Sociologia

Industria cultural e padronização

1o bimestre - Aula 09
Ensino Médio
● O conceito de indústria
cultural (Horkheimer e
Adorno): origens históricas no
liberalismo e capitalismo
monopolista; relação entre
cultura e setores econômicos
diversos; padronização das
mercadorias e do
comportamento dos
consumidores.
● Proporcionar ao estudante a
compreensão do conceito de
Indústria Cultural e seus
elementos constitutivos, bem
como tornar palpáveis
exemplos desse fenômeno
contemporâneo em seu
cotidiano.
 Indústria Cultural

Nesta aula, iremos abordar um conceito

sociológico e filosófico contemporâneo
Theodor
bastante debatido academicamente e em Wiesengrund
diferentes âmbitos da cultura, envolvendo Adorno
1903-1969
artes variadas, desde o cinema até a música,
além de propaganda, televisão, entre outros.
Trata-se da indústria cultural, expressão
consagrada pelos autores alemães Max Max Horkheimer
1895-1973
Horkheimer e Theodor W. Adorno.
Reflita a respeito do
significado da expressão
indústria cultural
Qual a relação
entre os dois
termos?
Por que
indústria?

Tem a ver
com cultura
de
Como isso
massas?
nos afeta?
 RESUMO

Construindo a noção de indústria cultural

Segundo Gabriel Cohn:
“A indústria cultural é cultura ou indústria? Nem cultura: porque
subordinada à lógica da circulação de mercadorias e não à sua
própria – nem indústria: porque tem mais a ver com a circulação do
que com a produção. Isolar um ou outro polo é consagrar a ideologia.
Tratá-los conjuntamente é mostrar no que constituem ideologia – na
incapacidade de desenvolver-se, de realizar plenamente seja sua
condição de cultura, seja sua condição de indústria.”
Continua...
 RESUMO

Construindo a noção de indústria cultural

“É por isso que, na indústria cultural, a cultura subordina-se à indústria, não

na sua expressão mais moderna, mas no seu significado mais arcaico: à
indústria como ardil, como engodo. O ponto decisivo é que ela não se realiza
nem como cultura nem como indústria porque nenhum processo mediador
unifica esses polos externamente relacionados” (COHN, 1994, p. 19-20).
 RESUMO

Construindo a noção de indústria cultural

A indústria cultural se caracteriza pela produção de bens culturais, típica da
fase do capitalismo tardio, quando houve a expansão de grandes
conglomerados multinacionais e de mercados, com significativo
crescimento do consumo global de produtos industrializados (próximo à
segunda metade do século XX). Portanto, a indústria cultural depende dos
setores industriais mais poderosos: aço, petróleo, eletricidade, além do
setor financeiro.
 RESUMO
Padronização
Segundo o sociólogo Theodor W. Adorno, em razão da
indústria cultural, os artefatos de cultura
transformam-se em “bens culturais”, “mercadorias”, e,
como tal, padronizados. “De resto, não se deve tomar
literalmente o termo indústria. Ele diz respeito à
estandardização da própria coisa…” (ADORNO, 1994,
p. 94). A indústria cultural potencializa a indústria em
geral, induzindo valores – estéticos, morais – no
público do cinema, televisão, música popular, rádio,
jornais e revistas, de modo a reiterar o consumismo.
 RESUMO

O que você costuma fazer no seu tempo livre?

Quais são as atividades de lazer de que você

mais gosta? Você acha que esse
entretenimento lhe faz bem? Por quê?

6 MINUTOS
 RESUMO

O poder da difusão da indústria cultural

Para a produção e o consumo massificado da
indústria cultural, a propaganda veiculada
pela mídia desempenha um importante
papel. Não se trata apenas da propaganda de
marcas de produtos variados, como aqueles
apresentados nos intervalos comerciais de
uma programação qualquer. Ela pode
consistir igualmente na mensagem veiculada
em diferentes mídias.
 RESUMO

Ou seja, a propaganda, no sentido da promoção do consumo, pode existir

tanto em um outdoor quanto em uma simples canção, aparentemente
despretensiosa, ou na história contada em um filme propenso a ser um
sucesso de bilheteria. Neste último exemplo, o comportamento do herói
pode suscitar o desejo do público de consumir bens como cigarros, carros
e qualquer outro bem que faça parte do estilo de vida representado nas
telas. Ao provocar desejo, a propaganda provoca igualmente
necessidades nos consumidores, ensejando o consumismo.
Isso significa que os produtos culturais
padronizados, no contexto do
capitalismo tardio, contêm os mesmos
princípios dos demais objetos
produzidos como mercadorias. Isto é, se
submetem igualmente ao imperativo do
lucro.
 RESUMO

Os efeitos da indústria cultural

Como consequência da padronização ou homogeneização da produção
cultural, o indivíduo tende a perder a capacidade de desenvolver um
pensamento crítico. Isso porque a cultura, definida pela singularidade de
cada um de seus elementos, ao se tornar homogênea, faz com que o sujeito
perca a capacidade de estabelecer relações entre os objetos que a compõem.

Afinal, uma relação só pode ser estabelecida

entre elementos distintos, e não idênticos
como se fossem uma só coisa.
Escreva em seu caderno, com suas próprias palavras, o que
compreendeu sobre o significado do conceito e a relação que os
produtos da IC têm com a vida cotidiana.
 Ação: escrita

situações em que você se sentiu influenciado por um artista, celebridade

ou qualquer outra referência em sua vida particular para adquirir um
hábito de consumo ou preferência relacionada a um estilo de vida.
Escreva um texto em seu caderno de modo a refletindo sobre o processo
de formação do gosto por objetos de consumo e comportamentos com os
quais você se identifica, levando em consideração o papel dessas mesmas
figuras influentes, da propaganda e a ideia de padronização.

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