MASTER EM NEUROARQUITETURA

Disciplina:
NEUROMARKETING &
NEUROBUSINESS

Arquiteta Miriam Runge

MASTER EM NEUROARQUITETURA
INTRODUÇÃO

Experiência de aprendizagem
Este é um guia informativo sobre como ocorrerá a experiência de aprendizagem durante o módulo e o protagonismo que o aluno deve
assumir ao participar ativamente de todo o processo, por meio de atividades acadêmicas e de contribuições e experiências pessoais e
profissionais para o grupo. Neste viés o conhecimento será construído e consolidado em três momentos claramente definidos:

Pré-aula
Cerca de 20 dias antes do módulo o aluno receberá uma atividade via AVA. Pode ser desde a leitura de um artigo, um vídeo e/ou um
exercício. Esta atividade deverá ser realizada antes do módulo e apresentada ou discutida em sala a sexta à noite. É fundamental para
introduzir e avaliar os conhecimentos prévios sobre os temas que serão abordados no final de semana.

Aula
O módulo será divido em quatro unidades mescladas com conteúdos teóricos e atividades práticas. O objetivo é instrumentalizar o
aluno com conhecimentos aplicáveis aos cotidiano profissional. Cada unidade apresenta um desafio para ser resolvido e que irá se
tornando mais complexo até que o aluno consiga obter o domínio de ferramentas de representação gráfica para concepção e
apresentação de projetos em suas diversas escalas.
Pós-aula
Após o encerramento do módulo serão disponibilizadas referências bibliográficas adicionais para que o aluno possa continuar
aprimorando os conhecimentos e as habilidades desenvolvidas durante o final de semana.
MASTER EM NEUROARQUITETURA
PRÉ-AULA

Protagonismo
A Coordenação do Curso de Master em Neuroarquitetura entende que o processo de aprendizagem deve ter início
antes da aula. Desta forma o aluno assume seu protagonismo e pode formar uma base conceitual que acelerará a
compreensão sobre a temática que será desenvolvida durante o módulo. Para este módulo os alunos devem baixar o
material e realizar as atividades, levando-as concluídas na sexta-feira.

Leitura prévia
Importante ler o material postado para que o aluno tenha uma introdução ao tema do módulo. O pensar sobre o tema e sobre sua
atuação demonstra as perspectivas de melhor aproveitamento do conteúdo.

Atividade prévia
Este exercício tem por finalidade apresentar uma vertente da interessante disciplina de Neuromarketing e Neurobusiness aproximando
e preparando para os demais temas que serão abordados.
MASTER EM NEUROARQUITETURA
AULA

Como será a nossa experiência em sala?

1. A pós foi “desenhada” em uma sequência de módulos que estão conectados entre si. Os conteúdos de cada disciplina possuem
abordagens correlacionadas de modo a proporcionar ao aluno uma visão holística da pós.

2. O professor compartilhará em sala de aula, além da sua experiência acadêmica, os cases e os desafios enfrentados e superados em
sua trajetória e na prática profissional.

3. A aula começará após todos os alunos expressarem suas expectativas de aprendizagem referentes a temática do módulo.

4. Serão intercalados conteúdos teóricos com atividades práticas para tornar a aulas mais dinâmicas.

5. Os desafios irão aumentando gradativamente até que o aluno domine as ferramentas e desenvolva as habilidades necessárias para
resolver um problema complexo que será apresentado durante o final de semana.
Expectativas?
Questão Norteadora...
SEXTA FEIRA (NOITE)
UNIDADE I

1. Introdução e Contextualização
Contexto de significados e histórico;
Conceituação de Neurobusiness
e Neuromarketing aplicados
ao cotidiano profissional em arquitetura;

Aplicação de conceitos fundamentais

de neurociência.
O neurobusiness é uma
ramificação da
neurociência
comportamental,
campo que estuda o
contato do cérebro com
emoções, instintos,
sentimentos e
comportamentos.
No mundo dos negócios, representa uma
gama de oportunidades para alavancar
resultados.

Muda a forma com a qual uma empresa

resolve problemas, inova, desenvolve
novos modelos de negócio ou até mesmo
fortalece o seu posicionamento.
Uma mudança estratégica que coloca o
comportamento humano no centro de
tudo.

https://www.ibe.edu.br/como-o-neurobusiness-ajuda-a-melhorar-a-tomada-de-decisao/
Descobrir os segredos que estão por trás da
mente humana é algo que deixou de
interessar somente a pesquisadores.
Passou a fazer parte da vida de
empreendedores que desejam alavancar os
negócios ao desvendar o funcionamento do
cérebro.
O propósito do NEUROBUSINESS é aplicar
os estudos sobre a mente humana ao
mundo dos negócios.
Com conceitos da neurociência
comportamental, a técnica tenta prever a
reação das pessoas quando submetidas a
estímulos externos.
https://www.ibe.edu.br/como-o-neurobusiness-ajuda-a-melhorar-a-tomada-de-decisao/
Conceitos fundamentais
de neurociência:
evolução humana e seus comportamentos.
SÁBADO (MANHÃ)
UNIDADE II

2. Compreensão sobre Comportamento

Comportamento geracional e pluralista

Crenças e percepção de valores

Introdução expositiva
sobre hormônios
e neurotransmissores.
SÁBADO (MANHÃ)
UNIDADE II

Comportamento geracional e pluralista

SÁBADO (MANHÃ)
UNIDADE II

Crenças e percepção de valores

A crença
representa que
você acredita
em algo
ou na possibilidade
de alguma coisa.
SÁBADO (MANHÃ)
UNIDADE II

Introdução expositiva
sobre hormônios
e neurotransmissores.

Como eles podem

influenciar
o nosso comportamento?
SÁBADO (TARDE)
UNIDADE III

3. Aplicações de
Neurociência em
Marketing e Business

AIDA
Comunicação multissensorial
Exercícios práticos
SÁBADO (TARDE)
UNIDADE III

AIDA
Atenção
Interesse
Desejo
Ação
 Florence Nightingale (sec. XIX)

O que são O que são

Heurísticas?? Vieses??

Como eles podem

influenciar
na nossa
tomada de decisão?
Comunicação
multisensorial

Os sentidos
e sua estimulação
pelo Neuromarketing
DOMINGO (MANHÃ)
UNIDADE IV

4. Dinâmicas de Linguagem não Verbal

Introdução a expressões
e linguagens corporais

Exercício prático final

Links com outros módulos

Introdução à Neurociência
Psicologia:comportamento humano
impresso em ambientes
Venture Lab