PROJETO CRIAR

TEMA: Redução das desigualdades

 A AGÊNCIA:

Andressa Santos Guilherme Depintore Hemerson Costa Lilian Freitas

629367212 629278350 29342333 30534917

Bruna Sena Gustavo Catussatto José Murilo

630301220 7229257484 29651760
 CONCEITO:

"O Brasil com S versus o

Brazil com Z: Os
impactos do complexo de
vira-lata na sociedade.

BRASIL x BRAZIL
OBJETIVOS DA AGÊNCIA COM A PROPOSTA:
Contextualizar sobre a origem do complexo
de vira lata e abordar os impactos na
sociedade brasileira.

Retratar um cidadão Brasileiro que, afetado

pelo complexo de vira lata, busca viver uma
realidade paralela à dele, como pessoa
pobre no Brasil.
BRASIL x BRAZIL
Incentivar a valorização a cultura nacional.
 O que é o complexo de vira lata:

Teoria criada por Nelson Rodrigues na

década de 1950. Para ele, o brasileiro
não atingia o ápice de seu potencial
por possuir uma crença inconsciente
de que é uma "etnia" inferior a dos
demais, especialmente aos europeus.
BRASIL x BRAZIL
 PARA ENTENDER O COMPLEXO DE VIRA-LATA:
A posição de inferioridade que o brasileiro se coloca em
relação a outras raças existe desde o início das políticas de
eugenia, no século XIX.
A eugenia é um movimento organizado para acabar com a
considerada “raça inferior” e dar poder à raça supostamente
“superior”. Esse movimento era organizado e possuía muitos
membros no Brasil.
Um exemplo, é o fundador da Sociedade Eugênica de São
Paulo, Renato Kehl, que defende práticas racistas
abertamente em seu livro 'A Cura da Fealdade', que fala sobre
Eugenia.
O objetivo do movimento era a limpeza da linhagem brasileira
BRASIL x BRAZIL e o embranquecimento da população. Eliminando qualquer
resquício de linhagem dos povos indígenas e negros no Brasil.
 “Por ‘complexo de vira-latas’
entendo eu a inferioridade
em que o brasileiro se
coloca, voluntariamente, em
face do resto do mundo. Isto
em todos os setores."
Nelson Rodrigues.
BRASIL x BRAZIL
 O COMPLEXO DE VIRA LATA ATUALMENTE
Embora o conceito seja antigo, inconscientemente
nós brasileiros ainda valorizamos mais o que vem
de fora: filmes, séries, músicas, marcas, comidas e
etc. E somos induzidos a odiar o nacional: desde
nossa cultura até os nossos traços.

Para retratar isso, decidimos criar um Storytelling

que consiste em: Retratar um cidadão Brasileiro
que compra itens de uma grife internacional
BRASIL x BRAZIL mesmo sendo uma pessoa pobre.
FOTO 1: EM BUSCA
A ideia dessa primeira foto é retratar
de forma crítica a realidade de
muitos brasileiros periféricos, que
moram nos subúrbios brasileiros e
passam horas diariamente no
transporte público a caminho do
centro da cidade, onde se
concentram as oportunidades de
trabalho.
FOTO 2: FORA DA BOLHA
A foto é importante para a sequência
por retratar o trabalhador inserido em
um ambiente muito diferente do que
ele habita. A imagem se relaciona
com o complexo de vira-lata pois o
brasileiro olha com admiração e
desejo para o que vem de fora. A
ideia da foto é transmitir esses
sentimentos através do olhar e
passar a ideia de proximidade e
distância ao mesmo tempo.
FOTO 3: É ERRADO OSTENTAR?
A ideia da foto é indicar o status
social do cidadão, expondo a falta de
suplementos básicos para sua
alimentação e em contrapartida
evidenciar o item de grife, adquirido
como fruto do pensamento do
complexo de vira-lata. O objetivo, é
mostrar que mesmo que ele use uma
peça de luxo, essa roupa cumpre a
função de qualquer outra, tendo
como único diferencial, o valor que a
marca de grife possui.
FOTO 4: GOSTARIA DE SER
A ideia dessa imagem é retratar os
impactos do complexo de vira-lata
na visão que o Brasileiro tem de si
mesmo. Mostrar que o Brasileiro
inferioriza sua realidade, seu país e
sua cultura, valorizando a cultura
gringa. Nesse caso, enfatizamos a
valorização da cultura gringa com a
compra de um item importado.
Porém, como explicado antes, o
complexo de vira lata não se limita a
isso.
FOTO 5: ME APROVEM.
A ideia dessa última foto é enfatizar
novamente os impactos do complexo
de vira-lata, evidenciando a busca
por aprovação externa.
 ANÚNCIO INSTITUCIONAL
Anúncio publicitário expressando a
redução das desigualdades sociais,
neste caso, a mesma trabalhada em
todo projeto das fotografias. O
anúncio tem como cliente final a
Universidade Cruzeiro do Sul.
PROJETO CRIAR

Conclusão
https://www.brasilparalelo.com.br/artigos/complexo-de-vira-
lata-a-sindrome-do-brasileiro-segundo-nelson-rodrigues

https://www.todamateria.com.br/eugenia/#:~:text=A%20eugeni
a%20%C3%A9%20a%20sele%C3%A7%C3%A3o,sua%20origem
%20ou%20bem%20nascido%22.

Referências