UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

KETLYN RAIANNY OLIVEIRA DOS SANTOS

PEDRO FELIPE OLIVEIRA BOMFIM

HUMOR EM PROPAGANDAS DE CERVEJA

São Cristóvão
2023
 UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

KETLYN RAIANNY OLIVEIRA DOS SANTOS

PEDRO FELIPE OLIVEIRA BOMFIM

HUMOR EM PROPAGANDAS DE CERVEJA

 São Cristóvão
2023

SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO................................................................... 4
2. REFERENCIAL TEÓRICO............................................... 5
3. METODOLOGIA............................................................... 6
4.ANÁLISE............................................................................7
4.1. GLACIAL - MÍMICA.................................................... 9
4.1.1. FICHA TÉCNICA..................................................9
4.1.2. DESCRIÇÃO......................................................10
4.1.3. CONFIGURAÇÃO TEMÁTICA...........................10
4.2 SCHIN - HOMEM INVISÍVEL.....................................11
4.2.1. FICHA TÉCNICA................................................11
4.2.2. DESCRIÇÃO......................................................12
4.2.3. CONFIGURAÇÃO TEMÁTICA...........................12
4.3 CONSIDERAÇÕES SOBRE AS PEÇAS...................12
5 .CONCLUSÃO................................................................. 13
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...............................15
1.INTRODUÇÃO

A utilização do humor em propagandas comerciais tem sido uma das estratégias

mais frequentes adotadas por empresas de diferentes setores para chamar a atenção do
público e, consequentemente, conquistar mais clientes. O riso é uma reação natural do ser
humano a situações engraçadas, por isso, quando bem utilizado, pode gerar uma
associação positiva com a marca. Essa estratégia se apoia na ideia de que a graça e o
riso são capazes de despertar emoções positivas e fazer com que o consumidor se
identifique com a marca. O uso do humor como ferramenta publicitária não é algo novo.
Desde o início da publicidade, anunciantes têm utilizado a comédia para promover
produtos e serviços. Ainda que, em alguns casos, a tentativa de ser engraçado tenha
gerado polêmica, em outras ocasiões, a abordagem humorística foi muito bem-sucedida.
O fato é que, nos dias atuais, a utilização do humor em propagandas se tornou uma
abordagem diferencial gigantesca para as empresas que desejam se destacar em meio a
tantas opções de produtos e serviços disponíveis no mercado. Afinal, com o excesso de
informações e estímulos aos quais as pessoas estão expostas diariamente, é preciso ser
criativo para chamar a atenção do público e conseguir estabelecer uma conexão com ele.
No entanto, é importante ressaltar que a aplicação do humor em propagandas comerciais
requer um planejamento cuidadoso, para que não acabe gerando uma imagem negativa
da empresa. Alguns anúncios que tentaram utilizar o humor, mas de forma inadequada,
acabaram gerando controvérsias e polêmicas. E por isso também existem limitações no
uso do humor em propagandas comerciais. O principal risco é o de que o anúncio acabe
ofendendo alguém ou gerando uma associação negativa com a marca. Além disso, o uso
do humor pode não funcionar para todos os produtos ou serviços, especialmente para
aqueles que são mais sensíveis ou para um público mais conservador.
Dentre os principais benefícios do uso do humor em propagandas comerciais,
destaca-se o fato de que o humor pode ajudar a tornar a marca mais memorável e a criar
uma conexão emocional com o público. Além disso, o humor pode ajudar a quebrar a
tensão de uma mensagem publicitária mais séria, aumentando as chances de que a
mensagem seja bem recebida pelo público. Outro ponto importante a ser considerado é
que o humor pode ajudar a aumentar a viralidade de uma propaganda, uma vez que as
pessoas costumam compartilhar conteúdos engraçados nas redes sociais. Isso pode ser
extremamente benéfico para empresas que desejam ampliar o alcance de sua mensagem
e aumentar o engajamento com o público.
Diante disso, este artigo pretende analisar o uso do humor em propagandas
comerciais, explorando seus benefícios e limitações, assim como as melhores práticas
para adotar essa estratégia. Para isso, serão apresentados estudos e exemplos de
propagandas que usam o humor de forma eficaz, além de considerar as particularidades
do público-alvo e do produto a ser divulgado. Com isso, espera-se fornecer informações
relevantes para empresas que buscam explorar essa abordagem em suas campanhas
publicitárias e, assim, aumentar a efetividade de suas estratégias de marketing.

