ESTRATÉGIAS DE

MARKETING DIGITAL
Prof. Luciano Abril/2023
O crescimento do marketing nas plataformas
digitais já não é mais uma tendência, pois já
passou a fazer parte da estratégia da grande
maioria das empresas. As motivações para
ingressar no universo virtual são inúmeras. Em
primeiro lugar, pela constatação de que boa
parte da população brasileira (82,7%) está
presente na web e, em comparação com o
restante do mundo, representa uma das nações
de internautas que mais tempo se dedica a
navegar na rede.
Hoje, os consumidores não precisam
necessariamente “lembrar” das marcas antes de
adquirir produtos ou serviços. Eles pesquisam
o que precisam na web – cerca de 97% dos
consumidores de veículos fizeram buscas antes
de comprar, reduzindo a visita de pré-compra a
uma loja física de cinco a seis vezes, em
média, para duas idas à revenda de automóveis.
É um indício de como a fartura e a diversidade
de informações disponíveis na web alteram
hábitos de consumo. Para se ter uma ideia, em
2021 foram gerados mais de 5,5 bilhões de
solicitações de pesquisa por dia no Google. O
mais importante é que a empresa seja
encontrada no momento dessas pesquisas.
 O impacto do marketing digital para os negócios

01 02 03
Formatos Rapidez Diversificação
Formatos inovadores Rapidez de resposta Diversificação de
para a realização de dos consumidores canais
negócios

06 05 04
Fidelização Prestigio Mercado
Fidelização de Aumento de prestígio Prospecção e
clientes tradicionais para a organização desenvolvimento do
e atração de novos mercado
clientes
 O impacto do marketing digital para os negócios

07 08 09
Reconhecimento Customização Segmentação
Notoriedade e Customização em Segmentação
reconhecimento da função das psicográfica (por
marca preferências dos hábitos e atitudes)
consumidores
12 11 10
Novos Mercados Rapidez Experiências
Acesso permanente aos Redução nos tempos de Possibilidade de
mercados transação fornecer mais
internacionais e a informações e melhor
outros segmentos ou experiência ao
nichos consumidor
O impacto do marketing digital para os negócios

13
Mensuração
Possibilidade de
mensuração
Caminhos
possíveis
 01
Marketing nos
buscadores
(SEM – Search Engine
Marketing)
02
E-mail
marketing
Número de usuários de email ao redor do mundo em 2021 foi de
4,14 bilhões, um crescimento de 110 milhões de novos usuários na
comparação com 2020.
 03
Marketing
viral
Similar a uma epidemia
 04
Flash Mob
Flash mobilization –
mobilização rápida
05
Mobile site &
mobile mkt
Sites adaptados para uma
abertura adequada via
celular
 06
Outras
tecnologias
SMS, Bluetooth, RA, RV, QR
 07
Advertainment
& advergaming
Ações de divulgação
08
TV digital &
Web TV
Produzindo novos conteúdos
 09
Publicidade
on line
Por impressão – por clique – por tempo
 10
Mkt digital para
PME’s
Custos aplicáveis
11
Mensurando
resultados
Como medir?
 12
Tendências
Monitoramento –
aprimoramento – expansão
Dúvidas ??