Social Design

Award 2017
“No século XIX a inovação
social estimulará o design
tanto quanto a inovação
técnica o fez no século XX.

Ezio Manzini [2017]

Design social, design para a inovação social...

“No século XIX a inovação

social estimulará o design
tanto quanto a inovação
técnica o fez no século XX.
Manzini [2017]
O que é [pode ser] design social
É uma atividade do design que lida com problemas que não são
tratados pelo mercado ou pelo governo e nos quais as pessoas
envolvidas não tem voz.

O design social não é uma nova disciplina, mas sim a forma como o
design contemporâneo está se manifestando e já funciona.
Características de projetos sociais

1- invenções sociais [e estágios

iniciais da inovação social] podem
surgir de iniciativas individuais ou de
pequenos grupos de “heróis sociais”.

2- há uma dimensão crítica

[questionadora], cultural
[emaranhado de visões, contextos e
repertórios diferentes] e criativa
[propositiva].

3- visão estratégica [longo alcance,

abrangente, mas aplicada localmente
e capaz de produzir uma mudança
no cenário e inspirar a sua replicação
em outros contextos/territórios].
As iniciativas sociais promissoras
são organizações sociais cuja
estrutura é um sistema de
interações entre pessoas e entre
pessoas, produtos e território.

Essas interações, para serem

significativas, precisam ser
profundas e relações profundas
demandam uma nova escala de
valores e mais tempo.

“salvador externo”
As ações para o design social precisam de uma
coalisão dos atores e iniciativas em determinado
contexto alinhadas em uma mesma visão.

A inovação social tem o potencial de transformar

o mundo, mas uma nova cultura e uma prática
são necessárias.

Toda mudança é ao mesmo tempo

social e técnica.
Inovação no sistema sociotécnico pode ser
desencadeada por uma mudança social [ou
demanda/pressão] – utilizando e combinando
tecnologias disponíveis de novas maneiras para
mudar o sistema sociotécnico.
Inovações tecnológicas podem causar
mudanças a sociedade

Toda mudança é ao mesmo tempo social e técnica.

Inovação no sistema sociotécnico desencadeada por

uma mudança social [ou demanda/pressão] –
utilizando e combinando tecnologias disponíveis de
novas maneiras para mudar o sistema sociotécnico.
Hoje?
 Qual a função do design?

Design como Design como

método de solução produtor de sentido
de problemas
O design colabora
O design está ativamente na
voltado para o modo construção social de
como as coisas sentido [qualidade,
devem ser afim de valores e beleza].
atingir metas e de
funcionar.
O design deve atuar das duas formas.
mundo físico e mundo da linguagem,
biológico; sentidos e diálogos.

Herbert Simon – The Science of the artificial

Modo de design
[capacidades inatas no ser humano]

O modo de design é o produto da

combinação de três qualidades
humanas:

Senso crítico - capacidade de

olhar para o estado de coisas e
reconhecer o que não pode [ou
não deveria] ser aceitável

Criatividade – capacidade de
imaginar algo que ainda não existe

Senso prático – capacidade de

reconhecer maneiras viáveis de
fazer as coisas acontecerem.
O design é uma cultura específica.
Quando todos fazem design...

Design difuso Design especializado

Realizado por não Realizado por

especialistas especialistas
[formação]

Capacidades Conhecimento
inatas metodológico

O design [enquanto área do conhecimento] deve

trazer a colaboração das duas formas de fazer. Codesign
Codesign
metodology
Design especializado O papel do especialista em design
nos processos de codesign é
Realizado por muito frequentemente reduzido a
especialistas uma atividade administrativa na
[formação] qual se restringem a serem
facilitadores de processos [design
Conhecimento de post-it].
metodológico
Codesign em diálogos sociais
Muito além de uma equipe formada por
partes interessadas, reunida em torno de
uma mesa para chegar a uma visão e
estratégia compartilhadas.
Um diálogo social no qual diferentes
atores interagem de diferentes maneiras
[da colaboração ao conflito] e em
diferentes momentos.
Processos altamente dinâmicos –
incluem métodos de codesign [visão mais
tradicional de design participativo], mas
se expandem e se complexificam devido
às contradições inerente de problemas
complexos.
Atividades criativas e proativas – o
designer especialista tem papel de
mediador e facilitador, mas também de
trazer a cultura de design e promover o
processo de concepção criativo.
Atividades complexas de design –
metodologias de design, ferramentas,
etapas de prototipação e testes.
Codesign em diálogos sociais
Para isso é importante pensar que a
contribuição do design especialista
deve incluir:
• criatividade,
• cultura do design [metodologia] e
• colaboração dialógica [codesign].
Assim, o designer especialista deve
ser: crítico, criativo e dialógico.
Colaboração dialógica: um diálogo
social que envolve um tipo especial de
abertura; um diálogo no qual ouvir é
tão importante quanto falar, por
permitir a interlocutores compreender
e enfatizar algo a partir de um ponto
de vista diferente e, com base nisso,
buscar soluções.
 Modalidades do design

Design especializado

design de agencias design de agencias

de tecnologia de comunicações
Resolução de Produção de
problemas sentido
organização
ativistas culturais
de base