2. REFERENCIAL TEÓRICO

“É um desafio de produção, de qual a piada certa, porque a piada tem sempre que
aterrissar no benefício do produto.” (Fabrício Pretto, 2022). A publicidade é uma das
principais formas de comunicação entre empresas e consumidores, e depende de diversos
fatores para funcionar, como a capacidade de chamar a atenção do público-alvo e
transmitir a mensagem de forma clara e persuasiva. Uma das estratégias utilizadas na
publicidade é o uso do humor, que pode ser uma ferramenta poderosa para criar uma
conexão emocional com o público e tornar a mensagem mais memorável. “O humor é um
dos melhores ingredientes da publicidade. Acrescenta sabor, e, quando bem feito, pode
criar uma conexão emocional entre o produto e o consumidor.” (David Ogilvy, 1983). Neste
artigo, vamos explorar os diferentes tipos de humor utilizados na publicidade, seus efeitos
sobre a percepção da marca e os desafios enfrentados pelos profissionais de marketing
ao utilizar essa estratégia. Além disso, vamos analisar exemplos de campanhas
publicitárias bem-sucedidas que utilizaram o humor como elemento central, a fim de
compreender como essa técnica pode ser aplicada da forma correta na comunicação com
o consumidor.
A utilização do humor na publicidade é uma estratégia que pode trazer inúmeros
benefícios para as marcas, desde a criação de uma conexão emocional com o
público-alvo até a ampliação da sua visibilidade e reconhecimento no mercado. No
entanto, como destaca David Meerman Scott (2007) “O humor pode ser uma faca de dois
gumes. Se for feito de forma errada, pode ofender ou alienar parte do público. Por outro
lado, se for bem feito, pode ser uma maneira poderosa de se destacar da concorrência e
criar um vínculo emocional com os consumidores”.
Um dos principais benefícios da utilização do humor na publicidade é a sua capacidade de
chamar a atenção do público e tornar a mensagem mais memorável. Segundo Alfredo
Fedrizzi (2003), o riso relaxa e desarma as pessoas na medida em que revela a fragilidade
de cada um, fortalecendo, assim, as relações humanas. Isso ocorre porque o humor é
capaz de provocar uma reação emocional no espectador, que pode ser positiva ou
negativa, mas que de qualquer forma aumenta o engajamento com a mensagem
transmitida pela marca. Além disso, o humor pode ser uma forma de diferenciar a marca
das demais empresas do mercado, criando um elemento de surpresa e originalidade que
se destaca da concorrência.
Por outro lado, a utilização do humor na publicidade também apresenta desafios
que devem ser levados em consideração. Um dos principais desafios é o de equilibrar o
tom humorístico com a mensagem que se pretende transmitir. É importante que o humor
não se sobreponha ao objetivo principal da campanha publicitária, que é convencer o
consumidor a adquirir o produto ou serviço anunciado. Além disso, é necessário avaliar
cuidadosamente o tipo de humor que será utilizado, já que o que pode ser engraçado para
uma pessoa pode não ser para outra, e o risco de ofender ou alienar parte do público deve
ser evitado.
Existem diferentes tipos de humor que podem ser utilizados na publicidade, desde o
humor leve e descontraído até o humor sarcástico ou irônico. O tipo de humor escolhido
deve estar alinhado com a personalidade da marca e com o perfil do público-alvo, além de
ser avaliado em relação ao impacto que pode causar na percepção da marca pelo
consumidor.

