FRANQUIA

O modelo de comercialização de
produtos que se espalhou pelo Mundo
 Pedro Paulo Oliveira Penha

INTEGRANT  Técnicas de comercialização

 Diferença entre Licenciamento x
Franquia
ES
Lucas Ariel Chaves Pinheiro
 Modelos de Franquias

 Definição Giane Damasceno Veras

 Origem  Franqueador x Franqueado
 Natureza Jurídica  Obrigações do Franqueador x
Franqueado
Ryann Rodrigues Alves  Local de atuação do Franqueado
Alina
 Legislação Vigente
 Tipos de relação de subordinação
 Aplicação do CDC no contrato de franquias
 Contrato de adesão e Clausulas essenciais
 Formas de capitalizar o investimentos em
 Principais franquias atuais do mercado
franquias
Julia Paiva
 Classificação do contrato de franquia Débora
 Relevância do sistema de franquias no  Franquias em modelo micro
Brasil  Circular de oferta de franquia
 Prazos  Extinção do Contrato
APLICAÇÃO DO
CDC
LEGISLAÇÃO
VIGENTE
NATUREZA
JURIDICA
ORIGEM
  Franquia é um contrato pelo qual um empresário (franqueador) licencia o uso de sua
marca a outro (franqueado) e presta-lhe serviços de organização empresarial, bem
como orientações quanto a instalação e a operação da unidade franqueada.

 Franqueador - Pessoa Jurídica, detentora dos direitos sobre a marca ou patente.

CONCEITUAÇÃ
APLICAÇÃO DO

 Franqueado - PF ou PJ, que adere à rede de franquias idealizada pelo franqueado

LEGISLAÇÃO

ORIGEM
NATUREZA
VIGENTE
JURIDICA
CDC

 Taxa de franquia - é um valor único estipulado pelo franqueador para que o

franqueado possa aderir ao sistema, pago na assinatura do pré-contrato ou contrato
de franquia.

 Royalty - remuneração periódica paga pelo franqueado pelo uso da marca e serviços
prestados pelo franqueador.

 Fundo de Propaganda - montante referente às taxas de publicidade pagas pelos

franqueados que deve ser utilizado para ações de marketing que beneficiem toda
a rede.
  Lei 13.966/19:
 Caracteristicas:
• Franqueador por meio de contrato autoriza ao franqueado uso de
marcas, serviços ou objetos de propriedade intelectual
• Produção ou distribuição em caráter exclusivo/ não exclusivo
• Direitos de uso em métodos e sistemas de implantação de
administração do negócio ou sistemas desenvolvidos pelo franqueador
APLICAÇÃO DO

DEFINIÇÃ
LEGISLAÇÃO

mediante remuneração.
ORIGEM
NATUREZA
VIGENTE

• Não caracterização de relação de consumo ou vínculo empregatício.

JURIDICA
CDC
APLICAÇÃO DO
CDC
LEGISLAÇÃO
VIGENTE
NATUREZA
JURIDICA

ORIGEM
DEFINIÇÃ
  O contrato de Franchising é uma figura contratual que traz em si
grandes aspectos da concessão exclusiva, da prestação de serviços, do
fornecimento, da distribuição e de outras modalidades contratuais,
sendo, por isso, entendido, pela doutrina, como contrato atípico.

 Características
• Atípico
APLICAÇÃO DO

NATUREZA
LEGISLAÇÃO

DEFINIÇÃ
• Oneroso

JURIDICA
ORIGEM
VIGENTE

• Bilateral
• Continuado/Sucessivo
CDC

• Consensual
• Solene

 Objeto:
• Exploração da marca ou produto com assistência técnica do
franqueador, cujo campo assistencial deve ser descrito no contrato.
APLICAÇÃO DO
CDC

LEGISLAÇÃO
VIGENTE
NATUREZA
JURIDICA
ORIGEM
DEFINIÇÃ
APLICAÇÃO DO
CDC
LEGISLAÇÃO
VIGENTE
NATUREZA
JURIDICA
ORIGEM
DEFINIÇÃ
S DE
ALIZAÇ

MENT
CLASSIFICAÇÃO DO
OS

IA
CONTRATO DE
FRANQUIA
S
LOS

O
 TÉCNICAS DE
COMERCIALIZAÇ
ÃO
MENT

OS

IA
S
LOS

O
 TÉCNICAS
COMERCIA
ÃO
LICENCIAMENT
O
X
FRANQUIA
OS

IA
S
LOS

O
 TÉCNICAS
COMERCIA
ÃO
LICENCIAM
O
X
FRANQUIA
MODELOS
DE
FRANQUIA
S
LOS

O
 TÉCNICAS
COMERCIA
ÃO
LICENCIAM
O
X
FRANQUIA
MODELO
DE
FRANQU
FRANQUIAS
EM MODELOS
MICRO
O
 TÉCNICAS
COMERCIA
ÃO
LICENCIAM
O
X
FRANQUIA
MODELO
DE
FRANQU
FRANQUIA
EM MODEL
MICRO
RELEVANCIA DO
SISTEMA DE
FRANQUIAS NO
BRASIL
FRANQUEADOR
X
FRANQUEADO
FRANQUEADOR FRANQUEADO