Curso de

Product

Analytics
Vá muito além das métricas em Produto.
Cause impacto real, provado com dados.
Indice
04 Por que focar em
Product Analytics?

05 Como funciona o curso?

06 Pra quem é o curso?

08 Conteúdo do curso

16 Instrutores

18 Comunidade PM3

21 Certificado

22 Investimento

23 Por dentro do curso

24 Sobre a PM3
Procurei a PM3 porque sentia falta de

um embasamento mais técnico e

prático para as minhas tomadas de

decisões no dia a dia como PM. (...) Não

tive dúvidas que valeria o investimento,

e já nas primeiras aulas veio a

confirmação: vale cada centavo

investido.”

Luciano Cantinelli Gobitta

Product Manager

Yara International
Por que focar em

Product Analytics?

+ Confiança na Identifique as
 Conquiste os

tomada de decisões melhores oportunidades stakeholders

Quando falamos de Gerenciamento de Produtos, é impossível não falarmos de

dados. Saber identificar as métricas corretas, interpretar dados e tomar boas

decisões embasadas são diferenciais que vão dar destaque na sua carreira em

Produto.

Ter uma visão de A a Z no uso dos dados, vai fazer você ter mais influência sobre o

time e os stakeholders, trazendo muito mais assertividade e segurança nas suas

iniciativas do dia a dia.

Qual é o salário?
Quais são os requisitos?

Os números não mentem: neste Se você busca como diferencial

momento, há mais de 1.500 vagas
disponíveis para Product Managers
hoje no país, em empresas como Grupo
Boticário, Itaú, Stone, XP
Investimentos, Nubank, Neon e muitas
outras - isso apenas no Linkedin.
é para você!
conseguir fazer coletas e análises de
forma independente ou quer
conectar os objetivos do negócio
com os do seu produto para guiar o
seu dia a dia de trabalho, esse curso

De acordo com a nossa pesquisa Recomendamos que você já tenha

Panorama do Mercado de Product conhecimento ou trabalhe com
Management 2021-22, o Produto (mas seja ainda iniciante ou
conhecimento em dados está no top 5 intermediário no uso de dados), ou já
habilidades de maior dificuldade para tenha alguma experiência focada
PMs!
em anaytics ou dados e queria
aplicar isso no contexto de produto,
Por conta da habilidade de identificar para tirar melhor proveito do
novas oportunidades de atuação e conteúdo.
crescimento para o negócio, este perfil
profissional é muito procurado pelas
empresas, sendo ainda mais valorizado
como diferencial o estudo na área de
dados e analytics.
Como funciona o curso?

Nossa visão é “tornar o mercado brasileiro a referência mundial em Product

Management”, por isso preparamos um curso denso e aprofundado para formar

cada vez mais profissionais aplicando as melhores práticas de dados e analytics

voltados a Produto. Veja no detalhe:

100% online e on demand

Curso sempre atualizado

As aulas serão gravadas, com mais de O conteúdo do curso é

20 horas de conteúdo aprofundado, e regularmente atualizado de acordo
você pode estudar no seu ritmo, com as novas técnicas aplicadas
quando e onde quiser, quantas vezes globalmente no setor.
achar necessário.

Conteúdo complementar

+ de 10 cases reais
Diversos materiais extras como
Trazemos o que realmente acontece artigos, e-books, frameworks e vídeos.
nas empresas. Erros, acertos, desafios Além das atividades ao vivo na
e como soluções são criadas para Comunidade PM3 como as Mentorias
resolver problemas. Os cases sempre em Grupo mensais, os Grupos de
são relatos detalhados dos próprios Estudo, Workshops Mão na Massa e
instrutores que os vivenciaram. muito mais para acompanhar sua
evolução de perto!

+ 11 instrutores
Certificado reconhecido

Aqui quem ensina são profissionais Ao finalizar os módulos e as avaliações,

reconhecidos, que atuam em você vai receber o seu certificado. A
grandes empresas de tecnologia. formação pela PM3 é considerada um
As diferentes visões deste time de plus para diversas vagas na área de
peso vão ser imprescindíveis na sua Produto. Você com diferencial!

formação.
Para quem é o curso?

Profissionais de Produto

Iniciantes ou intermediários em dados. Analistas de Produto, Product Owners,

Product Managers, UX Designers e quaisquer outras pessoas da área de Produto
poderão se beneficiar muito em elevar a barra nos seus conhecimentos de
analytics.