3. METODOLOGIA

“O humor rompe com o círculo de automatismos que a vida em sociedade cristaliza

em torno de cada indivíduo, como uma proteção e como uma mortalha” (Escarpit,
1967:126), mas, até onde podemos usar o humor e de qual forma daria mais certo
aplicando ele em campanhas publicitárias?
Deve ser tomado cuidado quando se usa o humor em uma publicidade, pois, podem
ter vários tipos de reações do público, um lado negativo que pode gerar polêmica e
controvérsia, julgamentos e ser mal visto pelo o seu público ou pode ser algo que
realmente dê certo e que conquiste o seu público, tendo engajamento, viralizando nas
redes sociais e de uma certa forma obtendo mais visualizações do seu público, ou seja
deve se levar em consideração o público alvo e em qual país será redirecionado, pois,
cada país tem sua cultura e formas de humor diferentes que podem ser aplicados em
campanhas publicitárias ”A reação perante o que é considerado engraçado também será
diferente dependendo da sociedade em que a pessoa estiver inserida” (Lu-Huanna
Marques, 2011)
Procuramos propagandas relevantes no mercado publicitário do Brasil, após assistir
e analisar várias propagandas percebemos que é muito mais comum em propagandas de
cerveja o uso do humor, a maioria nas suas campanhas publicitária contêm um homem ou
vários homens tomando cerveja, o contexto em sua maioria é em bares, praias, festas,
momentos de descontração ou reuniões para assistir futebol.
Um exemplo de campanha publicitária bem-sucedida e outra que gerou polêmica
utilizando o humor como elemento central, é a campanha “Mímica” da marca de cerveja
Glacial, que busca utilizar um humor mais leve e simples para apresentar a cerveja em um
jogo de mímica onde o protagonista da peça não consegue adivinhar imitações simples de
uma mulher abrindo uma lata de cerveja, e a outra que gerou polêmica por conter um
humor irônico e com atos machista, é a campanha da Schin “Homem Invisível” onde cinco
homens em uma praia desejam ser invisíveis, ficam invisíveis e começam a aprontar na
praia, atrapalhando o jogo de um casal que estava jogando frescobol, bateram na bunda
de duas mulheres que estavam a caminha da água. Em resumo, o uso do humor na
publicidade pode ser uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade e a
memorabilidade da marca, desde que seja utilizado de forma cuidadosa e alinhada com os
objetivos da campanha publicitária.

4.ANÁLISE

Para obter os resultados apresentados nesta pesquisa, fizemos comparações entre

as propagandas de cerveja “Mímica” da Glacial e a da Nova Schin “Homem Invisível” e
detectamos as principais diferenças de humor aplicado nas propagandas, o humor mais
leve e descontraído versus o humor absurdo e pesado.
As propagandas de cerveja são, na sua maioria, polêmicas por serem propagandas
com humor de tom machista ou ofensivas. Em muitos casos, eles são construídos em
torno de estereótipos de gênero, incluindo a hipersexualização e objetificação das
mulheres, perpetuando assim uma cultura machista. Além disso, esses comerciais
frequentemente reforçam estereótipos de gênero ao exibir os homens como fortes,
dominantes e bem-sucedidos, enquanto as mulheres são retratadas como fracas e
subservientes. Essa abordagem tem sido usada há décadas pela indústria de cerveja, que
muitas vezes associa o consumo da bebida à masculinidade e virilidade, como se fosse
um símbolo de status para os homens. No entanto, essa estratégia de marketing ignora
completamente as mulheres e seu poder de compra, além de perpetuar uma cultura que
limita o papel das mulheres na sociedade. Felizmente, há uma crescente conscientização
sobre o problema da objetificação das mulheres na publicidade, e muitas empresas de
cerveja estão começando a mudar sua abordagem para incluir um público mais amplo,
abordando questões de igualdade de gênero e representação positiva das mulheres em
suas campanhas publicitárias.
Analisaremos 2 (dois) tipos diferentes de propagandas de cerveja, a da Glacial com
o tom mais leve e descontraído, brincadeira entre os amigos em um bar onde brincam de
mímica, e a propaganda da Nova Schin, que mostra amigos em um quiosque que ficam
invisíveis, saem pela praia batendo na bunda de duas mulheres que iam em direção à
praia, entram no banheiro feminino que, logo em seguida, saem várias mulheres correndo
para fora do banheiro. Além de ambas serem comerciais de cerveja, elas são muito
recentes, sendo a da Glacial de 2016 e a da Nova Schin de 2012.
O artigo de base dessa pesquisa será A configuração estratégica do discurso em
peças publicitárias de refrigerante à base de guaraná: um estudo comparativo entre
anunciantes brasileiros de Ariane da Silva Xarão publicado em 2012, e nosso modelo fará
uma análise semelhante a feita nele, pois é um artigo bastante relevante que já foi citado
por outros autores no qual é feita uma comparação das configurações estratégicas dos
discursos das peças dos guaranás Antarctica e Kuat. O primeiro vídeo de análise será
Mímica, da cerveja Glacial.

