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O Mundo em Palavras 8 • 8.º Ano • Outros materiais de

Comentário sobre anúncio publicitário

Cupidos e telemóveis:
o amor (ou uma estratégia comercial) está no ar

O anúncio da operadora Vodafone, lançado por ocasião do Dia dos Namorados, as-
senta numa estratégia comunicativa que parte da ideia de que se irá espalhar o
amor.
Na primeira parte do anúncio, cria-se uma situação humorística em que um
cupido assume um papel parecido com o de um comandante que ordena a um
batalhão, constituído por outros cupidos, um ataque dirigido aos corações humanos.
Na segunda parte do anúncio, argumenta-se que o ouvinte também espalhará o amor ao car-
regar o seu telemóvel com determinado valor até ao dia 14 de fevereiro, pois não só ganhará um
bónus para si como também receberá um segundo bónus para carregar um outro número de
telemóvel, o seu «preferido», pertencente à mesma operadora.
Os argumentos adequam-se, assim, ao objetivo do anúncio, que é a promoção de um serviço
enquadrada pela ideia de se espalhar o amor no Dia dos Namorados (ou seja, a ideia de se carregar
o telemóvel de alguém em especial).
Desenvolve-se, portanto, uma argumentação coerente que tem em vista despertar no ouvinte a
vontade de obter um carregamento de telemóvel, apresentado sob a forma de «amor» a ser
partilhado.
Manual, p. 93