Ao final deste curso você vai estar confiante para colher, manipular e analisar dados,
usando-os inclusive como insumos para alinhamento de stakeholders, como
formas de conseguir buy-in usando Data Visualization e storytelling, além de poder
tomar decisões de forma mais assertiva.

Iniciantes em dados

Aprofundar-se em Product Analytics será de suma importância para que você

eleve a sua entrega no dia a dia e vá muito além do esperado. Business Analysts,
Data Analysts e quaisquer outras pessoas iniciantes na área de dados poderão
entender melhor como: usar dados e métricas no contexto de Produto, conectá-
los com objetivos de negócio e buscar insights valiosos para contribuir na
tomada de decisões.

Aprenda com os cases reais dos instrutores, vendo os erros e acertos mais
comuns, já saindo com o preparo para fazer a diferença na sua empresa e no seu
time!

dos alumni se sentem mais

confiantes, depois de fazer

um curso da PM3.

Os conhecimentos me deram mais

confiança para propor melhorias nos

processos onde trabalho.


Além de apresentar novas formas de

conduzir um processo de descoberta

para produtos internos.

*Citação anônima retirada de uma pesquisa feita

em dezembro de 2021, com alunos e alunas.

Curso de

Product Analytics
Em mais de 20 horas de conteúdo aprofundado, que vão da teoria à

prática, você vai aprender a selecionar e usar os dados certos, para que as

tomadas de decisão sejam cada vez mais assertivas.

Você terá mais de 11 instrutores como guia, te conduzindo através dos

erros, acertos, frameworks e cases reais de grandes empresas como

Nubank, Creditas, QuintoAndar e muitas outras.

Confira os detalhes nas próximas páginas :)

Com a coordenação

da Fernanda Monsó

Associate Manager
Business Analytics 


Nubank
Módulo 01
Instrutores
deste módulo
Aprofundando em métricas

O curso é dividido em 6 módulos para dar um fluxo cronológico no seu

aprendizado. Aqui você vai aprender os fundamentos de analytics e dados
voltados para Produto, incluindo: as habilidades esperadas desses profissionais,
escopo de atuação, diferença entre os cargos de Product Analyst, Data Product
Manager e Business Analyst, relacionamento com as demais áreas da empresa
e desafios mais comuns do dia a dia.
Lucas Omeltech
Coordenador de MKT
PM3

1.1 Métricas de Negóci

Aprenda a partir de exemplos as diferenças entre
métricas de negócio e produto, quando usá-las e
Thiago Belluf
conheça diversos frameworks para aplicar. Head of Product and
Engineering
UME
1.2 Métricas de Marketin
Veja os indicadores “de ouro” e outras métricas importantes
de Marketing em Produto, com cases da Octadesk e Techfit.

1.3 Métricas de Produt

Escolha as métricas certas a partir do modelo de negócios, Marcell Almeida
objetivo de uso, momento da empresa, frameworks (NFX, CEO & Founder

AAARR e HEART) e veja um guia prático para definir métricas. PM3

1.4 Métricas de U
Saiba quais são as principais métricas de UX, como se
conectam com Produto e Negócio, seu uso no dia a dia e
como aplicar o framework HEART.
Priscilla Lugão
Coord. de Produto
Bônus: Métricas de Deliver PM3

Conheça as principais métricas de delivery e suas

aplicações no dia a dia.

Atividade prática 1: Escolhendo suas métrica

Chegou a hora de colocar a mão na massa e começar a
construir seu próprio case de Product Analytics.
Módulo 02
Instrutores

Métricas no dia a dia de Produto deste módulo

A partir do módulo 2 entramos no acompanhamento de métricas no dia a dia,

como conectá-las com os objetivos de negócio, OKRs, visualização de dados,
tomadas de decisões e o que fazer quando não se tem insumos suficientes.
Módulo bem prático e focado no dia a dia utilizando Product Analytics.
Thiago Belluf

Head of Product and

Engineering

U ME

2.1 Conectando métricas de Produto com objetivos

de negóci
Compreenda como conectar negócio e produto com OKRs.
Saiba quais são os componentes essenciais para criar bons Julia Cobucci
objetivos e KRs para Produto. Associate usiness
B

Anal st Manager
y

Nubank

2.2 Acompanhando as métricas no dia a di

Aprenda a definir métricas para acompanhamento,
desenvolver um monitoramento efetivo e compreender
quais são as principais ferramentas para acompanhamento.
Renato Angrisani
Bônus: O que fazer quando não se tem dados e Product irector
D

métrica Superside

Em formato de mesacast, aprenda como Fernanda, Júlia,

Priscilla e Marcell fazem para trabalhar quando não se tem
dados e métricas

Atividade prática 2: Traçando seus objetivo

U se o conte to do case para apresentar, da melhor forma, a

x

poss vel escolha das métricas utilizadas e defina os KRs do

í

seu trimestre .