4.1. GLACIAL - MÍMICA

4.1.1. FICHA TÉCNICA

Cliente: HEINEKEN BR
Título: Mímica
Produto: Glacial
CCO: João Livi
 Direção de Criação: Eduardo Martins e Daniell Rezende
Direção de Criação e Interatividade: Marcello Droopy
Criação: José Carlos Lollo, Pedro Guerra, Mellina Fontoura
Criação Out Of Home / Key Visual: Mellina Fontoura, José Carlos Lollo, Pedro
Guerra
Criação Interatividade: Pedro Aranha, Julio Cesar Figueiredo
Planejamento estratégico: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, William Mattos
Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas
Estratégia de Conteúdo: Vitor Ayrosa, Mariana Fioravanti
BI: Maria Clara Passos, Maria Eugênia Lucchesi
Produtor Digital: Suzana Lin
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini
Atendimento: Renato Broggin, Michele Sibille e Bruna Defelippe
Mídia: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Rafael Takeshita, Vinicius Conilho, Moisés
Neto e Isabela Amaral
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles
Direção de fotografia: Flavio Zangrandi
Produtor Executivo: Rafael Fortes, Amanda Rossi
Atendimento: Rejane Bicca, Rose Bichara, Miriam Lima, Mariela Costa
Diretor de Arte: Marcos Carvalheiro
Montador: Renato Gaiarsa
Pós-Produção: O2 Filmes
Produtora de Som: Comando S Audio
Atendimento: Elis Pedroso, Juliana Marchet
Produtor: Serginho Rezende

(https://propmark.com.br/cerveja-glacial-apresenta-nova-campanha-com-foco-
na-mimica/)
4.1.2. DESCRIÇÃO

Mímica, é uma peça publicitária de 30 segundos de humor simples, que mostra um

grupo de amigos de bar jogando um famoso jogo de mesmo nome da peça, que consiste
em um jogador fazer uma imitação enquanto os demais tentam adivinhar o que está sendo
feito pelo primeiro. O Comercial inicia com um ponto de vista de alguém colocando uma
garrafa de Glacial do em cima do balcão ao lado de uma porta, distante dos jogadores
principais. Em seguida, vemos a protagonista fazendo mímicas muito simples que
remetem a cerveja Glacial, mas o outro único jogador que tenta adivinhar não consegue
acertar de jeito nenhum.
É notável que todas as tentativas de acerto do homem terminam rimando, “Vaso
Oriental”, “Esquimó pelado no quintal”, “Chaleira da família real”, “Descascador de vegetal”
e “Coreografia de carnaval”. Uma vez que o homem desiste de tentar adivinhar, ele diz
“Ah, eu desisto! Betão, vai uma Glacial”, que remete ao humor provocado na peça, que
seria o fato de que o homem estava sempre tão perto de adivinhar qual era a mímica feita
mas ele só acaba acertando de fato depois que desiste e fica espantado
A peça finaliza com uma locução em off: Glacial, sensacional, maravilhal,
fantastical. Beba com moderação. Esse final, cria sufixos para as palavras maravilha e
fantástica, de modo com que as faça rimar com o nome da cerveja Glacial.

4.1.3. CONFIGURAÇÃO TEMÁTICA

A peça se baseia na descontração com os amigos, com jogatinas divertidas em um

bar comum. O comercial apresenta uma forma inusitada de pedir uma Glacial, sempre por
meio de mímicas e além disso, a rima faz uma presença muito forte para a associação
com a marca.
A situação em questão cria condições para sustentar o tema da peça e que se
relaciona com o produto. O ato de estar presente em uma roda de amigos, indica um clima
agradável, no qual é possível relaxar e curtir o momento de lazer. Dessa forma, quando os
amigos começam uma brincadeira, o protagonista responde somente com palavras que
rimem com a marca “Glacial” mas no fim das contas não consegue acertar a mímica,
cria-se o humor que deixará marcado na memória do ouvinte que palavras que terminam
com o sufixo “-al” acabaram lembrando-o da marca de cerveja.
4.2 SCHIN - HOMEM INVISÍVEL

