas no
instagram do fotógrafo (@alperyesiltas)
e impressionam pela qualidade do
Acima, Júnior Luz usando o DALL -E 2 e,
resultado, parecendo que são reais.
abaixo, criação feita com o ex-presidente
Trump para mostrar falha no software
Alper Yesiltas
John Lennon e princesa Diana se fossem

vivos hoje, segundo o fotógrafo turco
consegui enganar o sistema da OpenAI e criei

diversas imagens envolvendo o ex-presidente
dos Estados Unidos Donald Trump. Assim,
em poucos segundos – isso, para Júnior Luz, provei para a companhia que ainda há falhas na
pode colocar em risco o futuro de programas de plataforma deles”, afirma Júnior Luz.
edição, como o Adobe Photoshop e outros. Mas Ele explica que para gerar cada imagem no
o DALL-E, segundo ele, tem algumas "censuras" DALL-E será necessário pagar uma taxa, o que
– razão da necessidade do teste antes de irá gerar uma grande lucratividade à companhia
liberar a plataforma para o público em geral. – isso acendeu um sinal de alerta para empresas
o programa bloqueia o usuário no caso da como o Google e a Meta, que, para não ficar para
criação de imagens indevidas, principalmente trás na corrida tecnológica, já desenvolveram
ligadas a figuras políticas, religiosas e famosas, os próprios sistemas de AI: o Google Imagen
o que para o fotógrafo é visto como um “cortar (https://imagen.research.google) e o Parti, da
de asas” de artistas que usam a arte como Meta/Facebook (https://parti.research.google).
protesto. “Apesar da censura, como avaliador Ambos ainda em fase final de testes.
FotograFe 313 39
O programa promove fusões
das mais diversas e desafia a
criatividade de fotógrafos
que usam algoritmos treinados com fotos da

internet para gerar novas imagens por meio
de comandos de textos digitados ou falados
em um site. O uso da IA não requer nenhuma
configuração avançada de computador, pois
tudo é alocado em nuvem e, dependendo
do sistema, pode ser acessado também por
aplicativo de smartphone.
Para Júnior Luz, esses sistemas são
“ressuscitadores de artistas”, pois, segundo ele,
é possível criar uma obra que o próprio Salvador
Dalí nunca pensou em fazer, como gerar uma
imagem de um carro, uma roupa ou um móvel a
partir do estilo de Dalí ou produzir uma imagem
Essa tecnologia será muito acessível em da Monalisa tomando uma cervejinha. “Quanto
breve e pode colocar em risco uma série mais detalhes você descrever para o software,
de profissões ligadas à imagem" mas criativo será o resultado entregue. Você
Júnior Luz ainda pode pegar a imagem gerada e finalizar no
Photoshop, como também pode pegar uma foto
Entretanto, ainda existem outros sistemas que fez de uma modelo e criar algo realmente
de IA muito usados pelo fotógrafo que já estão extraordinário em cima dessa imagem com a
em funcionamento, não necessitam de lista de ajuda da plataforma. É algo revolucionário”,
espera e também não impõem censuras aos explica ele, empolgado com a ferramenta.
usuários. Um deles é o Midjourney (https:// E, quando o assunto é direito autoral sobre
www.midjourney.com/home/), que também uma obra criada por meio de uma inteligência
é pago, e previa o lançamento em outubro de artificial, Júnior Luz defende que basta fazer uma
2022 de um aplicativo para smartphones. analogia com a câmera fotográfica: o que faz uma
imagem é o comando de alguém dando o clique,
cOmO FuNcIONA portanto, o mesmo vale para o sistema de IA. Se
O DALL-E, o Midjourney, o Google Imagen e não tiver quem dê as coordenadas, a máquina
o Parti da Meta partem do mesmo princípio de não irá fazer o processo sozinho. Portanto, a
modelo de machine learning (ML). São programas imagem é de quem deu o comando, e não da
40 FotograFe 313
bANcOS de ImAGeNS bARRAm
IA POR dIReITOS AuTORAIS
D epois que um lote de imagens geradas