Módulo 03
Instrutores
Visualização de dados e deste módulo
alinhamento com stakeholders

Depois de ter todos os dados necessários, chegou a hora de comunicar-

se com os times e diversos stakeholders. Para isso, é importante uma

boa visualização de tudo, inclusive com storytelling persuasivo se você

quiser o buy-in dos envolvidos. Bora ver como fazer isso na prática!

Isabela Marinho

Analytical Lead
Google

3.1 Entendendo tagueamento em produtos digitai

Ferramentas mais comuns, tagueamento, tracking e um case

real: como implementamos o novo sistema de checkout PM3.

3.2 Boas Práticas de Data Visualizatio

Fernanda Monsó
Quais gráficos usar em diversas situações (Scatterplot, bar Associate Manager
Business Analytics
chart, pie chart), dashboards de acompanhamento e Nubank
apresentação, como expor resultados (legendas, shapes, cores).

3.3 Vieses no uso de dado

Entenda como a análise de dados e tomada de decisão

podem ser influenciadas por pré-julgamentos e atalhos

mentais. Julia Cobucci

Associate Business
Analyst Manager

Bônus: artigos sobre as ferramentas de análises de Nubank

dados

Conheça sobre as principais ferramentas de análises de dados,

com guias de implementação e aprendizado das ferramentas.

Atividade prática 3: Dashboard de acompanhament Giovanna Nogueira

Analista de Produto
Chegou a hora de trabalhar em seu dashboard. Use os OKRs PM3
da empresa, dados e métricas para desenvolver visualizações.

Dicas dos profissionai

Ferramentas utilizadas para cada etapa da análise de dados
Ferramentas mais usadas para visualização de dados.
Módulo 04
Instrutores
Experimentações e ferramentas de teste
deste módulo

Com todos os dados em mãos, chegou a hora de realizar testes!


Neste módulo veremos as principais ferramentas e melhores práticas para

isso, com aulas e cases focados em botar a mão na massa em testes A/B.

Fernanda Monsó

Associate Manager

Business Analytics

Nubank

4.1 Testes A/

Como experimentos ajudam a tomar decisões, como desenhar

um bom teste (definições de variantes, isolamento de efeitos),

Marcell Almeida
Cálculo de sample size com exemplo prático, parâmetros
CEO & Founder

estatísticos, monitoramento de resultados, como interpretar,

PM3

margem de erro e apresentação de resultados.

Atividade prática 4: Desenhando um Teste A/

Coloque a mão na massa. Desenhe um teste A/B com o apoio

do template que irá facilitar sua vida.

Dicas dos profissionai

Ferramentas mais usadas para Teste A/B
Outras técnicas de experimentação;
Módulo 05
Instrutores
Como coletar e manipular deste módulo
dados corretamente

Aqui você verá a importância de uma estruturação dos dados e como

ser independente para fazer o levantamento dos números que precisa.
Além disso, verá também como trabalhar e se comunicar de forma
assertiva com o time de dados. Nunca mais tenha insegurança em
conversar sobre dados de igual para igual! Mariana Oliveira
Data Product Owner
Grupo Boticário

5.1 Fundamentos da estrutura de dado

Veja o case da Boticário e entenda como funciona uma estrutura de
dados, as fronteiras de atuação da pessoa de Produto em dados e
Daniel Siqueira
como modelar demandas para os times. Desenvolvedor de
Software
Alura

5.2 SQL na prátic

Ganhe mais autonomia na análise de dados aprendendo os
principais cenários de uso, comando e funções do SQL.