Design difuso

Associação de Fóruns de cinema,

moradores, sindicatos, arte de rua, grupos de
ONGs, Central Única leitura, artistas,
das Favelas, etc. bandas, etc.
Culturas de design emergentes

Design especializado

design de agencias design de agencias

de tecnologia de comunicações
Culturas
Resolução de Produção de
emergentes de
problemas sentido
design
organização
ativistas culturais
de base

Design difuso

Surgem de uma convergência entre as As soluções técnicas tem que ser eficazes,
formas de design devido à grande fazerem sentido para a comunidade e serem
complexidade dos problemas. socialmente aceitas e compreendidas.
Culturas de design emergentes

Design especializado

design de agencias design de agencias

de tecnologia de comunicações
Resolução de Coalizões Produção de
problemas de design sentido
organização
ativistas culturais
de base

Design difuso

Nas redes de coalização é onde o Redes orientadas a resultados, que coordenam

codesign tem lugar de fato. diferentes atores dentro de redes sociotécnicas
mais amplas [especialistas e não especialistas]
Existe diferença entre
Design social e design
para a Inovação social?

O design social pensa na

sociedade e age para suprir ou
atender determinadas
demandas socioambientais
reconhecidas.

Em alguns aspectos pode ter

caráter beneficente,
assistencialista e possuir ação
pontual e descontinuada.

O design para a inovação social

buscar romper com os modelos
existentes propondo soluções
transformadoras [inovações
sociais significativas].
Concluindo...
Design para a inovação social
É tudo que o designer especializado pode
fazer para ativar, sustentar e orientar
processos de mudança social na direção
da sustentabilidade.
É a contribuição do design especializado
para um processo de codesign voltado à
mudança social.
Não é um novo tipo de design, mas sim uma das
maneiras nas quais o design contemporâneo já
atua.
1- ideias e visões originais [a partir da cultura do
design]
2- ferramentas da prática de design
3- criatividade
A inovação social atua na resolução de problemas
anteriormente vistos como muito difíceis, quando
não intratáveis.
Cadeira de rodas
Merits

Desenhada para suportar terrenos

acidentados, essa cadeira possui
uma roda e um eixo auxiliares,
gerando, assim, estabilidade extra
em solos de areia ou lama e em
terrenos irregulares.
Camisa com botões
magnéticos
estilista Maura Horton

Sistema de fecho magnético por trás

dos botões de uma camisa - quase
imperceptível,
Kit para aquecer
desabrigados
Hikaru Imamura

Kit de aquecimento e
alimentação que pode ser
utilizado em situações de
emergência.

É feito de um tambor de óleo, que

pode simplesmente se transformar
em um fogão para aquecer, ferver
água e cozinhar. Quando um
desastre acontece, eles podem ser
enviados para as áreas afetadas e,
por serem padronizados, são fáceis
de transportar e se transformam em
fogões a lenha sem muito esforço.
 Design social
Estudo de caso
Referências
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MANZINI, Ezio. Design: quando todos fazem design: uma introdução ao design para a inovação social. São Leopoldo: Unisinos, 2017.
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Zurlo, Francesco. Un modello di lettura per il Design Strategico. La relazione tra design e strategia nell’impresa contemporanea. Dottorato di Ricerca in
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Zurlo, Francesco. Design Strategico. In: XXI Secolo, vol. IV, Gli spazi e le arti. Roma: Enciclopedia Treccani. 2010. Dispon.vel em:
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 What is Social
Design? by IDEO

https://www.youtube.com/
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x=5
Social Design and
the Search for
Self: Eric Fisher at
TEDxCoMo

https://www.youtube.com/
watch?v=sYSJmanLoIE&list=
PLu2G8kcpfmQY7V497nFhB
ZVgq_K22XkY9&index=2
 Designing for
Social Change:
Andrew Shea at
TEDxTransmedia

https://www.youtube.com/
watch?v=d45Y5eFHdjE&list=
PLu2G8kcpfmQY7V497nFhB
ZVgq_K22XkY9&index=3
 Design social:
Renata Mendes at
TEDxMauá

https://www.youtube.com/
watch?v=PBvZvE7qyYY&list=
PLu2G8kcpfmQY7V497nFhB
ZVgq_K22XkY9&index=4
Why social design
is a north star for
entrepreneurs |
Cheryl Heller | Big
Think

https://www.youtube.com/
watch?v=VAodmYNbFQc&lis
t=PLu2G8kcpfmQY7V497nF
hBZVgq_K22XkY9&index=6
 Design a Worldview for
Social Impact: Terry Irwin
at TED x Art Center
College Of Design

https://www.youtube.com/watch?v=-
te2OsCFWlc&list=PLu2G8kcpfmQY7V4
97nFhBZVgq_K22XkY9&index=7
 Impacto social do design
e criatividade: Reinhold
Steinbeck at
TEDxUnisinos

https://www.youtube.com/watch?v=vT
eprMYPAQU&list=PLu2G8kcpfmQY7V4
97nFhBZVgq_K22XkY9&index=8
 Social Design "Building
Bridges - Humanity"

https://www.youtube.com/watch?v=4f
saUcjqDWA&list=PLu2G8kcpfmQY7V49
7nFhBZVgq_K22XkY9&index=9