por iA foi disponibilizado nos sites
dos bancos de imagens Getty images e
Shutterstock, as duas principais empresas
Shutterstock
do setor estão removendo e proibindo
oficialmente esse tipo de envio. A gigante
Getty images fez uma declaração proibindo
que imagens criadas via IA sejam vendidas em
seu site principal e em sua agência de royalty softwares com milhões (talvez bilhões)
free, a iStock. A empresa comunicou que não de fotos e ilustrações da web, muitas das
está mais aceitando imagens criadas com quais provavelmente são protegidas por
ferramentas como DALL-E, Stable Diffusion, direitos autorais ou até mesmo licenciadas
Midjourney e outras. Anunciou ainda que está em bancos de imagens. O software usa as
trabalhando para projetar filtros para barrar informações aprendidas nesse treinamento
conteúdo visual de iA. para criar imagens totalmente novas com
A Shutterstock, o maior banco de imagens base em imagens que pertencem a outros
royaty free do mundo, também assumiu uma criadores, esse é o ponto.
posição clara nesse sentido e informou seus Uma vez que os detentores de
colaboradores que está removendo peças direitos autorais não autorizaram o uso
geradas por IA dos portfólios que estavam de suas imagens para treinar software
disponíveis no site. Com mais ou menos de iA, a base legal da criação não existe,
as mesmas palavras, todos os bancos de defendem especialistas no tema. Como já há
imagens estão banindo a mídia criada por desenvolvedores lançando ferramentas para
iA devido a problemas pouco claros ou não identificar as imagens usadas do treinamento
resolvidos com direitos autorais. Isso porque de IA (ou seja, qualquer um poderá verificar
ferramentas inovadoras como DALL-E, Stable isso), pode surgir muita reclamação contra os
Diffusion ou Midjourney “treinaram” seus criadores dos softwares, inclusive na Justiça.
Em seis meses de testes

com o software, o fotógrafo
criou milhares de imagens
inteligência artificial, entende ele

– mas o assunto já é polêmico, pois
bancos de imagens estão barrando
imagens criadas por IA (veja box).
Para o fotógrafo, a tecnologia em
breve se tornará viral e totalmente
acessível. Ele também prevê que esse
tipo de “robô” poderá colocar em
extinção algumas profissões no futuro,
tais como webdesigner, estilistas,
arquitetos e até... fotógrafos. Ou
seja, qualquer profissional ligado ao
desenvolvimento criativo com uso
de imagens. “O profissional que for
antenado e conseguir usar o sistema
a seu favor não correrá o risco de
perder a função”, recomenda.
FotograFe 313 41
teCnologia
Um dos valorizados
trabalhos em NFT Fotos: Cath Simard
de Cath Simard
NFT: NOvA FASe de vALOR

NA FOTOGRAFIA Ou GRANde
deLíRIO dIGITAL?
O crescimento dessa novidade tecnológica
tem movimentado o mercado e gerado muitas
dúvidas. mas nomes como Sebastião Salgado
e Anne Geddes já aderiram a ela. Saiba mais
42 FotograFe 313
A canadense Cath
Simard converteu
em NFT uma foto
que haviam roubado
dela pela internet
e conseguiu captar
US$ 300 mil
Arquivo Pessoal
Ao lado, a foto que passou
a valer US$ 300 mil como
NFT; acima, Cath Simard,
especializada em paisagens
Por LEO SALDAnHA
A lguém vai lá na internet e pega uma