5.3 Exercíci
Execute queries em exercícios para dominar o uso do SQL.
Módulo 06
Instrutores
Como tomar melhores deste módulo
decisões analisando dados

Os dados contam histórias. Após as coletas e análises, veja como você

pode levá-los em consideração para influenciar os times e o roadmap
do produto para alcançar os objetivos de negócio e sanar as dores dos
seus usuários com sucesso.
Zalan Lima
Data Analytics Manager
QuintoAndar

6.1 Análises cohor

Conheça os tipos de análises cohort com cases da Easy
Taxi e Intuit, entenda efeitos de comportamento dos Eliza Gurgel
usuários e como usar cohort para testar hipóteses. Group Product Manager
Creditas

6.2 Aula case: analisando dados e definindo planos de

açã
A partir do Case da Creditas você aprenderá sobre análise de
dados, transformá-los em informações relevantes, comunicar
com stakeholders e identificar as melhores oportunidades
para criar planos de ação.

Atividade prática 5: Conquistando os stakeholder

Com todas as análises em mãos, chegou a hora de
construir uma apresentação para sua liderança, contando
quais são os próximos passos a serem seguidos.

Dicas dos profissionai

As ferramentas mais usadas para construção de COHORT.
Um time de peso como
INSTRUTORES!
Product Analytics é uma matéria que demanda
diversidade de contextos e vivências em seu
ensino. Neste curso você terá um corpo de
instrutores de vários backgrounds e experiências,
para te ajudar nos desafios do dia a dia.

Fernanda Monsó Giovanna Nogueira Thiago Belluf Lucas Omeltech

Associate Manager Analista de Produto Head of Product and Coordenador de MKT
Business Analytics Engineering
PM3
Nubank PM3 UME

Priscilla Lugão Mariana Oliveira Isabela Marinho Eliza Gurgel

Coordenadora de Data Product Owner Analytical Lead Group Product Manager
Produto Google Creditas
PM3
Grupo Boticário

Renato Angrisani Daniel Siqueira Zalan Lima Julia Cobucci

Product Director Desenvolvedor de Data Analytics Manager Associate Business
Superside Software QuintoAndar Analyst Manager
Alura Nubank
Time PM3, parabéns pelo conteúdo e
formato do curso (...) excelente trabalho na
condução dos grupos de estudos e
mentorias, que tanto contribuíram para
manter meu foco, passar segurança e
consolidar o conhecimento. Foram
momentos de enriquecedoras trocas.
Vocês são demais! Que trabalho bem feito!

Edvaldo Gama
Product Manager

Serpro
 A Experiência PM3

Ao adquirir nossos cursos, você também passa a ter acesso vitalício e exclusivo a
Comunidade PM3, onde encontra conteúdos extras e às atividades ao vivo. Tudo
isso sem nenhuma obrigatoriedade, ou seja, sem sobrecarregar sua rotina, muito
menos impedir o seu progresso no curso. Veja a nossa experiência completa:

Vídeo-aulas 
 Cases reais 


Conteúdo aprofundado, 100% online e
on demand, com uma diversidade de
instrutores renomados para te guiar ao
longo dos ensinamentos do curso.
frameworks e melhores práticas são
Aprenda com os erros e acertos de
profissionais referência que realmente
atuam no mercado. Veja como os
aplicadas no dia a dia.

Palco da comunidade 
 Materiais extras 


Os alunos e alunas como O conhecimento não acaba

protagonistas. Compartilhe
 nas aulas gravadas. Você pode

seus próprios cases com
 ir além nas temáticas do curso

a comunidade, em um
 através de diversos materiais extras

ambiente seguro. e recomendações dos instrutores.

S essões de networking 
 Cases práticos dos cursos


As atividades ao vivo proporcionam Construa um case para chamar de
um espaço para você colocar a mão
 seu! Durante o curso você poderá
a massa e também se conectar com aplicar na prática os conhecimentos
outros profissionais de Produto.
 obtidos em aula. Após aprovação,
Tudo isso de forma opcional. você também garante um Certificado
de Menção Honrosa da PM3!

Mentorias em grupo 
 Desafio PM3 


Tire suas dúvidas sobre
 Durante o curso você poderá vivenciar
os mais diversos temas de Produto essa jornada prática ao vivo e em grupo,
com profissionais que são referência
 construindo um case baseado em
em suas áreas. situações reais. Tudo com auxiílio da PM3
e fazendo muito networking!
Por dentro da experiência
Quer saber um pouco de como é a experiência PM3 por dentro?

Veja os benefícios de estudar com a gente além das vídeo aulas!

