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- Ameaça de novos entrantes: esta força determina como é fácil (ou não)
entrar em uma determinada indústria. Se uma indústria é rentável e há poucas
barreiras para entrar, a rivalidade aumenta, quando mais organizações
competem pela mesma fatia do mercado, logo, os lucros começam a cair. É
necessário que as organizações existentes criem barreiras elevadas à entrada
de novos operadores.