imagem digital de sua autoria para usá-
-la sem restrições em sites e afins sem que você
conhecido como Beeple) vendeu um JPEG por
US$ 69,4 milhões – muita gente questionou
o valor e a obra (um trabalho de mais de uma
receba nada por isso. Esse fato tão comum na década). Meses depois, Winkelmann vendeu
vida de muitos fotógrafos também ocorreu outro NFT por quase US$ 30 milhões. Ele não
em 2021 com a canadense Cath Simard, é fotógrafo, mas seu trabalho envolve a criação
especializada em paisagens incomuns. Como de imagens digitais e isso chamou a atenção
vingança, ela converteu a imagem roubada de fotógrafos de várias partes do mundo. O
em NFT e conseguiu levantar US$ 300 mil em próprio artista reconheceu um fator “bolha”
leilão promovido por um marketplace da área. quando questionado se os NFTs estariam
E o melhor: depois ela disponibilizou de graça a relacionados a uma onda especulativa.
mesma imagem para que todos pudessem usá-la O fato é que Winkelmann, que antes vendia
livremente. O caso ilustra como o NFT devolve obras digitais por US$ 100, desenvolveu um
o valor para a fotografia. projeto de mais de uma década com a geração
Há quem diga que o conceito e a dinâmica de peças de arte digital. Algo visionário e de
desse mercado é uma bolha. Pois, também em longo prazo com uma história bem construída
2021, Mike Winkelmann (artista americano sobre todas as suas criações – por sinal, ele
FotograFe 313 43
Divulgação
Acima, Winkelmann, o
Beeple; ao lado, uma de
suas criações digitais
de NFTs com alguns dos

seus mais prestigiados
membros justamente para
celebrar seu legado em
uma nova fase – a ideia
é que sejam lançadas
várias coleções ao longo
do tempo. Além de ajudar
Beeple
os fotógrafos, o projeto
quer colaborar com os
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS artistas dando suporte
nunca deixou de criar diariamente uma arte financeiro e tecnológico aproveitando a força
digital em quase 15 anos. Não é uma história dessa nova fase. Em setembro, a famosa casa
de sucesso da “noite para o dia” que culminou de leilões Sotheby’s, de Nova York, anunciou o
na venda milionária em 2021. Hoje, Beeple é o lançamento de uma coleção de NFTs em parceria
principal influenciador de NFT no Instagram. com o celebrado Sebastião Salgado com renda
Em 2022, o tema NFT continua em prol do Instituto Terra, organização sem fins
surpreendendo. Em junho, a Magnum, que lucrativos de conservação fundada em 1998 por
completa 75 anos de história, lançou uma coleção ele e sua esposa, Lélia Deluiz Wanick Salgado.
Markus Wissmann/Shutterstock
Sebastião Salgado
Acima, Salgado; ao lado,