1 - Descontos exclusivos: aproveite 3 - Discussões de alto nível: Conecte-se

diversos descontos em nossos parceiros,
ferramentas e outros cursos PM3!
2 - Eventos gravados: Perdeu alguma
mentoria ou atividade? Não se preocupe,
fica tudo gravado pra ver quando quiser.
com colegas de curso, conheça outras
perspectivas e troque muitas dicas!
4 - Vagas na área: Veja diversas
oportunidades abertas, com possibilidade
de entrar em contato com quem as postou.

1
2

3
4
Um certificado desejado

Enxergamos o impacto positivo que geramos nas vidas das pessoas quando milhares
de alunos e alunas postam seus certificados no Linkedin. Esta é a transformação que
queremos ver em quem estuda com a PM3.

O certificado da PM3 é considerado um plus em centenas de vagas em Produto, você

vai ficar mais confiante para encarar com este super diferencial no currículo!

Além do certificado, você também vai ter a chance de sair do Curso com seus
próprios cases para levar nos próximos processos seletivos em Produto.

Com isso, você vai usar todo o conhecimento teórico adquirido ao longo das aulas de
forma prática, colocando a mão na massa. Os recrutadores piram!

Agora é com você

Escolha uma das opções abaixo e dê o próximo passo. Seja uma

referência em Produto na sua empresa. Temos opções de pagamento
para Pessoa Física e Jurídica.

Para grandes grupos Recomendado Depósito (Pix 10% OFF)

Pessoa jurídica com Pessoa física com Pessoa física com

acesso por 12 meses acesso por 12 meses acesso por 12 meses
Pagamento no cartão ou depósito
bancário e emissão de NF no nome da Pagamento no cartão (apenas pessoa física) Pagamento no cartão (apenas pessoa física)
empresa para reembolso.

Acesso de 12 meses Acesso de 12 meses Acesso de 12 meses

Acesso 24h por dia Acesso 24h por dia Acesso 24h por dia
+20 horas de vídeo aulas +20 horas de vídeo aulas +20 horas de vídeo aulas
Exercícios em todos os Exercícios em todos os Exercícios em todos os
módulos para você praticar módulos para você praticar módulos para você praticar
Acesso vitalício à Comunidade Acesso vitalício à Comunidade Acesso vitalício à Comunidade
PM3 PM3 PM3
Apresentações utilizadas Apresentações utilizadas Apresentações utilizadas
pelos instrutores pelos instrutores pelos instrutores
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Entenda mais sobre o comportamento Justifique os próximos passos do time Use os dados do Produto para acelerar
dos usuários usando dados que o com dados que conectam a visão do o crescimento da sua empresa através
próprio produto oferece.
Produto com as necessidades do de ações que seus usuários já
negócio.
realizam.

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Analytics e se aprofunde em Product Comece com o Curso de Product Comece com o Curso de Product
Discovery.
Management e se aprofunde em Analytics e se aprofunde em Product
Product Analytics.
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peso, com diversos cases reais do nosso Aprenda com + de 27 instrutores de Aprenda com + de 28 instrutores de
mercado. peso, com diversos cases reais do nosso peso, com diversos cases reais do nosso
mercado. mercado.

Acesso de 12 meses Acesso de 12 meses Acesso de 12 meses

Acesso 24h por dia Acesso 24h por dia Acesso 24h por dia

Acesso vitalício à comunidade Acesso vitalício à comunidade Acesso vitalício à comunidade

da PM3 da PM3 da PM3

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 Sobre a PM3

A PM3 é referência na educação com Produtos Digitais no Brasil. Somos uma

escola especializada neste segmento, com cursos de alta qualidade de ensino,
instrutores renomados, atividades ao vivo, frameworks e cases reais
desenvolvidos nas maiores empresas de tecnologia do mercado.

Formamos a maior comunidade de estudantes de Produtos do país,

proporcionando um aprendizado colaborativo e contínuo para todos os níveis,
com um espaço seguro para atividades práticas e networking.

Além disso, grandes empresas brasileiras confiam em nossa metodologia para

capacitar seus colaboradores. Ao todo já guiamos mais de 17.000 profissionais
pelas melhores práticas da área, preparando-os para superar os desafios do dia a
dia, tornando-os ainda mais confiantes para elevar a barra onde atuam e
ajudando-os a dar o próximo passo na carreira.

Somos uma empresa do Grupo Alura, movidos pela missão de levar uma
educação de qualidade e reduzir o imenso déficit de profissionais na área de
tecnologia no país.
cursospm3.com.br