4.2.1. FICHA TÉCNICA

Título: Invisível
Cliente: Grupo Schincariol
Produto: Nova Schin
Peças: 1 x 30” + 1 x 5”
VP de criação:Marcelo Reis
Direção de criação: PH Gomes
Criação: PH Gomes / Tiago Valadão
Direção de atendimento: Luis Fernando Amaro
Atendimento: Luis Fernando Amaro / Beatriz Ortega / Guilherme Grigol / Stefanie
Giannini
Aprovação cliente: Luiz Claudio Taya / Luciano Sadi
Mídia: Fernando Sales / Ana Paula Baraldi / Eder Cortello / Marcela Liguori / Bruno
Buosi / Gustavo Campos
RTV: Celso Groba / Maria Fernanda Moura / Marcelinho Romero / Camila Aquino /
Rafael Messias
Produtora de Filme: DELICATESSEN FILMES
Direção: Gustavo Leme
Direção de Fotografia: Hehbling Jr
Montagem: Onon e Gustavo Leme
Pós-produção: Tribbo

https://publicidadeecerveja.com/2012/02/24/novo-filme-da-nova-schin-um-cervejao-i
nvisivel/

4.2.2. DESCRIÇÃO

Homem Invisível, é uma propaganda de 30 segundos, onde cinco homens estão em

um quiosque na praia e cada um está segurando uma latinha de cerveja da Nova Schin
olhando duas mulheres que caminham na praia. um dos homens fala “já pensou se a
gente fosse invisível", e logo em seguida eles ficam invisíveis, mas continuam com a
latinha da Nova Schin na mão, eles correm pela praia, atacam duas mulheres que
estavam indo em direção a água, eles batem na bunda de uma e desamarra o laço da
parte de cima do biquini da outra, atrapalham o jogo de frescobol, correm no meio do povo
e entram em um banheiro feminino onde três mulheres saem correndo do banheiro, logo
em seguida corta para os amigos no quiosque novamente, dando a entender que foi uma
imaginação de um deles.
Um dos homens vai em direção de duas mulheres para pedir o número de uma
delas, mas elas o ignoram e falam com o outro homem do grupo, fazendo com o que os
outros amigos tirem sarro dele.

4.2.3. CONFIGURAÇÃO TEMÁTICA

A peça se passa em uma praia e tem como temática a dualidade entre o real e o
imaginário. Ela mostra o grupo de amigos protagonistas relaxando e bebendo cerveja em
um bar na praia e logo depois ficando invisíveis. Essa quebra de realidade é o que dá à
peça um dos tipos de humor, o humor absurdo. ele é referente a uma forma de humor
característica em violações deliberadas do raciocínio causal, através da produção de
eventos e comportamentos ilógicos, como justaposições bizarras, situações irracionais ou
absurdas e expressões “non-sense”, como é o caso de apresentar homens-invisíveis
.

4.3 CONSIDERAÇÕES SOBRE AS PEÇAS

As peças analisadas apresentaram repercussões bastantes distintas nas suas

respectivas épocas. Enquanto a campanha da Glacial foi bem aceita pelo público,
contendo mais de um milhão de visualizações e mais de 275 likes, a campanha da Nova
Schin apresenta menos de 100 mil visualizações e pouco mais de 100 likes no YouTube
(em canal não oficial da Schin). Ao analisarmos os comentários, é possível perceber o
problema que a propaganda com humor mais ácido gerou: ela é extremamente machista e
abusiva.
No Twitter, foi criada a hashtag “#NovaSchinIncentivaEstupro”. No Facebook, um
manifesto que passou dos 600 comentários e mil “likes” pediu a retratação da marca.
“Tirar a roupa de uma mulher sem o seu consentimento – e em público – é abuso sexual e
é crime”, diz o protesto. “Exigimos que essa frase seja publicada junto a retratação da
empresa para que seus clientes, em especial os homens, sejam educados a respeito do
que é abuso sexual e do que não se pode fazer contra uma mulher”, completa.
A Schincariol enviou a seguinte nota ao Portal Exame: “A Schincariol conduz seus
negócios com respeito à dignidade de cada indivíduo. Sendo assim, a empresa esclarece
que não houve intenção de ofender qualquer pessoa em seu filme publicitário ‘Homem
Invisível’”.
Já na campanha da Glacial, temos o completo oposto “Apostamos em uma
campanha mais simples e divertida, com um tom bastante popular, porque o nosso
consumidor é formado por pessoas que enxergam a vida de forma mais leve e positiva.
Fazemos questão de sempre usar uma linguagem próxima e bem-humorada, se alinhando
com o perfil do brasileiro. Queremos mostrar ao consumidor que nossa marca é ideal para
os momentos de descontração e lazer”, afirma Bruno Piccirello, gerente da marca.