uma das 5 mil imagens
que ele pretende lançar
em uma coleção de NFTs
Os investimentos em
NFT estão ligados a
outra novidade que
vem por aí, a Web 3,
ou internet imersiva,
espaço do metaverso
Anne Geddes
Divulgação
Acima, uma das imagens da australiana Anne Geddes (ao lado) que estão em coleção de NFTs
AcesseNFTS
nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS
de ANNe GeddeS e JR Sony está preocupada em criar novos displays
A realidade é que a fotografia NFT tem para que as pessoas possam “ter a obra” de
avançado nas mais variadas frentes e estilos: uma forma mais física. Algo que está sendo
Anne Geddes, outra grife da fotografia (de desenvolvido em parceria com a Theta Labs para
bebês), também lançou uma coleção com que seja possível visualizar NFTs.
sua obra misturando fotos físicas e em NFT
para ajudar crianças refugiadas da guerra web3, A INTeRNeT ImeRSIvA
da Ucrânia. JR, fotógrafo francês e artista Todas essas frentes envolvem tecnologia,
celebrado, criou uma obra em NFT mesclando artistas e marcas. O que dá a dimensão dos
fotos e vídeo de uma imagem de uma criança avanços e uma ideia do tamanho do potencial
ucraniana também para ajudar na causa dos e da presença dos NFTs. Talvez a sua pergunta
refugiados da guerra. Repare que nos exemplos, nesse momento possa ser: por que tantos
mais do que legado, há causas envolvidas. investimentos nisso? a resposta está em outro
No mundo da arte, cabe destacar que, além termo que cresceu em aparições nos últimos
da Sotheby’s, a Christie’s também vende coleções meses tanto aqui quanto lá fora: a Web3, que
de NFTs – aliás, as obras milionárias de Beeple traz a possibilidade de uma internet 3D e
com essa tecnologia foram vendidas por essa descentralizada. Uma internet imersiva e os NFTs
centenária casa de leilões. A renomada galeria são uma forma de dar valor para bens e obras
online Saatchi Art também lançou coleções de forma autenticada mesmo com itens digitais.
em NFT com foco inclusive em fotografia. Fica Trata-se de uma transformação tão grande que a
evidente uma semelhança nas ações citadas: todas maior rede social do mundo mudou de nome para
estão de olho em uma nova fase da internet. Meta (dona de Facebook, WhatsApp e Instagram)
Tem mais: Adobe e Sony. No Photoshop já por conta disso. Aliás, as grandes empresas
existe até o botão “preparar para NFT”, mas o de tecnologia (o que inclui Amazon e Google)
envolvimento da Adobe com a tecnologia vai estão focadas em estabelecer alicerces para a
muito além com um olhar para metaverso. Já a interligação da nova fase da internet na Web3.
FotograFe 313 45
JR
Abaixo, o fotógrafo e
artista francês JR; ao
lado, a obra que ele
criou em NFT para a
causa da Ucrânia
Arquivo Pessoal
no livro Metaverse
(Matthew Ball, best-seller
de 2022 nos EUA), o
assunto é abordado com
profundidade. O autor,
que trabalhou na Amazon,
diz que o metaverso ainda
não chegou, mas está
sendo construído e deve
alterar todo o ambiente
digital e físico até então conhecido. Ele mostra o primeiros passos do metaverso ocorrem
exemplo de um aeroporto na Ásia que já conta quando um punhado de plataformas que não
com uma versão no metaverso com fluxos de conversam entre si já atuam no mundo. Caso
passageiros, rotas de aviões e outros detalhes do Fortnite e Roblox, para citar dois “universos”
para controlar em tempo real as questões virtuais que juntos contam com 700 milhões de
complexas de logística que envolvem um local usuários no mundo. Você pode dizer: e o que
que recebe milhões de passageiros por ano. isso tem a ver com fotografia e comigo? Ora,
Matthew Ball relata também como os esse comportamento que mistura os mundos
presencial e virtual tem fronteiras cada vez
menores. E isso impacta tudo,
inclusive a forma como as
pessoas consomem qualquer
coisa. Não seria diferente com
a fotografia.
Uma das profissões
do futuro é de fotógrafo de
metaverso, pois já existem
Gabor Jurina
pessoas comprando espaço e

vivendo dentro desses ambientes
– lembrando que em 2020/2021
O especialista em houve formaturas e casamentos
metaverso Matthew Ball ocorrendo nesses mundos virtuais.
e o livro que ele lançou E o NFT se encaixa nisso como?
46 FotograFe 313
Ironicamente, o NFT, um ativo digital
único, já está presente na internet.
E o futuro da Web3 será ainda mais
importante, pois basta imaginar o
seguinte: se haverá uma internet
3D, obras autenticadas (fotos e
outros) terão valor das mais variadas
maneiras dentro dos “lugares virtuais
e tridimensionais”. Mas, calma, o
metaverso ainda está longe ou pelo
menos assim parece – basta lembrar
que o Brasil tem 100 milhões de
pessoas sem esgoto tratado, embora
Shutterstock
haja dois smartphones por brasileiro.
Embora a internet do futuro
seja embrionária, os NFTs não
são. Fotógrafos brasileiros e
estrangeiros estão criando coleções apaixonados por tecnologia. Claro,
com suas obras e vendendo para ainda existem problemas, como
Uma profissão
colecionadores (sobretudo gringos). questões de segurança digital, alta
do futuro, com
O fato é que o NFT oferece diversas volatilidade e desafios técnicos
vantagens para a fotografia. Primeiro: o implemento
complexos e até de idioma. Por outro
gera valor, pois quase tudo envolvido na Web3, é a
lado, há uma valorização da obra. Há
nessa tecnologia não permite de fotógrafo de
fotógrafos brasileiros que faturaram
um comportamento sem foco na com algumas imagens NFT o que não
metaverso, pois
valorização das obras. E, como é ganhariam em um ano de trabalho.
muitas pessoas
autenticado, vale mais. Ele se apresentam como artistas
viverão dentro
visuais para essa nova fase. Mais
ReALIdAde Ou deLíRIO? desse ambiente
do que isso, se posicionam como
O NFT traz o mesmo conceito das pioneiros dessa tecnologia. E parece
tiragens de fotos impressas, mas com a acertado ao fazer isso.
vantagem de oferecer itens extras que O fato é que há dois mundos
são destravados: após vender a obra, o paralelos atualmente: de um lado,
fotógrafo libera uma imagem impressa artistas vivendo essa era de valor
assinada e uma visita ao estúdio da fotografia NFT e se destacando
para conhecer o processo criativo. com isso; de outro, os que veem
Pode ainda oferecer um retrato feito tudo como um grande delírio. Isso
na hora ou descontos em futuras lembra outros momentos em que a
coleções, entre outras vantagens tecnologia mudou e a fotografia se
digitais – são alguns exemplos do que transformou, não é mesmo?
já vem ocorrendo nesse mercado.
Aos artistas, existe o ganho real da
liberdade, sem a necessidade de O AuTOR
depender de intermediários e com
acesso a colecionadores de todas as Leo Saldanha é jornalista e
partes do mundo. publicitário com 22 anos de atuação
Nova fase de valor ou delírio no mercado da fotografia. Coordena
iniciativas com foco na fotografia NFT,
digital? Confesso que seria presunção
como workshops, além de ter canais e
da minha parte dizer que NFTs são
Ale Ruaro
comunidade para divulgação de assuntos

