ANÁLISE DA CAMPANHA

“[CONV] [COMPRA] [PQ]

[PoliciaPenal]”
01/09/2023:
No dia 01/09/2023 foi observado que o conjunto de anúncios 00 - [CLUSTER
ENGAJAMENTO] era o único que havia feito uma venda, sua natureza de
segmentação é a de união de diversos públicos quentes, sendo esses:

[Engajamento 90D] - Instagram

[Enviou Mensagem 180D] – Instagram
[Salvou Publicação 180D] – Instagram
Seguidores @giovannydiascarvalho
Visitou Perfil IG – 180D
[VideoView] [30D] - 75% Engajados FB 90D

A conclusão no dia foi de que, devido à natureza de públicos quentes e engajados, a

venda foi possibilitada. Acentuado pelo fato de que fora os conjuntos “X –
Remarketing“ e 06 - [LAL 1%] [Compradores] [BR - NE] [H], todos os outros
conjuntos de anúncios presentes na campanha eram de públicos semelhantes ou
frios. Campanhas para induzir a compra direta, visto que é um produto de ticket alto
e normalmente envolve, por parte do cliente, comparação, pesquisa, consciência e
depois compra, devem quase invariavelmente serem direcionadas à públicos
quentes que já sabem sobre as vantagens do nosso produto e estão prontas para
efetuar a compra.

Vale observar também que os conjuntos, não tendo atingido as 50 ações de

otimização requeridas pelo Facebook para sair da fase de APRENDIZADO
(Caracterizada por ser mais instável e imprevisível, com Custos por Resultado
maiores em geral), ainda estavam em fase de aprendizado. Para evitar que eles
reiniciassem a fase de aprendizado, a conclusão foi de que era melhor não mudar as
características internas ou orçamento de nenhum conjunto de anúncios, mas apenas
desativar os que gastavam mais, sem vender menos, e observar como seria sua
performance.

Fonte: https://www.facebook.com/business/help/112167992830700?
id=561906377587030

Baseado nisso, desativamos o conjunto de anúncios frios que estava usando mais
orçamento, 04 - [LAL 1%] [Compradores] [PI] [H], e o conjunto 08 - [Interesses
Polícia] [NE] [H] que é muito frio e mal conseguia gastar seu valor atribuído.

04 - [LAL 1%] [Compradores] [PI] [H]:

08 - [Interesses Polícia] [NE] [H]:

04/09/2023:
No dia 04/09/2023, foi observado que o único conjunto de anúncios que havia feito
vendas foi o 00 - [CLUSTER ENGAJAMENTO], com uma média às 12:30, de 1,25
vendas por dia e um Custo por Resultado de R$ 131,69. Visto que o valor do curso é
de R$ 497,00, a campanha foi objetivamente lucrativa, porém é necessário a análise
financeira para a checagem se o ROI (277% conforme abaixo) está como o
esperado.

ROI = (Receita - Investimento) / Investimento Investimento na campanha = R$

658,46.
Valor do curso = 497,00
Foram vendidas 5 unidades do curso

ROI = (R$ 2.485,00 - R$ 658,46) / R$ 658,46

ROI = (R$ 1.826,54) / R$ 658,46 ROI ≈ 2,77x100

ROI = 277%

Retiramos também a data final dos conjuntos de anúncios e permitimos que eles
continuem até tomarmos uma decisão, baseado no feedback do relatório, de se a
campanha está conforme o esperado do cliente ou não.