5 .CONCLUSÃO
Com base na análise dos dois anúncios publicitários de cerveja, pode-se concluir
que o uso do humor é uma estratégia bastante utilizada pela indústria da cerveja para
promover seus produtos. Ambos os anúncios analisados utilizam o humor como elemento
central, porém, de formas bastante diferentes. Enquanto a propaganda da Glacial opta por
um humor mais leve e descontraído, a Nova Schin utiliza um humor mais áspero e
provocativo.
A propaganda da Glacial, intitulada "Mímica", é construída em torno de uma cena
de amigos se divertindo em um bar, jogando uma brincadeira de mímica. A peça
publicitária é simples e eficiente, com um tom de humor descontraído que remete a
momentos agradáveis entre amigos. Além disso, a rima utilizada pelo personagem que
tenta adivinhar as mímicas cria uma associação forte com a marca, tornando a
propaganda fácil de ser lembrada e fixando a marca na mente do consumidor.
Por outro lado, a propaganda da Nova Schin, chamada "Homem Invisível", utiliza
um humor mais absurdo e provocativo, que pode ser considerado ofensivo por alguns
espectadores. A propaganda mostra um grupo de homens se tornando invisíveis após
imaginar a possibilidade, e então correndo pela praia e assediando mulheres e
perturbando a vida alheia. Esse tipo de humor é polêmico e pode gerar críticas negativas,
uma vez que reforça estereótipos machistas e objetifica as mulheres.
 Embora ambos os anúncios tenham como objetivo divulgar a marca de cerveja, a
propaganda da Glacial parece ser mais bem sucedida em sua estratégia de utilizar o
humor para promover a marca. Isso se deve em grande parte ao fato de que o humor
utilizado atinge de maneira certeira seu público-alvo, e a associação com a marca é
construída de forma mais sutil e inteligente. Já a propaganda da Nova Schin pode gerar
reações negativas, uma vez que o humor utilizado é mais agressivo e ofensivo, o que
pode afetar a percepção do público em relação à marca.
Em suma, a análise das duas peças publicitárias de cerveja evidencia a
importância do uso do humor como estratégia de marketing, porém, destaca também a
necessidade de que o humor utilizado seja cuidadosamente planejado e construído, de
forma a evitar possíveis reações negativas do público. É importante que as empresas de
publicidade e propaganda tenham sensibilidade para perceber o impacto que o humor
pode ter sobre o público e utilizá-lo de forma consciente e responsável, a fim de evitar
estereótipos machistas ou outras formas de discriminação.
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

CASTRO, Maria. PUBLICIDADE DE HUMOR: ESTRATÉGIAS E EFEITOS. INTERCOM –

Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXIV Congresso
Brasileiro de Ciências da Comunicação – Campo Grande – MS, Instituição: Universidade
do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS, 2019.

SOUSA, Angélica; DE OLIVEIRA, Guilherme; ALVES, Laís. A PESQUISA BIBLIOGRÁFICA:

PRINCÍPIOS E FUNDAMENTOS. [S. l.], 8 mar. 2021. Disponível em:
https://revistas.fucamp.edu.br/index.php/cadernos/article/view/2336. Acesso em: 18 abr.
2023.

XARÃO, Ariane. A CONFIGURAÇÃO ESTRATÉGICA DO DISCURSO EM PEÇAS

PUBLICITÁRIAS DE REFRIGERANTE À BASE DE GUARANÁ: UM ESTUDO COMPARATIVO
ENTRE ANUNCIANTES BRASILEIROS. 2012

.CYMBALUK, Fernando. Internautas acusam propaganda da Nova Schin de incentivar

violência sexual contra mulher. [S. l.], 2 ago. 2012. Disponível em:
https://noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2012/08/02/internautas-protestam-
contra-propaganda-da-nova-schin-e-dizem-que-peca-incentiva-violencia-sexual-contra-mulh
er.htm. Acesso em: 18 abr. 2023.