o futuro ou uma miragem de pixels… relacionados a inovação, tecnologia e
Mas os dados estão aí. O Brasil é o negócios. Em 2020, lançou o primeiro
segundo país do mundo no consumo livro do Brasil sobre marketing para fotógrafos e também criou a
de NFTs porque os brasileiros são Escola de Negócios da Fotografia (enfbyleosaldanha.com).
FotograFe 313 47
merCado Primeiro há uma
tentativa de acordo
extrajudicial e, se não
acontecer, o caso vai
para a Justiça
Aquarius Studio/Shutterstock
Mesmo fotos comuns de
estúdio podem parar na
Acesse nosso canal no Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS internet e ter uso indevido
dIReITO AuTORAL POde

vIRAR GANhO exTRA
O fotógrafo e advogado marcelo Pretto, especialista no
assunto, tem cliente que ficou milionário ao receber
centenas de indenizações por uso não autorizado de imagem
e ntre as tantas atividades de um fotógrafo

profissional para conquistar clientes e se
manter no mercado, nem sempre é possível
já recebeu cerca de R$ 1 milhão vindos de acordos
e indenizações desde 2018 com base em cerca de
800 casos de uso não autorizado de uma imagem
saber se alguém ou alguma empresa fez uso de de sua autoria. “Antigamente, a partir de um caso
uma imagem sem autorização, o que fere a Lei que um fotógrafo tinha conhecimento, podíamos
de direitos autorais. o fotógrafo e advogado mapear mais 10 ou 20 outros, e isso com uma boa
paulista Marcelo Pretto, 49 anos, especializado dose de sorte. Hoje, com as ferramentas que temos
no nicho de fotografia e audiovisual desde 2011, para pesquisa na internet, podemos alcançar
afirma que um profissional do setor de viagens e número bem maiores e ir atrás dos direitos do
turismo, que prefere não ter seu nome revelado, fotógrafo, garantidos por lei”, explica Pretto.
48 FotograFe 313
Fotos de
turismo (ao
lado) e de
gastronomia
(abaixo) estão
entre as mais
"pirateadas"
na internet
Tales Azzi
O advogado especialista lembra

