RESUMO CRÍTICO: OS GÊNIOS DO DESIGN

Mariane Velozo

Os Gênios do Design (The Genius of Design) é um programa de televisão de

caráter documental, produzido pela emissora BBC e que retrata variados aspectos
que cercam o mundo dos projetos de design. O episódio debatido é o primeiro da
série (Ghost in The Machine), que se propõe principalmente em abordar as
características do design, suas contradições e as diferenças entre as produções em
massas do mundo capitalista e as os projetos artesanais dos séculos passados.

O documentário começa a partir de uma demonstração de como o trabalho do

designer está presente no dia-a-dia do mundo contemporâneo. A partir daí, se inicia
uma busca por alguma definição do que de fato seria um designer, quais as suas
funções e como classifica-los entre profissionais ruins ou bons. Durante esse
processo, o episódio apresenta alguns nomes renomados da área, como por
exemplo, o designer industrial alemão Dieter Rams, ligado diretamente à empresa
Braun e que definiu os 10 princípios de um bom design. Outro especialista do ramo
entrevistado é o J Mays, ex diretor de criação da Ford Motor Company e atual diretor
de design da Whirlpool.

Durante todo o processo de entender o que compõe o design, a série da BBC

relaciona alguns acontecimentos históricos com a aplicação do trabalho de design
em seus projetos. Dentre eles destacam-se a revolução industrial, o avanço do
consumismo e do capitalismo, as mudanças sociais e tecnológicas e também a
criação de novos mercados. Dessa forma, o documentário mostra alguns modelos
de produção que tiveram um certo declínio, como por exemplo o artesanato voltado
para a produção em pequena escala, e o surgimento de outros, como as extensivas
linhas de produções de fábricas e indústrias afim de atender as novas demandas
que surgiram.

Já em grande parte de seu desenvolvimento, o programa apresenta ao

público as ideias do famoso designer do século XIX, William Morris, que passou a
resgatar formas mais artesanais pois enxergava de maneira bastante crítica os
modelos de produção em grande escala. Morris apontava as contradições do
processo de produção capitalista e como o sentido do design se esvaziava na
medida em que era feito sob uma mão de obra explorada e desumanizada. Além
disso, o documentário aprofunda também na história do design de automóveis e
explora principalmente o surgimento do Model T, criado por Henry Ford e sua
equipe.

Ao tratar da modernidade dentro do mundo do design, o episódio traz a figura

de Christopher Dresser, um designer e também teórico britânico que teve bastantes
inspirações ao observar as especificidades do design Japonês. Por fim, a essência
do documentário sempre circula entre as relações de produção, a sociedade em si e
como o profissional de design a enxerga e a transforma.