que as pessoas e mesmo algumas
empresas acreditam que, a partir do
Paulo vilela/Shutterstock
momento que uma imagem é publicada
na internet, ela é de livre uso, o que é
um grande equívoco. “O próprio Google
informa que a imagem pode ter direitos
autorais, mas muita gente ignora e
passa a usar sem autorização. Temos
aí casos de contrafação, ou seja, um
Ele conta que já entrou em acordo
ilícito civil previsto na Lei de Direitos
ou processou por violações de direitos
Autorais: apropriar-se de uma obra fotográfica
que não é dela, utilizando-a editorial ou autorais pessoas físicas, como blogueiros,
comercialmente sem ter a prévia autorização microempresários, empresas de médio e
do autor”, explica Marcelo Pretto. Pior ainda grande porte e até multinacionais. Inclusive, já
quando ocorre a manipulação da fotografia e conseguiu acordos no exterior, em países como
a omissão dos créditos. Todos esses direitos Estados Unidos, Portugal, Espanha, Ucrânia,
previstos na lei gera a obrigação do usuário África do Sul e Inglaterra.
ilegal em indenizar o autor, seja por dano moral Pela sua estatística interna, os profissionais
ou por dano patrimonial. mais lesados em direitos autorais são das áreas de
Foi a partir do caso do fotógrafo de turismo turismo/viagens, gastronomia, fotojornalismo e
que o advogado percebeu que valia a pena investir publicidade. Cita o caso da fotógrafa H.C. (preferiu
ainda mais no nicho em que se especializou. Em não revelar o nome completo), especializada em
2018, criou a One! Intelectual para atender gastronomia, que descobriu que imagens suas
também a pessoas jurídicas, como bancos de de feijoada, pastel e coxinha eram usadas sem
imagens, e, aos poucos, foi aumentando a equipe, sua autorização por muitas pequenas, médias e
já que os casos também foram crescendo. “Hoje grandes empresas. “Já expedimos centenas de
há uma equipe de nove pessoas no escritório notificações extrajudiciais para esse caso. E, como
para cuidar dos clientes. Nossa estratégia é fazer o dela, certamente há muitos outros que talvez o
uma busca reversa da imagem com ferramentas autor da foto nem saiba”, informa.
adequadas de pesquisa na internet para produzir Marcelo Pretto explica que, quando o cliente
provas comprobatórias de autoria e de uso traz o caso, o escritório cobra 35% de honorários
indevido da imagem. Com um conjunto robusto sobre o valor do acordo ou da indenização.
de argumentação jurídica, tentamos primeiro um Quando a equipe dele faz a busca e detecta novos
acordo extrajudicial, o que funciona em cerca de casos, esse percentual é de 50%. E em todos os
35% dos casos. Os demais são resolvidos com casos que vão para a Justiça também são cobrados
processos na Justiça”, afirma Pretto. 50% sobre o valor arbitrado pelo juiz. “Não tenho
FotograFe 313 49
Marcelo Pretto, fotógrafo e
advogado que se transformou em
especialista em direitos autorais
de parte desse prejuízo, que, infelizmente, assola

os profissionais da fotografia diariamente”, diz.
Os casos que são resolvidos via acordo
extrajudicial levam em média 30 dias e os que
vão para a Justiça, cerca de um ano ou um
pouco mais. “A Lei 9.610 considera o fotógrafo
Bruno Obara
um artista e as imagens que produz, uma obra

intelectual protegida. Se alguém viola essa lei, o
profissional tem todo o direito de ser indenizado
e, uma vez provado o uso sem autorização do
reclamações quanto a isso, pois é algo que o autor, não há como perder a causa”, explica o
fotógrafo não tem como fazer sozinho e muitas advogado especialista. Portanto, ficar de olho na
vezes nem sabia que havia tantos casos. Para internet se uma foto do portfólio ou do acervo
muitos, isso gera até uma receita mensal, dinheiro foi plagiada ou publicada indevidamente pode
que ele nem contava e que recebe por direito representar um ganho extra que não estava
autoral violado. Trabalhamos com a recuperação previsto, além de ter seu direito protegido.
Cristiano Andujar
dIReITOS: mORAL
e PATRImONIAL
e acordo
Acesse nosso D
com a Lei de Direitos
canal noAutorais
Telegram https://t.me/BRASILREVISTAS
(número 9.610, de 19 de fevereiro de
1998), o autor (fotógrafo) tem o direito moral
e o direito patrimonial sobre a obra (foto) que
criou. Faz parte do direito moral do fotógrafo ter A foto original
o nome ou o pseudônimo sempre indicado, de tem Guga com
forma legível, na utilização da foto em qualquer a camisa azul
tipo de mídia, impressa ou virtual. A reprodução do Avaí; os
da foto também deve estar fiel ao original, a plágios foram
menos que o autor autorize alguma modificação. com a camisa
O fotógrafo não pode ceder os direitos do Atlético
morais, mas sim os direitos patrimoniais.
Pode vender o direito de reprodução da O fotógrafo catarinense Cristiano Andujar
obra para o comprador de forma definitiva recorreu ao advogado Marcelo Pretto em 2018
ou temporária, para uso em publicação (em por ter violados seus direitos moral e patrimonial
qualquer tipo de mídia), campanha publicitária sobre uma foto do jogador de futebol Guga,
ou outra finalidade. A negociação do direito de então do Avaí, quando o atleta foi contratado
reprodução deve ser feita sempre por escrito por pelo Atlético Mineiro. Foram processados
meio do Contrato de Cessão de Direito Autoral, o clube mineiro, a agência de marketing do
assinado pelo fotógrafo e pelo comprador. nele clube, duas agências de negociação de atletas
é estipulado com detalhes quais são as imagens, e o empresário do jogador. “Chegaram a usar
o tipo de uso e o prazo da utilização. O direito o rosto do jogador invertido em uma foto e o
patrimonial, ao contrário do direito moral, tem aplicaram num corpo de alguém vestido com
prazo de validade: 70 anos a contar do ano a camisa do Atlético. Ou seja, alteraram minha
seguinte à morte do autor. Os herdeiros mantêm foto sem me comunicar e não pediram nem
os direitos patrimoniais até o final do período. pagaram por uma autorização de uso”, explica
Depois, a foto entra em domínio público. Andujar, que, naturalmente, ganhou as causas.
50 FotograFe 313

Fotografe #313 - Out22

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A revista que valoriza a fotografia brasileira

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O que é ser um fotógrafo

Fundada por Aydano Roriz

FeSTIvAL PARATy em FOcO 2022

na sexta (23), a programação começou

JONNe RORIz veNce

Fotos: Raphael Alves

Acima, parte do ceNA de RuA ipanema e leblon, frequentado

Fotos: Júlio Magalhães

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Fotos de Lela Beltrão (Ouro, ao lado) e Michael

Fotografe 2022. raphael alves, também na subcategoria imagem destacada/

Acima, ensaio NATuRezA e PAISAGem a ação das marés e da chuva

de imagens noturnas realizadas

Fotos: Adriana Horvath

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Retratos premiados: Ouro para

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Apenas um octobox como luz e uso

esquema para lingerie

Imagem clássica de produto

O que é ser um fotógrafo

u ma frase muito difundida entre

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Yuri Maslak/ Shutterstock

Há hoje muito mais

Acima e ao lado, jovem

que um profissional mediano que tem noção

é fotografar amigos e parentes sem A fotógrafa

conhecidos para fotografar, Alzueta recomenda a eventos e casamentos. “Depois de se sentir

A té o final dos anos 1990, a formação

capacitação profissional, se possível presencial,

para desenvolver técnicas fundamentais de

N o livro Marketing Básico para

fotógrafos, defende ele. “A razão é simples:

Ter um site expondo portfólio,

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imagens: Júnior Luz

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ObRA GeRAdA cOm IA GANhA cONcuRSO

O fotógrafo turco Alper Yesiltas

John Lennon e princesa Diana se fossem

consegui enganar o sistema da OpenAI e criei

que usam algoritmos treinados com fotos da

D epois que um lote de imagens geradas

Em seis meses de testes

inteligência artificial, entende ele

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NFT: NOvA FASe de vALOR

Por LEO SALDAnHA

A lguém vai lá na internet e pega uma

de NFTs com alguns dos

Acima, Salgado; ao lado,

pessoas comprando espaço e

comunidade para divulgação de assuntos

dIReITO AuTORAL POde

e ntre as tantas atividades de um fotógrafo

O advogado especialista lembra

de parte desse prejuízo, que, infelizmente, assola

um artista e as imagens que produz, uma obra